23 estadísticas de Pinterest que son importantes para los especialistas en marketing en 2021
Las estadísticas de Pinterest son un componente esencial de las estrategias de marketing tanto dentro como fuera de la plataforma. De un vistazo, ayudan a los especialistas en marketing a comprender las audiencias de Pinterest e identificar el contenido de tendencia.
Las estadísticas de las redes sociales se comparten ampliamente en los círculos de marketing en línea. Pero no todas las estadísticas son relevantes, confiables y actualizadas. Hemos reunido las estadísticas de Pinterest que importan en función de los datos más recientes extraídos directamente de la fuente.
Estadísticas generales de Pinterest
Vea cómo las estadísticas de Pinterest se comparan con otras redes sociales y más allá.
1. Pinterest es el 14a red social más grande en el mundo
A partir de enero de 2021, Pinterest se ubica como la 14a plataforma más grande del mundo en términos de usuarios activos globales.
La plataforma se ubica por debajo de las redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat, pero por delante de Twitter.
Fuente: El estado global de lo digital 2021
2. La plataforma tiene ahora 459 millones de usuarios activos mensuales.
Pinterest ganó más de 100 millones de usuarios activos mensuales en 2020. Ese es el aumento más grande que la plataforma haya visto. La afluencia de Pinners provocó un aumento del 37% en los usuarios activos mensuales entre 2019 y 2020.
3. Las cifras mensuales de usuarios internacionales crecieron un 46% en 2020
El Informe de accionistas del cuarto trimestre de 2020 de Pinterest muestra que una parte significativa del crecimiento de la compañía se llevó a cabo fuera de los Estados Unidos. Los usuarios activos mensuales internacionales aumentaron a 361 millones en 2020. Eso es un aumento del 46% con respecto al año anterior.
En los Estados Unidos, 98 millones de personas estuvieron activas mensualmente en Pinterest en 2020, lo que representa un aumento del 11%.
Fuente: Pinterest
4. Los ingresos internacionales se duplicaron con creces en el cuarto trimestre de 2020
Junto con el crecimiento de usuarios internacionales, Pinterest ganó una cantidad significativa de impulso publicitario en los mercados internacionales, «especialmente en Europa Occidental», dijo la compañía en una carta a los accionistas.
En el cuarto trimestre de 2020, la compañía obtuvo $ 123 millones en ingresos internacionales, en comparación con $ 50 millones en el cuarto trimestre de 2019.
“Y recién estamos comenzando aquí”, se lee en la carta. “Planeamos expandir nuestra presencia en los mercados internacionales existentes y estamos emocionados de ingresar a nuevas geografías en América Latina en la primera mitad de [2021]. «
5. Pinterest’s Junta directiva de 10 miembros ahora incluye 2 mujeres de color
El informe de diversidad más reciente de la compañía muestra que en 2019, los empleados negros representaron solo el 4% de la fuerza laboral general de Pinterest y solo el 1% en puestos de liderazgo.
En general, las mujeres representaban el 47% de los empleados, solo el 25% de los puestos ejecutivos y un asombroso 80% de los puestos de pasantes.
Pinterest fue criticado por discriminación racial y de género el año pasado. En junio de 2020, se estableció un Comité Especial independiente para revisar la cultura laboral de la empresa. Las recomendaciones del comité se publicaron en diciembre, con algunos cambios ya implementados. La compañía también ha hecho varios nombramientos recientes de mujeres de color para su junta directiva, equipo ejecutivo y otros puestos de liderazgo.
Pinterest se ha comprometido a garantizar que el 50% de los «creadores administrados» con los que trabaja provengan de grupos subrepresentados. La compañía también agregó una forma para que los minoristas, anunciantes y creadores se autoidentifiquen, lo que le permite mostrar su contenido en la pestaña Hoy, Shopping Spotlights y The Pinterest Shop.
Estadísticas de usuarios de Pinterest
Utilice estas estadísticas de usuario de Pinterest para comprender la dinámica demográfica de la plataforma.
6. Con un 60% de mujeres, es posible que la brecha de género en Pinterest se esté reduciendo.
Las mujeres siempre han superado a los hombres en Pinterest. Pero en una publicación de blog reciente, el director global de marketing empresarial de la compañía identifica a los hombres como uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento de la plataforma. En 2020, el número de Pinners varones aumentó en casi un 50%.
Cuando se trata de su audiencia publicitaria, el desglose por género se ve un poco diferente. En enero de 2021, las herramientas de publicidad de autoservicio de Pinterest identificaron a la audiencia femenina en 77,1%, la audiencia masculina en 14,5% y el resto como no especificado.
En 2019, Pinterest identificó un aumento del 4.000% en las búsquedas sobre transiciones de género.
Fuente: El estado global de lo digital 2021
7. La cantidad de usuarios de la Generación Z creció un 40% entre 2019 y 2020
En términos de demografía generacional, Pinterest experimentó el mayor crecimiento el año pasado con la Generación Z. Así que tal vez no estén gastando todas su tiempo en TikTok.
Según el Pew Research Center, cualquier persona nacida después de 1997 se considera parte de esta generación.
El número de Pinners millennials (cualquiera nacido entre 1981 y 1996) creció un 35% en 2020.
8. Las mujeres de 25 a 34 años representan 30,4% de la audiencia publicitaria de Pinterest
Las mujeres superan a los hombres y a los usuarios no binarios en todos los grupos de edad, pero es particularmente visible en el grupo de 25 a 34 años. Los hallazgos de las herramientas de publicidad de autoservicio de Pinterest también muestran que la demografía de Pinterest se inclina hacia los jóvenes, especialmente para las mujeres.
Fuente: El estado global de lo digital 2021
Estadísticas de uso de Pinterest
Saber qué hace que un pin de Pinner sea a menudo lo que separa una buena estrategia de marketing de una mediocre. Ya sea que esté buscando más seguidores o ventas, estas estadísticas de Pinterest deberían guiar sus esfuerzos.
9. 82% de las personas usar Pinterest en el móvil
Esta cifra ha disminuido ligeramente desde el 85% del año pasado. No obstante, la cantidad de usuarios móviles en la plataforma ha estado por encima del 80% desde al menos 2018.
10. La gente mira de cerca mil millones videos al día en Pinterest
No todo el mundo asocia Pinterest con el video, pero ha sido una vertical creciente en la plataforma. Para respaldar el crecimiento, la compañía presentó recientemente los paquetes de anuncios de Pinterest Premiere, que están configurados para reforzar la orientación y el alcance de las campañas de video.
11. 95% de las principales búsquedas en Pinterest no tienen marca
¿Por qué importa esto? Significa que los Pinners están abiertos a descubrir nuevos productos e ideas. Casi 9 de cada 10 personas usan Pinterest para inspirarse en la compra, y el 98% de las personas encuestadas por la empresa dicen que prueban cosas nuevas en función de lo que encuentran.
12. 85% de Pinners dicen que usan Pinterest para planificar nuevos proyectos
Si bien las personas usan Pinterest de diferentes maneras, un porcentaje significativo de Pinners son planificadores. A menudo, las personas acuden a la plataforma cuando se encuentran en las primeras etapas de un proyecto o una decisión de compra.
13. El número de juntas creadas aumentó en 35% en 2020
Los usuarios de Pinterest estaban especialmente ocupados planificando en 2020, y Pinterest tiene los tableros para demostrarlo.
¿Qué tipo de tableros estaba creando la gente? Hubo un aumento del 95% en las tablas con temas de moda para mujeres, un aumento del 44% en la belleza y un aumento del 36% en la decoración del hogar. Entre junio y diciembre de 2020, Pinterest trazó lo que describe como un «aumento histórico» de tableros para productos para bebés.
Fuente: Pinterest
También se destacaron algunas nuevas tendencias. Los pizarrones de «estilo de vida de ensueño» se volvieron tres veces más frecuentes en la plataforma, junto con el aumento del entrenamiento en casa y la planificación de proyectos.
14. La planificación de las vacaciones comienza con 9 meses de anticipación.
Navidad en julio? En Pinterest, la planificación navideña comienza en abril.
Las búsquedas de «ideas para regalos de Navidad» fueron tres veces más altas que el año anterior en abril de 2020. «Ideas de decoración navideña», «películas navideñas», «galletas navideñas» y «coronas navideñas» se encontraban entre los términos de búsqueda principales de la plataforma entre junio y diciembre. .
La estacionalidad es importante en Pinterest. Según los datos de Pinterest, los Pines con contenido «específico de la vida estacional o de los momentos cotidianos» generan una conciencia asistida 10 veces mayor y un 22% más de ventas en línea.
15. 8 de cada 10 Los usuarios de Pinterest dicen que la plataforma los hace sentir positivos
Pinterest ha logrado avances positivos donde otras plataformas han fallado. De hecho, en una encuesta de Morning Consult y Pinterest, el 90% de las personas encuestadas llegó a llamar a Pinterest «un oasis en línea». Una de las razones por las que la gente puede sentirse así es que la empresa prohibió los anuncios políticos en 2018.
Pinterest también acredita la moderación del contenido como un medio para mantener la negatividad fuera de la plataforma. “Si las redes sociales nos han enseñado Lo que pasa es que el contenido sin filtrar genera negatividad ”, se lee en un informe de la empresa. «Sin moderación intencional, las plataformas construidas para conectar a las personas, al final, solo las han polarizado».
Estadísticas de marketing de Pinterest
Pinterest es una frontera poco común en Internet donde las personas están abiertas al contenido de marca. Descubra cómo otros especialistas en marketing han tenido éxito en la aplicación con estas estadísticas de Pinterest.
16. Los anunciantes pueden llegar a más de 200 millones de personas en Pinterest.
El cambio intertrimestral de Pinterest en el alcance de la publicidad aumentó un 6.2% y es probable que continúe aumentando durante el año. Parte del aumento es el resultado de que Pinterest agregó más países a su cartera de orientación publicitaria.
Aún así, más de 100,750,000 millones de miembros de la audiencia publicitaria de Pinterest tienen su sede en los Estados Unidos, lo que representa más del 50% de la audiencia total disponible para los anunciantes. A Estados Unidos le siguen Alemania, Francia, Reino Unido y Canadá. Este orden no ha cambiado desde el año anterior.
Fuente: El estado global de lo digital 2021
17. Seis veces más empresas utilizaron anuncios de compras en el cuarto trimestre de 2020
Pinterest informó que «los ingresos por anuncios de Shopping volvieron a crecer más rápido que nuestro negocio en general y vimos un aumento de seis veces en el número de empresas que utilizaron el formato de anuncios de Shopping en el cuarto trimestre [of 2020]. «
Este aumento se correspondió con un 85% más de participación en las superficies de compras en Pinterest entre abril y octubre de 2020.
Actualmente, el formato de anuncio de Shopping solo está disponible en 28 países de América del Norte y Europa. Las compras se encuentran entre las prioridades estratégicas de Pinterest para el 2021, así que espere que el formato esté disponible más ampliamente pronto.
18. Las conversiones semanales en Pinterest crecieron en un 300% el año pasado
Esta estadística de Pinterest sugiere que las personas no solo estaban comprometidas con las compras, sino que también lo estaban haciendo.
Entre enero y agosto de 2020, hubo un aumento del 300% en las conversiones atribuidas al pago y al carrito.
Tenga en cuenta que Pinterest introdujo recientemente una variedad de funciones que facilitaron la compra en la plataforma. Las estadísticas también se corresponden con el cambio impulsado por la pandemia hacia el comercio minorista en línea.
19. Los pinners son 70% más probable para interactuar con etiquetas de productos en escenas
Esta estadística de Pinterest es importante si las conversiones y las ventas son una parte clave de su estrategia de marketing.
La gente prefiere ver su producto en acción en lugar de fotografías sencillas de productos. Según Pinterest, las campañas que muestran a alguien usando su producto también tienen más probabilidades de generar ventas.
20. Los anuncios de colección generan 6-18% aumento del tamaño total de la cesta
Los anuncios de colección permiten a los especialistas en marketing promocionar varios productos en el mismo Pin. La experiencia publicitaria a pantalla completa muestra una imagen principal y hasta 24 Pines secundarios.
Como era de esperar, cuando muestra a las personas más productos, existe una mayor probabilidad de que agreguen más a sus carritos.
21. Los pines con «nuevo» en el texto superpuesto llevan a 9 veces más alto conciencia asistida
Según los datos de Pinterest, las personas notan cuando las cosas son «nuevas». Y también los recuerdan más. Entonces, si está lanzando algo nuevo o nuevo y mejorado, asegúrese de incluir la palabra.
22. Casi la mitad de la inversión publicitaria total utilizó ofertas automáticas en el cuarto trimestre de 2020
Pinterest implementó las ofertas automáticas para compras en octubre de 2020. A finales de año, así es como se canalizaba casi el 50% de la inversión publicitaria en la plataforma.
Pinterest también les dijo a los inversores que la mayoría de los anunciantes que utilizan las ofertas automáticas aumentaron sus asignaciones presupuestarias en la plataforma, lo que sugiere que el proceso es efectivo.
23. 92% de los anunciantes de Pinterest clasificar la plataforma en primer lugar por su reputación
En una encuesta de anunciantes de Pinterest (realizada por Pinterest), el 92% de los encuestados clasificaron a Pinterest como el primero en reputación general, por delante de ocho plataformas líderes.
El liderazgo de Pinterest dice que vale la pena ser positivo. «Ese entorno positivo se traduce en mejores resultados para usted, porque es más probable que las personas se sientan positivas, recuerden y confíen en las marcas que aparecen en lugares positivos», dice Jim Habig, director global de marketing empresarial, en una publicación de blog.
Ahorre tiempo administrando su presencia en Pinterest con Hootsuite. Desde un solo tablero, puede redactar, programar y publicar Pines, crear nuevos tableros, Pin en varios tableros a la vez y ejecutar todos sus otros perfiles de redes sociales. Pruébelo gratis hoy.
Empezar
