Mantenerse competitivo es crucial, sin importar cuál sea su industria.
En el mercado digital actual, ¿cómo se puede identificar de manera efectiva a la competencia y descubrir cómo están usando la optimización de búsqueda para aumentar el tráfico?
Con un análisis de palabras clave de la competencia, por supuesto.
Mediante el uso de una herramienta especializada para ver qué palabras y frases están usando sus competidores más cercanos, puede aprovechar el mismo proceso y ajustar su estrategia general para atraer a la misma audiencia.
Esta también puede ser una excelente manera de solucionar ciertos problemas de SEO y facilitar la identificación de nuevas oportunidades.
Y no … no es espionaje si es información pública.
Vamos a sumergirnos en la discusión del proceso y por qué necesita análisis de palabras clave competitivas como parte de su estrategia de marketing omnicanal.
¿Qué es el análisis de palabras clave competitivas?
Un análisis de palabras clave competitivas es simplemente un proceso de «ingeniería inversa» del sitio web de su competidor para determinar qué palabras clave o frases de cola larga clasifican.
Por lo general, estos tipos de informes incluyen varios conjuntos de datos para ofrecer información sobre qué tan bien se clasifica un sitio web específico para ciertos temas.
Por ejemplo, podría haber una sección con un perfil de vínculo de retroceso que detalla todos los sitios web que se vinculan a su competidor.
También puede incluir una lista de palabras clave para las que se clasifican y usted no, los recursos compartidos en las redes sociales o si el contenido que están publicando realmente cumple con la intención del usuario.
Al tener esta información disponible, puede tomar decisiones para tratar de superarlos o simplemente encontrar agujeros en su propia estrategia de contenido que deben abordarse.
La importancia del análisis de palabras clave competitivas
El análisis de palabras clave competitivas es importante porque proporciona información que es posible que aún no haya tenido sobre el mercado en el que se encuentra.
Por ejemplo, tal vez no se dio cuenta de que su competidor más cercano tiene una sección de educación importante en su sitio web que no está vinculada desde la página principal, pero brinda un gran acceso a contenido adaptado a su base de clientes objetivo compartida y se ubica bien en el SERP para temas específicos.
O tal vez ha tenido problemas con su propio SEO y no puede entender cómo el mismo competidor local termina regularmente con páginas más altas que usted en Google.
Un análisis competitivo le proporcionaría los datos necesarios para realizar cambios o identificar problemas. en sus campañas actuales.
Sin embargo, la razón principal para revisar regularmente las palabras clave de la competencia es que le da un pulso de la industria en su conjunto.
Si todos en su nicho tienen problemas con el tráfico, podría ser un problema generalizado causado por la falta de interés, problemas estacionales o simplemente un cambio en el algoritmo de Google.
¿Cómo se analizan las palabras clave de un competidor?
Por lo general, analizar las palabras clave de la competencia no es algo que se haga por su cuenta.
Por supuesto, siempre puede escribir ciertas palabras o frases en Google y ver quién aparece. Pero definitivamente querrás más información que esa.
Usar una herramienta especial como las que describiremos a continuación es generalmente la mejor y más eficiente manera para manejar este proceso.
Están diseñados específicamente para simplificar el análisis de palabras clave de la competencia y la mayoría le brinda toda la información necesaria para tomar decisiones sólidas.
Todo es justo en el análisis de palabras clave …
Agregamos esto como una nota al margen para ayudarlo a recordar que sus competidores siempre pueden buscar tu negocio utilizando la misma información que proporcionamos en esta publicación de blog.
De hecho, es posible que ya lo estén haciendo si tienen una estrategia bastante sólida o si utilizan un equipo de marketing profesional.
Nada de lo que hemos incluido aquí es ningún tipo de secreto. De hecho, es toda la información estándar de la industria.
Esto significa que si está indeciso acerca de realizar un análisis de palabras clave de la competencia, es importante darse cuenta de que es probable que ya estén haciendo algo similar a usted oa otros en su industria.
Las 5 mejores herramientas para encontrar palabras clave de la competencia
Si está buscando una herramienta fácil de usar que le ayude a encontrar palabras clave de la competencia, nuestro equipo en Rock Content lo tiene cubierto.
Aquí tienes cinco de nuestros favoritos para que pruebes.
SpyFu
Cuando se trata de investigación competitiva, SpyFu es un recurso excelente.
Esta herramienta está dedicada a mirar a otros en su nicho y hacer suposiciones sólidas sobre qué tan bien está funcionando su marketing.
El panel proporciona información clara como palabras clave, tráfico, clics entrantes, debilidades y mucho más.
También tiene la opción de buscar palabras clave relacionadas, lo que facilita la creación de sus propias campañas para mejorar.
Además, SpyFu proporciona información sobre el gasto publicitario de la competencia, los clics y el volumen de búsqueda mensual.
Esta puede ser información clave cuando se intenta superar a otra organización con las mismas palabras clave.
Explorador de palabras clave de Ahrefs
Si sabe quiénes son sus mayores competidores, entonces realmente le gustará esta herramienta de Ahrefs.
Con un clic del mouse, puede agregar palabras clave específicas y luego ver la información de todas las páginas principales que se clasifican para ese tema.
También hace que sea más fácil desglosar el tema principal de una palabra clave, lo que le brinda ideas específicas sobre cómo sus competidores intentan clasificar según la intención del usuario.
Esta es una información excelente para conocer mientras desarrolla su propio estrategia de marketing de contenidos.
Como nota al margen, Keyword Explorer es solo una de las muchas herramientas de SEO increíbles disponibles en Ahrefs. Asegúrese de revisarlos todos también.
TagCrowd
Si lo simple y gratis está en su radar, entonces le gustará el enfoque de TagCrowd para la investigación competitiva.
Si bien no hay un informe elegante con toneladas de datos, le permite ingresar una dirección web específica. A partir de ahí, la plataforma crea una nube de etiquetas con las principales palabras clave que clasifica el sitio.
Esto es excelente para aquellos momentos en los que solo necesita un par de palabras clave adicionales o está tratando de encontrar un nuevo competidor.
También es excelente para investigar sus propios temas de contenido y determinar sobre qué desea escribir.
¿Otra razón para usar TagCrowd?
Para consultar su propio sitio web para ver si se destacan palabras o frases específicas. Si no es así, puede realizar ajustes en su SEO para asegurarse de que ganen más tracción en el futuro.
BuzzSumo
No podemos darle una guía completa sobre el análisis de palabras clave de la competencia y cómo mejora su SEO sin mencionar BuzzSumo.
Como una de las herramientas de análisis más utilizadas, proporciona informes muy detallados sobre lo que clasifican sus competidores y los diversos factores que contribuyen a ello.
¿La mejor parte?
Ofrecen una comparación de dominios que facilita ver cómo se clasifican dos dominios. en contraste entre sí.
Esto significa que puede agregar su propio sitio web como uno y su competidor como otro para un análisis súper profundo de dónde se encuentra frente a dónde están ellos.
Esto es útil para ver también las piezas de contenido de mejor rendimiento de cada sitio web.
Una vez que vea esto, podrá ver qué artículos o publicaciones de blog tienen mejor rendimiento tanto para usted como para la competencia.
SEMrush
Casi cualquier especialista en marketing digital incondicional que conozcas te dirá que necesitas SEMrush.
La aplicación no solo viene con toneladas de excelentes características para mejorar múltiples aspectos de la optimización de su motor de búsqueda, sino que también incluye varias funciones ingeniosas de análisis de la competencia.
Ejecute informes sobre qué tan bien se comparan sus palabras clave con las que usa la competencia, además de ver quién lo está haciendo mejor.
También puede ver palabras clave pagas para PPC y determinar si una es demasiado competitiva para que valga la pena su presupuesto de inversión publicitaria.
Si bien SEMRush a veces es demasiado para los nuevos especialistas en marketing digital, existen razones por las que se considera una herramienta imprescindible estándar de la industria.
Y el aspecto de la investigación competitiva es sin duda uno de ellos.
Resumen: análisis de palabras clave de la competencia para mejorar el SEO
Ya sabes que siempre hay áreas en las que puedes mejorar tu estrategia de optimización de motores de búsqueda.
Pero usar el sitio web de su competidor como recurso es algo que no debe pasar por alto.
No solo le brinda ideas sobre cómo realizar mejoras, sino que también puede ayudarlo a superar fallas ocultas en su propio enfoque.
Por supuesto, si todavía siente que tiene problemas para clasificar en su nicho, nos encantaría ayudarlo.
Usa nuestro Herramienta de evaluación de madurez SEO para determinar si su estrategia actual está funcionando o si todavía le queda mucho camino por recorrer para lograr el éxito del tráfico orgánico.
