Diez tácticas de marketing de YouTube obsoletas que se eliminarán, según los administradores de video de HubSpot

Cuando se lanzó YouTube por primera vez, estaba en sexto grado y todos mis amigos estaban creando videos divertidos para subir.

Mira, en el pasado, YouTube se usaba principalmente para que los adolescentes subieran videos divertidos y entretenidos. ¿Alguien más recuerda a Smosh y Fred?

Yo mismo estoy envejeciendo, pero estoy divagando.

En aquel entonces, usar YouTube para negocios y marketing era un concepto nuevo. Ahora, más de 15 años después, es completamente diferente. Las marcas y las empresas utilizan Youtube para interactuar y conectarse con su audiencia.

Para los especialistas en marketing, esto significa que su estrategia de YouTube debe haber evolucionado desde los primeros días de la plataforma social. Si no lo ha hecho y todavía está usando viejas estrategias de YouTube, no se beneficiará de tener un canal.

Revisemos las principales estrategias obsoletas de YouTube que debe abandonar y qué debe hacer en su lugar.

1. Centrarse en vender productos en lugar de ayudar a su audiencia.

Si bien YouTube pudo haber sido un lugar de entretenimiento antes, ahora también es un lugar para que las personas aprendan nuevas habilidades y realicen investigaciones.

Nelson Chacon, el principal gerente de marketing de YouTube en HubSpot, dice: «No vendas, ayuda. A los usuarios de YouTube les gusta recibir educación y no vender».

Cuando las empresas comenzaron a utilizar los sitios de redes sociales, una de las tácticas de marketing más antiguas era vender, vender y vender.

Pero los usuarios no quieren que les vendan. Quieren ayuda. Si van al YouTube de su empresa, probablemente también quieran información.

La mejor manera de abandonar esta estrategia es saber con qué necesita ayuda su audiencia. Piensa para ti mismo «¿Qué quiere aprender mi audiencia de mí?»

Luego, cree contenido que proporcione valor.

Chacón explica: «Tener una estrategia para educar, empoderar y brindar alguna asistencia puede ser de gran ayuda».

2. Ser robótico en lugar de humano.

No sé ustedes, pero he visto muchas empresas publicar contenido que suena robótico. No suena humano y es difícil prestarle atención. De hecho, incluso diría que no es interesante y no es evidente por qué me resulta útil.

Es por eso que Chacón recomienda ser humano en sus videos. Él dice: «YouTube es una plataforma muy orgánica en la que a la gente le gustan los creadores y confían en ellos incluso más que en las corporaciones. Esto puede reflejarse en el contenido que crea y las interacciones que tiene con su audiencia».

Todo el contenido que cree para su equipo de marketing debe ser útil, humano y proporcionar valor a su audiencia.

3. Descuidar a su audiencia.

Otra estrategia obsoleta de YouTube es descuidar a su audiencia. Algunas empresas tienen la mala costumbre de publicar contenido de video y no responder a los comentarios ni interactuar con sus espectadores.

Además, muchas empresas no utilizan la escucha social para comprender qué contenido quiere ver su audiencia o a qué están prestando atención.

Esto no ayudará a los especialistas en marketing.

En cambio, Chacón recomienda comprometerse e interactuar con su audiencia. Él dice: «A los usuarios de YouTube les gusta interactuar con los creadores. Mantenerse al día con la escucha y el monitoreo de las redes sociales es vital para el éxito».

4. No optimizar sus videos.

Cuando se creó YouTube, el SEO y la optimización eran conceptos bastante nuevos. Además, la industria (como sigue siendo cierto hoy en día) estaba en constante evolución.

Es por eso que muchos creadores y empresas no sabían que debían optimizar sus videos. Hoy en día, para optimizar tus videos debes prestar atención a lo que busca tu audiencia y agregar esas palabras clave en tu título y descripción.

Además, mencionar palabras clave en el video y agregar llamadas a la acción son dos excelentes maneras de mantener a su audiencia comprometida con su contenido.

Para mejorar su canal de YouTube, debe sumergirse y comprender cómo puede optimizar sus videos para tener éxito en YouTube.

5. No utilizar influencers.

¿Soy el único que recuerda una época antes de los influencers?

Si bien el trabajo de creador de contenido de redes sociales era nuevo en su día, ya no lo es y no va a ninguna parte.

Es por eso que las empresas deben apoyarse en él y usar personas influyentes que tengan una audiencia similar. En YouTube, una excelente manera de usar influencers es encontrar otros creadores de contenido, colaborar en videos e interactuar con ellos en sus canales.

6. No ser coherente.

Un gran consejo de vida en general es ser coherente. Con la estrategia de marketing y YouTube, no es diferente.

Ser coherente es la forma en que su audiencia construirá una relación con su marca. Sin consistencia, entonces la relación será forzada y no se sentirá orgánica ni natural.

Publicar contenido coherente e interactuar con su audiencia es la mejor manera de lograr el éxito en YouTube.

7. Depender únicamente de lo orgánico en lugar de la promoción también.

Por supuesto, el tráfico orgánico y las vistas son muy importantes para su estrategia de YouTube. Sin embargo, es importante utilizar varios canales para dirigir el tráfico a su canal.

Una excelente manera de hacer esto es realizar una promoción cruzada de contenido para ayudar a su audiencia a encontrar sus videos. Sin embargo, esto no significa que deba publicar un enlace en su página de Facebook o Instagram.

A los usuarios no les gusta cuando ven una página de redes sociales cuyo único propósito es promover otro contenido. Además, este contenido genera poca participación.

Lo que debe hacer es, naturalmente, encontrar formas de promover el contenido de forma cruzada. Por ejemplo, puede realizar una encuesta en sus historias de Instagram y luego incluir un enlace deslizante a su video de YouTube.

8. No usar analítica.

No utilizar la analítica es una de las estrategias obsoletas más importantes que debe descartar. Es vital realizar un seguimiento de su éxito y medir qué videos funcionan bien y cuáles no.

Con el análisis, puede averiguar cuándo su audiencia está en línea, qué les interesa, cuánto tiempo ven sus videos, etc.

Encontrar el «mejor momento» para publicar ya no debería ser el objetivo. Ahora el objetivo es encontrar el mejor momento para tu audiencia. específicamente.

9. Fingir me gusta y comentarios.

No estoy seguro de si la gente todavía hace esto, pero recuerdo que esta era una gran estrategia que las empresas estaban haciendo cuando yo era más joven.

Tanto es así que la mayoría de las personas de mi generación no confían en los me gusta, los comentarios o incluso en el número de seguidores / suscriptores.

Cualquier generación más joven que haya crecido con las redes sociales, como los millennials y la Generación Z, notará y dejará de seguir o cancelará la suscripción rápidamente si nota estas estrategias.

Es por eso que no debe usar bots de participación automática, seguimiento masivo de cuentas solo para dejar de seguir al día siguiente o comentarios masivos en videos que soliciten un seguimiento.

Esto dañará su reputación, podría hacer que lo excluyan de los sitios de redes sociales y sus análisis no serán confiables.

Además, no establecerá una relación con su audiencia, que es el punto. El objetivo de estos sitios es construir una relación para que la gente se sienta animada a comprarle. Si no construye una relación con su audiencia, sus métricas de vanidad no significan nada.

En cambio, solo debe seguir cuentas legítimas que sean relevantes para su marca. De esta manera, puede aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza con su audiencia y, finalmente, generar ingresos.

10. Usar los sitios de redes sociales incorrectos para promocionar sus videos.

Si bien es importante realizar una promoción cruzada de su contenido, no ayuda promocionarlo en un sitio de redes sociales en el que su audiencia no está.

Por ejemplo, si su audiencia principal no está en Snapchat o Instagram, la promoción cruzada allí no ayudará a generar tráfico.

Es por eso que su estrategia de redes sociales y su estrategia de YouTube deben revisarse todos los años. Es importante alinear su estrategia con los sitios en los que su audiencia está activa.

Mientras que la Generación Z y los millennials recurren a Instagram, solo los millennials o las generaciones mayores realmente usan Facebook como su principal sitio de redes sociales. Las generaciones mayores tienden a no estar en otros sitios como Snapchat.

En última instancia, YouTube es una plataforma increíble para conectarse con su audiencia. Y sigue creciendo en popularidad. Por eso es importante actualizar sus estrategias de YouTube y eliminar las técnicas obsoletas anteriores.