Clic en el anuncio
A clic en el anuncio o haga clic en un anuncio, es un clic en un banner o botón. El anuncio actúa como un enlace a un sitio web o página de destino. El objetivo es una conversión que pueda contarse como una venta o un cliente potencial. El número de clics le indica si una campaña publicitaria en Internet tiene éxito o puede tener éxito en el futuro.[1] La tasa de clics en anuncios asociada es el vínculo entre los contactos visuales con la garantía (impresiones de anuncios) y el número real de clics del usuario. Muchas de las campañas de marketing de afiliación, marketing de display y búsqueda pagada se basan en el cálculo de los clics en los anuncios. El modelo de cálculo se llama pago por clic (PPC) o costo por clic (CPC).
Información general
Si un usuario visita un sitio web que contiene material gráfico publicitario, solo se contará como una impresión. Si interactúa con el material publicitario haciendo clic en él, se le dirigirá a una oferta más extensa mediante un hipervínculo que vincula el material publicitario a una lista secundaria más detallada. Este puede ser el sitio web que está anunciando, pero también puede consultar la categoría, el producto o las páginas de inicio de sesión para los boletines.[2]. Un clic en el medio publicitario es, de todos modos, la finalidad del banner, a pesar de todo, la interacción posterior es la corazón de la campaña. Por tanto, la forma de interacción depende de los objetivos de la campaña. Puede tener como objetivo aumentar el alcance de su promoción comercial, tráfico o ventas.
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Funcionalidad
Un clic en un anuncio generalmente lo registra un servidor de anuncios o un servidor de anuncios. El servidor de anuncios clasifica anuncios, sitios de editores y clics generados por un anuncio en estos sitios. Otros métodos de seguimiento, como las cookies o el método de huellas digitales, se utilizan a menudo para asignar un clic en un anuncio a un visitante real de un sitio web, ya que los rastreadores, robots y scripts automatizados también pueden activar un clic en un anuncio.[3]. Esto puede afectar el efectividad de las campañas publicitarias y se llama haga clic en fraude si se hace con intención fraudulenta[4]. Las posibles contramedidas constituyen un recuento de clics correcto, por lo que los scripts del lado del servidor, los rastreadores y los bots están excluidos y solo los usuarios naturales se incluyen en el cálculo.
Ejemplo de tasa de clics en anuncios
Si un banner está incrustado en un sitio web y está vinculado a una página de destino, el número de impresiones de anuncios se contará como una visita. Suponga que un sitio web tiene 1000 visitantes por mes. Cualquier usuario o visitante que haya hecho clic en el banner se contará como un clic en el anuncio. Si 50 usuarios hicieron clic en el banner, la tasa de clics en anuncios es del 5%.
Aumentar los clics en anuncios
Existen diferentes estrategias para aumentar la cantidad de clics en los anuncios. Las campañas se pueden adaptar al mercado, la industria y el público objetivo incluso antes de la planificación de medios.[5]. A través de la orientación, se pueden determinar palabras clave relevantes y entornos interesantes para la cooperación (como búsquedas pagadas, campañas de presentación o sitios web y blogs temáticamente apropiados). El mensaje publicitario en sí debe adaptarse al grupo objetivo y al entorno en el que se anuncia.
También es esencial que los anunciantes sepan dónde se encuentra el usuario en el embudo de marketing cuando hacen clic en un anuncio. Los usuarios no necesitan estar preparados para comprar en cada campaña, por lo que en este caso se puede prescindir de las palabras clave transaccionales. A veces, el gol es una ventaja récord. Por lo tanto, las palabras clave informales y conversacionales deben cubrirse para algunos objetivos de la campaña. El marketing de contenidos puede respaldar la campaña. Las páginas de destino con contenido relevante y útil pueden ser los destinos de partida para los banners publicitarios.
Al mismo tiempo, los cambios gráficos de los banners, el diseño textual, así como las adaptaciones de los titulares y la copia del texto son medios adecuados para incrementar la efectividad de los anuncios. Los incentivos, la activación de palabras, las recomendaciones de los clientes o la omisión deliberada de precios también pueden aumentar las tasas de clics de los anuncios.[6]. Las pruebas A / B son útiles en este contexto para establecer qué anuncios generan altas tasas de clics.[7].
Importancia para el marketing online
Los clics en anuncios y la tasa de clics en anuncios asociados forman la base para examinar la efectividad de los anuncios. Este modelo de cálculo es, efectivamente, el más extendido, pero también tiene puntos débiles. El anunciante paga por cada clic en un anuncio. Pero eso no significa que el usuario aportará ingresos al negocio que es la promoción comercial. Si una campaña está enfocada a las ventas, el cálculo se puede realizar en base a la cantidad de productos vendidos. En este caso, la tasa de clics en los anuncios es más una representación de la tasa de respuesta, que proporciona información sobre la aceptación del material publicitario utilizado, que un valor confiable con el que establecer el ROI.