Los mejores consejos para la creación de contenido de sitios web que necesita saber
En lo que respecta al marketing, no importa necesariamente si tiene las herramientas más llamativas o si sigue las últimas tendencias.
Si bien esos elementos pueden ayudarlo a obtener más negocios, lo que más importa es el contenido de su sitio web.
El marketing consiste en lograr que las personas presten atención a su marca, pero perderá negocios si su marca no tiene nada a lo que valga la pena prestarle atención.
Entonces, según esa definición, el aspecto más vital de su marketing es la creación de contenido en el sitio web.
Esta idea también se conoce como marketing de contenidos.
Afortunadamente, no es necesario tener una maestría en entretenimiento o teoría de juegos para desarrollar un sitio que atraiga clientes.
Todo lo que necesita hacer es leer este artículo (eres afortunado).
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre la creación de contenido de sitios web.
¿Qué define el excelente contenido de un sitio web?
Esta pregunta puede parecer un poco filosófica o subjetiva al principio, pero puede cuantificar el contenido «excelente» del sitio web con algunas métricas clave.
Aquí hay un resumen rápido de lo que separa a un gran sitio web de uno mediocre.
¿Qué intenta hacer el contenido?
Hacerse esta pregunta primero le dará una idea mucho mejor de qué poner en su sitio web.
¿Es un minorista de comercio electrónico que desea vender productos directamente a los consumidores?
Si es así, su contenido variará enormemente de una empresa de consultoría empresarial. Como minorista, desea que su contenido cree más transacciones.
Por lo tanto, se enfocará en descripciones de productos, fotos, videos y otros materiales que muestren cuán excelentes son sus productos y por qué la gente debería comprarlos.
Como consultor de empresas, su objetivo es generar confianza entre los clientes potenciales.
Por lo tanto, su contenido debe ilustrar lo que lo convierte en una autoridad dentro de la industria. Incluso si no tiene mucha experiencia en consultoría, puede promover su conocimiento interno.
En general, si su contenido coincide con su objetivo principal, es bueno.
¿Qué busca la gente?
Aquí es donde entrará en juego la investigación de palabras clave.
Si bien es posible que desee escribir sobre temas que son cercanos y queridos para su corazón, ¿la gente le prestará atención?
¿Van a visitar su sitio web suficientes personas y consumir ese contenido?
Si no es así, debería centrarse en temas más relevantes.
Nuevamente, usemos nuestras firmas de consultoría de comercio electrónico y negocios como ejemplos.
Para el minorista, digamos que venden electrodomésticos de cocina. Si bien hay toneladas de marcas y modelos de electrodomésticos disponibles, no todos son muy populares.
Por ejemplo, las freidoras están teniendo un momento en este momento, lo que significa que es probable que más usuarios estén buscando freidoras para comprar.
Si el minorista no incluye freidoras de aire en sus páginas, podría perderse todo ese negocio sin aceite.
Para el consultor, lo que más importa es el tipo de clientes que quiere atraer.
¿Ejecutivos de alto nivel? ¿Propietarios de pequeñas empresas?
En cada caso, el consultor necesita saber cómo buscan ayuda esos clientes potenciales.
Luego, alinean su contenido para satisfacer esas necesidades.
¿El contenido ofrece valor?
Finalmente, una vez que sepa cómo alinear el contenido de su sitio web, debe asegurarse de que se cumpla.
El hecho de que alguien esté buscando una freidora no significa que simplemente pueda mostrarle algunos modelos y terminarlo.
Guías de comparación, demostraciones detalladas de productos e ideas de recetas son excelentes formas de atraer a los usuarios para que realicen una compra final.
En general, el excelente contenido del sitio web no solo responde a una pregunta, sino que también proporciona suficiente contexto.
Cosas a tener en cuenta al crear contenido para su sitio web
Antes de entrar en la guía paso a paso para la creación de contenido de sitios web, repasemos algunas consideraciones y lo que debemos evitar.
En muchos casos, saber qué no hacer es tan valioso o más que saber qué funciona.
Hazlo del largo correcto
En el entorno moderno actual, el mantra principal es «menos es más».
Sin embargo, ese no es siempre el caso. La longitud del contenido no importa tanto como el valor que proporciona.
Los usuarios están de acuerdo con un documento de 3000 palabras si ofrece información interesante o cautivadora.
En general, intente que su contenido sea tan largo o corto como debería ser.
No existen reglas estrictas cuando se habla de duración, tanto para piezas escritas como para videoclips.
Hágalo escaneable
Si bien los usuarios pueden dedicar tiempo a leer publicaciones y guías de blog de formato largo, es probable que primero intenten hojearlas.
Si solo tiene paredes masivas de texto, toda la pieza parece impenetrable.
En cambio, es mejor dividirlo en secciones con encabezados, viñetas y subtítulos.
Idealmente, un usuario debería poder obtener el contexto del material sin tener que zambullirse de cabeza.
Hazlo único
Si bien el plagio es siempre un no-no, estamos hablando de contenido duplicado en varias páginas.
Intente asegurarse de que todo sea único en cada página.
Esta táctica es válida para texto, imágenes y contenido de video.
Por ejemplo, si usa las mismas fotos de archivo en todo su sitio web, se sentirá vacío y poco profesional.
hazlo personal
La mayoría de la gente no quiere leer una disertación de 4000 palabras sobre un tema oscuro.
Por lo tanto, tampoco escriba su contenido de esa manera. Dependiendo del contexto de su sitio, puede ser casual o profesional.
Incluso en el lado positivo del espectro, desea evitar los términos técnicos o las oraciones continuas.
Produzca el contenido desde el punto de vista del usuario, no necesariamente el suyo.
¿Está hablando con personas que ya conocen un tema o la mayoría de sus visitantes lo están aprendiendo por primera vez?
Hazlo profesional
En este caso, hablamos de calidad objetiva, no de personalidad.
Por ejemplo, una publicación de blog con errores ortográficos y falta de puntuación se verá amateur y poco confiable.
Del mismo modo, los visitantes asumirán que su sitio no es legítimo si sus fotos son borrosas o de baja resolución.
Creación de contenido de sitios web: guía paso a paso
Por lo tanto, sabemos qué hace que el contenido de un sitio web sea «excelente» y sabemos qué evitar.
Ahora, profundicemos en los pasos necesarios para crear un sitio web de clase mundial que atraiga visitantes y lo ayude a obtener una alta clasificación en los resultados de búsqueda.
Paso uno: conozca a su audiencia
Tocamos esto un poco en las secciones anteriores, pero necesita saber quién visitará más su sitio.
Incluso si aún no tiene datos para extraer, puede crear contenido en función de a quién desea ver.
La mejor opción es desarrollar personas de usuario centradas en un tipo específico de individuo.
La especificidad es crucial porque desea atraer a esa persona, no a todos.
El contenido amplio y genérico no atraerá a los usuarios porque no responde a necesidades o deseos únicos.
En cambio, es mucho mejor centrarse en un nicho.
Tenga en cuenta que puede desarrollar múltiples personajes y atraer a cada uno. Dicho esto, no difunda demasiado su contenido.
Algunas preguntas para hacer sobre su audiencia incluyen:
¿Cómo encontrarán mi sitio web?
¿Será a través de un anuncio de pago o un resultado de búsqueda orgánico?
¿Quieres mucho tráfico de las redes sociales o recomendaciones?
¿Qué pasa con el marketing por correo electrónico?
Si bien obtendrá tráfico de varias fuentes, considere su recurso más grande y utilícelo como punto de partida.
¿Qué problema están tratando de resolver?
Si vende un producto, puede apelar a sus características y beneficios.
Si vende un servicio, puede prestar atención al valor que los clientes desean recibir.
Esta pregunta también será crucial para el paso dos: construir su propuesta de valor.
En general, desea abordar su contenido desde la perspectiva de ese usuario. ¿Qué notarán primero y qué deberían recibir después de leer o ver su contenido?
Paso dos: construya una propuesta de valor convincente
Este paso y el anterior son esencialmente dos caras de la misma moneda.
Primero, necesita saber qué problemas están teniendo sus posibles clientes o clientes; luego, puede descubrir cómo resolverlos.
En este caso, sin embargo, también deberá concentrarse en su competencia.
No importa en qué industria se encuentre, los competidores siempre intentarán aumentar su cuota de mercado. Por lo tanto, debe descubrir qué lo distingue y poder cumplir esa promesa.
Las preguntas para hacer en este paso incluyen:
- ¿Qué estoy proporcionando específicamente a los clientes o clientes?
- ¿Qué problemas estoy resolviendo? ¿Cómo los estoy resolviendo?
- ¿Qué está haciendo mi competencia? ¿Están resolviendo los mismos problemas de manera similar?
- ¿Qué me distingue de la competencia?
Tener respuestas a esas preguntas garantiza que pueda abordarlas en su contenido.
Eso también nos lleva al siguiente paso.
Paso tres: anticipe preguntas y objeciones
Idealmente, los clientes o clientes tendrán una serie de preguntas u objeciones listas cuando visiten su sitio web.
Sin embargo, en realidad, la mayoría de las personas tratarán de obtener sus respuestas o no sabrán qué preguntar hasta que surja la respuesta.
Por lo tanto, al desarrollar el contenido de su sitio web, debe anticipar esas preguntas y objeciones antes de que surjan.
Por lo general, estas preguntas están relacionadas con el valor de su propuesta.
¿Lo que estás ofreciendo vale el precio al que lo estás vendiendo?
Cuanto más pueda demostrar su valor, más cómodos estarán los usuarios confiando en usted y en su opinión.
En otra nota, debe anticipar lo que pensarán los usuarios cuando vean su página por primera vez.
Si no aborda esa pregunta de inmediato, es probable que reboten y se vayan a otro lugar.
Las páginas de destino son cruciales porque tienes que transmitir información lo más rápido posible.
En la mayoría de los casos, los usuarios solo pasarán unos segundos en un sitio web antes de decidir si permanecer en él.
Paso cuatro: organiza el diseño de tu página
Dado que necesita ofrecer valor de inmediato, debe asegurarse de que su página se vea lo más atractiva posible.
Entonces, una vez que sepa de qué se tratará su contenido, debe averiguar cómo lo va a presentar.
Como regla general, las personas prestan mayor atención a la parte superior izquierda de la pantalla.
Si los usuarios tienen que desplazarse para buscar la información que desean o necesitan, es mucho más probable que reboten en la página.
Dicho esto, no es necesario que siga una plantilla de diseño estándar.
En su lugar, tenga en cuenta estos factores:
¿Qué capta su atención primero?
¿Es un titular en negrita o una imagen?
¿Es un videoclip que comienza a reproducirse automáticamente?
¿Utiliza banners web o ventanas emergentes?
Trate de acercarse al diseño de su página como alguien que no sabe quién es usted.
A partir de ahí, puede identificar los elementos más cautivadores y determinar si se ajustan a su propuesta de valor.
Por ejemplo, si vende freidoras de aire y el primer aparato que se presenta es una cafetera, los usuarios se confundirán y abandonarán la página.
¿Qué los motivará a desplazarse hacia abajo?
No es malo tener contenido «debajo de la página», pero debe tener una razón convincente para que los usuarios sigan desplazándose para encontrar más información.
¿Hay alguna oferta al final de la página?
¿Es ahí donde pueden suscribirse a una lista de correo electrónico?
¿Es ahí donde pueden descargar un libro blanco o un libro electrónico?
Asegúrese de que su contenido los lleve hasta el final. De lo contrario, se perderán esa valiosa información.
¿Cómo afecta una pantalla más pequeña al diseño?
En estos días, todas las páginas deben ser optimizadas para dispositivos móviles para tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, mirar contenido en un teléfono inteligente es diferente a hacerlo en una computadora de escritorio o portátil.
Tiene un espacio mucho más pequeño para trabajar, por lo que debe maximizar cada centímetro.
A veces, la mejor opción es crear una versión móvil única de su contenido.
Sin embargo, en la mayoría de los casos, es mejor crear contenido que parezca atractivo en todas las pantallas, independientemente del tamaño.
¿Estás monetizando la página?
Tener anuncios o patrocinadores en su sitio no es intrínsecamente incorrecto.
Los consumidores están acostumbrados a ver anuncios dondequiera que vayan.
Dicho esto, debe asegurarse de que los anuncios o promociones no distraigan demasiado ni sean engañosos.
Por ejemplo, si desea que alguien descargue un archivo, tener un anuncio con un botón de «descarga» puede resultar confuso.
Si la persona hace clic en lo incorrecto, obtendrá una impresión incorrecta.
Paso cinco: prueba y revisa tu contenido
Incluso si eres el mejor escritor o fotógrafo del mundo, no puedes tener una opinión verdaderamente objetiva de tu propio trabajo.
Por lo tanto, si bien puede pensar que su contenido es cautivador y atractivo, es posible que otros no lo vean de la misma manera.
Los usuarios pueden notar diferentes elementos primero, o pueden interpretar su material de manera diferente de lo que esperabas.
Otro punto a considerar es el contexto.
Una foto o un video puede tener sentido para usted, pero puede parecer fuera de lugar o innecesario para otra persona.
Algo tan simple como la ubicación de una imagen puede hacer que alguien quiera leer más o menos.
En algunos casos, la disposición puede hacer que el contenido parezca confuso.
Por ejemplo, si tiene una llamada a la acción en medio de una publicación de blog, es posible que los usuarios no sepan que deben desplazarse más allá de ella.
La mejor manera de probar y revisar su contenido es a través de pruebas A / B.
Para los que no están familiarizados, este método funciona usando dos versiones separadas de la misma página.
La mitad de su audiencia mira la versión A, mientras que la otra mitad mira la versión B. Desde allí, puede analizar los datos y ver qué versión obtiene la mayor participación.
Aunque este proceso es valioso, también puede llevar mucho tiempo.
Para obtener resultados precisos, debe realizar modificaciones menores. Si revisa una página, es imposible saber qué elementos funcionan mejor.
En su lugar, debe realizar cambios incrementales y tomar nota de cómo afectan su tráfico.
Con el tiempo, puede refinar su contenido para que sea lo más cautivador posible. Siempre que el material sea valioso para el usuario, obtendrá más tracción.
Paso seis: Sea consistente
Finalmente, debe tener un cronograma de creación de contenido para mantener a los usuarios nuevos y antiguos regresando a su sitio web.
Sin material nuevo, es difícil mantener el impulso, lo que perjudica su balance final.
La mejor opción es crear un calendario de contenido y ceñirse a él.
- ¿Con qué frecuencia quieres hacer piezas nuevas?
- ¿Cómo los promoverá entre su público?
- ¿Qué plataformas ofrecerán la mayor tracción?
Otro punto para recordar es que la calidad importa más que la cantidad.
Así que concéntrate en crear contenido de alta calidad, no necesariamente en los plazos. Lo mejor de todo es que puede hacer piezas complementarias para ayudar a promover un artículo específico.
Por ejemplo, si está saliendo un nuevo video, puede cortar un clip promocional y anuncios en las redes sociales para que se publiquen antes y después de su lanzamiento.
De esta manera, puede mantener el impulso con una pieza de alto valor.
Resumen: la creación de contenido de sitios web de alta calidad necesita una opinión objetiva
Ahora sabes cómo garantizar la mejor creación de contenido web, ¿verdad?
Pero, como mencionamos, es vital mirar su producción desde una perspectiva diferente.
Y aquí hay una buena noticia: Rock Content puede evaluar sus páginas y mostrarle qué tan bien funciona.
A partir de ahí, podemos desarrollar una estrategia de marketing de contenidos y ayudarlo a ejecutarla.
Así que asegúrese de comprobar el madurez del marketing de contenidos de tu negocio!
