Consejos y trucos de Google Analytics que todo profesional de marketing debe conocer

No hay duda de lo importante que es el seguimiento de la información de los visitantes del sitio web para sus esfuerzos generales de marketing basados ​​en datos.

Después de todo, necesita saber qué está sucediendo actualmente en su página antes de poder tomar decisiones para ampliar los elementos que funcionan o realizar cambios significativos en los que no funcionan.

Si bien existen numerosas herramientas que puede utilizar para obtener información adicional, la más común y ampliamente reconocida es generalmente Google Analytics.

Esta poderosa herramienta es increíblemente robusta y ofrece numerosas funciones. diseñado específicamente para rastrear y analizar datos web de una manera notable.

Esto tiene mucho sentido, considerando que lo ofrece el motor de búsqueda más grande del planeta.

Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing digital no se dan cuenta de que hay toneladas de funciones avanzadas dentro de Google Analytics que facilitan la visualización y la disección de datos.

Estas características especiales están diseñadas para facilitar todo el proceso.

Y saber lo que hacen puede ayudarlo a profundizar en los datos detrás de lo que realmente está sucediendo con su marketing digital.

Estos son algunos de nuestros trucos y consejos favoritos de Google Analytics que todo profesional de marketing debe conocer.

¿Cómo ayuda Google Analytics a los profesionales del marketing?

A nivel superficial, Google Analytics es útil para los profesionales del marketing porque ofrece información sobre:

• Cuántas personas visitan su página.
• Qué están haciendo mientras están allí.
• Y cuánto tiempo se quedan.

También ofrece una gran cantidad de información crucial, como el tipo de dispositivo más común utilizado para acceder a la página, información geográfica y conocimientos adicionales.

Como experto en marketing digital, puede utilizar esta información para personalizar campañas publicitarias específicas. o mapas de contenido.

Además de eso, Google Analytics le permite ver si ciertas tácticas y campañas de marketing están funcionando para atraer tráfico tanto de pago como orgánico.

Si es un profesional de marketing digital contratado para trabajar en nombre de otra empresa, Google Analytics también facilita mostrarles a sus clientes exactamente por qué le están pagando.

Los datos no mienten y poder mostrar informes y paneles que se correlacionan con campañas de marketing específicas es enorme.

8 trucos y consejos esenciales de Google Analytics para empresas

Si bien es bastante seguro decir que cualquier persona que comprenda la importancia del SEO y el marketing digital utiliza Google Analytics, es muy probable que no conozca las diversas funciones disponibles.

En pocas palabras, hay una razón por la que este programa se considera una potencia en la industria y por qué existen programas de certificación completos dedicados a convertirse en un experto en Google Analytics.

Afortunadamente, hemos elaborado esta guía útil con nuestros consejos y trucos favoritos para uso más efectivo de Google Analytics.

1.Haz uso de segmentos

Si realmente está buscando profundizar en los datos y ver de dónde provienen los visitantes de su sitio, es una buena idea hacer uso de los segmentos.

Los segmentos son simplemente subconjuntos específicos de visitantes que cumplen con ciertos criterios que usted estableció de antemano.

Por ejemplo, puede establecer un segmento para todos los que viven en California o solo para aquellos que usan un dispositivo de teléfono inteligente Android.

O puede configurar un segmento para realizar un seguimiento de las conversiones por encima de una determinada cantidad en dólares o de los clientes que provienen de una campaña específica.

También tiene la capacidad de rastrear a los usuarios que regresan según el historial del navegador y la dirección IP.

El nivel de detalle que puede usar con estos es bastante ilimitado, por lo que definitivamente es un aspecto que desea integrar en sus informes siempre que sea posible.

No solo le brinda una visión clara, sino que también puede ser una forma poderosa de crear audiencias personalizadas para sus campañas de marketing.

2. Elimina tu dirección IP

¿Alguna vez ha intentado mirar su sitio web para asegurarse de que todo esté correcto y luego notó que la dirección IP de su empresa aparece en sus datos de Google Analytics?

Esto no solo es molesto, sino que también puede sesgar ligeramente sus informes.

Lo que es peor es si tiene un equipo completo en su oficina trabajando en varias partes del sitio web, y cada uno de esos hits se contabiliza dentro de sus métricas. ¡Ay!

En su lugar, puede utilizar una función especial dentro de Google Analytics para eliminar su dirección IP.

Al excluir el tráfico interno, puede ayudar a evitar crear accidentalmente un aumento de tráfico artificial. en sus informes y otros problemas asociados.

El proceso de hacer esto es bastante simple.

Todo lo que necesita hacer es crear un filtro para su cuenta de Google Analytics que bloquee específicamente su dirección IP para que no aparezca en sus informes.

Una vez hecho esto, puede confiar en que su información es precisa y que el tráfico interno no está incluido en ninguno de sus datos de marketing.

Aquí hay un video tutorial útil:

3. Controle la velocidad de su sitio web

Durante muchos años, Google ha dejado en claro que la velocidad del sitio web es importante.

Además, hay varios estudios que muestran que es menos probable que los visitantes del sitio confíen en una página. que tarda más de una fracción de segundo en cargarse.

Para ayudar a garantizar que su hogar digital esté optimizado para un tiempo de carga rápido, es importante consultar Google Analytics con frecuencia.

Los detalles disponibles en la herramienta de informes deberían darle una idea general de si su página está a la altura del tiempo de carga o si necesita un poco de ayuda adicional.

Si su sitio pertenece a la última categoría, probablemente sea el momento de realizar algunas actualizaciones.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que el informe de velocidad del sitio de Google Analytics no siempre es tan preciso como debería ser.

En ese caso, es importante comparar los datos con una herramienta de terceros., como nuestro analizador de escenarios, para obtener una imagen realmente clara.

4. Reciba versiones por correo electrónico de sus informes principales.

La optimización de su eficiencia también mejora cuando se trata de Google Analytics.

En lugar de tener que iniciar sesión en su panel de control cada vez que desee saber qué está pasando, puede configurar sus preferencias para recibir una copia de sus informes principales por correo electrónico de forma periódica.

Esto es especialmente útil si hay ciertos aspectos que siempre estás mirando., como el tráfico general y los datos demográficos de los usuarios.

Hacer que estos informes aparezcan mágicamente en su bandeja de entrada es una excelente manera de ahorrar tiempo y, al mismo tiempo, garantizar que siempre tenga acceso a los datos más recientes.

Y no es solo lo básico lo que puede hacer que la plataforma envíe periódicamente.

Si está ejecutando una campaña específica o busca aumentar las conversiones, puede tener la herramienta de alerta usted cuando hay un cambio importante.

Esto es increíblemente útil si tiene varios proyectos o clientes simultáneamente. También es una forma sencilla de compartir esta información con otras personas de su organización.

Es fácil configurar correos electrónicos semanales o mensuales para asegurarse de que todos estén en la misma página en términos de lo que está sucediendo con sus datos.

Aquí hay otro video tutorial útil:

5. Usa anotaciones

A veces es increíblemente importante anotar el contexto detrás de los picos de tráfico, las caídas y otros cambios importantes.

Aquí es donde la función de anotación en Google Analytics es tan relevante.

Por ejemplo, supongamos que vio una caída en el tráfico en un día específico en el que el sitio web estuvo inactivo por reparaciones durante doce horas.

Podría dejar una anotación en Google Analytics explicando la caída., asegurándose de que no se confunda con otro factor contribuyente.

Esto también es cierto para los momentos en que tiene una campaña de marketing específica que desea anotar o recordar en el futuro.

Además, tiene la opción de utilizar anotaciones tanto privadas como compartidas.

Esto es particularmente útil si hay varios miembros de su equipo de marketing o si está trabajando con una agencia externa para alcanzar objetivos específicos.

6. Crea metas

Al canalizar el tráfico a su sitio web, es importante saber exactamente qué desea que hagan los visitantes de su sitio.

Llevando esa idea un paso más allá, también es importante para rastrear si están haciendo esas cosas o no mientras están en su página.

Ahí es donde entra en juego una de nuestras funciones favoritas de Google Analytics.

Los objetivos le permiten realizar un seguimiento de cuántas personas completan una tarea específica mientras visitan su sitio web.

Por ejemplo, puede establecer un objetivo para los registros de listas de correo electrónico o ver un video de demostración en particular.

También puede crear uno para cuando un visitante pasa más de dos minutos en la página o se desplaza hasta un punto específico.

Incluso existe la opción de agregar objetivos para eventos activados, como programar una llamada telefónica o enviar un correo electrónico de contacto.

El seguimiento de las competiciones de gol es algo que puede terminar en un informe. y esto puede brindarle a su equipo una perspectiva significativa sobre si sus promociones están funcionando o no.

Así es como lo haces:

7. Optimice la información de los visitantes por dispositivo.

Ya sabe que la navegación móvil es un gran problema y afecta en gran medida su clasificación general en los motores de búsqueda.

Pero, ¿está utilizando las herramientas disponibles para realizar un seguimiento adecuado de cuántos visitantes visitan su sitio web desde un dispositivo específico y qué están haciendo mientras están en su página?

A menudo, un sitio web optimizado incluye automáticamente un elemento de diseño especial para los visitantes de teléfonos inteligentes o tabletas.

Pero a veces los elementos de estas páginas se rompen – y tener información sobre cuánto tiempo permanecen estas personas en su sitio puede permitirle saber si hay un problema.

Además, este tipo de información puede ayudarlo a determinar cuándo, cómo y por qué su tráfico utiliza su sitio web.

8. Compare las tendencias históricas del tráfico.

Google Analytics también puede ayudarlo a comparar las tendencias históricas del tráfico.

Si su empresa se ocupa de comercio electrónico u otras ventas en línea, esta puede ser una forma increíblemente poderosa de comparar cómo le fue a una determinada campaña en años anteriores o si realmente está viendo un crecimiento natural del tráfico.

Este tipo de informes también puede demostrar que sus campañas también están funcionando.

Por ejemplo, si normalmente solo vio una cantidad determinada de tráfico a mediados de junio en los últimos años, pero vio un gran aumento después de ejecutar una nueva campaña publicitaria este año, a partir de esos datos, sería fácil suponer que la campaña había en gran parte con el aumento repentino del tráfico.

Mire este video con algunos buenos consejos:

Resumen: Lleve su marketing digital al siguiente nivel con estos consejos de Google Analytics

Si bien es probable que ya utilice Google Analytics para los informes básicos del tráfico del sitio web, las funciones adicionales que hemos cubierto en esta guía están diseñadas específicamente para ayudarlo en sus estrategias comerciales.

No solo facilitan el seguimiento de dónde proviene el tráfico de su sitio, sino que estas funciones también ofrecen un enfoque sólido para comprender lo que hacen los visitantes mientras están en sus páginas.

Al final, esto le da más credibilidad a sus campañas de marketing. y puede hacer que sea mucho más fácil para su equipo correlacionar victorias y derrotas.

¡Este suele ser un gran objetivo de cualquier equipo de marketing digital!

Y si desea obtener más información sobre por qué su sitio web no se está convirtiendo mejor, asegúrese de verificar Etapa, una herramienta diseñada para identificar varias áreas con problemas de optimización en un instante.