Alcance orgánico
¿Qué es Organic Reach?
Organic Scope es una definición que se utiliza para hablar sobre el capacidad de cualquier publicación para acercarse a los usuarios en Facebook. Es un concepto nacido en la popular red social creada por Mark Zuckerberg, que a su vez ha cobrado especial importancia en los últimos años debido a los cambios, caídas y subidas que ha sufrido como consecuencia de los algoritmos implementados en esa plataforma.
Al igual que con la optimización de motores de búsqueda, este alcance depende de muchos factores a los que se debe prestar atención. Desde el tipo de contenido que se utiliza (texto, imagen o video, con especial preferencia por este último), hasta la cantidad de interacciones de los usuarios cercanos, el alcance natural de las publicaciones es mayor o menor.
Es uno de los conceptos que más tienen en mente las empresas a la hora de reforzar su presencia en Facebook, ya que determina hasta qué punto pueden obtener visibilidad sin tener que invertir en campañas publicitarias, produciendo artículos que se extienden de forma natural. Ni que decir tiene que, aquí, la viralidad es algo que también entra en juego, y que permite disparar el visor.
Para los especialistas en Social Media, Organic Reach es uno de los factores clave para sus estrategias. Conseguir lo más alto es una prioridad, sobre todo si quieres atraer a un buen grupo de usuarios a través de Facebook.
¿Para qué sirve el alcance orgánico?
El Organic Reach sirve para comprender a cuántas personas se puede contactar a través de una publicación realizada en la red social Facebook. A su vez, para las empresas que quieran aprovechar esta red, es algo que les brinda una mayor visibilidad sin tener que pagar por posiciones privilegiadas.
Incluso cuando desarrollar contenido que logre un alcance simplemente grande es complicado, especialmente debido a los continuos cambios en el algoritmo de esta plataforma, acercarse a la viralidad es viable, con todos los beneficios que esto implica. Puede ser la mejor forma de hacer promoción comercial sin gastar dinero, solo haciendo algo original y de calidad.
Ejemplos de alcance orgánico
Es difícil dar ejemplos de Organic Reach porque, simplemente, es una especie de métrica que se usa para ver hasta dónde llega un artículo en Facebook. Sin embargo, podemos plantear una situación que ayude a entender un poco cómo funciona. Imaginemos que en el Facebook de NeoAttack, nuestra agencia de marketing, publicamos un contenido con texto plano que solo obtiene 2 “me gusta”.
Luego, lanzamos otro con un video hablando de SEO que en pocos minutos tiene 3 comentarios y 6 “Me gusta. El alcance de este último será mayor, ya que Facebook interpreta que es de mayor calidad y le da un cierto impulso de visibilidad sin pagar por ello.