La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Cassidy en San Diego, quien pregunta:
“¿Es mejor o peor para el SEO tener una página de producto para admitir varios productos dentro de la misma familia (productos que tienen características diferentes y cada modelo tiene variaciones de color)? Podría llamarlo una diferencia de tamaño, pero estos son productos electrónicos en lugar de ropa, por lo que el ‘tamaño’ viene con beneficios de características adicionales «.
¡Gran pregunta, Cassidy! Y esto es más común de lo que piensas.
Aquí hay dos cuestiones, que tienen que ver con productos individuales frente a categorías de productos.
Echemos un vistazo al impacto de SEO usando camisetas como nuestro producto de ejemplo.
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Producto único
Utilice una sola página de producto y enlaces canónicos cuando:
- Los compradores no necesitan páginas de variantes individuales como tamaño, material y color;
- Y no hay ningún beneficio real para el usuario final para la variante específica porque todavía tiene que tomar una acción (por ejemplo, el cliente tendría que seleccionar el tamaño o el color de todos modos).
Si su tienda tiene una camiseta y nunca tendrá otras, querrá tener una página de producto y establecer enlaces canónicos para señalarla.
Los enlaces canónicos se aplicarán a todas las variantes y parámetros.
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Los tamaños, en casi todos los casos, no tienen suficiente singularidad para justificar las páginas de productos individuales.
Los colores, por otro lado, pueden. Tal vez alguien solo quiera ver camisetas rojas de béisbol o camisetas negras con cuello redondo.
Solo tiene un producto, pero tener una página dedicada para el color específico tiene beneficios para el usuario final y puede describir las opciones de impresión, las opciones de estilo y las opciones de contraste / combinación según el color.
Entonces, todas las variantes de tamaño tendrían un regreso canónico a la opción de color original.
Hay excepciones a la regla, especialmente cuando tiene un producto exclusivo que recibe mucha cobertura de prensa sobre opciones de color específicas.
Considere una marca como Tesla, con una nueva opción de diseño de puerta pero en el mismo vehículo.
Puede hacer un enlace canónico desde la variante, y ambos vehículos podrían estar en la misma página. Pero debido a que es icónico y obtendrá cobertura de prensa de forma natural, puede valer la pena tener su propia página.
El McRib de McDonald’s, el iPhone de Apple y otros productos exclusivos pueden salirse con la suya.
Lo último a considerar es si esta es la versión final del producto.
Si nunca va a transportar, fabricar, actualizar y lanzar nuevas versiones, entonces y solo entonces querrá intentar optimizar páginas únicas para variantes.
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Si decide seguir ese camino, necesitará construir una estructura de sitio sólida y ajustar su copia para que sea 100% única para cada versión.
Categoría
Utilice una página de categoría única para cada una de las variantes cuando:
- El producto es parte de una categoría, como una camiseta con cuello en V, donde también lleva cuello redondo y sin mangas, y planea expandir la línea de productos para tener diez o veinte opciones de color de cada uno;
- Y cada una de las variantes tiene al menos 1,000 búsquedas por mes (si es un artículo costoso con solo 200 búsquedas por mes, esto también podría justificarlo).
Si comienza a crear páginas de color individuales para cada producto de la categoría, ahora debe hacer lo mismo para cada producto similar a medida que los agrega.
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Esto crea un gran volumen de contenido similar y un posible problema de canibalización.
Al crear una página de categoría, puede continuar expandiendo sus líneas de productos y agregar páginas de productos similares en lugar de usar páginas de productos únicas para cada versión de cada producto de la colección.
Siempre habrá excepciones, así que use su mejor criterio cuando vaya con páginas de productos únicas o establezca canónicos en todas las variantes.
La regla general para mí es esta: Si el consumidor no necesita páginas de variantes individuales y no hay un beneficio real para el usuario final, use una sola página y aplique enlaces canónicos a las variantes.
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¡Gran pregunta, y espero que mi respuesta ayude!
Más recursos:
Nota del editor: Ask an SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
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