Simplemente porque Buscador La optimización (SEO) ha cambiado drásticamente durante la última década, no significa que esté muerta. En realidad, cuanto más crece WordPress su cuota de mercado, más personas buscan formas de mejorar su WordPress SEO.

Las empresas ahora tienen que adoptar enfoques nuevos y únicos para ganar la carrera interminable hacia la cima de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Muchas empresas y blogs de bootstrap construyen sus marcas completas a partir de la búsqueda orgánica y el SEO de WordPress. Si bien esto puede ser arriesgado, sigue siendo una señal de que el SEO está vivo y bien.

En esta publicación en profundidad, vamos a compartir más de 50 consejos de SEO de WordPress que nos ayudan a aumentar nuestro tráfico orgánico regularmente aquí en Kinsta. Estoy seguro de que estos también te ayudarán a disparar el tráfico en tu sitio de WordPress y a dominar a tu competencia.

Hay mucho que cubrir, ¡así que vamos a sumergirnos!

El SEO ha cambiado drásticamente en los últimos años, pero es tan importante como siempre. Follow️ Sigue esta guía detallada para disparar tu tráfico orgánico y dominar a tu competencia 🚀Haz clic para tuitear

Consejos de SEO de WordPress para 2021: nuestros resultados

El SEO incluye los métodos y / o estrategias que se utilizan para ayudar a que el contenido web tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Las mejores posiciones en las SERP dan como resultado un tráfico más orgánico.

El SEO tiene dos caras. La primera es la parte técnica, que implica jugar con los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. El segundo implica más una estrategia de marca natural para las empresas en línea.

Llegar a la cima con SEO depende de ofrecer una experiencia de sitio web de alta calidad con contenido increíble. Para las empresas, esta victoria se obtiene siguiendo los ingredientes básicos de las mejores prácticas de SEO de WordPress.

¿Qué tan bien funciona el SEO?

Bueno, ¡la prueba siempre está en el pudín! Aquí hay una captura de pantalla de nuestro análisis ‘orgánico’ aquí en Kinsta. Por orgánico, nos referimos solo al tráfico de los motores de búsqueda (excluyendo las redes sociales, la publicidad paga, etc.).

Como se puede ver, aumentamos nuestro tráfico orgánico en más de un 123 por ciento año tras año (YoY):

Y, si lo comparamos con hace dos años, eso es un 422% de aumento del crecimiento orgánico:

También crecimos en un 125 por ciento en la cantidad de palabras clave orgánicas que nuestro sitio clasifica en las 3 primeras posiciones de clasificación en la búsqueda de Google, según las clasificaciones entre marzo de 2020 y febrero de 2021. Esto se debe al trabajo arduo y la coherencia:

Hicimos todo esto siguiendo los sencillos trucos y estrategias de esta guía de SEO.

Basta de hablar de lo que logramos, ¡manos a la obra! Consulte los 58 consejos de SEO de WordPress y las preguntas frecuentes para 2021 a continuación para ayudarlo a lograr mejores resultados en las SERP y el tráfico orgánico.

1. Mejore sus principales elementos vitales web

Los Core Web Vitals representan un grupo de indicadores de rendimiento medibles que analizan qué tan bien funciona un sitio web desde la perspectiva de la experiencia del usuario.

Puede comprobar el rendimiento de sus páginas utilizando el informe Core Web Vitals en Google Search Console, que califica las páginas como ‘Bueno’, ‘Necesita mejorar’ o ‘Deficiente’. El informe proporciona resultados para dispositivos móviles y computadoras de escritorio, pero ahora que los dispositivos móviles se utilizan como recurso principal para la indexación de Google, probablemente sea mejor centrarse en el informe de dispositivos móviles.

¿Cuáles son las métricas fundamentales de Web Vitals?

El informe se compone de 3 factores:

• Pintura con contenido más grande (LCP), que mide el tiempo que se tarda en cargar el contenido principal de una página web.
• Retardo de la primera entrada (FID), que mide el tiempo que tardan los usuarios en poder interactuar con los elementos de una página web.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS), que analiza cómo se cargan las páginas y si los cambios en el diseño pueden hacer que los usuarios hagan clic inadvertidamente en otros elementos de una página.

Esto marca un paso significativo en cómo Google está cambiando más hacia la inclusión de la experiencia del usuario en sus algoritmos de clasificación.

Cómo comprobar sus datos fundamentales de la Web

El informe Core Web Vitals utiliza datos de campo para mostrar el rendimiento de la página en función de los datos reales del usuario. Si bien actualmente no es posible verificar todas las páginas de un sitio, encontrará páginas de ejemplo y, al seleccionar una página de la lista de resultados, a menudo se obtienen más resultados para otras páginas similares.

Las otras herramientas para desarrolladores de Google, incluidas Lighthouse y PageSpeed ​​Insights, también le permiten verificar Core Web Vitals para cualquier página, utilizando datos de laboratorio, que pueden ser útiles para identificar problemas.

Sin embargo, estas herramientas basan los resultados en los datos de su máquina, que pueden no reflejar la experiencia de sus usuarios.

Google incorporará Core Web Vitals en sus algoritmos de clasificación a partir de mayo de 2021, lo que significa que sus páginas con mejor rendimiento obtendrán un aumento de clasificación, mientras que las páginas con bajo rendimiento pueden ver una caída en las posiciones.

Cómo mejorar los elementos fundamentales de la Web

El informe Core Web Vitals nos permite ver el rendimiento de las páginas en relación con cada una de las métricas evaluadas, por lo que aquí es donde podemos ver lo que Google considera como ‘Bueno’, ‘Necesita mejorar’ y ‘Deficiente’.

Al igual que con todos los informes disponibles en GSC, solo se proporciona una muestra de URL, pero esto nos da una idea bastante clara de los tipos de páginas que tienen problemas. Por ejemplo, puede ser que muchas de las publicaciones de blog en un sitio web estén marcadas como ‘Deficientes’ y, al examinarlas más de cerca, se hace evidente que todas las publicaciones de blog incluyen una ‘sección de publicaciones relacionadas’ que afecta negativamente al LCP.

Los problemas de CLS pueden ser más difíciles de detectar, por lo que sería necesario realizar pruebas.

Herramientas adicionales para depurar problemas

Puede utilizar las herramientas de desarrollo de Google, como Lighthouse y Google PageSpeed ​​Insights, para profundizar en las razones detrás de las URL de baja puntuación.

Una vez que crea que se han mejorado lo suficiente, puede utilizar el botón «Validar corrección» en Google Search Console para que las URL se vuelvan a evaluar.

Vale la pena señalar que los resultados pueden tardar algún tiempo en aparecer en su informe Core Web Vitals, así que no se asuste si no ve los resultados de inmediato.

2. Elija su dominio preferido

Este es un consejo de dos caras:

www vs no www

Si recién está lanzando su sitio web, la primera pregunta que podría tener es si debe incluir www en su dominio o no. Algunas personas tienen la impresión de que esto afectará el SEO de su sitio de WordPress.

En pocas palabras, no hay ningún beneficio de SEO en tener www en su dominio. No influirá en su clasificación de ninguna manera. Pero eso no quiere decir que siempre deba elegir una dirección que no sea www. Hay un par de razones por las que es posible que desee utilizarlo:

• El uso de www como parte de su dominio solía ser el estándar. Esto ya no es necesariamente cierto. Incluso no usamos www aquí en Kinsta. Una razón por la que todavía puede ver sitios que lo incorporan es simplemente que cambiarlo puede ser complicado y causar problemas. Muchas marcas antiguas simplemente continúan usándolo.
• Es posible que las grandes empresas con mucho tráfico quieran utilizar www debido a los registros del Sistema de nombres de dominio (DNS). Los dominios desnudos (sin www) técnicamente no pueden tener un registro CNAME utilizado para redirigir el tráfico para las conmutaciones por error. Sin embargo, existen soluciones para este problema.

Cuando se trata de eso, usar un dominio www en lugar de uno que no sea www es más una cuestión de preferencia personal. Quizás prefiera URL más cortas, en cuyo caso podría optar por un dominio simple.

Recuerde, no importa qué versión elija, debe configurar redireccionamientos para que solo una versión sea accesible. Por ejemplo, si visita www.kinsta.com, simplemente lo redirecciona a kinsta.com.

Anteriormente, podía configurar su dominio preferido para que apareciera en los resultados de búsqueda a través de Consola de búsqueda de Google. Sin embargo, la plataforma suspendió esta opción en 2019. Ahora puede determinar qué versión prefiere en función de la información que recopila de su sitio, como el marcado de esquema.

Enviar un mapa del sitio también es útil. Asegúrate de seguir leyendo para ver cómo hacerlo correctamente.

Evite las URL duplicadas

Como se mencionó anteriormente, solo debe permitir el acceso a una versión de sus URL, con redireccionamientos para desviar a los usuarios y rastreadores a la URL correcta. Esto va un paso más allá cuando se consideran otros factores, como la carcasa utilizada en sus URL. Por ejemplo, las siguientes URL probablemente cargarán el mismo contenido, lo que significa que los motores de búsqueda podrían indexarlas como dos páginas separadas.

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/About-Us/

Lo mismo ocurre con las URL que terminan con y sin barra diagonal. Por ejemplo:

kinsta.com/about-us/
kinsta.com/about-us

Y también basado en el protocolo. Por ejemplo:

https://kinsta.com/about-us/
http://kinsta.com/about-us/

Esto es malo para el SEO, porque cada versión duplicada compite afectivamente con la original. Redirigir cualquier URL duplicada a los originales asegurará que todas las señales de clasificación vayan a una sola versión, lo que le dará una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

Las reglas de redireccionamiento garantizan que cualquier persona que acceda a la versión incorrecta sea dirigida a la versión correcta.

Vea nuestro video para aprender cómo agregar redireccionamientos a su sitio de WordPress:

Si desea asegurarse de que Google sepa qué página usar, puede agregar etiquetas canónicas a su sitio manualmente o con un complemento (más sobre esto más adelante).

Desde mapas del sitio hasta marcado de esquemas, esta guía detallada tiene todo lo que necesita saber sobre SEO 🔎Haz clic para tuitear

3. Instale un complemento SEO de WordPress

WordPress listo para usar ya es bastante bueno cuando se trata de SEO. Sin embargo, siempre recomendamos que las personas también instalen un complemento de SEO. Esto le permite tener un control total sobre la optimización de lo que Google ve en su sitio web.

En términos de popularidad, el complemento gratuito Yoast SEO es un claro ganador (consulte nuestra comparación en profundidad de Rank Math vs Yoast SEO). Es por eso que gran parte de esta guía de SEO de WordPress incluirá ejemplos que utilizan este complemento:

Yoast SEO le permite:

También proporciona una multitud de otras opciones de optimización. Yoast tiene más de cinco millones de instalaciones, con una impresionante calificación de cinco estrellas. Puede descargar el complemento gratuito desde el repositorio de WordPress o seguir los pasos a continuación para instalarlo desde su panel de WordPress.

Paso 1: busque Yoast SEO

En la sección Complementos de su panel de WordPress, seleccione Agregar nuevo. Allí, busque Yoast SEO:

Verá una tarjeta con el nombre del complemento, junto con un botón Instalar ahora.

Paso 2: instalar y activar el complemento

Haga clic en el botón Instalar ahora y será reemplazado por un botón azul Activar:

Esto habilitará las funcionalidades de Yoast en su sitio.

Paso 3: acceda a la configuración del complemento

Una vez que se activa el complemento, verá una nueva sección de SEO en su barra lateral:

Aquí puede acceder a la configuración de Yoast para optimizar su sitio. Volveremos a referirnos a esta área en otras secciones de esta publicación.

4. Configurar enlaces permanentes amigables

De forma predeterminada, WordPress crea enlaces permanentes (estructuras de URL) desordenados que simplemente no son muy limpios (aprenda a cambiar la URL de su sitio). La estructura predeterminada actualmente inserta la fecha y la publicación o el nombre de la página en la URL, así:

https://kinstalife.com/2020/03/31/sample-post/

Google prefiere las URL que contienen el título o las palabras clave de su contenido, pero las URL más cortas son generalmente mejores. Recomendamos usar la configuración de enlace permanente del nombre de la publicación, ya que es limpia y puede beneficiar el SEO de su sitio:

https://kinstalife.com/sample-post/

Puede cambiar a una estructura de enlace permanente de nombre de publicación haciendo clic en Enlaces permanentes en el menú Configuración en su panel de WordPress. Seleccione el nombre de la publicación y haga clic en Guardar cambios:

Sin embargo, es importante tener en cuenta que cambiar la estructura de su enlace permanente después de que las publicaciones se publiquen puede romper todos sus enlaces anteriores.

Si está cambiando la estructura de enlaces permanentes en un sitio más antiguo, asegúrese de redirigir las URL anteriores a las nuevas aprovechando la función de redirecciones en MyKinsta o aprovechando un complemento de terceros como Permalink Manager Lite.

Si está en un host diferente, asegúrese de redirigir las URL anteriores al nuevo enlace permanente editando el archivo .htaccess.

5. Utilice siempre una palabra clave de enfoque

Cuando se trata de SEO de WordPress, es importante recordar que Google sigue siendo un algoritmo informático. Por esa razón, las palabras clave siguen siendo importantes en 2021.

Definitivamente debería escribir para sus visitantes y clientes, pero escriba de manera inteligente.

Puede escribir para su audiencia sin dejar de tener en cuenta las mejores prácticas de SEO. Recuerde, los motores de búsqueda alternativos como Bing y Yahoo se basan aún más en lo que algunos pueden llamar prácticas de SEO «obsoletas».

Siempre que escriba una publicación de blog o publique una página en su sitio de WordPress, siempre debe tener en mente una palabra clave de enfoque. No solo elabore una publicación por el simple hecho de publicar más contenido. Hablaremos más sobre la investigación de palabras clave más adelante.

Con el complemento Yoast SEO, puede establecer fácilmente la palabra clave de enfoque sobre la que desea escribir. Por ejemplo, para esta publicación, usamos la palabra clave de enfoque «WordPress SEO». Puede ver que Yoast SEO analiza la densidad de palabras clave e informa que es un poco baja para esta publicación:

Si bien la densidad de palabras clave / frases clave no es de ninguna manera un factor de clasificación, aún puede ayudarlo cuando se trata de asegurarse de que su contenido incluya sus palabras clave objetivo.

6. Incorporar etiquetas de título

Es importante que incluya su palabra clave de enfoque principal en la publicación de su blog o en la etiqueta del título de la página. En el pasado, los expertos en SEO recomendaban incluso colocar su palabra clave al principio del título siempre que fuera posible, ya que esto tendría más peso en los motores de búsqueda.

En 2021, este enfoque está perdiendo defensores lentamente y, aunque tener palabras clave importantes en las primeras posiciones en las etiquetas de título sigue siendo importante, ahora las cosas se están moviendo hacia escenarios más complejos donde la optimización de la tasa de clics (CTR) debe tenerse en cuenta además de relevancia de las palabras clave.

Algunos han informado haber visto aumentos del 20 por ciento en sus CTR simplemente haciendo pequeños ajustes en sus títulos.

Por ejemplo, hemos colocado nuestra palabra clave «WordPress SEO» al principio del título de esta publicación de blog, no solo para obtener un pequeño impulso de SEO, sino principalmente para dejar en claro a los lectores de qué se trata la publicación de blog, por lo tanto mejorando nuestra tasa de clics.

Entonces, ¿cómo agrega su palabra clave de enfoque a sus etiquetas de título?

Los títulos están limitados por píxeles ahora, pero Yoast SEO usa recuentos de caracteres, que es una aproximación cercana.

Puede configurar manualmente una etiqueta de título en el complemento Yoast SEO, como se ve a continuación. Recuerde que Google tiene un límite visible de 65 caracteres en el escritorio. Si repasas eso, es posible que los buscadores no vean todo tu título en las SERP:

La prueba dividida de sus títulos (también llamada prueba A / B) puede ser otra forma efectiva de aumentar su CTR y ayudar a Google a ver su contenido como más relevante. Existen herramientas que le permiten realizar pruebas A / B de etiquetas de título y meta descripciones para mejorar su CTR.

Otro factor a considerar es si utilizar o no el nombre de su empresa al final de las etiquetas de título. Esto no dañará su SEO, pero tener el nombre de su empresa puede no ser siempre la mejor decisión en términos de aumentar su CTR o demostrar la relevancia de su contenido.

También consumirá los límites de tus personajes, dándote menos personajes con los que jugar y potencialmente hará que las etiquetas de tus títulos se acorten en los resultados de búsqueda.

7. Escriba metadescripciones para aumentar la tasa de clics

Las meta descripciones no afectan su SEO de WordPress cuando se trata de clasificaciones. Sin embargo, afectan su CTR. Una meta descripción bien escrita puede atraer a los usuarios a hacer clic en su publicación en lugar de la que está arriba o debajo en las SERP.

Además, cuanto mayor sea su CTR, más relevante será Google para su contenido, por lo tanto, clasificará su página más alto. Entonces, en cierto sentido, las meta descripciones pueden afectar indirectamente su clasificación. Puede configurar su meta descripción manualmente en el complemento Yoast SEO haciendo clic en el botón Editar fragmento debajo del editor:

Consulte nuestra guía de video para agregar meta descripciones en WordPress:

Anteriormente, había un límite de 156 caracteres para las meta descripciones. Google actualizó esto en diciembre de 2017 a 320 caracteres, pero luego revirtió el cambio de 150 a 170 caracteres. Cualquier cosa por encima de eso podría no ser visible en las SERP.

Además, es aconsejable incluir su palabra clave de enfoque en su meta descripción. Google resaltará el término de búsqueda en negrita cuando lo muestre en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, supongamos que busca «motores de búsqueda alternativos» en Google.

Kinsta tiene una publicación de blog con «búsqueda alternativa motores ”en la meta descripción, por lo que Google pone en negrita esta palabra clave porque es relevante para su término de búsqueda. Al incluir su palabra clave de enfoque en su meta descripción, puede destacar un poco más:

Sin embargo, recuerde que Google reescribe automáticamente algunas meta descripciones. Lo que ingresa no es necesariamente lo que siempre aparecerá en las SERP.

Vea este video de Brian Dean sobre cómo aumentar el CTR en sus meta descripciones mediante el uso de palabras que aparecen en el texto de AdWords de la competencia, así como lo que él llama «palabras poderosas».

Consulte nuestra guía en video para escribir mejores meta descripciones:

8. No se preocupe por las meta palabras clave

Las meta palabras clave son cosa del pasado. Simplemente los incluimos en nuestra lista para aquellos que se pregunten si deberían seguir usándolos o no. La respuesta simple es no. Google y Bing solían confiar en meta palabras clave en sus algoritmos de clasificación, pero ese ya no es el caso.

Sin embargo, según Yandex, se puede utilizar para determinar la relevancia de una página para las consultas de búsqueda. Si desea agregar palabras clave meta a las publicaciones y páginas de su sitio de WordPress, puede hacerlo manualmente insertando la etiqueta anterior en el encabezado de su sitio.

No está claro si el motor de búsqueda chino Baidu los usa.

9. Utilice etiquetas de encabezado adecuadas

El rastreador de Google (Googlebot) comprueba las etiquetas de encabezado HTML como H1, H2, H3, etc. para determinar la relevancia del contenido de su sitio. Generalmente, la mejor práctica es tener una sola etiqueta H1 por publicación o página y luego múltiples H2 y H3 debajo.

Piense en esto como una jerarquía de importancia. La etiqueta H1 es su encabezado más importante y debe contener su palabra clave de enfoque. Los encabezados adicionales también podrían incluir su palabra clave o variaciones de cola larga de la misma.

Sin embargo, no abuse de los encabezados. Estos solo deben usarse para dividir su contenido para que sea más fácil de leer para los visitantes, no como un medio para colocar palabras clave en lugares destacados de sus páginas.

La mayoría de los temas de WordPress, si se codifican correctamente, asignarán automáticamente el título de su página o publicación como encabezado H1. Luego puede asignar encabezados H2, H3, H4, etc. dentro de su publicación o página.

Puede crear un encabezado en el Editor clásico usando el menú desplegable en el editor visual:

Esto asigna automáticamente al texto seleccionado las etiquetas HTML que Google necesitará para leer sus encabezados. En el Editor de bloques, puede usar el bloque de encabezado para lograr el mismo efecto:

Por supuesto, siempre puede agregar las etiquetas HTML manualmente.

10. Agregue texto alternativo a sus imágenes

El texto ALT se refiere al atributo ALT o texto alternativo que se aplica a las imágenes de su sitio. Los lectores de pantalla utilizan las etiquetas ALT para usuarios con discapacidad visual, lo que proporciona un contexto adicional para las imágenes. Los motores de búsqueda también las utilizan para comprender mejor el contenido de las imágenes y cómo se relacionan con el contenido que las rodea.

Por ejemplo, si alguien estaba usando el software Dragon Naturally Speaking, el texto ALT podría ayudarlo a navegar mejor por la página. Al ver el HTML de su sitio, puede detectar atributos alt dentro etiquetas, así:

<img src="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Siempre debe agregar texto ALT a sus imágenes. Si aún no lo ha hecho, puede volver atrás y hacerlo ahora. Con WordPress, no necesita conocer ningún código para agregar texto ALT. Simplemente puede escribirlo seleccionando una imagen en su Biblioteca de medios o haciendo clic en una imagen dentro del editor de WordPress.

En el Editor de bloques, encontrará el campo Texto alternativo (Texto alternativo) en la pestaña Bloque de la barra lateral en Configuración de imagen:

Para agregar texto ALT en el Editor clásico, siga los pasos a continuación.

Paso 1: abre la configuración de imagen

Primero, abra su publicación o página en el Editor clásico. Luego, haga clic en la imagen a la que desea agregar texto ALT. Verá aparecer una barra de herramientas encima de ella:

Haga clic en el icono del lápiz para abrir la configuración de la imagen.

Paso 2: agregue texto ALT en el campo relevante

Si está ejecutando la última versión de WordPress, el campo Texto alternativo debería ser el primero en la ventana resultante:

Haga clic en el botón azul Actualizar cuando haya terminado.

Por lo general, es beneficioso agregar su palabra clave de enfoque si es aplicable a la imagen. Sin embargo, no solo agregue su palabra clave de enfoque como un texto ALT en todas sus imágenes. Al igual que con todo lo relacionado con SEO, haz las cosas con moderación. A Google no le gusta el spam.

11. Agregar etiquetas de título de imagen

El texto del título de la imagen no se utiliza para fines de SEO de WordPress y no es rastreado por Google o Bing. Por lo tanto, no tiene que incluirlo para lograr clasificaciones decentes para su contenido. Puede ver un ejemplo de un atributo de título a continuación:

<img src="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

Sin embargo, el texto del título de la imagen le permite agregar información sobre herramientas a las imágenes. Esta puede ser una excelente manera de incorporar simplemente un pequeño llamado a la acción (CTA) cuando alguien pasa el cursor sobre él en su sitio. Si bien las etiquetas de título técnicamente no lo ayudarán a clasificar mejor, pueden ayudarlo a mejorar su experiencia de usuario.

Al igual que con el texto ALT, no necesita conocer ningún código para agregar el texto del título. Simplemente puede agregarlo a través de la Biblioteca de medios haciendo clic en una imagen y completando el campo Título:

Alternativamente, también puede agregar texto de título dentro del Editor clásico de WordPress. Siga los pasos a continuación para hacerlo.

Paso 1: abre la configuración de imagen

En el Editor clásico, haga clic en la imagen a la que desea agregar etiquetas de título. Esto abrirá una pequeña barra de herramientas como esta:

Haga clic en el icono del lápiz para abrir la configuración de la imagen.

Paso 2: agregue el título de la imagen en el campo relevante

En la ventana resultante, desplácese hacia abajo y abra el menú desplegable Opciones avanzadas. Allí, encontrará el campo Atributo del título de la imagen:

Haga clic en el botón azul Actualizar cuando haya terminado. Tenga en cuenta que esta configuración no está disponible en el Editor de bloques, por lo que tendrá que agregar títulos de imágenes en la Biblioteca de medios si ese es su método de creación de contenido preferido.

12. Aprovecha los videos

Este consejo consta de dos partes:

1. Reutilizar el contenido en formato de video e incluir videos relacionados en el contenido
2. Optimización de la visibilidad del video utilizando datos estructurados, para mostrarlos mejor en la búsqueda de videos

1. Reutilización de contenido escrito en activos de video

A la gente le gusta consumir contenido de diferentes formas. Algunos están felices de leer largas publicaciones de blogs, mientras que otros prefieren ver contenido de video. Si ofrece a sus usuarios ambas opciones, puede dirigirse a un público más amplio.

YouTube es una plataforma propiedad de Google que ha crecido rápidamente en los últimos años, subiendo para ocupar el segundo lugar entre los 100 sitios web más visitados por tráfico de búsqueda. Esto significa que agregar versiones de video de su contenido lo ayudará a dirigirse a nuevos visitantes a través de un nuevo canal. La optimización de videos para YouTube (conocida como YouTube SEO) es una disciplina completamente diferente sobre la que puede leer más en nuestra Guía para YouTube SEO.

2. Optimización de videos para la búsqueda de videos

La pestaña Video en Google le permite buscar contenido de video. Si bien Google es bastante bueno para extraer videos de páginas web, puede alentar a Google a incluir sus videos (o los videos de otras personas que haya incrustado en sus páginas), proporcionando más contexto utilizando el esquema de VideoObject.

El esquema VideoObject se puede utilizar para proporcionar a Google más detalles sobre sus videos, incluido el título, la descripción y la imagen en miniatura.

Hemos descubierto que los videos que incluimos, junto con los datos estructurados, a menudo funcionan bien en los resultados de videos de Google, particularmente para las palabras clave que también clasificamos bien en la Búsqueda de Google.

13. Evite la canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas en su sitio de WordPress compiten por la misma palabra clave. Si bien esto a veces puede resultar en la clasificación de ambas páginas, generalmente es más fácil concentrar todos sus esfuerzos en una sola página, en lugar de diluir la autoridad de la página en varias páginas. Esto, en teoría, ayudará a que una versión tenga una clasificación aún más alta.

Si tiene la suerte de tener más de una página en el ranking en las dos primeras posiciones, puede contar con suerte y pasar a revisar otra palabra clave.

En el siguiente ejemplo, podemos ver la clasificación de Yoast con 2 resultados. Combinando estas dos páginas y las señales que van con ellos, podrían tener más posibilidades de ascender en la clasificación:

La canibalización de palabras clave también puede conducir a clasificaciones inestables, lo que hace que las posiciones de sus páginas fluctúen, ya que puede no estar claro para los motores de búsqueda cuál es la página más relevante para ser utilizada. Esto significa que una página puede clasificarse bien durante unos días, luego la otra página puede ocupar su lugar, pero en una posición inferior.

Cómo comprobar la canibalización de palabras clave

Hay varias formas de comprobar si la canibalización de palabras clave está causando problemas en su sitio de WordPress. El uso de una herramienta como Ahrefs le permitirá verificar si más de una página se clasifica para sus palabras clave objetivo.

Puede ver rápidamente cualquier cambio de clasificación, donde diferentes páginas entran y salen de las clasificaciones.

También puede usar Google Search Console para ver cuándo se clasifican varias páginas para las mismas palabras clave.

En la sección Resultados de la búsqueda, seleccione la pestaña ‘Consultas’ y luego filtre Filas por posición, donde Posición es menor que 20. Esto mostrará las dos primeras páginas en los resultados de Google.

A continuación, seleccione ‘Clics’, ‘Impresiones’ y ‘Posición promedio’, luego revise las palabras clave de alta impresión con una posición mayor que 1.

Al hacer clic en cada palabra clave y seleccionar la pestaña ‘Páginas’, puede revelar si más de una página se clasifica para la consulta seleccionada.

Es posible que desee agregar su país de destino a los filtros en la parte superior, especialmente si tiene su contenido traducido a otros idiomas.

A continuación, puede ver que tenemos dos páginas clasificadas para la consulta ‘hosting multisitio de wordpress’. Observe cómo la posición promedio no tiene consistencia. Armados con estos datos, podemos decidir fusionar el contenido en una ‘súper’ página o revisar el contenido para evitar apuntar a la palabra clave en una de las páginas de clasificación.

14. Incluya su palabra clave de enfoque en el primer párrafo

El primer párrafo de cualquier publicación o página es muy importante. Siempre se recomienda agregar su palabra clave de enfoque dentro de la apertura, si es posible. La razón es que Google rastrea el contenido de arriba a abajo, y si encuentra su palabra clave rápidamente, es más probable que considere que su artículo es relevante para ese tema.

También es una cuestión de «preparar el escenario» correctamente para sus lectores desde el principio y mejorar su tasa de rebote entregando el contenido que esperaban ver.

El complemento de Yoast SEO comprueba esto para asegurarse de que está al día con esta práctica recomendada:

Con todo esto dicho, recuerde que su contenido siempre debe sonar natural y tener sentido. Trabaje su palabra clave de forma natural en su apertura, en lugar de simplemente meterla en su primer párrafo por el bien de SEO.

Clasificación de pasaje de Google

También vale la pena señalar que Google ahora puede indexar pasajes individuales dentro de las páginas, en lugar de simplemente indexar páginas completas.

Esto significa que Google está prestando más atención a secciones específicas dentro de sus publicaciones y páginas, lo que facilita la aparición de contenido específico, sin solo considerar el enfoque principal de la página.

15. Preste atención al recuento de palabras

El viejo dicho «El contenido es el rey» sigue vivo en 2021. Google y los visitantes aman el contenido de alta calidad. En general, también es mucho mejor publicar contenido de formato largo que publicar piezas más breves.

Por supuesto, esto puede variar. Si tiene un sitio de noticias, esto podría ser todo lo contrario, ya que querrá publicar contenido rápidamente para asegurarse de estar al día con los acontecimientos relevantes.

Sin embargo, el contenido de formato largo ha demostrado una y otra vez que gana en las SERP:

Como puede ver en la imagen de arriba, los sitios web que ocupan las tres primeras posiciones de SERP tienden a tener un contenido mucho más extenso.

Capsicum Mediaworks también publicó algunas estadísticas sobre la importancia de la longitud del contenido alineadas con las de Backlinko:

E incluso hace unos años ya había señales de la importancia del contenido de formato largo. Específicamente, CanIRank analizó una variedad de factores que influyen en el SEO, como si el contenido más largo genera más vínculos de retroceso y qué sucede con las clasificaciones de las personas en la tercera y cuarta página.

En resumen, descubrieron que el contenido más extenso, incluso cuando se tienen en cuenta otros posibles factores, sigue ocupando un lugar mejor.

Si esto no es suficiente, el contenido de formato largo puede ayudar aún más a su SEO. Otra ventaja del contenido de formato largo es que, con el tiempo, también comenzará a clasificar no solo para sus palabras clave de enfoque, sino también para varias variaciones de palabras clave de cola larga.

A veces, esto se extiende para cubrir cientos de términos y frases de búsqueda populares. El tráfico de todas las variaciones de cola larga que incluye su contenido será mayor que el de su palabra clave de enfoque. El contenido más extenso es beneficioso para todos.

Y, como probablemente pueda ver, hemos visto los mismos resultados aquí en Kinsta. De lo contrario, ¡no perderíamos tanto tiempo publicando contenido tan largo como esta publicación!

16. Utilice URL cortas

A Google le gustan los sitios limpios, organizados y estructurados. Esto incluye el uso de URL cortas. También pueden ayudar a mejorar su CTR. MarketingSherpa realizó un estudio y descubrió que los ejecutivos tienen un 250 por ciento más de probabilidades de hacer clic en una lista orgánica si:

• Tenía una URL bastante corta y
• Apareció directamente debajo de una lista con una URL larga.

Mantener sus URL lo más cortas posible puede, por lo tanto, ser una enorme ventaja competitiva. Lo único que debe recordar es que WordPress crea automáticamente una URL para sus publicaciones en función de sus títulos. Para esta publicación terminamos con lo siguiente:

https://kinsta.com/blog/wordpress-seo

Siga los pasos a continuación para acortar la URL de una publicación o página de WordPress.

Paso 1: Encuentra la configuración de enlace permanente

Tanto en el editor clásico como en el de bloque, encontrará una configuración de enlace permanente que le permite editar el ‘slug’ de su publicación, o la parte de la URL que aparece después de la barra invertida final (/). En el Editor clásico, aparece directamente debajo del título de la publicación:

Haga clic en el botón Editar para habilitar el campo slug.

En el Editor de bloques, puede encontrar esta opción en la pestaña Documento de la barra lateral derecha debajo de Enlace permanente, o en la parte superior de su bloque de encabezado:

El campo de texto necesario ya estará visible.

Paso 2: Edita el slug de tu publicación

A continuación, simplemente escriba el nuevo slug para su publicación. Recuerde separar las palabras con guiones. Además, cada publicación y página de su sitio debe tener una URL única, por lo que no puede repetir slugs que ya haya usado. Si lo hace, WordPress agregará automáticamente ‘-1’ a su slug.

En el Editor clásico, haga clic en el botón Aceptar una vez que haya terminado para guardar su nuevo enlace permanente:

El Editor de bloques guardará su nueva URL automáticamente después de que termine de escribirla:

17. Nombra sabiamente tus archivos de imagen

Esto es algo que muchos propietarios de sitios web de WordPress hacen mal. ¡Sus nombres de archivo de imagen son importantes! Con algunas de las mejores prácticas correctas de SEO de WordPress, puede ver un buen impulso tanto en las SERP como en la Búsqueda de imágenes de Google.

Algunas pautas incluyen:

• Siempre nombre sus archivos de imagen con palabras reales relacionadas con su contenido antes de subirlos a WordPress. Por ejemplo, en lugar de DC0000.jpg, nombre la imagen wordpress-seo.jpg.
• Incluya siempre guiones entre las palabras en los nombres de los archivos de imagen. Por ejemplo, si tuvieras que nombrar un archivo wordpress_seo.jpg o wordpressseo.jpg, Google no podrá leerlo. Solo lee archivos con guiones que contienen palabras individuales, por lo que querrá nombrar la imagen wordpress-seo.jpg.
• Incluya su palabra clave de enfoque si corresponde, al menos para su imagen destacada. Siempre usamos nuestras palabras clave de enfoque en los nombres de las imágenes destacadas de nuestras publicaciones de blog.
• Mantenga sus nombres de archivo en minúsculas. Esto mantiene limpias las URL de sus imágenes y mantendrá la coherencia para todas sus URL.

Estas son reglas bastante fáciles de implementar para futuras cargas de archivos.

18. Conozca la diferencia entre enlaces Nofollow, Dofollow, patrocinados y UGC

Hay varios tipos básicos de enlaces en Internet cuando se trata de WordPress SEO:

Enlaces Dofollow

De forma predeterminada, cada enlace que crea en WordPress es un enlace dofollow. Google rastrea este tipo de enlaces cuando analiza su sitio. Esto ayuda a generar autoridad y afecta su clasificación, ya que el link juice se transmite desde la página de enlace.

Es posible que haya escuchado a la gente decir que necesita más backlinks. Si es así, probablemente se referían a enlaces dofollow de otros sitios de alta autoridad.

Enlaces Nofollow

Los enlaces Nofollow contienen el atributo ‘rel’ de ‘nofollow’, como se ve a continuación:

<a href="https://kinsta.com" rel="nofollow">my link</a>

Los enlaces Nofollow les dicen a los rastreadores de motores de búsqueda que los ignoren. Sin embargo, eso no quiere decir que los enlaces nofollow no sean importantes. Todavía pueden generar tráfico, incluso si no traspasan la autoridad e influyen en su clasificación. Puede leer nuestro tutorial sobre diferentes formas de agregar enlaces nofollow en WordPress.

Los enlaces Nofollow se utilizan a menudo cuando se coloca un enlace a petición del sitio web vinculado. Esto se debe a que los enlaces pasan valor entre páginas, por lo que deberían ocurrir de forma natural. La manipulación de sitios para vincularlos a usted va en contra de las pautas de Google, por lo que ignorar esto podría causar que su sitio sea penalizado.

Generalmente, un perfil de backlinks natural incluye una buena proporción entre enlaces dofollow y nofollow.

Enlaces patrocinados

Los enlaces patrocinados contienen el atributo ‘rel’ de ‘patrocinado’, como se muestra a continuación. Esto se usa para mostrar cuando un enlace está patrocinado.

<a href="https://kinsta.com" rel="sponsored">my link</a>

Los enlaces patrocinados se utilizan a menudo como parte de campañas pagas, donde el objetivo del enlace patrocinado debe ser generar tráfico, en lugar de transmitir valor desde la página de enlace. Es contra las pautas de Google pagar por enlaces que transfieren valor, por lo que es importante asegurarse de que los enlaces patrocinados utilicen el atributo de enlace patrocinado.

Enlaces UGC

Los enlaces UGC, o enlaces de contenido generado por el usuario, contienen el atributo ‘rel’ de ‘ugc’, como se ve a continuación.

<a href="https://kinsta.com" rel="ugc">my link</a>

Los enlaces UGC se utilizan para mostrar cuándo los usuarios han creado un enlace.

19. Cree una estrategia de vinculación interna

Los enlaces internos son enlaces que apuntan desde una página o publican en su sitio a otra página o publican en el mismo sitio. No solo son clave para el SEO, sino también para la navegación del sitio.

Por lo general, los incorporará cuando se refiera a otro contenido que haya escrito o cuando se vincule a sus propias páginas de destino.

Moz tiene un gran artículo sobre por qué los enlaces internos son importantes, pero en resumen:

• Ayudan a las personas a navegar dentro de su sitio web, lo que puede llevar a que se consuma más contenido, lo que da como resultado que se dedique más tiempo a su sitio.
• Ayudan a establecer una jerarquía de su información y estructuran su sitio.
• Ayudan a difundir la autoridad en todo su sitio web, al transmitir valor a través de enlaces.

Siempre recomendamos agregar al menos de tres a cinco enlaces internos en cada publicación o página que escriba. Dependiendo de la extensión de su contenido, puede agregar aún más. Siga los pasos a continuación para incorporar enlaces internos en WordPress.

Paso 1: seleccione su texto de anclaje

Primero, resalte la palabra o palabras a las que desea agregar su enlace, también conocido como su ‘texto de anclaje’. Luego, haga clic en el botón de enlace. En el Editor clásico, lo encontrará en la barra de herramientas principal:

En el Editor de bloques, puede encontrarlo en la pequeña barra de herramientas en la parte superior de su bloque de párrafo:

Independientemente del editor que esté utilizando, verá aparecer un pequeño cuadro de texto cuando haga clic en el botón de enlace.

Paso 2: busque contenido interno para enlazar

En el cuadro de texto, comience a escribir el título de la publicación interna o la página a la que desea vincular. WordPress proporcionará resultados de búsqueda que sugieren contenido disponible. Si está utilizando el editor clásico, se ve así:

En el Editor de bloques, verá lo siguiente:

Para ambos, deberá hacer clic en el título de la publicación o página para agregar el enlace.

20. Centrarse en enlaces externos con alta autoridad de dominio

Al igual que agregar enlaces internos, también debe agregar algunos enlaces externos a sitios de alta autoridad de dominio. Esto ayuda a su SEO de WordPress al hacerle saber a Google que está enlazando a contenido de alta calidad que es relevante para el suyo. Además, mejora la experiencia del usuario al proporcionar a sus visitantes / usuarios información adicional.

Esta también puede ser una excelente manera de iniciar conversaciones con otras marcas. Si se vincula a otra empresa en su publicación, envíeles un correo electrónico rápido o un tweet después de publicarlo y solicite que lo compartan. Si lo comparten en sus perfiles sociales, sus publicaciones pueden enviar más tráfico a su manera. Nosotros usamos mucho este enfoque.

Recomendamos agregar al menos dos enlaces externos de alta autoridad de dominio dentro de cada contenido. Al hacerlo, un pequeño truco para mantener a las personas en su sitio es hacer que el enlace se abra en una nueva pestaña o ventana.

Algunas personas pueden argumentar que no les gusta esto, pero puede ayudar a alentar a los usuarios a regresar y navegar por su sitio más adelante, cuando de otra manera se habrían olvidado de usted.

En el Editor de bloques, puede configurar un enlace para que se abra en una nueva pestaña haciendo clic en él, luego haciendo clic en la flecha desplegable y activando el interruptor:

Siga los pasos rápidos a continuación para abrir un enlace en una nueva pestaña o ventana en el Editor clásico.

Paso 1: abre la configuración de tu enlace

Abra su publicación o página en el Editor clásico, luego navegue hasta el enlace que desea modificar. Al igual que en el Editor de bloques, haga clic en él para acceder a la configuración del enlace:

Seleccione el icono de lápiz para editar el enlace.

Paso 2: seleccione la casilla de verificación ‘Abrir enlace en una nueva pestaña’

Luego, haga clic en el ícono de ajustes para acceder a configuraciones adicionales:

Debajo de los campos URL y Texto del enlace, verá una casilla de verificación etiquetada como Abrir enlace en una nueva pestaña. Selecciónelo para aplicar esta función a su enlace:

Esto agregará el elemento target = «_ blank» a la etiqueta HTML de su enlace. El resultado se verá así:

<a href="https://kinsta.com" target="_blank">Kinsta</a>

Puede incorporar esto manualmente en el editor de texto si es necesario.

21. Agregar atributo patrocinado en enlaces de afiliados

Muchos blogueros de WordPress e incluso algunas empresas utilizan enlaces de afiliados en sus sitios web. Los enlaces de afiliados se utilizan generalmente cuando desea realizar un seguimiento de una comisión o referencia de un producto o registrarse entre sitios web.

Desafortunadamente, Google generalmente desaprueba los enlaces de afiliados. Algunos sitios incluso han sido penalizados por tener muchos enlaces de afiliados. Para utilizar de forma segura los enlaces de afiliados, siempre deben incluir el atributo «patrocinado». Una excelente manera de realizar un seguimiento de sus enlaces de afiliados y asegurarse siempre de que utilicen el atributo patrocinado es utilizar un complemento de afiliado como Pretty Links o ThirstyAffiliates.

Pretty Links le permite crear enlaces de afiliados fáciles y cortos que incluyen el atributo patrocinado y también redirigir con un 301. Simplemente vaya a Pretty Links> Opciones en su panel de WordPress para habilitar estas configuraciones:

Puede seleccionar el tipo de redireccionamiento relevante en el menú desplegable y seleccionar las casillas de verificación Habilitar No Seguir y Patrocinado para que todos sus enlaces de afiliados incluyan los atributos nofollow y patrocinado. La adición del atributo nofollow garantizará que todos los motores de búsqueda comprendan que no es un enlace natural.

22. Configurar un mapa del sitio XML

Los mapas de sitio XML son utilizados por motores de búsqueda como Google, Bing y Yandex, para comprender la jerarquía y estructura de su sitio de WordPress y garantizar un mejor rastreo. Los mapas del sitio no son obligatorios, pero aparte de lo anterior, la creación de uno le permite acceder a más datos de informes sobre su sitio.

Es por eso que siempre recomendamos utilizar un archivo de mapa del sitio XML. Proporcionará una imagen clara de la estructura de su sitio a los motores de búsqueda, lo que, entre otras cosas, aumentará sus posibilidades de puntuar los enlaces de sitio de Google.

El complemento Yoast SEO tiene la capacidad de generar automáticamente los archivos de su mapa del sitio. Siga los pasos a continuación para habilitar o verificar esta función.

Paso 1: active la configuración del mapa del sitio XML

Para estos pasos, asumiremos que ya tiene instalado Yoast SEO como describimos anteriormente en esta publicación. Para generar su archivo de mapa del sitio, vaya a SEO> General en su panel de WordPress. Asegúrese de que el conmutador de mapas de sitio XML esté activado:

Esto debería crear automáticamente su mapa del sitio sin ningún esfuerzo adicional por su parte.

Paso 2: prueba tu mapa del sitio

Siempre es aconsejable verificar que los archivos generados automáticamente se hayan creado correctamente. Puede ver el índice de su mapa del sitio agregando sitemap_index.xml a su dominio, así:

https://domain.com/sitemap_index.xml

El resultado debería parecerse a la imagen siguiente:

A continuación, puede hacer clic en cualquiera de los mapas del sitio dentro de su índice, lo que le permitirá ver las URL a las que se hace referencia en cada archivo.

Más adelante entraremos en más detalles sobre cómo enviar este archivo a Google y Bing para una indexación y rastreo más rápidos. También puede consultar nuestra inmersión profunda en el uso de un mapa del sitio de WordPress.

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23. Envíe su mapa del sitio a Google Search Console

Una vez que tenga un archivo de mapa del sitio XML, se recomienda enviarlo a Google Search Console para que pueda acceder a datos adicionales sobre el estado de su sitio de WordPress. Asumiremos que ya tiene una cuenta de Google Search Console. Para obtener más información, consulte esta publicación más detallada sobre cómo enviar su sitio a los motores de búsqueda.

En Google Search Console, haga clic en Sitemaps en la sección Índice. Luego ingrese la ubicación de su archivo de mapa del sitio como describimos anteriormente y haga clic en Enviar:

Luego verá cuántas páginas / publicaciones se han enviado y cuántas están realmente indexadas. Google ahora rastreará automáticamente su archivo de mapa del sitio de forma regular.

24. Envíe su mapa del sitio a Bing Webmaster Tools

Al igual que con Google Search Console, también se recomienda que envíe su sitio de WordPress utilizando Bing Webmaster Tools.

Puede registrarse usando su cuenta de Google, además ahora también es posible verificar Bing Webmaster Tools si ya está verificado en Google Search Console usando la cuenta de Google asociada.

Simplemente inicie sesión, luego haga clic en Mapas del sitio en el menú lateral, luego haga clic en el botón Enviar mapa del sitio y agregue la URL del índice del mapa del sitio.

25. Envíe su mapa del sitio a Yandex Webmaster Tools

Similar a Google Search Console y Herramientas para webmasters de Bing, también es inteligente enviar su sitio de WordPress a Yandex. Este es un motor de búsqueda ruso, pero si tienes tráfico global, ¡puede ayudarte!

Para obtener más detalles, está nuestra guía detallada sobre cómo enviar su sitio a los principales motores de búsqueda (y cuándo debe hacerlo).

26. Solicitud de rastreo para una indexación más rápida

Por lo general, cuando publica contenido en su sitio de WordPress, Google determinará la velocidad de rastreo a la que indexa su contenido. Esto puede ser desde unos pocos minutos hasta horas o días.

Sin embargo, hay una manera de alentar a Google a indexar páginas individuales utilizando la herramienta Solicitar indexación en Google Search Console.

Esta es una herramienta útil que puede resultar útil al probar cómo se clasifican sus páginas después de realizar actualizaciones en una página. Vale la pena señalar que a menudo hay una demora, por lo que no espere ver sus páginas actualizadas indexadas al instante.

Google a menudo aconseja a los usuarios que no confíen en la función de indexación de solicitudes, ya que el robot de Google es bastante bueno para descubrir nuevas páginas de forma natural al rastrear sitios y mapas de sitios XML, por lo que si sus páginas no se indexan, puede haber otros problemas en juego.

En Google Search Console, haga clic en la opción Inspección de URL en Descripción general en la barra lateral e ingrese la URL de la página que desea solicitar para indexar.

Allí, debería ver un cuadro que le indica si la URL que ha especificado está disponible en Google. Debajo de esto, hay un botón llamado Solicitar indexación. Haga clic en él para solicitar un rastreo de esta URL.

Por otro lado, si Google no puede acceder a su página por algún motivo, es posible que vea un mensaje de error aquí. Es aconsejable verificar periódicamente sus páginas más importantes utilizando la herramienta de inspección de URL para identificar errores de indexación y asegurarse de que sus páginas se puedan mostrar correctamente en los resultados de búsqueda.

Después de que Google Search Console procese su solicitud, debería recibir un mensaje de confirmación con este aspecto:

Haga clic en el botón Entendido, luego vuelva un poco más tarde para ver si su solicitud se ha cumplido y su página ha sido indexada / reindexada.

27. Utilizar señales sociales

Las ‘señales sociales’ incluyen la actividad en línea relacionada con su marca que no ocurre en su sitio de WordPress. Esto incluye tweets, acciones, votos positivos y otras indicaciones similares de la calidad de su marca.

¿Las señales sociales afectan el SEO de WordPress? La respuesta, lamentablemente, no es en blanco y negro. Sin embargo, hemos visto de primera mano que pueden afectar temporalmente sus clasificaciones en SERP, según nuestras experiencias con Reddit e Y Combinator, por ejemplo.

En el pasado, hemos visto publicaciones que son tendencias en estos sitios que comienzan a clasificarse inmediatamente en la página uno de Google. Una vez que ya no son tendencia, las clasificaciones de estas publicaciones tienden a fluctuar y, finalmente, se establecen en el lugar donde realmente se clasificarán a más largo plazo.

¿Qué causa que esto ocurra? Nuestra teoría es que la combinación de la cantidad masiva de tráfico y las señales sociales hace que Google considere estas publicaciones como muy relevantes, por lo que las aumenta en las SERP. Muchos especialistas en SEO debatirán esto, pero lo hemos visto de primera mano varias veces.

A continuación se muestra un ejemplo de algo que escribimos con un volumen de palabras clave decente que se disparó en las SERP al día siguiente, lo que parece deberse a que pudimos ganar mucho tráfico social:

La conclusión más importante es simplemente que las acciones, las señales sociales y más tráfico probablemente influyan en su clasificación, de una forma u otra. Crear un rumor en torno a un contenido ayuda a mostrarlo a más personas, lo que a menudo también conduce a más enlaces, ya que otros hacen referencia a su contenido desde su propio contenido. Por lo tanto, recomendamos aprovechar las redes sociales tanto como pueda.

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28. Realice una investigación de palabras clave

Las palabras clave todavía están vivas en 2021. Es por eso que la clasificación es importante. Recuerde, como mencionamos antes, Google sigue siendo un algoritmo informático. Tiene que mirar algo para calcular las clasificaciones y las palabras clave siguen siendo una gran parte de eso.

Este es un ejemplo de un sitio nuevo que creció de 0 a más de 260.000 visitas mensuales con menos de 30 artículos:

¿Cómo lo hicieron? Encontraron un buen nicho e hicieron una investigación estratégica de palabras clave. Hay muchas herramientas excelentes para ayudarte con esto. Algunos de nuestros favoritos son KWFinder, SEMrush y Ahrefs. El truco es encontrar una buena palabra clave con volumen de búsqueda, sin elegir algo que sea demasiado competitivo.

Además, ¡no te olvides del SEO multilingüe! Las palabras clave en otros idiomas a veces son mucho menos competitivas. El mercado inglés está muy saturado cuando se trata de marketing de contenidos.

Por ejemplo, en inglés, busquemos el término «estrategias de marketing». Podemos ver que tiene un volumen global de alrededor de 48.000 búsquedas al mes. Si observa las SERP para este término, verá que tratar de clasificar significa enfrentarse a enormes dominios con alta autoridad de dominio:

En otras palabras, las “estrategias de marketing” serán difíciles de clasificar. Si es inteligente y no es una gran marca con mucha autoridad, probablemente no trataría de abordar esta palabra clave.

Sin embargo, si considera el mismo término en español, «estrategias de marketing», puede ver que el volumen de búsqueda sigue siendo respetable, alrededor de 36,000 por mes, y competir con los sitios que clasifican para este término es mucho más realista:

Eso es algo que ahora podría abordar. Cuando se trata de otros idiomas, encontrará que muchos términos de búsqueda son simplemente más fáciles de clasificar.

Asegúrese de consultar nuestra guía multilingüe detallada de WordPress para comenzar a dominar las SERP en otros idiomas.

29. Construya vínculos de retroceso de calidad

Los vínculos de retroceso siguen siendo muy importantes cuando se trata de WordPress SEO. Google los usa para pasar autoridad como discutimos anteriormente, y para mostrar que hay otro sitio relevante o importante que tiene información de respaldo.

Cuando un dominio de alta autoridad se vincula a usted, hace mucho más de lo que cree. Brian Dean de Backlinko analizó más de un millón de resultados de búsqueda y la conclusión fue que los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante.

En general, es una buena señal si la cantidad de dominios de referencia que se vinculan con usted está en una tendencia ascendente. Esto significa que, con el tiempo, cada vez más sitios web se vinculan al suyo.

En la investigación de Brian, el número de dominios de referencia únicos fue la correlación más fuerte encontrada con las clasificaciones altas. Los sitios web que tenían más dominios de referencia eran los que tenían una clasificación más alta:

Matthew Barby también analizó 1 millón de URL y descubrió que los backlinks son importantes. En promedio, los dos primeros resultados en la primera página de los resultados de Google contenían el 38 por ciento de todos los vínculos de retroceso combinados de los 10 resultados de búsqueda.

Una buena herramienta para obtener una descripción general de su perfil de backlinks es Ahrefs. Puede ver la cantidad total de backlinks a su sitio, la cantidad de dominios de referencia, palabras clave de clasificación orgánica y más. Las notificaciones de backlinks de esta plataforma también son útiles.

Hemos probado bastantes herramientas de backlinks, y Ahrefs se lleva la palma en cuanto a precisión. La función Nuevos vínculos de retroceso le permite ver cuándo nuevos sitios web en Internet se han vinculado a su sitio de WordPress. A continuación se muestra un ejemplo de SEJ vinculados a nuestro caso de estudio de SEO negativo:

Un pequeño consejo: comparta las páginas que enlazan con su sitio en sus canales de redes sociales. Esto ayuda a generar señales sociales para ellos en su página, lo que a su vez puede fortalecer su autoridad en la página. Los enlaces de sitios con mayor autoridad de página también son beneficiosos para el SEO de WordPress, por lo que es beneficioso para todos.

En otras palabras, puede ayudarse a sí mismo compartiendo contenido de terceros que se hayan tomado el tiempo de vincularlo. Nunca tenga miedo de comunicarse con otros blogueros y pedirles que mencionen su publicación destacada en su blog.

30. Instale un certificado SSL

Google ha dicho oficialmente que HTTPS es un factor de clasificación, eso no es algo nuevo:

Leyendo «HTTPS como señal de clasificación»: http://t.co/nEjcGhm8bJ

– Matt Cutts (@mattcutts) 7 de agosto de 2014

Para usarlo, deberá instalar un certificado SSL en su sitio. Si bien esto puede ser solo un factor de clasificación pequeño, HTTPS se ha convertido en el estándar de Internet. Los sitios que no usan certificados SSL pueden esperar ver advertencias en Chrome, Firefox y otros navegadores que destacan que la conexión del sitio web no es segura.

También puede consultar algunos de los otros datos relacionados con los certificados SEO y SSL. Matthew Barby hizo un análisis de 1 millón de URL y descubrió que más del 33 por ciento de todas las páginas que se clasifican en los tres primeros lugares en las SERP de Google usan HTTPS:

Si aún no ha instalado un certificado SSL en su sitio, consulte nuestra guía detallada de migración de HTTP a HTTPS para WordPress.

31. Aplicar marcado de esquema

Es posible que haya escuchado los términos «marcado de esquema» o «marcado estructurado» en la web. El marcado de esquema es básicamente un código adicional que ayuda a los motores de búsqueda a entregar más y mejores datos a los visitantes.

Si alguna vez ha visto una calificación de estrellas junto a una revisión en un SERP, ha visto los resultados del marcado de esquema. Esto puede ayudarlo a lograr puntos especiales en las SERP, que tienen el poder de aumentar drásticamente su CTR.

El Instituto CXL realizó un estudio y descubrió que las empresas que usaban calificaciones de estrellas vieron un CTR significativamente más alto para los SERP orgánicos, con aumentos de hasta un 35 por ciento. Su conclusión fue que esta estrategia produce mejores resultados.

Otra razón importante para utilizar datos estructurados es que pueden ayudar a Google a comprender mejor lo que hace su empresa y dónde encaja en la web. Esto puede ayudar a activar su panel de conocimiento de marca, que puede aumentar su CTR para las búsquedas de marca y permitir que su sitio web aparezca en otros resultados de búsqueda específicos de la entidad, como carruseles de la competencia.

Muchos temas de WordPress tienen marcado de esquema codificado en ellos, pero también hay algunos que no. Puede probar su sitio web o publicación de blog con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google:

Generalmente, lo que desea ver es cero errores y algún tipo de retorno en el lado derecho de la pantalla. Si está completamente en blanco, eso significa que su sitio de WordPress no tiene ningún marcado de esquema agregado.

Yoast SEO también tenía datos estructurados integrados. En el administrador de WordPress, en el menú de SEO, haga clic en Apariencia de búsqueda. Ingrese el nombre de su organización y cargue el logotipo de su organización. Una vez que haya guardado los cambios, tendrá la configuración del esquema de la organización, que debería estar visible en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Yoast también agrega datos estructurados a sus páginas, lo que significa que todas las publicaciones del blog deben aparecer con el artículo de esquema.

Si desea agregar otro marcado de esquema a su sitio de WordPress, le recomendamos el complemento Schema gratuito. Esto agregará automáticamente el código necesario. Luego, puede ejecutar otra prueba en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

32. Especifique el marcado social

El complemento Yoast SEO también le permite agregar marcado social. Esto ayuda a Google a conectarlos a su sitio web, que se utiliza para alimentar el panel de conocimiento de su marca. Simplemente enumere sus perfiles de redes sociales para asociarlos con su sitio web utilizando datos estructurados.

Etiquetas de gráfico abierto

Es posible que haya visto miniaturas en Facebook o Twitter cuando comparte una publicación de blog desde su sitio de WordPress. Estos se generan automáticamente mediante etiquetas Open Graph (OG). Al igual que las etiquetas de título y las meta descripciones, las etiquetas OG se utilizan para proporcionar información sobre el contenido que se comparte en las plataformas de redes sociales.

A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de blog de Kinsta que se comparte en Facebook:

Afortunadamente, Yoast vuelve al rescate. Recomendamos ir a las opciones sociales en Yoast SEO y completar todos los campos disponibles.

También puede cambiar la configuración, como la miniatura predeterminada que aparece cuando se comparte su sitio web (la imagen og:) y el tipo de miniatura que utiliza Twitter:

Este es un ejemplo del código que el complemento Yoast SEO agrega automáticamente. Estoy usando esta publicación de blog sobre SEO:

<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta property="og:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta property="og:url" content="https://kinsta.com/blog/what-does-seo-stand-for/" />
<meta property="og:site_name" content="Kinsta Managed WordPress Hosting" />
<meta property="article:publisher" content="https://www.facebook.com/kinstahosting" />
<meta property="article:tag" content="seo" />
<meta property="article:tag" content="WordPress" />
<meta property="article:section" content="Business Growth Strategies" />
<meta property="article:published_time" content="2019-07-01T07:40:12+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:updated_time" content="2020-03-04T17:00:23+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:secure_url" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta property="og:image:width" content="1460" />
<meta property="og:image:height" content="730" />
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:description" content="Search Engine Optimization is one of the most powerful ways to attract new users. But what does SEO stand For? Learn more in our in-depth guide!" />
<meta name="twitter:title" content="What Does SEO Stand For? (+ 7 Beginner's Tips for Ranking a Site)" />
<meta name="twitter:site" content="@kinsta" />
<meta name="twitter:image" content="https://kinsta.com/wp-content/uploads/2019/07/what-does-seo-stand-for.png" />
<meta name="twitter:creator" content="@matteoduo" />

Facebook y Google usan etiquetas OG para obtener información, mientras que Twitter usa su propia metainformación, conocida como Twitter Cards. Puede consultar esta guía si necesita regenerar miniaturas.

33. Publicar contenido de Evergreen

El contenido imperecedero puede ser muy importante cuando se trata de SEO de WordPress y tráfico orgánico a largo plazo. Este término se refiere al contenido que siempre es relevante, sin importar cuándo lo lea.

Por lo general, cuando se trata de publicar contenido imperecedero, el escritor tiene que actualizar ocasionalmente las publicaciones. Después de todo, la mayoría de las industrias cambian ligeramente con el tiempo.

Una de las principales ventajas del contenido imperecedero es que puede compartirlo una y otra vez, y seguir creando vínculos de retroceso y señales sociales para él. Si tiene la opción de publicar contenido imperecedero frente a noticias, es aconsejable optar por el juego a largo plazo.

34. Incluya su contenido en Destacados de Google Fragmentos

¿Alguna vez ha visto aparecer un cuadro en la parte superior de un SERP de Google, en forma de lista, tabla o párrafo, a menudo acompañado de una o más imágenes? Estos se denominan fragmentos destacados y pueden ayudar a que su página salte a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, a la «posición cero».

A continuación, se muestra un ejemplo de un fragmento destacado:

Los fragmentos destacados ocupan mucho más espacio que el enlace azul y la descripción tradicionales. Obviamente, esto puede tener implicaciones extremadamente positivas en la cantidad de clics que recibe su página, por lo que obtener fragmentos destacados es una excelente manera de generar más tráfico a su sitio web.

La pregunta es, ¿Cómo optimizas tus páginas para los fragmentos destacados?

Lo primero que hay que destacar es que una serie de estudios encontrados en la mayoría de los casos, las páginas deben clasificarse primero en la página uno de los resultados de búsqueda de Google para ser elegibles para un fragmento destacado.

Puede crear una lista de palabras clave de oportunidad para orientar su búsqueda al indagar en su informe de consultas en Google Search Console y filtrar por posición, incluidas todas las consultas que ya clasificó en las posiciones 1 a 10. Asegúrese de seleccionar su país de destino. Cuantas más impresiones tenga cada consulta, más tráfico probablemente obtendrá si puede pasar a la posición cero.

Consulte Google para asegurarse de que su página esté clasificada en la posición que se muestra. Si un fragmento destacado ya aparece para otro sitio web, le dará una idea de a qué se enfrenta.

Desafortunadamente, no existe una receta mágica para incluir su contenido en fragmentos destacados. Sin embargo, a partir de nuestra experiencia personal, descubrimos que lo siguiente puede ayudar:

• Agregue marcado de esquema para ayudar a Google a comprender de qué se trata su contenido y cómo encaja en su sitio web
• Utilice etiquetas de encabezado (
  

  –

  ), listas con viñetas y listas numeradas de forma eficaz

• Estructura tus publicaciones de forma organizada
• Mantenga sus párrafos cortos: los fragmentos destacados tienden a tener entre 40 y 50 palabras de longitud
• Use preguntas como encabezados y respóndalas a continuación (las preguntas a menudo desencadenan fragmentos destacados)
• Use imágenes y videos de alta calidad

¡Sigue estos consejos y estarás en el camino correcto!

35. Considere el SEO negativo

El SEO negativo es un tema muy importante, ya que muchas personas no saben cómo lidiar con él.

Normalmente, con el SEO, desea obtener vínculos de retroceso de otras personas, ya que esto ayuda a desarrollar la autoridad de su dominio y página. Pero manipular enlaces va en contra de las pautas de Google, lo que significa que se le aplicará una penalización de enlace si está marcado como involucrado en esquemas de enlaces.

Aquí es donde entra en juego el SEO negativo. Cualquiera puede vincular a su sitio web, por lo que si alguien puede hacer que parezca que está manipulando los resultados de búsqueda agregando muchos enlaces, su sitio web podría verse afectado con una penalización de enlace. Esto podría hacer que su sitio web pierda tráfico o incluso que se excluya de los resultados de búsqueda.

Es por eso que debe monitorear su perfil de backlinks. Si ve picos repentinos en los vínculos de retroceso o vínculos que utilizan un texto de anclaje inusual, a menudo con temas para adultos, puede investigar rápidamente.

Por ejemplo, en un caso, una empresa descubrió más de 200.000 vínculos de retroceso de baja calidad que apuntaban a su sitio. Se necesitaron más de 2 años para limpiar el desorden:

Al principio, esto no parece justo, ya que no puede evitar que alguien cree un vínculo de retroceso incorrecto a su sitio. Para rectificar esto, Google tiene lo que ellos llaman la herramienta Disavow. Esto le permite crear una lista de URL y dominios que desea que Google ignore para protegerse.

36. Reclame sus perfiles sociales

Es aconsejable reclamar todos sus perfiles de redes sociales lo antes posible. Normalmente, las empresas deberían hacer esto inmediatamente después de lanzar su sitio web. La mayoría de los vínculos de retroceso de los perfiles de redes sociales son nofollow, lo que significa que no ayudarán a su SEO, pero aún pueden enviarle mucho tráfico.

Otra gran ventaja de esta estrategia es que las páginas de perfil de las redes sociales a menudo pueden clasificarse muy bien en las SERP. Esto puede ser muy importante para la marca, ya que le permite tener más control sobre los primeros resultados de búsqueda que verán sus visitantes. Tomemos Kinsta por ejemplo.

Si busca “Kinsta” en Google, puede ver que nuestros perfiles de Twitter, Facebook, LinkedIn y Youtube se clasifican en la primera página. Si es muy activo en Twitter, también puede calificar para un resultado de búsqueda especial con sus 3 Tweets más recientes, como se ve en la SERP de la marca Kinsta. El uso de perfiles de redes sociales puede ser una ganancia instantánea para su marca y requiere muy poco esfuerzo.

Puede usar una herramienta gratuita como Namechk para ver qué nombres están disponibles en todas las redes sociales. Asegúrese de reclamar todos los suyos hoy.

37. Utilice técnicas de SEO locales

El SEO local es muy importante, especialmente para las pequeñas empresas. Hay mucho más de lo que podemos cubrir solo en este artículo. Un consejo rápido es que debe registrar inmediatamente su sitio en Google My Business y Bing Places.

Ambos son completamente gratuitos y lo ayudarán a aparecer en las SERP para búsquedas específicas de ubicación. Por ejemplo, a continuación, buscamos «restaurante italiano» en Nueva York:

Bing ahora le permite usar su información de Google My Business para crear una cuenta de Bing Places, lo que le permite ahorrar mucho tiempo y hacer que sea una obviedad aparecer en la lista.

Consulte esta guía detallada de SEO local de la gente de TheSiteEdge. Esta es una excelente manera de comenzar y adelantarse a la competencia local.

38.Asegúrese de que las imágenes sean accesibles si usa CDN

El tráfico de las imágenes puede aumentar bastante con el tiempo, por lo que es importante verificar que los motores de búsqueda puedan rastrear las imágenes. Según los datos de Jumpshot, las imágenes de Google representaron más del 22 por ciento de las búsquedas web en 2018.

Si está utilizando una CDN, desea asegurarse de que el archivo robots.txt de su proveedor de CDN no bloquee sus imágenes. Para los usuarios del complemento Yoast SEO, querrán agregar el siguiente código al final de su archivo functions.php.

Reemplace, por supuesto, el dominio y el dominio CDN por el suyo:

function wpseo_cdn_filter( $uri ) {
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );
}
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Algunos sitios web afirmaron que sus imágenes estaban siendo desindexadas (como se ve a continuación).

Google anunció un cambio en su algoritmo de búsqueda de imágenes. Puntos notables:

-Priorizan la frescura
-Las imágenes más altas en las páginas se clasifican mejor
-La autoridad tópica importa más

Párrafos de SEO relevantes del artículo que se muestra a continuación, que se encuentran a través de @CyrusShepard https://t.co/9y3bM5mfTl pic.twitter.com/0Kp9wakuEq

– Ross Hudgens (@RossHudgens) 26 de septiembre de 2018

Consulte nuestra Guía para la optimización de imágenes para obtener más información sobre cómo hacer que sus imágenes aparezcan en las búsquedas.

También recomendamos ver esta Charla Lightning de Search Central de John Mueller en Google, que ofrece muchos consejos útiles para la optimización de imágenes con las mejores prácticas.

39. No indexe las páginas adjuntas de imágenes

Cada vez que carga una imagen en WordPress y la inserta en una publicación o página, crea una página de adjunto separada en la que reside la imagen. Si no tiene cuidado, Google podría comenzar a indexar estas páginas y, dado que no tienen valor, puede ser una pérdida de presupuesto.

Por ejemplo, si alguien hace clic en la página de un archivo adjunto de imagen en los resultados de búsqueda, todo lo que verá es la imagen, no el contenido de la publicación. Lo más probable es que esto haga que se vayan de inmediato, lo que hará que aumente su tasa de rebote.

Si nota esto en su sitio de WordPress, el complemento Yoast SEO tiene una opción de redireccionamiento para solucionarlo. Simplemente navegue a SEO> Apariencia de búsqueda y haga clic en la pestaña Medios:

Ahora habilite la opción ‘Redirigir URL de archivos adjuntos al archivo adjunto en sí’.

40. Traduzca su sitio web

Agregar idiomas adicionales a su sitio puede ser un gran cambio de juego cuando se trata de SEO y tráfico de WordPress. Neil Patel experimentó con esto y vio un aumento del 47 por ciento en el tráfico después de traducir su sitio a 82 idiomas.

Por supuesto, esto no funcionará para todos y el éxito depende de su negocio y ubicación geográfica. Sin embargo, definitivamente es algo en lo que pensar.

En Kinsta, hemos traducido nuestro sitio a 9 idiomas adicionales y hemos visto un aumento del 107 por ciento en el tráfico orgánico en el último año debido a esto:

Cuando se trata de implementar esto en su sitio web de WordPress, Google no lo penalizará por contenido duplicado, pero es importante que tenga las etiquetas hreflang y canónicas correctas en su lugar.

En el siguiente ejemplo, las etiquetas resaltan la URL de la versión en inglés del página, pero también muestran que hay una versión en español. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué versión de una página es la más adecuada para sus usuarios, según la configuración de idioma del navegador del usuario. También notará el atributo hreflang “x-default”, que muestra qué versión debe usarse en caso de que no tenga una versión traducida disponible en el idioma del usuario.

Versión inglesa

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Versión en español

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/es" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com" hreflang="x-default" />
<link rel="alternate" href="https://kinsta.com/es" hreflang="es" />

Hay complementos que puede utilizar para traducir su contenido y servicios de traducción para WordPress como Weglot.

Recuerde, ninguna herramienta de traducción automática será mejor que tener una persona real que lo traduzca por usted. Recomendamos contratar a un hablante nativo o utilizar un servicio de traducción profesional.

41. Optimice la velocidad de su sitio web

La velocidad del sitio web es enorme cuando se trata de WordPress SEO. Google anunció en 2010 que sí afecta su clasificación. Además, la velocidad de la página es importante para sus visitantes. Aquí hay algunas estadísticas para probar el punto:

• Uno de cada cuatro visitantes abandona un sitio web si tarda más de cuatro segundos en cargarse.
• El 46 por ciento de los usuarios no vuelve a visitar sitios web de bajo rendimiento.
• Los propietarios de sitios web solo tienen cinco segundos para atraer a los visitantes antes de que consideren irse.
• El 74 por ciento de los usuarios que acceden a un sitio móvil lo abandonarían si tardara más de cinco segundos en cargarse.
• Cada retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página podría generar pérdidas anuales de 1.600 millones de dólares para comerciantes en línea tan grandes como Amazon.

Un par de formas en las que puede mejorar fácilmente la velocidad de su sitio son implementar una CDN, utilizar un tema rápido y optimizar su sitio en consecuencia. Sin embargo, estas estrategias solo pueden llevarte muy lejos.

Su proveedor de alojamiento web juega un papel muy importante en la velocidad de su sitio, por lo que invertir en proveedores de WordPress administrados de calidad es clave. Por ejemplo, algunos de nuestros clientes vieron un aumento de hasta un 200 por ciento en la velocidad del sitio después de cambiar a Kinsta:

Si necesita un nuevo plan de alojamiento, considere revisar el nuestro.

42. Reparar enlaces rotos

A nadie le gustan los enlaces rotos, incluido Google. Hay un par de formas de arreglar enlaces rotos en su sitio de WordPress. La primera es simplemente buscarlos en Google Search Console. Esta es otra razón más por la que debería utilizar esta plataforma.

Para encontrar enlaces rotos en Google Search Console, navegue hasta la sección Cobertura. Aquí verá un informe que indica las páginas de su sitio con errores y advertencias, así como el contenido que es válido o excluido:

Si hace clic en el cuadro Error y se desplaza hacia abajo hasta la sección Detalles, verá una lista de los problemas que encontró Google al rastrear su sitio. Esto incluirá errores 404, que generalmente indican enlaces rotos.

Google Search Console debería indicarle dónde se encuentran estos enlaces rotos, para que pueda ir a su sitio y reemplazarlos por otros válidos.

También hay complementos de enlaces rotos para WordPress. Sin embargo, no los recomendamos, ya que tienden a perjudicar el rendimiento de su sitio.

Si desea escanear su sitio en busca de enlaces rotos, es mejor realizar un escaneo único con una herramienta en línea gratuita como Online Broken Link Checker o utilizar una herramienta de auditoría del sitio como se explica a continuación.

43. Realizar auditorías SEO periódicas

Una excelente manera de verificar instantáneamente qué tan bien está optimizado su sitio de WordPress es hacer una auditoría rápida de SEO de WordPress. Existen excelentes herramientas gratuitas y premium para ayudarlo.

SeoSiteCheckup es una herramienta gratuita que tiene más de 50 comprobaciones para hacerle saber cómo le va.

Si bien esta herramienta es bastante básica, puede ayudarlo a comenzar.

44. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Google anunció la prueba de su estrategia de indexación de dispositivos móviles primero en 2016. Los algoritmos de clasificación de Google ahora utilizan principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas. Este es un gran cambio en la forma en que Google ahora indexa el contenido. Significa que los dispositivos móviles son ahora más importantes que nunca:

Si aún no tiene un sitio receptivo, deje todo lo que esté haciendo y continúe con eso de inmediato. Puede utilizar la herramienta compatible con dispositivos móviles de Google para ver si su sitio actual de WordPress pasa la prueba:

Otra opción es implementar Google AMP, que es un marco abierto que permite a los sitios web crear páginas web ligeras.

Sin embargo, AMP no es para todos. Asegúrese de echar un vistazo a nuestro estudio de caso de AMP y por qué lo eliminamos de nuestro sitio.

También es útil consultar Google Analytics para ver cuánto tráfico recibe su sitio desde dispositivos móviles. Si es cliente de Kinsta, también puede ver el tráfico de dispositivos móviles y de escritorio en MyKinsta Analytics:

Esto le ayudará a determinar cuánta prioridad debe asignar a la capacidad de respuesta.

45. Categorías de publicaciones de índice

Esta estrategia es opcional, pero la indexación de categorías en Google puede aumentar la relevancia de su contenido para aumentar el ranking de su página, aumentar su tráfico y mejorar su SEO de WordPress.

Muchos temas de WordPress no muestran descripciones de categorías de forma predeterminada. Si sigue los pasos a continuación, podrá indexar sus categorías y mostrarlas en su sitio.

Habilitar la indexación de categorías en Yoast

Lo primero que querrá hacer es navegar a SEO> Apariencia de búsqueda y hacer clic en la pestaña Taxonomías:

Luego, debe verificar para asegurarse de que la opción Mostrar categorías en los resultados de búsqueda esté habilitada.

Paso 2: Escriba las descripciones de las categorías

Finalmente, ingrese la descripción de su categoría en la categoría de publicación específica que desea indexar. Puede hacer esto navegando a Publicaciones> Categorías y haciendo clic en Editar debajo de la taxonomía relevante:

Asegúrese de hacer clic en el botón Actualizar cuando haya terminado.

46. ​​Vigile Google Analytics

La mejor manera de saber qué tan bien está funcionando su SEO de WordPress a lo largo del tiempo es configurar una cuenta gratuita con Google Analytics. Si necesita ayuda, siga este tutorial de integración paso a paso.

Una de las primeras cosas que debe hacer es vincular su cuenta de Google Analytics con su cuenta de Google Search Console. En la configuración de propiedades de su dominio, haga clic en Configuración de la consola de búsqueda y lo guiará a través del proceso de vinculación:

Esto luego agregará una sección adicional a su cuenta de Google Analytics, que le permitirá ver consultas de búsqueda, sus mejores páginas de destino y más:

Otra sección a la que debe prestar atención es Canales en Descripción general> Adquisición, que destacará los canales que dirigen el tráfico a su sitio, incluida la búsqueda orgánica:

Al hacer clic en el informe «Búsqueda orgánica», verá información detallada sobre el tráfico que proviene de Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda.

Observar qué porcentaje de sus visitantes llega a través de estos canales le dará una idea bastante clara de cuán efectivos han sido sus esfuerzos de SEO.

47. Realice un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave

El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave también es importante. Esto le permite monitorear el progreso de sus palabras clave de enfoque en campañas de SEO. Si dedica tiempo a optimizar sus publicaciones, también debe monitorear su progreso a largo plazo.

Una gran estrategia con la que hemos tenido éxito es monitorear las palabras clave que aparecen en la parte superior de la segunda página de los resultados de Google. Dedique algo de tiempo a agregar contenido e imágenes, crear vínculos de retroceso y otras estrategias que hemos mencionado en esta publicación. Esto debería ayudar a colocar estas publicaciones en la primera página.

Google Search Console es excelente para comprender las palabras clave para las que ya se clasifica su sitio web, así que diríjase al informe de resultados de búsqueda.

Otra gran herramienta para rastrear clasificaciones en cualquier país en diferentes dispositivos es AccuRanker. Recomendamos encarecidamente trabajar con AccuRanker, ya que es una gran herramienta, con increíbles desarrolladores:

Esto le ayudará a controlar el rendimiento de sus palabras clave a lo largo del tiempo.

48. Utilice alta calidad Imagenes

Ya hemos mencionado cómo las imágenes pueden ayudar a dirigir el tráfico a su sitio a través de la Búsqueda de imágenes de Google. El contenido visual, como imágenes destacadas, capturas de pantalla, gráficos y tablas, también puede ayudar a dividir el texto y aclarar el contenido.

En otras palabras, agregar imágenes y gráficos a su contenido beneficia a su sitio de varias maneras:

• Sus imágenes pueden clasificarse en la Búsqueda de imágenes de Google para generar más tráfico orgánico para su sitio.
• Las imágenes pueden ayudar a demostrar la relevancia de sus publicaciones para los rastreadores de motores de búsqueda.
• Las imágenes hacen que su contenido sea más interesante, más atractivo y fácil de leer.

Intente mantener sus imágenes por debajo de 100 KB para evitar que provoquen retrasos en el tiempo de carga de la página. Asegúrese de utilizar el tamaño de imagen correcto al cargar imágenes. Las imágenes enormes cuyo tamaño cambia con el navegador a menudo añaden un tiempo de carga de página innecesario.

Google ahora admite el uso de imágenes de alta calidad, lo que es una gran oportunidad para mejorar su contenido visual. Es posible que desee considerar actualizar parte de su contenido anterior reemplazando imágenes menos que ideales con versiones de alta resolución.

49. Tenga en cuenta el tiempo de permanencia

El ‘tiempo de permanencia’ se refiere a cuánto tiempo pasan los buscadores en un sitio web que encontraron en un SERP antes de regresar para ver otros resultados. Si bien Google ha negado que el tiempo de permanencia sea un factor de clasificación directo, es una clara señal de si un usuario encontró la respuesta a su pregunta.

Si Google tiene estos datos y puede realizar un seguimiento de las búsquedas que realizó un usuario después de visitar su sitio, es difícil creer que no los usarían para determinar la calidad del resultado de la búsqueda.

Por supuesto, aumentar el tiempo de permanencia de sus páginas no es exactamente un proceso de corte y secado, pero hay varias estrategias que puede probar. Para empezar, asegúrese de colocar siempre la información importante en la parte superior de la página, donde sea fácil de encontrar.

‘El pliegue’ se refiere al punto de su página donde los usuarios tienen que desplazarse hacia abajo para ver el resto de su contenido. Por ejemplo, en nuestra página de inicio, el menú de navegación principal y un botón de llamada a la acción (CTA) que anima a los visitantes a ver nuestros planes se encuentran en la parte superior de la página:

Hablando de navegación, asegurarse de que el suyo sea claro y fácil de entender también puede ayudar a aumentar su tiempo de permanencia.

Además, querrá reducir las distracciones que los usuarios pueden encontrar molestas. Las ventanas emergentes y los videos automáticos son dos características que han demostrado llevar a los visitantes de regreso a las SERP de las que provienen.

Por último, asegúrese de responder las preguntas que buscan sus usuarios. Puede verificar para qué consultas se clasifican sus páginas en el informe de resultados de búsqueda de Google Search Console, para comprender la intención detrás de ellas, luego solo debe asegurarse de que la página haga un gran trabajo al responderlas.

50. Actualizar contenido antiguo

Como hemos insinuado varias veces a lo largo de este artículo, actualizar el contenido antiguo es una estrategia sólida de SEO que usamos y recomendamos. Google considera el contenido como ‘fresco’ cuando clasifica los resultados, por lo que revisar sus publicaciones y modificarlas para reflejar mejor los cambios en su industria puede aumentar su visibilidad de manera significativa.

Como señalado por Alfred Lua, Yoast SEO puede identificar contenido que es posible que desee actualizar. Las publicaciones que haya marcado como contenido fundamental que no se hayan editado en los últimos seis meses aparecerán en un enlace de contenido obsoleto en la lista de publicaciones.

Alternativamente, es posible que desee buscar en la herramienta en línea gratuita, Animalz Revive:

Simplemente escriba su URL y permita que la herramienta acceda a su Google Analytics. Luego resaltará las publicaciones que puede actualizar para mejorar su SEO.

51. Practica la poda de contenido

En una nota similar, también puede practicar la ‘poda de contenido’, que implica eliminar el contenido anticuado de su sitio si no se puede actualizar y mejorar. Este puede ser un proceso bastante aterrador. Después de todo, eliminar contenido por el que te esforzaste mucho en crear probablemente va en contra de tus instintos.

Sin embargo, es mejor tener menos contenido de alta calidad que tener muchas publicaciones que no son relevantes o valiosas para los visitantes. Esto también requerirá menos «presupuesto de rastreo», o cuántas páginas de su sitio rastrea Google en un período de tiempo determinado.

La poda de contenido es definitivamente un arte, y no recomendamos que elimine la mitad de las publicaciones de su sitio. Sin embargo, es posible que desee leer este estudio de caso de HubSpot en el que eliminaron 3000 publicaciones de su blog.

Esto le dará una idea del trabajo involucrado, así como también de cómo esta práctica puede mejorar el SEO. Solo recuerde crear redireccionamientos 301 para el contenido eliminado, para que los visitantes no se pierdan.

52. Desindexar contenido duplicado

Puede parecer una tontería tener dos copias idénticas del mismo contenido, pero sucede con más frecuencia de lo que cree. Por ejemplo, una razón común para esto es cuando Google indexa un sitio de ensayo.

Desafortunadamente, tener múltiples copias de su contenido indexadas puede ocasionar algunos problemas graves de SEO. Si bien Google no lo penaliza formalmente por tener publicaciones o páginas duplicadas, aún puede tener un impacto en su clasificación.

El principal problema es que cuando se le presentan dos piezas idénticas de contenido, Google no sabe cuál clasificar. Hipotéticamente, esto significa que su sitio de ensayo podría comenzar a aparecer en lugar de sus páginas web reales, lo que sería incómodo, por decir lo menos.

En este caso, la forma más sencilla de solucionar este problema es desindexar su sitio de ensayo. WordPress te permite hacerlo fácilmente. Simplemente navegue a Configuración> Lectura en su sitio de ensayo y seleccione la casilla de verificación junto a Desalentar a los motores de búsqueda de indexar este sitio:

Si está utilizando un entorno de prueba de Kinsta, puede estar seguro de que se configurará automáticamente para que los motores de búsqueda no lo indexen.

Otros ejemplos de contenido duplicado mencionado anteriormente en esta publicación incluyen www vs non-www, donde se puede acceder a ambas versiones de una URL, así como el uso de parámetros en las URL, que cambian la URL sin cambiar el contenido.

La regla general para evitar este tipo de contenido duplicado es utilizar una etiqueta canónica de autorreferencia en cada página, destacando la versión preferida de sus URL. Por ejemplo, esta página contiene el siguiente canónico en el

:

<link rel="canonical" href="https://kinsta.com/blog/wordpress-seo/">

También puede agregar reglas de redireccionamiento a su archivo .htaccess de WordPress para asegurarse de que los usuarios y bots siempre sean redirigidos a sus URL canónicas.

53. Optimice su contenido para Google Discover

Google Discover es el servicio de sugerencias de contenido de Android. Básicamente, es una fuente de contenido que Google cree que los usuarios encontrarán relevante, según su historial de búsqueda y otro contenido que hayan leído. Como mencionamos antes, el tráfico móvil está creciendo como loco, por lo que optimizar sus publicaciones para esta plataforma solo puede ayudarlo.

Dado que Google Discover no se basa en búsquedas, la investigación y optimización de palabras clave no lo ayudarán a incluir sus publicaciones en los feeds de los usuarios. Sin embargo, existen varios pasos procesables que puede tomar para mejorar sus posibilidades, todos los cuales hemos discutido en esta publicación:

Cuando se trata de las imágenes que incluye en sus publicaciones, es posible que también desee considerar la posibilidad de habilitar el uso de imágenes grandes para Google Discover. Las estadísticas muestran que esto conduce a un aumento en el CTR, la duración de las visitas a la página y la satisfacción del usuario. Deberá suscribirse al programa de Google mediante este formulario para utilizar imágenes grandes.

Puede realizar un seguimiento de la cantidad de tráfico que Google Discover envía a su sitio web, junto con las páginas que aparecen, dirigiéndose al informe Discover en Google Search Console.

54. Cree un pie de página profesional para el sitio

Si se desplaza hacia la parte inferior de su sitio web, es posible que encuentre un par de créditos que no puso allí. Es probable que uno sea el enlace estándar «Desarrollado por WordPress» que se aplica a todos los sitios de WordPress. El otro suele ser un crédito que apunta al sitio del desarrollador del tema:

Si bien estos enlaces no se incorporan con malas intenciones, no parecen particularmente profesionales. Además, como hemos visto a lo largo de esta publicación, los enlaces tienen un impacto significativo en su SEO de WordPress. Eliminar enlaces innecesarios de su sitio es una buena práctica.

Puede consultar nuestra guía para eliminar el enlace «Desarrollado por WordPress» de su pie de página. En cuanto a los créditos temáticos que puedan incluirse, es posible que pueda eliminarlos a través del Personalizador:

Alternativamente, puede eliminar este enlace editando el archivo footer.php de su tema. Sin embargo, esto puede ser un poco más complicado, por lo que es mejor seguir con el Personalizador si posible.

55. Incorporar enlaces de anclaje en contenido más extenso

Probablemente te hayas encontrado con enlaces de anclaje, especialmente si lees muchas publicaciones largas en blogs. Estos son enlaces que le permiten saltar a diferentes partes de la publicación.

Los usamos en el blog de Kinsta para crear una tabla de contenido para algunos de nuestros artículos:

Los enlaces de anclaje son excelentes para mejorar la experiencia del usuario, ya que permiten a los lectores acceder directamente a las respuestas que buscan. En una publicación larga en la que algunos lectores pueden necesitar solo una parte de la información que proporciona su contenido, esto es muy útil y evita la necesidad de un desplazamiento excesivo.

Además, sus enlaces de anclaje también pueden aparecer debajo de los títulos de sus publicaciones en SERP, en forma de enlaces de sitios de Google, como se ve a continuación:

Los usuarios que busquen información muy específica que puedan haber pasado en su titular pueden hacer clic en uno de los enlaces de su sitio.

Esto puede ayudarlo a generar más tráfico orgánico. Consulte nuestra guía completa para aprender a crear enlaces de anclaje para sus publicaciones.

56. Utilice un dominio de marca corto

La dirección de su sitio web es muy importante. A menudo representa las primeras impresiones de los usuarios de su sitio o incluso de toda su marca. Solo por esa razón, es importante tener cuidado al seleccionar el nombre de dominio de su sitio.

Hemos escrito una publicación completa sobre cómo elegir su dominio, pero algunos consejos clave incluyen:

• Elija algo relativamente corto y fácil de recordar.
• Incorpora palabras clave (si tiene sentido).
• Haga que su dominio suene como una marca.
• Evite el uso de dominios de coincidencia exacta (EMD).

Este último consejo es especialmente importante para el SEO de su sitio. Los EMD son dominios que coinciden exactamente con la palabra clave para la que el sitio está tratando de clasificar.

Por ejemplo, si intentáramos utilizar un EMD, la dirección de nuestro sitio podría ser algo como managedwordpresshosting.com.

Si bien esta solía ser una estrategia de SEO efectiva, creó muchos problemas. Los sitios pudieron llegar a la cima de las SERP porque sus dominios indicaban que eran muy relevantes para las búsquedas de los usuarios, pero la calidad de muchos de esos sitios web era muy baja.

Para adaptarse a esto, Google aplicó cambios a su algoritmo que hicieron de los EMD un punto discutible. Básicamente, tener un EMD solo es útil ahora si su sitio también tiene contenido de alta calidad.

57. Reduzca su tasa de rebote

Cuando se trata de sitios web, el ‘rebote’ es cuando los usuarios acceden a una página de su sitio pero luego navegan inmediatamente fuera de ella. Una tasa de rebote alta generalmente se considera algo malo porque significa que los visitantes no se quedan el tiempo suficiente para realizar una conversión.

Puede ver las tasas de rebote de sus páginas en Google Analytics. Simplemente navegue a Comportamiento> Descripción general y busque debajo del gráfico principal.

Ahora, algunos comentarios importantes sobre la tasa de rebote.

Es importante tener en cuenta que la tasa de rebote no es un factor de clasificación directo para Google u otros motores de búsqueda. Además, la tasa de rebote está estrictamente relacionada con el tipo de sitio que estás viendo. Por ejemplo, los sitios centrados en noticias tienen algunas de las tasas de rebote más altas del mercado, pero eso no es un problema en sí mismo, ya que su objetivo principal es proporcionar una noticia.

Sin embargo, una alta tasa de rebote podría ser una indicación de otros problemas subyacentes en su sitio que podrían estar afectando su SEO.

Los usuarios rebotan por muchas razones diferentes. A veces se debe a una navegación del sitio confusa, títulos o enlaces engañosos, anuncios excesivos o incluso errores simples en los que los visitantes hacen clic en un enlace o botón por accidente.

Esto puede dificultar la determinación de lo que debe hacer para mejorar su tasa de rebote. Para comenzar, hemos escrito no una sino dos publicaciones sobre el tema: Cómo mostrar barras laterales dinámicas y widgets para reducir la tasa de rebote y cómo reducir la tasa de rebote en su sitio de WordPress (18 consejos).

También puede usar una herramienta de grabación de sesiones para ver realmente cómo los usuarios interactúan con su sitio. Esto puede ser muy útil para revelar problemas y factores de bloqueo que nunca conoció, particularmente porque es probable que esté muy familiarizado con el funcionamiento de su sitio, lo que le brinda una visión de túnel. Clarity es una herramienta gratuita de Microsoft que rastrea automáticamente a los usuarios, lo que le permite ver mapas de calor y grabaciones para tener una mejor idea de cómo los usuarios navegan por sus páginas e interactúan con su sitio.

58. Cree páginas clave para desarrollar su credibilidad

Este consejo tampoco se trata de un factor de clasificación directo, pero aún creemos que es importante. Hay algunas páginas clave que todo sitio web de calidad debería tener. Si el tuyo no los tiene, corres el riesgo de parecer poco creíble para tus visitantes.

Si aún no lo ha hecho, debería tener las siguientes páginas en su sitio de WordPress (como mínimo):

• Una página de información. Esto debería proporcionar información básica sobre su marca, su misión y lo que tiene para ofrecer a los visitantes. A menudo ayuda enmarcar este contenido como una narrativa, por ejemplo, al describir cómo surgió su marca.
• Una página de contacto. Al mostrar una dirección física (si su empresa tiene una), un número de teléfono, un correo electrónico y otros detalles de contacto relevantes, los usuarios muestran que hay una persona real detrás de su sitio. También les facilita comunicarse con usted con preguntas sobre sus productos o servicios, lo que puede ayudarlo a obtener ventas.
• Una página de divulgación, política de privacidad y términos y condiciones. Las páginas legales necesarias para su sitio web variarán un poco según el tipo de contenido que produzca. Si brinda algún consejo (como a través de publicaciones en un blog) o incorpora enlaces de afiliados, una página de divulgación es ideal. Cualquier sitio que recopile datos de usuario debe cumplir con GDPR y / o CCPA. Si vende productos o servicios en línea, querrá enumerar sus Términos y condiciones.

Además de estas páginas, agregar alguna prueba social a su sitio también puede ayudarlo a aumentar su confiabilidad. Los enlaces a sus cuentas de redes sociales y testimonios y reseñas de clientes, clientes o usuarios son ideales.

El SEO puede hacer o deshacer su sitio web … 😬 pero con esta guía completa, tendrá todo lo que necesita para optimizar su contenido y hacer crecer su tráfico orgánico en un 123% (¡sí, de verdad!) 🚀Haz clic para tuitear

Resumen

El SEO es fundamental para el éxito de cualquier negocio. Sin embargo, hay muchos aspectos que debe vigilar y mantener durante la vida útil de su sitio de WordPress.

En esta publicación, hemos compartido muchas estrategias de SEO de WordPress que hemos utilizado para obtener resultados reales. Al implementar tantos de ellos en su propio sitio, estamos 100% seguros de que podrá aumentar su tráfico orgánico y su clasificación de SEO.

Y si desea generar aún más tráfico a su sitio web, vea este video a continuación, que es parte de una serie de videos más grande:

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