Alcance de la publicidad
La alcance de la promoción comercial Se establece como el número máximo de personas que tienen contacto con un mensaje publicitario. El término se usó con precedencia para el alcance de los periódicos, pero hoy en día es una definición común también en el campo en línea.
Definición
El ranking es una forma de medir el éxito de la promoción comercial y saber si el contenido es interesante para los lectores y para el público objetivo. (Orientación). Por ejemplo, antes de lanzar un anuncio en un periódico, es muy útil saber cuál podría ser el alcance de ese periódico con respecto al público objetivo de tu anuncio.
Hay varios términos que deben diferenciarse:
Rango bruto
Es el número total de todos los usuarios que tienen acceso a un medio de comunicación, un periódico por ejemplo. Sin prestar atención al número exacto de personas que lo utilizan al final.
Alcance neto
Representa el número de personas que utilizan el medio de comunicación.
Alcance bruto cualitativo y alcance neto
Para establecer la calidad del alcance, se considera el alcance neto. Por ejemplo:
Un anunciante publica su anuncio de «carne» vegetariana y sustitutos de productos animales en el periódico. El periódico se vende 50.000 veces pero solo el 10% de los lectores son vegetarianos. De esta forma, el alcance bruto cualitativo es de solo 5.000 personas.
Rango de impresiones
A pesar de que la industria de la impresión ha ido disminuyendo considerablemente con el tiempo, casi el 70% de los alemanes todavía lee el periódico, especialmente las noticias nacionales. Al mismo tiempo, los periódicos han desarrollado y ofrecen su material también a través de la red para aumentar el alcance entre los lectores.
Alcance de las redes sociales
Facebook, Google+ y otras redes sociales ofrecen a los anunciantes la oportunidad de expandir sus mensajes publicitarios. Cuantos más amigos tenga un usuario y más páginas siga, más anuncios recibirá a través de Suministro de noticias de Facebook. Facebook selecciona mediante un algoritmo especial qué artículos son los más relevantes para el usuario y los muestra. Esta dinámica de promoción comercial selectiva aumenta las posibilidades de que el anuncio sea realmente interesante para el usuario y, de esta forma, genere un impacto. Aparte de esto, aquellos anuncios que no se consideran relevantes y que no consiguen que el usuario los seleccione son eliminados y pierden su posición.
Cada vez más usuarios intentan incrementar el alcance de su promoción comercial a través de las siguientes medidas:
- Artículos de patrocinadores y anuncios de Facebook
- Mejorar el tiempo de los artículos
- Publicaciones relevantes con valor agregado
- Revise las estadísticas de éxito de los artículos individuales
- Más interacción con los usuarios
Alcance del marketing online
La alcance de la promoción comercial En Marketing Online es más fácil de identificar que, por ejemplo, el alcance de un periódico.
Ejemplo
Una persona compra un periódico pero el anunciante no sabe si el comprador simplemente ha leído el periódico o qué páginas ha leído.
En la promoción comercial online, una análisis más sofisticado con herramientas de seguimiento que recogen información sobre las páginas que ha visitado el usuario y su comportamiento en la red.
Costo por mil impresiones (CPM)
El método CPM Se utiliza para calcular el coste de la promoción comercial online. Este es el método más común para revisar los costos asociados con una campaña publicitaria en Internet. CPM calcula con precisión cuánto debe pagar un anunciante por cada 1000 impresiones de usuario (búsquedas) de su anuncio.