Cambios en la Búsqueda de Google en junio de 2021

Desde mediados de junio hasta agosto, Google llevará la experiencia de la página a la Búsqueda de Google. Las cosas que hacen que un sitio web sea excelente para usar, como la velocidad de la página, la estabilidad y la compatibilidad con dispositivos móviles, serán un factor que contribuya a la clasificación de su sitio web en Google.

Si necesita ayuda para realizar alguno de estos cambios, ¡podemos hacerlo por usted! Los servicios de diseño de sitios web de Godaddy pueden garantizar que su sitio se cree utilizando las mejores prácticas de Google.

¿Qué es Google Lighthouse?

Google Lighthouse es una herramienta de desarrollo que puede medir el estado general de su sitio web. Cada elemento que Google comprueba en busca de factores en el rendimiento de SEO de su sitio. Estos son los tipos de cosas que Google prueba en su sitio web:

Su puntuación de rendimiento se compone de estas métricas clave.

• Primera pintura con contenido es el tiempo desde que la página comienza a cargarse hasta que cualquier parte de la página aparece en la pantalla.
• Índice de velocidad es la rapidez con la que aparece el contenido cuando se carga su sitio web.
• Pintura con contenido más grande es el tiempo que tarda en cargarse la imagen o el bloque de texto más grande de su sitio web.
• Tiempo para interactuar es el tiempo que pasa desde que su página comienza a cargarse hasta que alguien puede interactuar con los recursos cargados (como hacer clic en otra página o formulario)
• Tiempo total de bloqueo es la cantidad total de tiempo entre First Contentful Paint (FCP) y Time to Interactive (TTI).
• Cambio de diseño acumulativo es la puntuación total de cambio de diseño de todo su sitio web.

Aquí hay tres categorías adicionales que mide Google:

1. Tiempo de carga es la rapidez con la que se carga el contenido principal de su página.
2. La interactividad mide el tiempo desde que alguien hace clic por primera vez en su página hasta que el navegador (como Google Chrome o Safari) comienza a procesar esa información.
3. Estabilidad visual significa que su sitio está libre de contenido inesperado o que distraiga, como ventanas emergentes.

Su puntuación de accesibilidad es otra métrica importante. Mide qué tan accesible es su sitio para diferentes tipos de personas. A continuación, se muestran algunos ejemplos de cosas que Google comprueba:

• Alto contraste entre el fondo de su sitio y su texto
• Subtítulos en videos
• Texto alternativo en imágenes

Google también califica los sitios por su rendimiento general de SEO, cumplimiento de las mejores prácticas, velocidad y confiabilidad. Los sitios que obtienen una puntuación alta en todas estas categorías tendrán un mejor rendimiento en la Búsqueda de Google.

Entonces, ¿qué está cambiando?

Google siempre ha recompensado a los sitios con un buen diseño y contenido. Cuando esta actualización entre en funcionamiento en junio, Google incorporará criterios de experiencia del usuario, incluidos Core Web Vitals: métricas que miden la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad. Los sitios que cumplan con estas pautas se priorizarán en la Búsqueda de Google. Profundicemos en cada métrica.

¿Qué son Core Web Vitals?

• Pintura con contenido más grande (LCP) mide el rendimiento de carga. Los sitios deben tener como objetivo tener un LCP de menos de 2,5 segundos desde que la página comienza a cargarse.
• El cambio de diseño acumulativo (CLS) mide la estabilidad visual. Los sitios deben esforzarse por tener una puntuación CLS de menos de 0,1.
• Retardo de la primera entrada (FID) mide la interactividad. Los sitios deben esforzarse por tener un FID de menos de 100 milisegundos.

Otras señales de búsqueda

• Compatibilidad con dispositivos móviles: el sitio es fácil de ver en un teléfono móvil. Puede escanear su sitio para ver si es compatible con dispositivos móviles aquí.
• Navegación segura: el sitio no incluye contenido malicioso o engañoso.
• HTTPS: la página se sirve a través de HTTPS, lo que significa que la conexión del sitio es segura. Esto se logra agregando un SSL a su sitio web.
• Sin intersticiales intrusivos: el contenido de la página es de fácil acceso, sin ningún contenido inesperado o que distraiga, como ventanas emergentes que cubran el contenido principal.

Relacionado: Todo lo que necesita saber sobre Google Core Web Vitals para pequeñas empresas

Que significa esto para mi?

Pruebe su sitio web con una de las herramientas de Google a continuación. Luego, si ciertos puntajes en su sitio web necesitan atención, puede revisar los consejos sobre cómo impactar los factores que más contribuyen.

Recuerde: si su sitio no se adapta a los nuevos requisitos de Google, es probable que su clasificación de SEO se vea afectada y será más difícil encontrar su sitio web en línea.

Los servicios de diseño de sitios web de GoDaddy pueden simplificar esto al crear o reconstruir su sitio web por usted. Obtendrá un sitio web profesional impresionante que es seguro, compatible con dispositivos móviles y creado con las mejores prácticas de Google y los nuevos requisitos en mente. Solicite una llamada con nuestros expertos hoy.

Prueba de sus principales elementos vitales web

Primero, necesitará usar una de estas herramientas para medir sus Vitales Web Básicos. El primero de la lista, el Informe de experiencia del usuario de Chrome, utiliza datos anónimos para ayudar a los propietarios de sitios web a averiguar cómo les está yendo sin necesidad de instalar herramientas de métricas. Imagínese si pudiera realizar un censo realizado en miles de sitios web; esos datos ayudan a impulsar estas herramientas.

El Informe de experiencia del usuario de Chrome recopila datos de medición de usuarios reales y anónimos para cada Core Web Vital. Estos datos permiten a los propietarios de sitios evaluar rápidamente su rendimiento sin tener que insertar manualmente el seguimiento analítico en sus páginas. Los datos también impulsan herramientas como PageSpeed ​​Insights y el informe Core Web Vitals de Search Console.

Cómo arreglar los Core Web Vitals de su sitio web

Reglas generales

El objetivo típico de un sitio web para una empresa es proporcionar información para aumentar las conversiones, ya sea para generar más ventas o para obtener clientes potenciales para un servicio, y un gran diseño solo lo llevará hasta cierto punto.

Es fundamental priorizar un rendimiento superior sobre un diseño llamativo. Tener un sitio web con muchas funciones dinámicas y animaciones (especialmente en dispositivos móviles) puede ser impresionante, pero puede funcionar mal. En última instancia, un sitio sólido con un rendimiento confiable siempre generará más clientes potenciales que un sitio diseñado sin tener en cuenta el rendimiento.

Según WPO Stats, aquí hay algunos ejemplos de por qué esto es importante:

Haciendo arreglos

Arregle primero todo lo etiquetado como «Deficiente», ya que son las partes de su sitio con menor puntuación. A continuación, puede priorizar el trabajo según los problemas que afectan a la mayoría de las URL de su sitio o solucionando los problemas que afectan a sus URL más importantes. Todo lo que vea con la etiqueta «Necesita mejorar» se puede arreglar, pero no es tan crucial como la etiqueta «Deficiente».

Reparación de LCP (pintura de mayor contenido)

¿Sabías que cuanto más tarde en cargar tu página, menor será tu tasa de conversión? Vodafone mejoró su LCP en un 31%, lo que resultó en un aumento del 8% en las ventas, un aumento del 15% en la tasa de clientes potenciales para visitas y un aumento del 11% en la tasa de visitas del carrito.

Los siguientes elementos pueden contribuir a un LCP alto:

Tiempos de carga de recursos lentos

Esto se ve afectado principalmente por el tipo de contenido que tiene en su sitio. Puede usar una herramienta como la pestaña Rendimiento de la consola del desarrollador en Google Chrome para identificar cuánto tiempo tarda cada elemento en su página en cargarse y abordarlo en consecuencia. Aquí hay algunas sugerencias que ayudarán a mejorar los tiempos de carga de sus recursos:

1. Los videos utilizados como elemento de diseño, en encabezados o como fondo, pueden agregar mucho impacto visual en su sitio web, pero deben usarse con moderación y solo en el escritorio, si es posible. Predeterminado a las imágenes en dispositivos móviles o tabletas
2. Sea parco con la animación. Intente incluir videos solo cuando no requieran muchos recursos. También debe incluir solo videos que sean críticos para los objetivos de su sitio
3. Optimiza tus imágenes. Estas son las formas clave de garantizar que sus imágenes estén optimizadas:
   • Elimina todo lo que no sea relevante. Si lo visual no está ahí para cumplir un propósito, entonces solo aumenta el tamaño de su sitio web sin proporcionar ningún valor adicional.
   • Comprime tus imágenes. Asegúrese de que sus imágenes tengan el tamaño adecuado para el área de contenido. También puede utilizar herramientas adaptadas a la compresión que le ayudarán a conservar la calidad de la imagen.
   • Convierta a formatos web de imágenes de próxima generación como WebP sobre JPEG. Las imágenes de próxima generación están formateadas para compresión y calidad, lo que ayuda a que las páginas del sitio web se carguen más rápido con menos recursos. Asegúrese de tener una versión común como alternativa (como JPEG) en caso de que los dispositivos de sus visitantes no sean compatibles con el formato moderno.
   • Si usa varios tamaños de la misma imagen para diferentes situaciones de dispositivo, considere eliminar cualquier tamaño grande imágenes y manteniendo más comunes Tamaños. [Editor’s note: <srcset> defines the set of images the browser can choose from, and what size each image is when working with responsive images.]
   • Utilice herramientas o código de carga diferida para retrasar la carga de imágenes. Esto significa que las imágenes no se cargarán hasta que un usuario se desplace a esa ubicación en la página.

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Tiempo de respuesta del servidor lento

Hay varios elementos que afectan el tiempo de respuesta de su servidor.

Falta de CDN (red de entrega de contenido): Un CDN ayudará a acelerar la entrega de su contenido, aumentando la velocidad de su sitio, al reducir la distancia entre su cliente y el servidor que proporciona el contenido para su sitio web. Al elegir un CDN, querrá asegurarse de que tenga PoP (puntos de presencia) ubicados cerca o en todas las áreas donde se dirige más a los clientes.

Si su base de datos es demasiado grande y necesita ser optimizada, aquí hay algunos elementos que puede intentar para obtener un mejor rendimiento:

• Elimina las revisiones de la página que ya no necesitas. En algunos casos, una base de datos podría conservar todas sus revisiones de cada cambio realizado, lo que haría que su rendimiento se degradara con el tiempo. Consejo profesional: Si no desea mantener continuamente su historial de revisiones, puede agregar código a su sitio web especificando un número específico de revisiones para conservar.
• Si no planeas usar cierto contenido, considera eliminar páginas y publicaciones.
• Mantenga su sitio web ordenado eliminando el spam y los comentarios enviados a la papelera.

Su entorno de alojamiento puede jugar un papel clave aquí. Querrá asegurarse de elegir un entorno de alojamiento sólido que se centre en la velocidad y el rendimiento.

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JavaScript y CSS que bloquean el renderizado

Para eliminar JavaScript y CSS que bloquean la representación, deberá minimizar y combinar los archivos CSS y JavaScript donde pueda. Configure JavaScript para que se cargue en diferido para que no bloquee ningún otro contenido o descarga de activos. Esto puede ralentizar el rendimiento de su sitio.

Optimice la entrega de CSS mediante la creación de algunas herramientas que priorizarán su CSS crítico sobre el contenido que se encuentra debajo de la página. Elimine también JavaScript no utilizado, ya que esto solo creará una hinchazón innecesaria en su sitio web. Puede encontrar más detalles sobre LCP aquí.

Corrección de CLS (cambio de diseño acumulativo)

Si alguna vez ha ido a un sitio web y ha sido redirigido por un anuncio engañoso, ha experimentado un CLS deficiente. Esto sucede cuando una página cambia y hace que un visitante interactúe con un anuncio o una ventana emergente por accidente.

Para evitar un CLS deficiente, asegúrese de que su contenido tenga dimensiones. Siempre incluya atributos de ancho y alto para imágenes y videos para que los navegadores modernos puedan traducir las relaciones de aspecto para diferentes dispositivos. Sin estos elementos, el contenido se desplazará por la pantalla y puede provocar cambios impredecibles en su diseño.

Si tiene anuncios o incrustaciones en su sitio web, especifique el ancho y la altura del contenedor de contenido para que coincida con las expectativas de cómo debe mostrarse el contenido en su sitio. Puede encontrar más detalles sobre CLS aquí.

Fijación de FID (retardo de la primera entrada)

La demora de la primera entrada es la cantidad de tiempo entre el momento en que un usuario interactúa con su página y el navegador responde a su interacción.

First Input Delay utiliza datos de campo, datos de rendimiento anónimos del mundo real, para medir el tiempo entre el momento en que un usuario interactúa con su página y el momento en que el navegador responde a esa interacción.

FID está estrechamente relacionado con LCP. LCP son datos de laboratorio (una experiencia simulada, aunque comparable) que mide qué tan rápido su página tarda en cargar suficientes datos para interactuar. Esto se llama «pintar» su sitio, por lo tanto, pintar el contenido más grande.

FID mide qué tan receptivo es su sitio web cuando los clientes intentan interactuar con su página pintada, como hacer clic en el enlace o botón de llamada a la acción (CTA).

El principal factor que afecta a FID es la gran ejecución de JavaScript. Es clave dividir el trabajo de JavaScript, ofreciendo lo que el usuario necesita cuando lo necesita.

Para obtener más mejoras, puede utilizar Google Lighthouse para escanear su sitio web para recibir una auditoría de rendimiento y corregir las oportunidades a las que se hace referencia. Puede encontrar más detalles sobre cómo optimizar FID aquí.

Los cambios que se realizarán en la Búsqueda de Google representarán un desafío para muchos propietarios de sitios web. Pero, con un poco de trabajo duro, hacer las correcciones necesarias dará sus frutos. O, si necesita ayuda adicional, comuníquese con los expertos en SEO de GoDaddy.

Heather Rudnick contribuyó a este artículo.