Qué es Google FLoC y cómo cambiará el futuro de la publicidad web

Como especialista en marketing digital, probablemente haya notado un impulso extremo por parte de los grupos de consumidores para limitar la cantidad de información personal o confidencial a la que tienen acceso las marcas y las empresas.

Las nuevas regulaciones están cambiando el panorama de la publicidad todo el tiempo, lo que está llevando a algunas de las empresas de tecnología más grandes a realizar cambios masivos en la forma en que permiten la recopilación y el uso de información.

A saber, Apple y Google.

Si bien se ha hablado mucho sobre las prácticas de recopilación de datos para los usuarios de iOS, también se está produciendo un cambio masivo en Google.

Llamado FLoC, es esencialmente la solución del gigante de los motores de búsqueda para brindar a las personas la protección que quieren sin dejar de hacer posible que los anunciantes utilicen un enfoque dirigido.

Esto es lo que necesita saber sobre el nuevo recurso de Google y cómo FLoC impacta el marketing digital y la privacidad.

¿Qué es exactamente FLoC?

En la superficie, el término aprendizaje federado de cohortes (FLoC) suena como una especie de concepto de ciencia ficción que verías en una película.

Sin embargo, la realidad es que este es el nuevo plan de Google para brindarles a los anunciantes una forma segura de orientar anuncios a grupos específicos. sin tener acceso a los datos privados de las personas.

Además, el cambio está diseñado para ayudar a eliminar las cookies de terceros a través del navegador web Chrome de la empresa.

El programa se considera parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, que hace hincapié en mejorar la seguridad y hacer de la web un lugar más seguro para los usuarios.

¿Entonces, qué significa esto?

En lugar de realizar un seguimiento de los movimientos de los usuarios de forma individual, cada persona que navega por Internet se ubicará en las llamadas cohortes, que son grupos muy específicos basados ​​en criterios de interés.

El objetivo es ocultar la información del usuario individual en una multitud., lo que dificulta la selección de un solo usuario de una cohorte específica.

El objetivo final de Google para el programa es tener estos diferentes grupos basados ​​en intereses que aún puedan adaptarse a la publicidad en línea, pero que no faciliten el acceso específico a la información y las preferencias de un consumidor individual.

¿Cómo se puede utilizar FLoC?

Desde el punto de vista del marketing, es increíblemente importante comprender cómo se puede utilizar FLoC en esta nueva era del marketing.

¿La respuesta? Todavía no lo sabemos exactamente.

FLoC aún se encuentra en la fase de prueba, lo que significa que los detalles de cómo los anunciantes podrán utilizarlo de manera efectiva aún están por verse.

Sin embargo, sabemos que debería funcionar de manera similar a las audiencias afines actuales.

Esto significa que aún debería poder dirigir publicidad específica a una audiencia de cohorte, de manera muy similar a como funcionaban ciertos grupos de clasificación en el pasado.

Pero, ¿cómo funciona esto junto con el retargeting El proceso aún es incierto.

Por lo que podemos recopilar, Google insiste en que este nuevo método de algoritmo sigue siendo una forma muy conveniente de llegar al público adecuado en el momento adecuado.

Será interesante observar cómo se implementa y las diversas formas que encuentran los especialistas en marketing para dirigirse a grupos específicos de compradores a medida que se implementa el programa.

¿Cómo funciona FLoC? ¿Y qué lo hace diferente?

Anteriormente, las cookies de terceros se rastreaban por usuario individual.

Estos datos de navegación luego se pasaron de los sitios web a las plataformas para recopilar información sobre lo que estaba viendo un usuario en particular.

El nuevo método FLoC adopta un enfoque más amplio.

Los datos se almacenan en el nivel del navegador, y cada navegador se asigna a una cohorte en función de datos de búsqueda similares.

Esto es lo que hace que el protocolo sea diferente.

Por ejemplo, una cohorte podría ser gente que ama las rosquillas, las vacaciones en la playa y los gnomos de jardín (tonto ejemplo, pero entiendes nuestro punto, ¿verdad?)

Para ser parte de la cohorte individual, debe haber buscado información sobre esas cosas durante la última semana.

Al principio, FLoC actualiza las cohortes de navegadores cada siete días hasta que se generalice el uso puede conducir al refinamiento de la práctica.

La idea es que al evitar que los datos individuales se entreguen a anunciantes externos, la información personal permanece mucho más segura.

Para el inicio de este programa, se dice que las cohortes con menos de varios miles de personas se redistribuirán dinámicamente en otros grupos hasta que haya más datos disponibles a largo plazo.

¿Es FLoC un reemplazo de las cookies de terceros?

Bueno, sí.

Dado que FLoC está diseñado para ser una alternativa a las cookies de terceros, es fácil suponer que el proceso que Google establece para los especialistas en marketing digital será algo similar al que se utiliza actualmente.

Después de todo, definitivamente no quieren colapsar el mercado de la publicidad paga, que genera una gran parte de sus ingresos anuales por una suma de miles de millones de dólares.

¿Las buenas noticias? No se pierde toda esperanza para los anunciantes.

Las cookies de origen siguen siendo en gran medida una parte del navegador Google Chrome.

Esto significa que el seguimiento que utiliza su sitio web cuando un usuario inicia sesión en su cuenta o aprueba una suscripción aún se puede utilizar con fines de marketing.

Si bien este tipo de permiso era importante antes, es fácil ver dónde será aún más crucial en el futuro.

¿Es el FLoC de Google una idea terrible?

Muchos expertos de la industria sienten que el FLoC de Google es lo peor que ha golpeado a la industria en años.

¿Por qué?

➤ Hay demasiadas formas en que una categoría de cohorte en particular podría causar problemas a las personas., especialmente si sus búsquedas en la web involucran categorías delicadas, como temas sobre violencia doméstica y ciertas condiciones de salud.

En caso de que estas categorías se utilicen como parte de los datos de la cohorte, podría llevar a otras personas que usan el mismo navegador en la misma máquina a ver anuncios relacionados con la categoría, lo que generalmente no es bueno para la privacidad familiar.

➤ Los expertos en ciberseguridad también sienten que el plan FLoC de Google no está preparado para anunciantes agresivos que todavía podrían trabajar para lograr una toma de huellas dactilares individualizada combinando características de datos de origen con inclusión de cohortes.

Para explicarlo de manera simple, temen que las grandes corporaciones puedan limitar a distintos usuarios al combinar los dos tipos de información para un perfil de usuario completo que rompa muchos límites de privacidad.

Una vez más, dado que Google acaba de concluir las pruebas, la mayoría de estas preocupaciones siguen siendo especulaciones.

Pero aún es importante conocer los diversos problemas que podrían hacer que FLoC sea un gran fracaso en términos de privacidad de datos.

Preocupaciones de privacidad creadas por FLoC

Como mencionamos, la mayor preocupación sobre FLoC entre los expertos de la industria es si los datos de la cohorte se pueden dividir en capas para apuntar a las personas a un nivel más granular, algo que Google realmente pretende prevenir en primer lugar.

Al crear grupos de usuarios que tienen un conjunto específico de intereses, los analistas de seguridad argumentan que esta información se puede comparar con datos propios más detallados, como registros de ventas.

El resultado final podría ser que algunas personas estén completamente excluidas de las ofertas., ya sea con respecto a los descuentos de comercio electrónico o factores más importantes, como la capacidad de otorgar préstamos hipotecarios.

Aquellos a favor de regulaciones de datos personales más estrictas argumentan que FLoC no va lo suficientemente lejos de lo que ya hacen las cookies de terceros.

Sienten que cualquier marketing dirigido es demasiado fácil de explotar, lo que pone en riesgo el historial de navegación privada de los consumidores.

Básicamente, a los expertos en privacidad les preocupa que tomar la opción de rastrear el historial de navegación de las manos del individuo y dárselo a Google para que lo use en un formato de grupo es una receta para el desastre total.

Y aquí hay una gran sorpresa: la fase de prueba de FLoC no está ocurriendo en regiones donde el GDPR está en efecto.

Algunos críticos de la herramienta creen que esto se debe a que los métodos que utiliza Google para asignar cohortes no cumplen con las regulaciones en estos países, pero el gigante tecnológico lo niega rotundamente.

Más bien, citan que están «totalmente comprometidos» con garantizar la privacidad digital a través de FLoC en todo el mundo.

La respuesta de Google a estas preocupaciones

Como era de esperar, Google niega firmemente que haya un problema de privacidad con el proceso FLoC.

De hecho, insisten en lo contrario, citando que ningún individuo en Google podrá ver los grupos de cohortes.

En su lugar, se asignan mediante inteligencia artificial (IA) y una función muy específica. algoritmo.

Y la información detallada sobre los grupos no está diseñada para ser compartida con los anunciantes.

Esta es un área en la que se mantienen firmes. De hecho, han citado que los anunciantes de un conjunto de cohortes específico tampoco podrán ver elementos no relacionados con la cohorte.

¿Necesitas un ejemplo?

Considere una situación en la que los consumidores que compran en línea de una marca de comercio electrónico específica no deberían estar vinculados a una cohorte que incluye otro tema que buscaron recientemente.

Después de todo, al buscar nuevas zapatillas en línea, probablemente no querrá que la tienda en línea sepa que también buscó tratamientos para la depresión el mismo día, lo cual es muy personal.

¿Cómo se pueden preparar los anunciantes y los especialistas en marketing?

Si cree que este cambio parece mucho, tiene razón.

Esto significa que todos los que ejecutan anuncios digitales , Desde propietarios de sitios web y blogueros hasta marcas de comercio electrónico y personas influyentes en las redes sociales, debe estar listo.

Por supuesto, no todos los detalles están disponibles todavía, como mencionamos anteriormente.

Pero el conocimiento es poder, lo que significa que es importante averiguar todo lo que pueda sobre el proceso con anticipación.

Para prepararse para FLoC, eche un vistazo al informe oficial de Google que describe las pruebas y otros elementos importantes.

Google también ha dicho que los sitios web deben prepararse asegurándose de que estén etiquetados con la etiqueta universal de Google Ads., lo que puede garantizar que se incluyan en las asignaciones de cohorte correctas.

Además, dado que la publicidad de primera mano no va a ninguna parte, sería prudente cambiar algunas de sus campañas a aquellas que solo utilizan este tipo de uso permisivo de datos.

¿Se habilitará FLoC en navegadores distintos de Chrome?

Es importante tener en cuenta que los navegadores distintos de Google Chrome no forman parte actualmente del programa FLoC.

Firefox y Safari, dos de los navegadores más utilizados del mundo, ya eliminó el uso de cookies de terceros.

Y, en este momento, han anunciado que no tienen planes iniciales para subirse al tren de FLoC.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Esencialmente, tendrá que modificar la forma en que planea segmentar a los usuarios en varios navegadores.

Si bien esto no es muy diferente de la forma en que funcionan las cosas ahora, es importante recordarlo para el seguimiento de análisis y la revisión de datos.

Pero, ¿qué pasa como consumidor?

Después de todo, es posible que primero seamos especialistas en marketing, pero todos seguimos comprando productos y servicios en línea.

Bueno, los expertos creen que podría ser una buena idea omitir Chrome por completo hasta que se sepa más sobre la seguridad de los datos que rodean a FLoC.

Resumen: FLoC como alternativa a las cookies de terceros

En resumen, la intención de Google con FLoC es mantener la privacidad de los datos de navegación individuales.

Fue diseñado para asignar navegadores a cohortes específicas que incluyen datos recientes de sitios web e intereses específicos.

Los defensores de la privacidad sienten que esto es un desastre, ya que podría llevar a anunciantes sin escrúpulos utilizando datos de origen para obtener un nivel aún más granular de huellas digitales digitales que en el pasado.

Si bien el programa FLoC aún se encuentra al final de las pruebas y las primeras etapas de implementación, ahora es el mejor momento para que los anunciantes se familiaricen con el proceso y elaboren un plan de juego temprano sobre la mejor manera de implementarlo para satisfacer sus necesidades.

Después de todo, este es un proceso bastante técnico que afectará la forma en que sus anuncios llegan a usuarios específicos.

¿Está listo para aprender más sobre el marketing basado en datos y cómo ayuda a las marcas a lograr mejores resultados?

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