Marketing de contenido frente a anuncios: cómo combinar estas estrategias para lograr un mayor éxito
Como empresas, siempre estamos buscando estrategias nuevas y efectivas para conectarnos con los consumidores.
Toda buena publicidad funciona para llamar la atención, crear una respuesta emocional y utilizar la persuasión para animarnos a actuar. Pero cual es el mejor forma de dar a conocer nuestro nombre? ¿Cómo llegamos a nuestro público objetivo?
Puede trabajar con una estrategia orgánica, como el marketing de contenidos, o probar un enfoque patrocinado utilizando publicidad.
Pero al considerar si el marketing de contenidos o la publicidad funcionarán, la respuesta puede no ser tan simple.
La fusión de estas dos estrategias nos dará más éxito a la hora de llegar a nuestro público objetivo. En este artículo, abordaremos los siguientes temas:
Continúe leyendo y descubra cómo implementar estas estrategias a tu favor!
Publicidad tradicional y marketing de contenidos
Hace años, la publicidad tradicional era la única forma de llegar a las personas. Internet, con 4.66 mil millones de usuarios en todo el mundo, ha cambiado el rostro de la publicidad y el marketing.
El marketing de contenidos es una forma más nueva de conectarse con nuestro público objetivo.
Los anuncios, vallas publicitarias, boletines informativos, medios impresos tradicionales y podcasts son formas efectivas de llegar a su público objetivo.
Estas diferentes plataformas permiten a las empresas conectarse con una amplia gama de consumidores potenciales, crear conciencia de marca e impulsar las ventas.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una forma de llamar la atención a nuestro producto o nuestro servicio. El objetivo de la publicidad tradicional es ganar conciencia de marca y promover la venta.
En el pasado, la publicidad tradicional se realizaba sin conexión. Hoy en día, también puede anunciarse en el mundo digital.
Esto permite que las marcas se promocionen ante una audiencia general más amplia. Cuanto más grande, mejor
Tipos de publicidad
El mejor tipo de publicidad deja al consumidor con una visión positiva de lo que vendemos u ofrecemos. En otras palabras, la publicidad debe aumentar la conciencia.
Televisión
Cuando pensamos en la publicidad tradicional, un comercial de televisión es un gran ejemplo.
¿Recuerda el icónico comercial de Tootsie Pop de 1968 que preguntaba a los consumidores cuántos lamidos se necesitaban para llegar al centro? Casi 60 años después, este clip publicitario tradicional sigue siendo efectivo.
Lo más probable es que la mayoría de nosotros incluso haya intentado el experimento nosotros mismos. Al menos tres universidades han intentado realizar experimentos para responder a la pregunta presentada en el comercial. La resultados? En cualquier lugar de 144 a 411 lamidas.
¿Todos quieren un tonto ahora? Si es así, conocemos esta tradicional campaña publicitaria trabajó.
Radio
Los comerciales de radio son otra plataforma para la publicidad fuera de línea. Los comerciales de radio a menudo se basan en jingles con un gancho que se atasca en la cabeza de los consumidores. A veces se les llama gusanos earworm.
Incluso el molesto tintineo es efectivo. Publicidad tradicional pone su producto o servicio frente al consumidor y aumenta el conocimiento de la marca. Cuando funciona, los consumidores lo llaman o compran sus productos.
Según una encuesta reciente, casi 93% de los participantes eligieron «Nationwide está de tu lado» como el jingle más conocido. ¿El más molesto? libertad mutua.
¿La leccion? De cualquier manera, la publicidad fuera de línea funciona.
Impresión
La publicidad tradicional también incluye anuncios impresos. Los anuncios impresos pueden aparecer en revistas, periódicos o incluso en anuncios publicitarios directos.
Todos hemos recibido una postal por correo anunciando algún producto o servicio. ¿Los lee o los tira inmediatamente a la basura con todo su «correo basura»?
Una de las formas más nuevas de publicidad tradicional son los anuncios directos o por correo electrónico. Estas piezas específicas a menudo dirigen al consumidor a una venta o promoción.
Anuncios de Google y Facebook
En el mundo digital, la publicidad paga tradicional generalmente significa anuncios de Google y Facebook.
De hecho, el 70% del marketing digital se destina a Google, Facebook y Amazon. Esta industria de $ 73 mil millones es un gran lugar para incursionar en la publicidad en línea con diferentes cantidades de inversión, según la audiencia en la que desee influir.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una forma de desarrollar una relación con las audiencias objetivo proporcionándoles el contenido que desean.
El marketing de contenidos nos permite construir la marca tiempo conectando con la audiencia de diversas formas.
Esta estrategia se centra en la educación y el entretenimiento en lugar de las ventas rápidas o los clics en Google. Su objetivo es aportar valor a los clientes y, a su vez, fidelizar a la marca.
Tipos de marketing de contenidos
Publicaciones en redes sociales, artículos, eventos en persona, podcasts, boletines informativos, estudios de casos, blogs, informes técnicos, seminarios web: todos estos son ejemplos de marketing de contenidos.
El marketing de contenidos es popular y casi 91% de las empresas de todo el mundo confían en él como una forma de llegar a su público objetivo.
Una estrategia de contenido puede aumentar el tráfico, desarrollar el conocimiento de la marca, mejorar la clasificación de búsqueda y generar oportunidades sólidas en nuevos clientes.
¿Cuáles son las diferencias entre el marketing de contenidos y la publicidad?
Ya hemos mencionado algunas de las diferencias entre el marketing de contenidos y la publicidad.
Ahora destacaremos y explicaremos algunas diferencias importantes.
Costo
El marketing de contenidos es asequible. A veces, es incluso libre. Cuando un consumidor comparte una publicación en las redes sociales o un bloguero revisa una publicación, obtenemos marketing gratuito.
Pero si desea una estrategia coherente, es posible que desee subcontratar su marketing de contenidos. De esta forma garantizarás que tu blog se actualice periódicamente, con contenido elaborado por redactores profesionales.
Sin embargo, la publicidad siempre costará dinero. Google Ads cuesta tanto como $ 1 a $ 2 por clic. Al pensar en una estrategia de contenido sólida, esto puede resultar costoso para fin de mes.
Sustancia
El marketing de contenidos es una estrategia centrada en creando una relación con la audiencia.
Trabajarás sobre diferentes temas y materias para aclarar todas las dudas de tu lector. Y, después de construir esta relación con ellos, presentará su marca como la ssolución a sus dolores.
El consumidor le comprará porque desarrolló una relación de confianza con su marca.
Cuando necesitaba las respuestas, estabas allí con contenido de alta calidad.
Los anuncios pagados, por otro lado, no construyen este tipo de relación. Los lectores saben que pagó por estar en esa posición, por lo que saben que está tratando de venderles antes de generar confianza.
Hora
El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo. Se necesitará tiempo para crear autoridad para su dominio, y lo necesita para obtener las mejores clasificaciones en Google.
Debe tener una estrategia coherente y ser paciente. Pero, una vez que los resultados comienzan a aparecer, puede confiar en que traerán oportunidades comerciales durante mucho tiempo.
Publicidad, como Los anuncios de Google y Facebook pueden traer resultados a corto plazo. Una vez que pague por una palabra clave específica, aparecerá en la parte superior del SERP.
Pero, si dejas de pagar por esta palabra clave, dejas de aparecer.
¿Cómo se puede fusionar el marketing de contenidos y la publicidad?
Si algo nos ha enseñado este artículo es que ambas cosas El marketing de contenidos y la publicidad merecen la pena. Ambas tácticas son importantes para que las empresas las implementen en su plan de juego general para el éxito.
Incluso mejor que usar ambas estrategias de forma independiente es encontrar una manera de integrar las estrategias de cada formulario.
Puede comenzar su blog, tomarse el tiempo para construir una estrategia de contenido sólida y garantizar su autoridad. Mientras tanto, invierta en anuncios pagados para asegurarse de traer oportunidades comerciales a su empresa.
Además, asegúrese de utilizar el mejor tipo de contenido al anunciarlos. Aunque es una estrategia pagada, aún necesita captar la atención de su audiencia.
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