10 herramientas de selección de contenido que todo profesional de marketing necesita

«Curación» es una de esas palabras que siempre me ha transmitido frialdad.

Tomemos, por ejemplo, la curaduría de una galería de arte o la curaduría de música para una banda sonora. ¿Guay, verdad? La curación de contenido puede ser tan interesante como importante.

¿Dónde empiezas con la curación de contenido?

En esta publicación de blog, encontrará una explicación de qué es, cómo puede servir a su marca y una serie de herramientas que puede utilizar en todos los niveles de experiencia.

¿Qué es la curación de contenido?

La curación de contenido consiste en encontrar material relevante para su audiencia a partir de una variedad de fuentes y compartirlo estratégicamente a través de sus canales de comunicación.

Digamos que es una agencia de marketing. Puede escribir una publicación de blog con un resumen de las principales demostraciones de productos y agregar algo de contexto sobre por qué los eligió. Esa lista de demostraciones sería seleccionada por usted en función de lo que crea que su audiencia encontrará más valioso.

Entonces, ahora que hemos respondido, «¿Qué es contenido curado? “Analicemos los beneficios de este enfoque.

Beneficios de la curación de contenido

Uno de los mayores beneficios de la curación de contenido es que agrega valor a su audiencia.

Hay tanta información disponible hoy en día y la mayoría de los consumidores no tienen el tiempo (o el deseo) de examinar horas de contenido. Ahí es donde entras tú.

Puedes descubrir qué es lo que más les importa, encontrar el contenido que más les importa y presentárselo con una reverencia perfecta. ¿Quién no querría eso?

Piense en su estación de música favorita, ya sea en la radio o en una plataforma de transmisión como Spotify o Pandora. Si bien puede escuchar horas de música y crear sus propias listas de reproducción, es aún mejor cuando alguien lo hace por usted y ofrece todos los éxitos que más le gustan.

Eso se convierte en confianza. Incluso si el curador deja caer una canción que no has escuchado antes, le das una oportunidad sabiendo que hay una buena posibilidad de que te termine gustando.

Lo mismo ocurre con la curación de contenido. A medida que entregas contenido excelente, tu audiencia comienza a confiar en ti y a verte como un líder intelectual.

Además, la curación de contenido es una gran estrategia para esas semanas en las que tienes poco contenido original.

Es más fácil recopilar contenido de otras fuentes que empezar desde cero. Entonces, en caso de duda, seleccione contenido que hayan cubierto otros expertos en su industria.

¿Qué hace que un curador de contenido sea exitoso?

1. La curación del contenido debe ser personal.

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La belleza del resumen de noticias NextDraft es el toque personal y el contexto que su curador en jefe, Dave Pell, le da a cada historia.

No solo quiero un montón de enlaces navegables, quiero saber por qué debería leer este material y cómo me pertenece. Ese contexto personalizado crea un tipo de vínculo entre el curador y el lector que vincula a los agregadores no humaniza tanto.

2. La curación de contenido debe generar valor.

Independientemente de la industria en la que se encuentren sus clientes, todos quieren mantenerse informados pero también ahorrar tiempo.

Al igual que usted, tienen demandas y no pueden mantenerse al día con las últimas noticias de su industria, pero quieren hacerlo. Resolver este problema a través de la curación de contenido presenta una gran oportunidad para que las marcas construyan una relación con su audiencia.

Si puede brindar una experiencia curada que les ahorre tiempo a sus clientes para obtener la información que necesitan, habrá dado un paso importante en el camino de generar confianza y lealtad.

3. La curación del contenido debe compensar el contenido promocional.

Los clientes pueden cansarse de que las marcas promocionen incesantemente sus propios productos, por lo que las marcas deben pensar más allá de los productos o las características.

La relación que los clientes tienen con las marcas hoy en día trasciende el producto en sí. Después de todo, eso es parte de la base del inbound marketing. Si bien un producto puede atraerlo inicialmente a una marca específica, es probable que sea algo más, como un excelente contenido o un servicio extraordinario, lo que lo mantiene cerca.

4. La curación de contenido no debería tomar todo el día.

Una vez que haya decidido seleccionar el contenido, la parte difícil comienza a recopilar contenido. Si bien las listas de lectura y marcadores pueden funcionar al principio, esas no son opciones sostenibles.

En cambio, existen herramientas de selección diseñadas específicamente para ayudarlo a recopilar, examinar y seleccionar contenido. Aquí está nuestra lista a continuación, categorizada por nivel de experiencia.

Para curadores principiantes

Si ocasionalmente comparte una publicación relevante con sus clientes, ya está seleccionando contenido. Para convertir esto en una estrategia escalable, aquí hay herramientas de curación gratuitas que lo ayudarán a comenzar a adquirir el hábito de curar contenido, sin sentirse abrumado por herramientas complejas, tarifas de suscripción o paneles complicados.

1. Flipboard

Flipboard es una aplicación para dispositivos móviles y de escritorio que le permite crear mini-revistas con enlaces a sus noticias, publicaciones de blog y sitios web favoritos.

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Después de crear estas revistas, puede abrirlas al público para que los consumidores puedan seguir su contenido y compartirlo en las redes sociales.

También puede incluir sus propias publicaciones de blog y enlaces en su revista, lo que la convierte en una oportunidad para que los lectores aprendan más sobre su negocio.

Para comenzar a usar Flipboard, todo lo que necesita hacer es descargar la aplicación y crear una cuenta. También puede mirar las revistas de otros usuarios y compartir sus historias en su propia mini «publicación» con un toque rápido.

Aquí hay una demostración rápida que lo guía a través de cómo usar la aplicación:

2. Bolsillo

Pocket es un gran lugar para adquirir el hábito de acumular contenido para guardarlo y leerlo más tarde.

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En lugar de una larga lista de marcadores o innumerables correos electrónicos que se ha enviado a sí mismo con enlaces, almacena todas las imágenes, artículos y videos elegidos en un solo lugar como referencia.

Puede agrupar artículos con etiquetas y la función de búsqueda integrada del sitio facilita la búsqueda de esos artículos. Además, se integra con más de 500 otras aplicaciones, como Evernote, fácil sincronización.

Y como beneficio adicional, Pocket tuitea sus @PocketHits para obtener los artículos más guardados en su plataforma, algo que debes seguir si estás activo en Twitter.

3. Elink.io

Recopilar contenido de varios sitios web y compartirlo de una manera presentable y contextual es clave para una curación de contenido exitosa.

Elink.io elimina la molestia de la curación de contenido y permite que cualquiera pueda guardar enlaces sobre la marcha y convertirlos en contenido hermoso y para compartir.

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Puede convertir sus enlaces en una página web e incrustarlos en un sitio web o enviarlos como un boletín. Tienen la friolera de más de 30 plantillas receptivas que puede personalizar a su gusto. Con más de 80.000 usuarios en todo el mundo, elink es una de las mejores herramientas en lo que respecta a la curación de contenido rápida y atractiva.

4. Listas de Twitter

Twitter puede ser difícil de seguir si no organizas las cuentas que sigues. Ahí es donde las listas de Twitter son útiles: grupos seleccionados de usuarios de Twitter que puede categorizar y seguir por separado del resto de su feed.

Supongamos que selecciona contenido de marketing, podría crear una lista de Twitter para marketing por correo electrónico, otra para blogs, etc. Aún mejor, puede hacerlo público para que otros usuarios de Twitter también puedan acceder a sus listas.

Además, si crea una cuenta Pocket (mencionada anteriormente), puede guardar fácilmente artículos de Twitter directamente en su cuenta.

Hacer clic aquí para saber cómo iniciar su primera lista de Twitter.

5. Boletines

Independientemente de la industria en la que se encuentre, esté atento a las suscripciones a boletines. Y si no existe uno bueno en su industria, esa es la oportunidad perfecta para crear uno.

Pero antes de comenzar su propio boletín, aprenda de lo que están haciendo otros medios. Aquí hay algunos que están haciendo un gran trabajo en la curación de contenido original:

• Ajetreo – Todos los días, The Hustle trae noticias de negocios y tecnología directamente a su bandeja de entrada. El equipo analiza de manera experta las noticias principales en un tono ingenioso y agudo que disfruta su audiencia, además de enlaces para leer el contenido original.
• La matanza diaria – ¿Quiere mantenerse actualizado sobre todo lo relacionado con el marketing? De Carney te tiene cubierto. Su boletín diario incluye fragmentos de noticias en el mundo del marketing junto con una sección más larga que proporciona contexto para un artículo externo al que enlazan.
• El diario skimm – En lo que destaca este boletín es en el tono y la voz de la marca. El equipo detrás de The Skimm sabe exactamente que sus lectores quieren la versión TLDR de las principales noticias de una manera digerible. Su boletín informativo hace precisamente eso y es por eso que resuena tan bien entre los lectores.

• Resumen diario de cuarzo: Quartz ha descubierto cómo hacer que un boletín de noticias con mucho texto sea un incondicional en el negocio de las noticias con su Daily Brief. La belleza del boletín, debido a que está basado en texto, es la funcionalidad multiplataforma. Sin imágenes pesadas, el resumen diario se carga rápidamente en teléfonos, tabletas y computadoras de escritorio, lo que facilita su lectura en cualquier dispositivo.
• Brunch por Internet: La agencia digital Big Spaceship creó Internet Brunch para ayudar a la gente a «encontrar las mejores noticias, GIF y tendencias de Internet». Desde vacaciones hasta eventos actuales, hasta cumpleaños de celebridades, este resumen seguramente cubrirá las cosas importantes que ayudan a los lectores a mantenerse informados.

Para curadores de contenido intermedio

Aquí hay algunas fuentes excelentes para cuando tenga los conceptos básicos cubiertos y esté buscando algo un poco más completo.

6. Sáquelo

Me gusta pensar en Scoop.it como un nexo de curación de contenido y redes sociales, con una interfaz de usuario similar a Pinterest.

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Comience con un tema de interés y Scoop.it generará los artículos más relevantes para ver y compartir, así como sugerir temas relevantes.

Por qué recomendamos Scoop.it:

• Su motor inteligente puede monitorear los temas que más le interesan e identificar el contenido relacionado que le puede gustar.
• Fácil integración con WordPress.
• Creación de contenido para múltiples canales, incluidos sitios web, correos electrónicos y redes sociales.

Precios: $ 0 a $ 79 / mes, con precios personalizados disponibles para cuentas empresariales.

7. Feedly

Si está intensificando su juego de curación de contenido, Feedly debería estar en la parte superior de su lista. Esta herramienta es un agregador de noticias impulsado por inteligencia artificial, uno que la marca ha llamado Leo. Fuente de imagen

Cuando agrega algunas de sus fuentes favoritas a Feedly, puede agregar y explorar estas fuentes en un solo lugar desde su escritorio y dispositivos móviles.

Esta herramienta es la mejor para filtrar el contenido que le interesa. Feedly aprovecha a Leo para identificar el contenido que más le interesa y filtrar los que no le interesan.

Precios: De $ 6 a $ 12 al mes, con un plan personalizable disponible para cuentas empresariales.

8. Cortante

Quizás se pregunte por qué Sniply, una plataforma de conversión, está en esta lista.

Bueno, esta herramienta en realidad va de la mano con la curación de contenido.

Supongamos que tiene un boletín mensual en el que incluye enlaces a artículos relacionados con su industria. Con una herramienta como Sniply, puede colocar un llamado a la acción (CTA) en la página a la que está vinculando. De esta manera, puede redirigir a los usuarios a su contenido y ayudarlos a realizar conversiones.

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También es un acortador de enlaces personalizado, por lo que puede crear enlaces de marca que sean lo suficientemente cortos para compartir en Twitter y similares.

Precios: $ 29 – $ 299 / mes

7. Quuu

¿Quiere centrar la curación de su contenido en las redes sociales? Piense en Quuu. Fuente de imagen

Quuu se integra con la mayoría de las principales herramientas de programación de redes sociales, incluido HubSpot, y te permite descubrir y compartir contenido.

Por qué recomendamos Quuu:

• Categoriza automáticamente su contenido, lo que facilita su análisis más adelante.
• Ofrece modo de lectura para que su experiencia esté libre de distracciones.
• El panel de programación integrado facilita compartir el contenido que descubre.

Precios: $ 0 a $ 15.83 / mes

9. UpContent

¿Está buscando una ventanilla única para la curación de su contenido? UpContent lo tiene cubierto.

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Las principales características de UpContent incluyen:

• Recomendaciones de contenido respaldadas por algoritmos de aprendizaje automático.
• Flujos de trabajo de aprobación para garantizar que los artículos se ajusten a las pautas de las marcas.
• Integración con el mejor software de alojamiento web, programación de redes sociales y marketing por correo electrónico.

Precios: $ 15 a $ 265 / mes

Para curadores de contenido avanzado

Ahora nos adentramos en un software de curación de nivel empresarial serio. Estas soluciones son ideales para empresas que buscan una plataforma probada capaz de dar soporte a un equipo de usuarios, editores y curadores de contenido.

La curación de nivel empresarial requiere algoritmos avanzados para encontrar contenido relevante identificado, una plataforma de publicación centralizada y opciones de publicación personalizables.

10. Curata

El poder de Curata radica en su capacidad para recomendar y ayudarlo a descubrir contenido relevante relevante para sus respectivas audiencias sin trabajo manual.

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Los usuarios pueden ajustar, personalizar y categorizar las fuentes de contenido para su revisión y luego distribuirlas, todo desde una plataforma central.

Luego, puede utilizar las herramientas de publicación y promoción de Curata para reutilizar el contenido seleccionado en su blog, cuentas de redes sociales, boletines informativos y plataformas de marketing automatizadas.

Precios: No disponible

¿Qué herramienta es la adecuada para usted?

Antes de seleccionar las mejores herramientas para su negocio, es importante comprender el papel que desempeñará la curación de contenido en sus operaciones de marketing y el tamaño de su equipo.

Si tiene un departamento de marketing de una sola persona, por ejemplo, las opciones para principiantes e intermedios deberían ser suficientes para sus necesidades. A medida que su empresa y su equipo crecen, la conservación de contenido puede desempeñar un papel más importante y requerir un software más potente.

En ese momento, algunas de las herramientas avanzadas ayudarán a ahorrar tiempo en la selección y garantizarán que todos estén en la misma página. Independientemente del tamaño de su equipo o negocio, la curación de contenido debe convertirse en parte de su estrategia de marketing de contenido.

Los grandes curadores generan confianza en sus audiencias y se convierten en un recurso indispensable, ya que distribuyen el contenido que más les importa a sus audiencias.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2015 y se actualizó para mayor precisión y exhaustividad.