Anuncios de listado de productos
Anuncios de listado de productos o Los anuncios de listado de productos (PLA) son listados de productos que forman parte de la búsqueda paga de Google. Siempre se muestran cuando un usuario busca un producto específico en función de una palabra clave o combinación de palabras clave relevante. Los PLA también se conocen como Google Shopping o Google Product Search. Froogle fue el nombre oficial hasta 2007 y Google Base hasta 2005.[1] Los anunciantes tienen que pagar por estos anuncios de productos en base a un modelo de Costo por Clic y proporcionar los datos publicitarios necesarios al editor, en esta circunstancia Google, desde febrero de 2013.
Información general
Los anuncios de la lista de productos son el segundo producto de la cartera de Google, junto con los anuncios de Google, que permiten a las tiendas en línea colocar productos en la búsqueda de Google. Los PLA se conocen con el nombre de Google Shopping. Google Shopping también se llamaba anteriormente Froogle. Sin embargo, hubo desacuerdo entre los usuarios y preocupación por los derechos del nombre.
El sitio web de Froogles se confundía con frecuencia y Google quería evitar una disputa legal. Por lo tanto, Google Shopping se convirtió en el nombre oficial en 2012. Desde febrero de 2013, los anuncios de listado de productos ya no son gratuitos. Sin embargo, los primeros usuarios recibieron un reembolso inicial del 10% y los usuarios existentes recibieron un crédito de $ 100 en su cuenta de AdWords.[2]
Características
Debe tener una cuenta de Google AdWords y una cuenta de Google Merchant Center para utilizar anuncios de la lista de productos. La cuenta de AdWords debe estar vinculada a Merchant Center, ya que los anuncios de la lista de productos dependen de un feed de productos. Este producto se ingresa en formato CSV en Merchant Center y se carga en su cuenta de AdWords. Es el pieza central de los anuncios de la lista de productos, ya que incluye datos como el nombre del producto, la categoría de producto asociada, el precio del producto, una imagen del producto y una descripción que contiene determinadas características, como el color o el tipo de modelo.
Estos y otros datos como EAN (Número de artículo europeo), costos de envío o disponibilidad, deben ser exactos, ya que Google determina la visualización de PLA en función de la fuente del producto. Si alguien busca un teléfono celular negro o un modelo en particular, Google mostrará estos productos solo si las características relevantes se enumeran en la fuente o fuente del producto. Si hay un error en la fuente del producto, los anuncios no se mostrarán.
El concepto de anuncios de listado de productos y alimentación de datos tiene un significado especial. Google ofrece funciones como AdGroups y AdLabel para segmentar los productos en el feed. Por lo tanto, la cartera de productos se puede categorizar y clasificar. Esto tiene el propósito de presentar una presentación clara y estructurada de los productos y confirmar precios por clic u ofertas en el portafolio.
El uso de objetivos definidos y ajuste fino de las ofertas. Dado que Google utiliza un modelo de subasta para establecer los precios de los clics, debe tener en cuenta valores como el retorno de la inversión y el costo por clic. Por lo tanto, la optimización a largo plazo de la fuente de datos es una necesidad absoluta para garantizar que el esfuerzo y el compromiso financiero correspondan a las tasas de conversión que se esperan y definen como metas.
Relevancia para SEO
Los anuncios de la lista de productos pueden tener un efecto positivo en el tráfico, las visitas a la página y las conversiones. Sin embargo, esto depende de una buena implementación del feed de productos. Esto no solo debe ser preciso, sino también actualizado, ya que la rápida disponibilidad de datos de productos es una ventaja competitiva sobre las tiendas en línea de la competencia. Usar la experiencia con AdWords es ventajoso porque algunos anuncios tendrán tasas de conversión más bajas y básicamente servirán como proveedores de tráfico. Otros anuncios de productos aseguran tasas de conversión más altas y deben monitorearse y optimizarse, probablemente incluso por temporadas, para detectar tendencias de compra populares y períodos de tiempo.[3] Los datos del feed de productos se pueden utilizar principalmente en el área de palabras clave de cola larga de la optimización de motores de búsqueda.
Si un usuario busca un producto específico a través de una combinación de palabras clave, no solo se mostrarán los resultados de Google Shopping, sino que también la página del producto respectivo en la búsqueda orgánica. Pero este solo será el caso si se han tomado las medidas adecuadas de SEO. El área de palabras clave de cola larga contiene potenciales que se pueden aprovechar con datos de feeds de productos y acciones adecuadas. Sin embargo, alimentar el producto es solo el primer paso y la optimización a largo plazo para ciertas combinaciones de palabras clave es el segundo. Si se utilizan estos potenciales, podrá lograr una mayor visibilidad de ciertos productos en la búsqueda orgánica y de pago.