Qué hacer cuando sus competidores de SEO no están haciendo nada bueno

De esta semana Pregunte a un SEO La pregunta es de Fernanda en São Paulo:

“Mi nuevo competidor está haciendo una estrategia de SEO de sombrero negro y claramente está funcionando para él. Ascendió muy rápidamente en las clasificaciones de Google y puedo ver lo que está haciendo a través de la plataforma SEMrush. Traté de informar a Google, pero aparentemente, no pasó nada. ¿Que más puedo hacer?»

Como agencia, escuchamos regularmente a clientes potenciales que creen que sus competidores no están haciendo nada bueno.

A veces lo son.

Pero la mayoría de las veces, los competidores tienen una clasificación más alta porque están optimizando las cosas correctas.

Y muchas veces, incluso si la parte infractora está trabajando en un tono blanquecino de SEO, encontramos que la razón por la que están clasificando no tiene nada que ver con sus tácticas relativamente nefastas.

Enfócate en ti

Uno de los mayores errores que cometen muchas empresas es centrarse más en lo que hacen sus competidores, en lugar de trabajar para mejorar su propia suerte en la vida.

No me malinterpretes, es importante saber qué están haciendo tus competidores.

Pero observar a su competencia más de cerca de lo que observa sus propios resultados es un gran error.

En muchos casos, sus competidores no saben lo que están haciendo, y si asume que lo hacen solo porque están posicionados por delante de usted en una palabra clave, es muy posible que se equivoque.

Y si copia lo que están haciendo sus competidores sin comprender todas las ramificaciones de sus acciones, con frecuencia no estará satisfecho con los resultados.

Lo mejor que puede hacer es dedicar la mayor parte de su tiempo y recursos a mejorar la presencia de su motor de búsqueda en lugar de centrarse en lo que están haciendo sus competidores.

Todos sabemos que parte del SEO es analizar qué está funcionando para aquellos que se posicionan donde queremos estar.

Pero existe una delgada línea entre el análisis saludable y la obsesión egoísta con la estrategia de un competidor.

Créame, si pasa más tiempo mirando el sitio de su competidor que trabajando en su propio sitio, no tendrá éxito.

¿Por qué a Google no le importa que estén rompiendo las reglas?

Si estás haciendo todo bien, pero alguien más te engaña y se sale con la suya, y peor aún, te golpea, es la naturaleza humana querer justicia.

Uno solo necesita pasar tiempo en un aula de jardín de infantes para aprender que delatar a otra persona es parte de la naturaleza humana.

Esto es especialmente cierto cuando sentimos que alguien se está saliendo con la suya con algo que nos afecta negativamente.

Pero cuando informamos a Google del descarado desprecio de alguien por las reglas, casi universalmente nos encontramos con grillos.

Eso no significa necesariamente que se ignoren sus informes.

Como dije antes, con frecuencia los actos nefastos que cometen nuestros competidores no son la razón por la que nos superan.

Si ese es el caso, incluso si Google ignorara las tácticas de sombrero negro en los criterios de clasificación de su competidor, el sitio del competidor aún estaría por delante de usted.

Por lo tanto, es muy posible que Google esté tomando medidas, pero es posible que nunca se sepa.

No tengo idea de cuántos informes de irregularidades recibe Google cada mes, pero imagino que es astronómico.

Incluso he oído hablar de algunas personas poco éticas en SEO que se esfuerzan por informar a sus competidores temprano y con frecuencia.

Independientemente de si están haciendo algo mal o no, Google es conocido por resolver problemas sin utilizar la interacción humana.

Sospecho que muchos informes se manejan sin que una persona real vea la denuncia.

Pero eso significa que, con frecuencia, la técnica ofensiva no será penalizada, y eso puede ser frustrante.

Si realmente tiene un caso hermético que desea informar, escriba una publicación de blog al respecto y luego twittee esa publicación a su representante favorito de Google, o incluso a su publicación o persona influyente de SEO favorita.

He visto más cosas corregidas con este método que a través de los canales de informes oficiales.

Por supuesto, esperaría que eso cambie si se abusa de este canal.

Y no tengo ninguna duda de que es muy posible que se abuse de él en un futuro próximo.

En conclusión

Su mejor apuesta cuando se trata de competidores de sombrero negro es trabajar en sus propias cosas.

Mejora y haz las cosas a tu manera.

No soy nadie para juzgar si usas técnicas de sombrero negro, no lo son.

Personalmente, no lo hago.

Hay algunas industrias en las que puede ser necesario volverse un poco gris para competir.

Pero una concentración excesiva en las tácticas de su competidor nunca es algo bueno.

Averigua qué funciona mejor para ti y no te preocupes por lo que hacen tus competidores, además de comprobar si pueden darte alguna buena idea.

Tendrá más éxito y será más feliz a largo plazo.

Más recursos:

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Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!