Bloqueador de anuncios

La bloqueadores de anuncios (bloqueadores de anuncios) son productos de software que se utilizan para filtrar promociones comerciales en sitios web. Al mismo tiempo que los anuncios de banner, las ventanas emergentes se pueden bloquear, las animaciones y los anuncios identificados en los textos se pueden ocultar.

Desarrollo

El primero bloqueadores de anuncios para aplicaciones de Internet surgió en 1999. El software «Webwasher Classic» fue el pionero en este campo. Se instaló localmente en su PC como un proxy a través del cual se recuperaba el contenido de Internet. Se filtraron todos los anuncios y ventanas emergentes.

Esta aplicación gratuita fue adquirida más tarde por McAfee y actualmente se llama «McAfee Web Gateway» como una solución de seguridad para que las empresas filtren URL, como una solución antivirus para aplicaciones de Internet y correo electrónico, y escaneo SSL. Sin embargo, las versiones anteriores de Webwasher pueden seguir utilizándose de forma totalmente gratuita. Otros bloqueadores de anuncios comunes incluyen AdBlock, Adblock Plus y Proxomitron.

Cómo funcionan los bloqueadores de anuncios

La bloqueadores de anuncios no pueden distinguir un anuncio de otro cuando se trata de contenido. En cambio, filtran según las características especiales que normalmente estarían contenidas en los anuncios. Los posibles enfoques para los bloqueadores de anuncios son:

• El tamaño de los gráficos publicitarios, que en su mayoría están estandarizados (por ejemplo, 300 x 250 píxeles = rectángulo mediano, 120 x 600 skycraper).
• La URL del anuncio (compilación en listas blancas y negras)
• Términos utilizados en la URL del anuncio, que indican promoción comercial (como adserv, anuncios)
• La estructura del DOM del anuncio
• JavaScript (la promoción comercial a menudo se basa en JavaScript)

Ventajas y desventajas

Usuarios de bloqueadores de anuncios Pueden utilizar los sitios web sin promoción comercial que interfiera con la navegación. En muchos casos, la promoción comercial ni siquiera se retransmitirá, de esta forma se puede ahorrar ancho de banda. Pero incluso si este no es el caso, la velocidad de la página disminuirá ya que no es necesario que se carguen los gráficos de anuncios. Algunos usuarios también usan bloqueadores de anuncios para evitar la recopilación de sus datos personales.

Las desventajas son principalmente para el proveedor de anuncios. Por lo general, financian una parte sustancial del contenido basándose en la promoción comercial y, por lo tanto, dependen de la visualización sin restricciones de los anuncios. Debido a esto, algunas empresas sufren un gran daño económico. Debido a los bloqueadores de anuncios, Google tuvo una pérdida de $ 887 millones en 2012.^[1] Para los usuarios, los bloqueadores de anuncios solo pueden ser una desventaja si impiden el uso de información y servicios gratuitos, por ejemplo, porque el usuario podría haber ‘pagado’ con un clic en un banner publicitario.

Críticas a los bloqueadores de anuncios

La bloqueadores de anuncios han sido criticados repetidamente en el pasado desde que se cuestionó su independencia. Por ejemplo, Adblock Plus 2011 introdujo una opción para que sus usuarios no bloqueen la «promoción comercial aceptable». Sin embargo, esta opción estaba habilitada de forma predeterminada y el usuario tenía que cambiar la configuración para deshabilitarla.

El operador de Adblock Plus ha decidido qué promoción comercial se consideraría aceptable después de una verificación previa. Este enfoque dejó un mal sabor de boca cuando se supo que las grandes empresas estaban pagando millones de dólares para ser clasificadas como promoción comercial aceptable, como creadores de contenido como eHow o Google AdWords. Según fuentes no confirmadas, Google habría pagado 25 millones de dólares por este propósito.

Relevancia para el marketing online

Como ya se indicó, bloqueadores de anuncios pueden significar pérdidas de ventas para el marketing online. De esta forma, los gestores o creadores de la web buscan con frecuencia formas de evitar los bloqueadores de anuncios:

• Mediante procedimientos especiales, como JavaScript interno o externo, se pueden detectar los bloqueadores de anuncios. Sin embargo, estos métodos no son 100% fiables.
• Muchos creadores de sitios web están animando a sus visitantes a desactivar los bloqueadores de anuncios para asegurar su posición financiera.
• Si se detecta un bloqueador de anuncios, se puede bloquear el contenido gratuito de los visitantes mediante los procedimientos adecuados o complementos predeterminados para CMS como WordPress. Solo cuando desactivan su bloqueador de anuncios «pagan» por el contenido volviendo a habilitar los anuncios, liberando así el contenido.
• Los bloqueadores de anuncios simples pueden evitarse haciendo que la promoción empresarial sea menos obvia. Para ello, se evitan palabras como «anuncios» en los nombres y rutas de archivo, se utilizan dimensiones no estándar para la promoción comercial de banners y el anuncio se almacena en su propio servidor en lugar de en un servidor de anuncios.