La guía definitiva de infografías

¿Sabía que las personas retienen el 65% de la información que ven, pero solo el 10% de la información que escuchan?

Además, las personas siguen las instrucciones un 323% mejor con una combinación de texto e ilustraciones que las instrucciones sin ilustraciones.

Por eso, como especialista en marketing, es importante mostrar la información en una combinación de elementos visuales y de texto, de una manera fácil de consumir.

Una excelente manera de hacerlo es a través de infografías.

Si ha querido crear y publicar una infografía, ha venido al lugar correcto. Sé que podrías estar pensando «No soy diseñador gráfico» o «Nunca antes había hecho una infografía». Pero no estás solo.

Y eso no significa que no pueda ser fácil de aprender.

En esta publicación, lo guiaremos a través de todo lo que necesita saber sobre infografías, desde qué son hasta qué tipo de infografías hay y cómo promocionar una infografía una vez que la haya creado.

Tabla de contenido

Las infografías suelen utilizar elementos visuales atractivos para comunicar de forma rápida y clara de qué se trata el gráfico.

Las personas usan infografías porque pueden proporcionar una descripción general rápida de un tema, explicar un proceso complejo y mostrar datos fácilmente. Las infografías también son excelentes para comparar dos conceptos o ideas opuestos.

Como especialista en marketing, es posible que haya experimentado la sensación de indecisión cuando desea crear un activo de marketing para una campaña, pero no está seguro de cuál es la mejor manera de difundir la información. ¿Tu idea se adapta mejor a una publicación de blog, un video de YouTube o una publicación en las redes sociales? La gran noticia es que para cualquier medio, en cualquier industria, puede utilizar la infografía en su marketing.

Ejemplos de infografías

1. ¿Qué es el marketing de guerrilla, por referencias de invitación?

A continuación se muestra un gran ejemplo de una infografía de Invite Referrals, que se centra en describir el marketing de guerrilla. En lugar de hacer una publicación de blog o un video, la compañía decidió explicar, en detalle, el concepto de marketing de guerrilla en una infografía.

Con una infografía, la información es más fácil de digerir porque utiliza una copia sucinta y elementos visuales para ayudar a transmitir el punto.

Además, esta infografía tiene un título claro que comunica de qué se trata, por lo que los lectores pueden saber instantáneamente lo que obtendrán al leerla.

2. Pequeñas empresas y marketing, de SEO.com

Este es otro excelente ejemplo de una infografía porque utiliza una combinación de datos y elementos visuales para brindar información sobre el marketing de pequeñas empresas.

El creador, SEO.com, también dividió la información en secciones, para que los lectores puedan escanear fácilmente el gráfico y ver qué información quieren rápidamente.

Una de las formas en que este gráfico sobresale es que conoce a su personaje comprador. SEO.com, un sitio para ayudar a los especialistas en marketing, creó esta infografía que se dirige directamente a los propietarios de pequeñas empresas y a los especialistas en marketing.

3. Video Marketing, de Visual.ly

En este ejemplo, Visual.ly utiliza datos y elementos visuales para comunicar por qué es importante el marketing en vídeo. Además, la empresa utiliza colores brillantes para llamar la atención. Si alguien se desplaza por las redes sociales, el color y el diseño pueden hacer que se detenga para ver de qué se trata el gráfico. Atrae al lector.

Con una infografía, puede enganchar a los lectores con el diseño visual y comunicar una idea de una manera que no ocupe demasiado tiempo de su audiencia.

Nuevamente, la copia concisa y las imágenes ayudarán a los lectores a obtener información interesante de inmediato. Y esta información es exactamente lo que los especialistas en marketing podrían querer conocer.

4. Modern Marketer, por Get App

Este es un excelente ejemplo de una infografía porque utiliza una copia concisa y elementos visuales atractivos para comunicar información.

Mi elemento favorito de esta infografía es cómo es visualmente fácil de entender y puede ver las habilidades duras y blandas de ser un comercializador moderno sin necesidad de sumergirse en los temas. Esta es una infografía rápida y fácil de escanear, que es lo que buscan los especialistas en marketing cuando están trabajando.

5. Marketing de contenidos, por Ditto Digital

Otro gran ejemplo de una infografía es de Ditto Digital. Esta infografía se centra en dar consejos a los especialistas en marketing de contenido. Lo que me gusta de este ejemplo es que la copia es más fácil de leer que una publicación de blog sobre el mismo tema.

La copia es concisa y los elementos visuales de los encabezados y subtítulos facilitan la lectura. Además, esto es visualmente interesante y tiene varios gráficos para llamar su atención.

Dimensiones de la infografía

Entonces, ahora que sabe qué es una infografía y ha visto algunos ejemplos, es posible que se pregunte cómo comenzar con su propia infografía.

Antes de que pueda comenzar a diseñar, es importante comprender el tamaño que debe tener su infografía.

La respuesta es que depende de dónde lo promocione. A continuación, se muestran los lugares más comunes en los que puede publicar una infografía con los tamaños recomendados:

• Facebook: 1200 x 628 píxeles
• Pinterest: 600 x 900 píxeles
• Sitio web / Blog: 600 x 1800 píxeles
• Twitter: 1200 x 675 píxeles
• Instagram: 1080 x 1080 píxeles
• LinkedIn: 1104 x 736 píxeles

1. Infografía de comparación

Una infografía de comparación es una infografía que compara dos ideas. Las infografías son una excelente manera de comparar y contrastar porque puedes ver las cosas visualmente una al lado de la otra.

A continuación se muestra un ejemplo de una infografía comparativa que compara una mala postura con una buena postura. No solo puede ver la diferencia visualmente, sino que también puede leer la copia que explica cómo la postura puede afectar su salud, sentimientos, comunicación y apariencia.

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2. Infografías de marketing

Una infografía de marketing es un gráfico cuyo objetivo principal es crear conciencia sobre una marca e impulsar el compromiso.

Con una infografía de marketing, puede mostrar logros comerciales, entregar noticias, mostrar un nuevo producto o servicio, mejorar un curso con folletos, generar interés en las redes sociales, mostrar datos, presentar citas, resumir puntos clave en una publicación de blog y más. Sinceramente, las opciones son infinitas.

Realmente, la infografía se puede usar para cualquier cosa. Siempre que esté pensando en crear un activo de marketing, considere si una infografía lo ayudará a demostrar su punto.

3. Infografía del proceso

Una infografía de proceso simplifica y explica los pasos de un proceso principalmente en términos visuales.

Generalmente, ilustra lo que sucede durante cada paso o fase con un diseño intuitivo que el espectador puede seguir fácilmente de principio a fin.

Una infografía de proceso bien diseñada hace que el concepto que desea compartir sea más accesible y le ahorra tiempo a usted y a la audiencia.

A continuación se muestra un ejemplo de una infografía de proceso que explica el proceso de reciclaje mecánico.

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4. Infografía de la cronología

Una infografía de línea de tiempo es una forma de comunicar rápidamente información importante, desde fechas clave en la historia de su empresa hasta los próximos hitos del proyecto o las tendencias del mercado predichas.

Este tipo de infografía es lo que usaría si estuviera planeando el lanzamiento de un producto, por ejemplo. O tal vez desee comunicar una línea de tiempo de los logros comerciales de su sitio web.

Recurso destacado: 8 plantillas de línea de tiempo gratuitas para empresas

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5. Infografía estadística

Una infografía estadística es un gráfico cuyo objetivo principal es mostrar datos e investigaciones. Supongamos que su empresa tiene datos propios sobre su industria. ¿Qué mejor manera de comunicar eso que con una infografía?

Ahora que sabemos qué tipos de infografías existen, vamos a darte algunos consejos sobre el proceso de creación de una.

1. Encuentre recursos.

Antes de comenzar a crear sus propias infografías, busque recursos que puedan ayudarte. Esto es particularmente útil si no está trabajando con un diseñador gráfico.

Por ejemplo, puede utilizar plantillas de PowerPoint o plantillas de Canva. De hecho, no hay escasez de recursos de diseño: gráficos, informes e infografías. Y, dependiendo de su presupuesto y necesidades, hay una gran cantidad de opciones disponibles, todas las cuales tienen sus ventajas, con muy pocas desventajas.

2. Diríjase a sus personajes compradores.

Cuando revisamos los ejemplos anteriores, es posible que haya notado que comenté sobre infografías que se dirigían correctamente a su audiencia. Con cualquier activo de marketing, no logrará lo que desea si no está creado para la persona de comprador correcta.

No olvide cuál es el propósito del marketing: entregar el mensaje correcto a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

3. Manténgalo enfocado y simple.

Las infografías son una excelente manera de mantenerse enfocado y usar un lenguaje simple para comunicar un mensaje.

Los mejores mensajes son concisos y muy específicos para la audiencia. Es por eso que su infografía debe ser lo más enfocada y simple posible.

Como especialista en marketing, es importante simplificar sus mensajes siempre que pueda. Los mensajes simples son más fáciles de entender y retener.

4. Utilice imágenes.

Por supuesto, no puedes tener una gran infografía sin elementos visuales. De hecho, el objetivo de una infografía es comunicar un mensaje tanto con texto como con imágenes.

El objetivo de las imágenes debe ser enganchar al lector y facilitar la digestión de la información. Y no es necesario ser diseñador gráfico para lograr esto.

De hecho, puede utilizar plantillas prediseñadas para facilitar su vida. A continuación, repasemos por qué son útiles las plantillas.

Plantillas de infografía

Las infografías son una herramienta poderosa para captar la atención de su público objetivo. De hecho, las empresas que publican infografías aumentan su tráfico un 12% más de media que las que no lo hacen.

La parte difícil, por supuesto, es encontrar tiempo y recursos para crear estas infografías. Es por eso que HubSpot creó quince plantillas infográficas totalmente personalizables que te brindarán la inspiración y la base que necesitas para crear tus propias infografías directamente en PowerPoint o Illustrator.

Utilice estas plantillas infográficas para presentar datos para su próxima reunión, promocionar una oferta en las redes sociales o en su próxima publicación de blog. La información visual se está volviendo cada vez más popular, y ahora tiene los recursos para crear fácilmente este contenido visual.

Recurso destacado: 15 plantillas infográficas gratuitas en Powerpoint (+5 plantillas adicionales de Illustrator)

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1. Optimice su infografía para motores de búsqueda.

Las infografías no se vuelven virales por accidente, incluso si tienes la mejor infografía del mundo.

En cambio, promocionar estratégicamente su infografía mediante la identificación de las personas adecuadas y los sitios web adecuados puede hacer que su infografía esté frente a miles de personas rápidamente.

Pero antes de que hagamos eso, querrá asegurarse de optimizar su infografía para los motores de búsqueda. El SEO no necesariamente ayudará a que su infografía se vuelva viral, pero es extremadamente beneficioso porque ayudará a aumentar su clasificación en los motores de búsqueda (lo que significa más tráfico gratuito a su sitio web).

Consulte esta infografía de Backlinko para guiarlo mientras optimiza su (s) infografía (s) para los motores de búsqueda:

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2. Busque sitios web y blogs que compartan infografías similares.

Por ejemplo, si acababa de publicar una infografía sobre marketing por correo electrónico, iría a Google al escribir: «Infografía de marketing por correo electrónico». Lo que está buscando son sitios web y blogs que hayan publicado infografías similares hechas por otras personas.

Una vez que tenga una lista decente de sitios web que cree que estarán dispuestos a compartir su infografía, es el momento de realizar un acercamiento por correo electrónico. Primero, comience por identificar a los autores de cada uno de los sitios web que publicaron infografías similares. Por lo general, puede encontrar el nombre del autor en la firma del artículo:

Una vez que tenga una lista de autores, use una herramienta como Viola Norbert o ContentMarketer.io para encontrar direcciones de correo electrónico y comenzar a enviar correos electrónicos personalizados.

Si desea saber cómo los profesionales se comunican por correo electrónico, consulte este artículo de Brian Dean en Backlinko. Parte de ese estudio de caso destaca las estrategias «Pre-Difusión» y «Exposición itinerante de contenido» que utilizó para generar interés por su contenido.

Por ejemplo, consulte el enfoque de Emil en dos pasos para la difusión por correo electrónico. En lugar de hacer lo que la mayoría de la gente hace y pedir un vínculo de retroceso o compartir de inmediato (enfoque de 1 paso), esto es lo que hizo:

Y debido a que no estaba siendo agresivo, recibe respuestas como esta de personas que solicitan enviar su contenido (enfoque de 2 pasos):

¿Ver la diferencia?

Ahora seré el primero en admitir que la divulgación por correo electrónico no es la parte más emocionante del marketing infográfico, pero es crucial si desea obtener más información sobre su trabajo.

Además, los beneficios a largo plazo de las relaciones que establecerá con influencers y bloggers serán invaluables en el futuro.

3. Comparta infografías con los bloggers e influencers adecuados.

La mejor herramienta para encontrar estos influencers es BuzzSumo. Simplemente escriba un tema o copie / pegue un enlace específico para obtener contenido que está ordenado por el número de veces que se comparte en las redes sociales.

Por ejemplo, si estuviera haciendo una infografía sobre jardinería, escribiría «infografía de jardinería» en BuzzSumo. A continuación, revisaría los resultados uno por uno y haría clic en «Ver participantes» en cualquier infografía que sea similar a la mía:

Esto te dará una lista de las personas que han compartido esa infografía, lo cual es útil porque puedes ordenar por número de seguidores para identificar influencers con una gran cantidad de seguidores que han compartido infografías similares a las tuyas.

Como en el último paso, busque su dirección de correo electrónico y comience a comunicarse uno por uno. Aparte de Viola Norbert y ContentMarketer.io, otra forma inteligente de encontrar la dirección de correo electrónico de alguien es suscribirse a su blog; el correo electrónico de bienvenida y todos los correos electrónicos futuros deben provenir de una dirección a la que pueda responder.

Como alternativa, si no puede encontrar la dirección de correo electrónico de alguien, siempre puede usar Twitter para comunicarse públicamente:

Sam Hurley tiene cientos de miles de seguidores, pero aun así respondió y compartió contenido de Brian Downard:

¿Ves cómo usó el mismo enfoque de alcance de 2 pasos como el ejemplo de correo electrónico de arriba? Preguntó si querían verlo y luego envió el enlace.

No ser agresivo es la clave para obtener respuestas y compartir su contenido. También puede considerar enviar una nota amistosa de «agradecimiento» después de que un influencer comparta su contenido para fortalecer la relación:

4. Envíe su infografía a directorios de infografías.

Estos directorios son básicamente sitios web que seleccionan infografías para que otras personas las vean. Y son el lugar perfecto para que las personas que quieran compartirla en su sitio web descubran su infografía.

El problema es que hay docenas de estos directorios, así que en lugar de hacer cada uno manualmente por ti mismo, te recomiendo usar Fivver para pagarle a alguien para que lo haga por ti. No es necesario que alguien envíe su contenido a más de 50 directorios, solo quédese con las personas que solo lo agregan a los 10-30 directorios infográficos principales.

5. Promociona a través de todos tus canales de marketing digital.

Una vez que haya agregado su infografía a los directorios correctos, compártala a través de todos sus canales de marketing:

• Comparte con tus listas de correo electrónico
• Programe múltiples publicaciones en redes sociales
• Anuncios pagos / anuncios de remarketing
• Agregue enlaces a la infografía en las páginas del sitio web relevantes
• Comparta con socios de la industria
• Envíelo a influencers / bloggers que hayan compartido su contenido en el pasado
• Comparte con cualquier marca o persona que hayas mencionado en tu contenido.

Las infografías son un recurso valioso que los especialistas en marketing pueden utilizar para comunicarse con su audiencia de una manera fácil de entender. La próxima vez que cree contenido, considere si una infografía es una mejor manera de comunicar su mensaje.