Principales tendencias de diseño de presentaciones de 2021, según expertos creativos

A principios de 2020, el mundo tal como lo conocíamos se puso patas arriba. Las empresas se vieron obligadas a dar un giro frente a la pandemia y, como resultado, muchas empresas adoptaron una cultura de trabajo remoto.

El trabajo remoto cambió la forma en que trabajaban las organizaciones y los equipos, e incluso la forma en que las empresas se comunicaban con los posibles clientes y adquirían nuevos negocios. Los empleados recurrieron a diseños, presentaciones y eventos virtuales para comunicarse tanto interna como externamente.

El panorama del diseño gráfico, como resultado, ha cambiado drásticamente durante el año pasado.

Ahora, las presentaciones deben trabajar más que nunca para conectar, involucrar e inspirar al público a la acción. De hecho, cada día se dan más de 35 millones de presentaciones en PowerPoint a más de 500 millones de audiencias, pero el 79% de esas audiencias cree que la mayoría de las presentaciones que ven son aburridas.

Para ayudarlo a aplastar su próxima plataforma de presentación, hemos reunido las principales tendencias de diseño de presentación de 2021, como lo predijeron los expertos de la industria creativa y los usuarios avanzados de presentaciones.

Aquí, aprenda de tres expertos creativos de empresas líderes en el espacio tecnológico sobre las cuatro tendencias más importantes de diseño de presentaciones que surgirán en 2021.

1. Habrá una mayor empatía en el diseño.

Marissa Latshaw, fundadora de Latshaw Marketing, dice: «El diseño impactante e inspirador comienza con la empatía.

La empatía es una de las herramientas más poderosas en la caja de herramientas creativas. La buena noticia es que la empatía, la capacidad de sentir, comprender y responder a los sentimientos de los demás, es innata en todos nosotros. Nuestro trabajo como creadores es aprovechar esta empatía para un mejor diseño, marketing y narración de historias.

La empatía estimula la creatividad. La conexión entre la empatía y la creatividad es fuerte, como se muestra en muchos estudios durante la última década. Un estudio pidió a los participantes que crearan y nombraran un producto de papas fritas para mujeres embarazadas. Antes de comenzar la tarea, a la mitad de los participantes se les pidió que imaginaran cómo el consumidor sentir mientras come la merienda. A la otra mitad se le pidió que imaginara lo que haría el consumidor pensar. Un jurado independiente encontró que los conceptos de producto del primer grupo, centrado en los sentimientos y activado por la empatía, eran más originales que el grupo de control.

La empatía también es vital para la inclusión. Más que nunca, queremos comunicarnos con los demás de una manera genuinamente inclusiva. Un enfoque empático garantiza que comprendamos los objetivos, las necesidades, los temores y los valores de todas las personas con las que deseamos involucrarnos (más allá de la forma en que se relacionan con nuestra marca o producto). Este es un llamado para que todos seamos proactivos sobre la inclusión, y comienza con la empatía.

La empatía crea conexión. Desde el gigante del acondicionamiento físico en el hogar Peloton hasta la nueva red social basada en voz Clubhouse, buscamos constantemente formas nuevas e innovadoras de conectarnos entre nosotros.

Ambas marcas demuestran empatía al abordar la palpable y creciente necesidad de conexión. Re-imaginaron cómo trabajamos y compartimos conversaciones de una manera más conectada socialmente.

Diseñar cualquier cosa, desde una presentación hasta una campaña publicitaria, no es diferente. Cada uno es una oportunidad para reinventar e innovar la forma en que nos involucramos y nos conectamos con el mundo.

La empatía nos ayuda a destacar al ponernos en el lugar de los demás. La creación de experiencias únicas impulsadas por la empatía, en última instancia, nos acerca más e inspira la acción «.

2. Los diseñadores se inclinarán por la simplicidad radical.

Eliot García Weisberg, director creativo de Airbnb, nos habla de todo lo relacionado con la simplicidad radical.

Él dice: «A pesar de su increíble poder para conectarnos, la teleconferencia acrecienta la energía y la empatía de la audiencia. La atención, que ya es un recurso fugaz, se divide aún más entre las pantallas, los altavoces, las diapositivas y los sonidos del paisaje virtual.

El ciclo de retroalimentación de la audiencia al presentador está casi muerto. Se pierde el impacto del diseño ambiental. En nuestro nuevo mundo, el valor de un solo píxel en las pantallas abarrotadas de audiencias remotas es inmenso. Y las pantallas mismas, su calidad y colores, varían enormemente de un miembro a otro.

La clave para diseñar para la ‘nueva normalidad’ es adoptar una simplicidad radical. Un diseñador debe reducir una diapositiva a su idea central y luego presionar para simplificar aún más. Musk se preguntan: ‘¿Realmente necesito mostrar esto?’ Luego, desafiarse a sí mismos cada vez que la respuesta sea «Sí».

El número de diapositivas se reducirá drásticamente. Los iconos superfluos se desvanecerán. Las balas se convertirán en un recuerdo lejano. Las texturas sutiles serán reemplazadas por colores sólidos. Veremos un cambio de máscaras de imágenes y texto en negrita en lugar de fotos. En su lugar, veremos fotografías a pantalla completa o declaraciones simples que hacen que su punto de vista sea obvio e impulsen los conceptos básicos.

Pasaremos más tiempo en el altavoz (pantalla completa) que nunca. Su entrega, desde el tono hasta la inflexión, se convertirá en un elemento de diseño. Los ensayos reemplazarán las revisiones de diseño.

El resultado final se sentirá mucho más humano. Y, si tiene éxito, radicalmente simple «.

3. Un gran diseño atraerá la atención de los espectadores.

«Durante décadas, el trabajo de los diseñadores creativos, escritores y videógrafos fue llamar la atención. Cortar el ruido. Publicar anuncios que se destaquen. Usar la creatividad como gancho», dice Adam Morgan, director creativo ejecutivo de Adobe, sobre cómo mantener una audiencia atención.

Agrega: «Pero en el mundo digital ultraconectado de hoy, ese enfoque de martillo y clavo no siempre es la respuesta. La gente elige lo que quiere. La tendencia que veo hoy es mantener la atención. Menos empuje y más tirón. Nosotros tienen que crear experiencias que proporcionen un valor real a un individuo, no solo captar su atención con un valor de impacto o un clickbait.

«Tenemos que crear comunidades donde la gente querer para consumir nuestras experiencias de marca. Tenemos que conocer a esos individuos y grupos, qué les importa y brindarles nueva información envuelta en una manta emocional. Tenemos que defender las cosas que ellos valoran «.

En lugar de una venta difícil, tenemos que compartir una historia en la que creen y ser abiertos y transparentes sobre por qué les importa.

Lo que esto significa para los equipos creativos es que no se puede simplemente hacer que sea bonito o divertido. Tienes que pensar profundamente sobre lo que significa tu marca para los clientes y luego crear experiencias inmersivas que conecten. Ya no se trata solo del arte creativo de colores, fuentes e íconos. Se trata de historias, significado, autenticidad y propósito. No se limite a llamar la atención con su trabajo. Mantener atención. Para que puedas construir marcas que crezcan y duren «.

4. Los diseñadores deben utilizar fuentes limpias y minimalistas y colores relajantes.

Por último, aprovechamos la experiencia de la directora creativa de Beautiful.ai, Anuja Kanani, para desentrañar una tendencia más en el diseño de presentaciones para 2021.

Kanani dice: «Elegir los mejores colores para una presentación y buenas fuentes de presentación son dos de los elementos más importantes del diseño de una plataforma. Cada decisión de diseño (formas, palabras e imágenes) afecta la forma en que su audiencia se siente acerca de la presentación, pero los colores tienen la mayor influencia.

Tomando el lugar de los colores primarios llamativos y brillantes, 2021 ha garantizado colores más relajados y apagados después del caos de 2020. Los colores pastel y de baja saturación no solo son más calmantes, sino que son más orgánicos y naturales, lo que quizás haga que el público se sienta más atraído. facilidad y confianza en la presentación frente a ellos.

Usar un tema de color complementario y coherente de manera estratégica puede ayudar a posicionar su marca en la mente de sus clientes «, agrega Kanani. Ella recomienda limitar su presentación a 3-4 colores en su paleta, con un color de acento para resaltar los puntos clave y traer equilibrio y armonía a su presentación.

La tendencia del minimalismo también se extiende a las buenas fuentes de presentación. Los presentadores experimentados están optando por fuentes limpias y minimalistas, como Open Sans o Jost, y rechazan las fuentes tradicionales como Arial o Times New Roman en 2021.

Kanani agrega: «La tipografía personalizada mejora el reconocimiento de su marca, mientras que la selección de diferentes pesos o estilos puede ayudar a controlar la narrativa en cada diapositiva».

Gráficos de presentación

Probablemente se haya dado cuenta de que las diapositivas demasiado complicadas son cosa del pasado. Los estudios muestran que el 35% de los millennials dicen que solo se involucrarán con el contenido que sienten que tiene una gran historia o tema, por lo que para evitar aburrirlos, use imágenes para controlar su narrativa.

Los gráficos de presentación, o las imágenes ricas, pueden ayudarlo a pintar una imagen en trozos pequeños para que su audiencia pueda digerir la información que les está presentando.

Kanani dice: «Las imágenes atractivas e inspiradoras en las presentaciones hacen que su contenido sea atractivo, llamativo y ayudan a transmitir su historia de manera hermosa».

La elección de íconos, diagramas o infografías enriquecidos y fotografías de calidad son herramientas poderosas para ayudar a que su presentación sea más memorable e impactante.

En definitiva, el diseño es un arte, no una ciencia. Sin embargo, lo ideal es que pueda utilizar estas tendencias como inspiración para sus propios diseños de marca en 2021 y más allá.