Todo lo que necesita saber sobre cómo iniciar un podcast en 2021

Me he convertido en un compañero de caminata matutina para personas que quizás nunca conoceré.

¿Cómo es esto posible? Me llevan con sus auriculares mientras transmiten mi podcast, Construya una mejor agencia

Es una maravillosa señal de lo que vendrá para los especialistas en marketing que deseen aventurarse en el universo del podcasting.

Una vez que una plataforma marginal, los podcasts ahora son sorprendentemente populares. Según Nielsen, seis de cada 10 personas entienden lo que son, y 112 millones de estadounidenses, el 40 por ciento de la población del país, han escuchado al menos a uno. Aunque los oyentes de podcasts son hombres, no es mucho: el 56 por ciento son hombres, mientras que el 44 por ciento son mujeres.

¡Comparte esta imagen en Twitter!

Los profesionales del marketing no solo deben conocer estas estadísticas, sino que también deben aprovecharlas en sus propias campañas. Cuando 67 millones de hombres y mujeres son consumidores mensuales de podcasts, es un nicho que merece una seria contemplación. Agregue a ese hecho la asombrosa estadística de que el 63 por ciento de los oyentes de podcast hizo una compra basada en algo que el anfitrión recomendó, y usted tiene una verdadera mina de oro.

Por supuesto, debe gatear, luego caminar y luego comenzar a trotar constantemente para obtener los beneficios.

Una cartilla sensata de un experimentador de podcasts.

En mi caso, escribí publicaciones en blogs, realicé seminarios web y publiqué artículos en lugares como Forbes y Empresa rápida durante algún tiempo. Estos productores de contenido funcionaron, pero sentí que un portal diferente ayudaría a conectarse con más agencias y líderes en un formato accesible, fácil de encontrar y bajo demanda.

Como oyente de podcasts desde hace mucho tiempo, reconocí que la plataforma de podcasting era el siguiente paso lógico para mí, especialmente si quería llegar a una audiencia limitada de propietarios y líderes de agencias medianas como una autoridad en mi campo durante más de 23 años. . Y como profesional desde hace mucho tiempo, contraté a Predictive ROI, una agencia del Agency Management Institute, para producir el podcast para no cometer tantos errores técnicos de novato.

Aún así, abrirse al podcasting es un poco como romper la tapa de la caja de Pandora. Hasta que no lo hagas, no tienes idea de qué esperar. Aún así, eso no significa que no pueda evitar los problemas antes de que comience a funcionar.

Espere una cierta cantidad de aprendizaje a medida que avanza, pero prepárese para explorar la tecnología antes de lanzar completamente su podcast. No abriría una panadería con su primer pastel, así que no presione «publicar» hasta que tenga la disposición del terreno y haga un plan. (Ser invitado a un podcast antes de lanzar el tuyo propio también es una buena idea).

Podcasting en el círculo de principiantes.

Incluso si nunca antes ha estado frente a un micrófono, puede trazar la primera fase de una programación sólida de podcasts. A partir de ahí, podrá diversificarse.

1. Cree una lista de verificación para mantenerse concentrado.

Me hice muchas preguntas repetidamente antes de comprometerme con el podcasting. Incluían todo, desde la audiencia de nicho a la que quería llegar hasta si ser el anfitrión de un podcast era una moda a corto plazo o un interés a largo plazo. También consideré qué estilo de podcast prefería ofrecer al público, incluida la preparación del programa y el calendario de publicación.

Obviamente, su lista de verificación será individualizada, pero asegúrese de que incluya una sección sobre elementos técnicos. Configurar audio, iTunes, cuentas y entrevistas puede ser complicado si no ha hecho su tarea.

2. Configure su formato de programa básico.

Todo entrevistador prefiere ejecutar su podcast de una manera particular. Muchos podcasters hacen a los invitados las mismas preguntas, pero como oyente, encuentro que eso se vuelve obsoleto a toda prisa. Claro, es menos trabajo de preparación, pero hace que el anfitrión parezca perezoso. Preferí entrevistar a expertos en la materia, pero de vez en cuando quería dejar la puerta abierta para producir un solocast. Mi compromiso fue una proporción de 4 a 1 de entrevistas por transmisiones en solitario.

Estaba razonablemente seguro de que podría tener algunas preguntas a mano y luego iniciar una conversación sobre la marcha desde allí. ¿Un gran riesgo? Quizás. Pero creía que podía llevar a cabo una conversación de 45 a 60 minutos sin una red de seguridad.

3. Aproveche al máximo su red.

Los primeros 10 episodios marcan la pauta para cualquier lanzamiento de podcast, así que asegúrese de alinear invitados de alto perfil, interesantes y atractivos que no se apagarán si tiene muy pocos o ningún oyente. Mis amigos me ayudaron a lo grande, ofreciéndome estrellas de rock desde el primer día. No solo ayudaron a publicitar el podcast, sino que también generosamente me permitieron aprovechar sus faldas en las redes sociales.

4. Realice un seguimiento de sus descargas.

Rob Walch fue uno de mis invitados más recientes al podcast que ofreció una consideración importante para cualquier podcasters: tienes que estar al tanto de tus descargas. La sugerencia de Rob es alcanzar al menos 500 descargas por episodio para estar seguro de que has roto el ciclo de que solo las personas de tu círculo íntimo se sintonicen.

¿Cuál es un número de descarga razonable para su «éxito»? Solo usted puede determinar esto, pero es útil estar atento a los números. ¿Empieza a ver una tendencia a la baja en la audiencia? Regrese al punto de partida y haga esas preguntas difíciles nuevamente para que pueda girar antes de que su podcast pierda tracción.

5. Produzca contenido excelente de manera consistente.

¿Todos tienen un episodio malo de vez en cuando? Seguro. Y si lo ha planeado con anticipación y tiene un gran contenido en la bolsa, simplemente no puede publicarlo en lugar de uno mejor. Antes de lanzar sus podcasts públicamente, intente tener varios a mano. De esa manera, obtienes el alivio de una zona de amortiguamiento.

No intente empezar demasiado rápido. Siempre puede aumentar su entrega más tarde. Con mi agenda de viajes que me ve en no menos de 200 aviones al año, decidí tener 10 episodios antes de demostrarme a mí mismo que podía mantener el esfuerzo. Agosto y septiembre de 2015 fueron una ráfaga de configuraciones y grabaciones, y abrimos las puertas de nuestros podcasts, virtualmente, en octubre de 2015. Desde entonces, hemos publicado un nuevo episodio semanalmente sin falta.

6. Prepárese para convertirse en promotor de podcasts.

Tus personas objetivo no encontrarán tu podcast sin un poco de ayuda, así que promuévelo como si tu vida dependiera de ello. Utilicé la lista de correo electrónico de nuestra empresa, mis canales sociales personales y una miríada de otras plataformas. Además, solicité que cada invitado promocionara su episodio.

Tuvimos la suerte de obtener iTunes New and Noteworthy, lo que nos colocó entre los cinco primeros de varias de sus listas de temas específicos durante nuestro primer mes.

7. Aprenda a monetizar su podcast.

Finalmente, es importante descubrir cómo obtener ingresos en función de su podcasting. Una forma es promocionar su libro, taller o curso en línea, creando liderazgo de pensamiento al mismo tiempo.

Si tiene una audiencia limitada que carece de profundidad o amplitud y simplemente no puede vender anuncios o patrocinios, aún puede hacer que los números funcionen a su favor.

¿Suena como un trabajo duro? Lo es, pero vale la pena si planificas una estrategia. Dos años después de presentar mi primer episodio, tenemos 110 reseñas de cinco estrellas y los episodios se descargan en más de 125 países. Me complace decir que también obtuvimos un patrocinio de presentación de HubSpot. El podcasting no solo ha sido un alimentador para el negocio, sino también una oportunidad de marketing fenomenal.

¿Has pensado en dar el paso al podcasting? El agua está un poco agitada al principio, ¡pero hay mucho espacio para otro nadador!