El mejor momento para publicar en Instagram en 2021, según expertos
¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram para asegurarse de que se vea una publicación?
¿Y cuál es el mejor momento para obtener la mayor cantidad de Me gusta? ¿La mayoría de los comentarios?
Estamos aquí para decirte que, suspiro, no hay un único «mejor momento» para publicar.
El tiempo es diferente para cada cuenta de Instagram. Y su cuenta de Instagram por sí sola puede tener algunas respuestas diferentes, según sus objetivos de marketing.
Afortunadamente, es sencillo encontrar el mejor momento único de su marca.
En este artículo, le mostraremos cómo el equipo social de Hootsuite encontró nuestro mejor momento para publicar en Instagram, y luego le mostraremos cómo encontrar el suyo.
¿Existe un mejor momento para publicar en Instagram?
No existe una regla universal sobre cuándo publicar en Instagram. Si bien existen muchos estudios ad-hoc y puntos de referencia de la industria, cada marca es única porque cada audiencia es única.
En general, publicar cuando sus seguidores están en línea es clave, porque el algoritmo de Instagram prioriza la actualidad. Esto significa que, si todo lo demás es igual, una publicación más nueva aparecerá más arriba en el suministro de noticias que una anterior.
Honestamente, la experiencia reciente es una de las victorias más rápidas y fáciles cuando se trata de optimizar una publicación para el éxito. (Aunque tenemos muchos más consejos para obtener Me gusta gratis en Instagram, si está interesado).
Pero más allá de eso, también es importante saber cuáles son exactamente tus objetivos para tu estrategia de marketing de Instagram. ¿Tiene objetivos específicos en torno a la creación de conciencia, la participación o la generación de tráfico? ¿Cómo se ve el éxito para usted y cuándo sus publicaciones lograron ese éxito en el pasado? Sus éxitos pasados son una pauta clave sobre cuándo debería publicar, en general.
Lo sé, lo sé, esto está empezando a parecer que vas a tener que romper las hojas de cálculo. Sin embargo, la herramienta de análisis de Instagram adecuada hará el trabajo pesado y el procesamiento de números por usted.
Echemos un vistazo a cómo lo descubrió el equipo social de Hootsuite.
En general, el mejor momento para publicar en Instagram
Le preguntamos a Brayden Cohen, estratega de marketing social y defensa de los empleados de Hootsuite, cuál era el mejor momento para publicar en Instagram para nuestras cuentas, y nos dio la primicia:
“Normalmente, nos gusta publicar a primera hora de la mañana y a media tarde. Para Instagram, eso significa que intentamos publicar en cualquier momento entre las 8 a. M. Y las 12 p. M. PST, o entre las 4 y las 5 p. M. PST durante la semana «.
Cohen reveló que, al menos para la audiencia B2B norteamericana de Hootsuite, nuestras publicaciones de Instagram funcionan mejor cuando llegamos a la hora del despertador o la hora del almuerzo para nuestra audiencia de la zona horaria del Pacífico, y cuando nos sentamos a trabajar o cerramos la sesión. horas en la zona horaria del este.
Usando el mapa de actividad proporcionado en Hootsuite Analytics, es fácil ver cuándo la audiencia de Instagram de Hootsuite está en línea:
Fuente: Hootsuite Analytics
Cohen y el equipo de redes sociales también utilizan las herramientas de Hootsuite Impact para analizar el rendimiento de las publicaciones y las campañas. «Los datos allí nos dicen si debemos seguir enfocándonos en la misma estrategia o cambiar algo en el futuro».
En general, Cohen dice que decidir cuándo publicar en Instagram es algo como esto:
“Usamos el desempeño pasado como la estrella guía y luego revisamos cuando la audiencia está en línea como una segunda opinión. Si nuestro contenido no funciona bien después de eso, probaremos diferentes momentos para publicar para ver si eso cambia el rendimiento de la publicación «.
En general, al igual que ocurre con el mejor momento para publicar en las redes sociales en general, no hay una solución milagrosa o una respuesta única para todos. Un calendario de contenido de Instagram debe estar tan basado en datos como el resto de la estrategia de marketing.
Y dado que el panorama general también es importante, aquí hay algunas estadísticas, puntos de referencia y datos demográficos clave de Instagram para ayudarlo a diseñar estrategias:
Consejos para encontrar el mejor momento para publicar en Instagram
Revise sus publicaciones con mejor rendimiento
Primero, considere qué tipo de desempeño está buscando: conocimiento de la marca o participación. Su enfoque para cronometrar sus publicaciones de Instagram puede variar según cuál de estos sea más importante para usted.
En el pasado, ¿cuáles de sus publicaciones obtuvieron altas impresiones? ¿Cuándo los publicaste? ¿Y estas publicaciones son diferentes de las que obtienen Me gusta?
Sus análisis de Instagram son su mejor fuente de verdad aquí. Por supuesto, no todas las herramientas de análisis nacen iguales, y algunas pueden ayudarlo a evitar el procesamiento pesado de datos.
La función Mejor momento para publicar de Hootsuite, por ejemplo, sugiere el mejor momento para publicar en Instagram según el rendimiento histórico. Analiza sus publicaciones de los últimos 30 días, las agrupa por día de la semana y hora, luego calcula el promedio impresiones o tasa de participación para identificar las franjas horarias en las que sus publicaciones tuvieron el mayor impacto.
Verifique cuándo su audiencia está más activa en línea
El siguiente paso para encontrar el mejor momento para publicar es echar un vistazo a sus análisis para determinar cuándo sus seguidores se desplazan por su feed.
Como especialistas en marketing, necesitamos conocer a nuestro público. Si se dirige a los fanáticos de los deportes de la Generación Z en Instagram, sus hábitos de consumo de redes sociales pueden ser muy diferentes de los de los ejecutivos de tecnología que se despiertan a las 4 a.m. para meditar en sus saunas de infrarrojos.
La función Mejor momento para publicar de Hootsuite desglosará esta información automáticamente en un mapa de calor (ver más arriba). También lo ayudará a experimentar al predecir los intervalos de tiempo en los que sus seguidores de Instagram están en línea.
También le sugerirá franjas horarias que no haya utilizado en los últimos 30 días para que pueda cambiar sus hábitos de publicación y probar nuevas tácticas.
Considere cuándo sus competidores están publicando
Dependiendo de su industria, sus competidores pueden estar haciendo algunos de los mismos cálculos y experimentos que usted. La escucha social (o incluso un análisis competitivo social completo) es útil para vigilar lo que puede estar funcionando para las audiencias en su industria.
Consejo profesional: Muchas marcas publican en la marca de la hora, así que considere publicar unos minutos antes o después de: 00 para evitar tener que competir por un espacio limitado en los estantes.
Publica en la zona horaria de tu audiencia
Si tiene una audiencia global, o si usted mismo se encuentra fuera de las zonas horarias «habituales» (nos vemos, Mumbai; ¿cómo va, Sydney?), Su mejor momento para publicar puede ser a las 3 a. M.
En lugar de establecer algunas alarmas verdaderamente crueles, ¿podemos sugerirle que automatice sus publicaciones de Instagram? Una de las mejores herramientas para ayudarlo a lograr esto es usar un programador de Instagram para asegurarse de que sus publicaciones se publiquen en el momento adecuado, día tras día.
Aquí hay una descripción general rápida de cómo publicar usando la función de programación de Instagram de Hootsuite:
https://www.youtube.com/watch?v=lgbf0pSOvmQ
Supervisar y ajustar
Sí, optimizar sus publicaciones de Instagram para el éxito requiere mucho trabajo, es mucho más que simplemente elegir el filtro correcto. Pero calcular los números una vez por trimestre para determinar el momento adecuado para publicar es en realidad una de las formas más fáciles de garantizar que su contenido llegue a los ojos adecuados. (De todos modos, es más fácil que subir de nivel sus habilidades de videografía o escritura, aunque recomendamos encarecidamente ambas).
Según Brayden Cohen, del equipo de Instagram de Hootsuite: “Observamos nuestras publicaciones de mejor rendimiento semanalmente para ver si hay alguna información que nos ayude a reelaborar nuestra estrategia o la cadencia de publicación. Pero generalmente solo cambiamos las horas que publicamos una vez al trimestre, si es que lo hacemos «.
Cohen señaló que, por ejemplo, con el efecto de la pandemia en los horarios de trabajo en 2020, muchas personas pasan menos tiempo viajando o disfrutando de un almuerzo tradicional. Las audiencias B2B están más en sus teléfonos, y eso se refleja en el uso de Instagram, que se extiende a lo largo del día.
El mundo cambia y los hábitos de la audiencia cambian, así que establezca un recordatorio en su calendario para revisar sus resultados y hacer ajustes.
Presentarse de manera constante a largo plazo
Para cosechar todas las recompensas de todo este conocimiento sobre su audiencia, es importante ser sistemático en su publicación. Si bien probablemente no verá un golpe asombroso con solo publicar unas horas antes de lo habitual de vez en cuando, el uso de los datos de manera constante moverá la aguja con el tiempo.
Es un círculo virtuoso: tu audiencia adquiere el hábito de ver aparecer tu marca en su feed, disfrutan de tu contenido y se involucran con él. Aparecer constantemente en Instagram genera credibilidad, confianza y crea una relación significativa.
Al final del día, cuando tiene una conexión auténtica con su audiencia, el algoritmo se da cuenta, y también lo hace su resultado final.
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