La guía en inglés sencillo del RankBrain de Google

¿Alguna vez ha realizado una búsqueda oscura en Google y se ha sorprendido cuando el motor de búsqueda todavía arroja resultados tan precisos?

Puedes agradecer a RankBrain por eso.

RankBrain se puso en marcha en 2015 y ahora es una parte esencial del algoritmo de Google.

Este artículo lo ayudará a desglosar lo que debe saber al respecto y cómo puede optimizarlo.

¿Qué es Google RankBrain?

RankBrain es parte del algoritmo de Google que utiliza el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para comprender mejor la intención de una consulta de búsqueda. Esta comprensión puede ayudar a devolver los resultados de búsqueda más relevantes a los usuarios.

Se implementó en el algoritmo central en 2015 e inicialmente solo se aplicó al 15% de las consultas nunca antes vistas que recibió. Una vez que Google tuvo más confianza en él, lo convirtió en parte de cada consulta de búsqueda.

Exploremos cómo el aprendizaje automático y la inteligencia artificial contribuyen a RankBrain.

Inteligencia artificial

La inteligencia artificial ayuda a las computadoras a comprender y actuar como humanos cuando se les asignan tareas como la toma de decisiones, la traducción de idiomas y la percepción visual.

Google también ha declarado que usan lo que se llama coincidencia neuronal, que es un sistema basado en inteligencia artificial que ayuda a comprender cómo las palabras se relacionan con los conceptos.

Aunque RankBrain y la coincidencia neuronal pueden diferir, funcionan juntos para brindar los mejores resultados para una consulta de búsqueda.

Aprendizaje automático

El aprendizaje automático es esencialmente la capacidad de una máquina de aprender por sí misma a partir de los datos que recibe.

Si actualmente usa un filtro de correo no deseado en su buzón de correo o si aparecen recomendaciones de películas en su cuenta de Netflix, estos son ejemplos de aprendizaje automático.

La combinación de inteligencia artificial y aprendizaje automático es lo que impulsa a RankBrain a ser una parte eficaz del algoritmo.

Por ejemplo, si buscara «la película de terror del hotel con el laberinto», obtendría resultados para El resplandor.

Incluso sin que los resultados utilicen ese término exacto en la página, RankBrain puede evaluar la relevancia del tema y ofrecer los resultados que deseo.

Bastante bien, ¿verdad?

¿Qué importancia tiene RankBrain?

Dado que RankBrain se utiliza en todas las búsquedas que se realizan en Google, es bastante importante.

RankBrain es el primer intento de aprendizaje automático y allanará el camino para el futuro de la búsqueda. Al implementar algunas de las mejores prácticas ahora, puede asegurarse de que su sitio web esté listo para las continuas mejoras que el aprendizaje automático traerá a los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo.

En un momento, Google afirmó que era el tercer factor de clasificación más importante. Si bien no estamos seguros de que todavía se aplique, lo que hacer Lo que sabemos es que RankBrain sigue siendo una gran parte de la forma en que Google ofrece resultados de búsqueda.

Entonces, ¿Qué significa eso para ti?

Significa que necesitas mejorar tu contenido y tu juego de SEO. A continuación, veamos cómo hacer eso.

Optimización con RankBrain en mente

No puede optimizar directamente para RankBrain.

Pero que tu lata Qué hacer es optimizar mejor su contenido, lo que luego mejorará la forma en que RankBrain ve su sitio web.

RankBrain se centra en clasificar los sitios que coinciden con mayor precisión con la consulta de un usuario. Entonces, su trabajo es asegurarse de crear contenido que pueda satisfacer esas necesidades específicas.

A continuación, se muestran algunas formas en las que puede optimizar mejor su contenido para RankBrain.

1. Utilice lenguaje natural

Al crear contenido, querrá escribir en un tono natural que también podría usar al hablar.

Lea su contenido en voz alta al crearlo: ¿suena como si lo dijera un humano? ¿Es conversacional?

Este estilo de escritura puede marcar una gran diferencia para ayudar a RankBrain a comprender su contenido.

2. Intención de búsqueda

¡Este es un grande!

Escriba la palabra clave por la que le gustaría clasificar en los resultados de búsqueda y revise las páginas de clasificación superior.

Estas páginas se clasifican porque Google comprende que este es el tipo de contenido que busca un buscador en función de las interacciones con los resultados.

3. Fortalecer la relevancia

Una vez que tenga claro la intención de la palabra clave, deberá crear contenido y optimizarlo para que coincida con esa intención.

Piense en cada página más como un «tema» que como una simple palabra clave y hágalo lo más completo posible.

En el pasado, es posible que hayamos escrito varias publicaciones sobre un tema para poder optimizar cada una para una palabra clave específica. Pero ahora el objetivo es combinar esas publicaciones en una sola y clasificar para múltiples palabras clave y frases.

Cuando crea una publicación que cubre todas las variaciones posibles de un tema, finalmente clasificará para obtener más palabras clave, lo que ayudará a que la página tenga más autoridad.

A continuación se muestra un ejemplo de un sitio web que tiene miles de palabras clave clasificadas para sus dos páginas principales.

¿Cómo puedes crear publicaciones que tengan miles de palabras clave?

Sea completo sobre su tema.

Si su tema principal es «cómo entrenar a un cachorro para ir al baño», por ejemplo, querrá agregar contenido que se relacione con todos los aspectos del entrenamiento de un cachorro. Esto puede incluir:

• ¿Cuánto tiempo se tarda en entrenar a un cachorro?
• ¿Qué tan rápido puedes entrenar a un cachorro?
• ¿A que edad puedo empezar a entrenar a un cachorro?
• Cómo entrenar a un cachorro para ir al baño de «5» meses (desglosarlo por edad)
• La forma más fácil de entrenar a un cachorro

Todas estas variaciones de términos y frases construirán un contenido sólido que aborde todos los problemas relacionados con el entrenamiento de los cachorros para ir al baño. ¡Esto a su vez ayudará con RankBrain porque está agregando elementos de relevancia temática!

4. Mejorar la tasa de clics (CTR)

Debido a que RankBrain observa cuántos clics de los resultados de búsqueda obtiene, escribir etiquetas de título y meta descripciones excepcionales es fundamental.

Usar emociones en su título es una de las mejores formas de aumentar esos clics. También puede usar números, corchetes o paréntesis para ayudar a que su título se destaque del resto.

Mire qué anuncios pagados en su nicho están utilizando como inspiración, así como las páginas de clasificación superior.

5. Calidad sobre cantidad

Si ha estado en SEO tanto tiempo como yo, tendrá que cambiar la forma en que ve el contenido y la estrategia de palabras clave.

Se acabaron los días de escribir una publicación en torno a una palabra clave singular. En el pasado, es posible que haya escrito una publicación separada para los términos «obtenga más ventas», «aumente sus ventas» o «aumente los ingresos mensuales» para poder optimizar cada una de esas frases.

Desafortunadamente, eso ya no funciona con RankBrain.

Crear una publicación y maximizar el contenido en torno al término «obtener más ventas» debería ayudar a RankBrain a comprender que está relacionado con esos otros términos.

Por ejemplo, a continuación puede ver los resultados de búsqueda para «obtener más ventas» y «aumentar sus ventas». Notará lo cerca que están los resultados para estos términos.

Este puede no haber sido el caso antes de RankBrain.

RankBrain ha hecho que sea más beneficioso crear contenido de formato largo que se puede optimizar en torno a muchas frases o términos.

6. Tiempo en la página (tiempo de permanencia)

Una vez que entrega los resultados de la búsqueda, ¿cómo entiende RankBrain qué resultados son buenos?

Hay algunos indicios de que tomará señales de UX y páginas que tengan más participación y las clasifique más alto. Medir el tiempo de un usuario en la página y si se está produciendo algún error son dos de los factores que probablemente se utilizan.

Algunas cosas a considerar para mejorar estas señales de UX incluyen:

• Divida el texto en párrafos pequeños para que sea fácil de leer
• Use títulos para dividir el contenido en secciones
• Cree un párrafo introductorio atractivo para que los usuarios se interesen en leer más
• Usa imágenes y videos
• Responda preguntas al principio del contenido
• Cree contenido que responda a todas las preguntas que un usuario pueda tener sobre el tema.

Por eso es más importante que nunca tomarse el tiempo para crear contenido excelente que haga que los usuarios permanezcan en la página. Cuanto más tiempo permanezcan en su sitio web, mejores señales enviará a RankBrain.

7. Mejora el contenido antiguo

Si su sitio web ha existido por un tiempo, es posible que tenga contenido antiguo que se optimizó antes de RankBrain.

Además, es posible que tenga varias publicaciones que sean de relevancia temática y que ahora podrían servir mejor como una publicación de formato largo.

Si este es el caso, determine qué publicación tiene el mayor tráfico, vínculos de retroceso y clasificación, y conviértala en su publicación principal. Luego combine el contenido de las otras publicaciones en él y haga un 301 redirigir esas publicaciones a su nueva publicación «optimizada para RankBrain».

¡Esta es una gran oportunidad para ganar rápidamente rankings!

RankBrain definitivamente cambia las reglas del juego para las búsquedas. Como creador de contenido o profesional de SEO, es importante utilizar las estrategias anteriores para ayudar a mejorar sus posibilidades de posicionarse bien en RankBrain.

Una cosa que sabemos con certeza es que RankBrain estará aquí por un tiempo. Si bien puede evolucionar con el tiempo, la combinación de inteligencia artificial y aprendizaje automático llegó para quedarse. Descubra cómo puede adaptar su propio contenido para aprovechar todos los beneficios de las SERP.