Pinterest Analytics 101: consejos y herramientas que le ayudarán a realizar un seguimiento de su éxito
Las herramientas de análisis de Pinterest te permiten identificar dónde se quedan tus campañas. Cuando sabes cómo leerlos en todo su potencial, mantienen tu estrategia comercial de Pinterest bien definida.
Pinterest lanzó recientemente una actualización de la plataforma, que incluye algunos ajustes en las definiciones de métricas. Los primeros planos son ahora Pin clics. Los clics en enlaces son ahora Clics salientes.
La actualización también va más allá de la jerga. Ahora, de forma predeterminada, las métricas solo muestran datos de los Pines originales que creaste. Ya no incluyen datos de los Pines que ha guardado.
Ya sea que esté comenzando desde cero o necesite un repaso, aprenda qué métricas rastrear, qué significan y cómo leer Pinterest Analytics correctamente.
Cómo comprobar tu análisis de Pinterest
Para utilizar Pinterest Analytics, necesitará una cuenta comercial. Si aún no ha configurado uno, aprenda cómo hacerlo aquí. Luego, siga estos pasos para verificar los análisis en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
En el escritorio:
1. Inicie sesión en su cuenta de Pinterest (empresa).
2. Haga clic en Analítica en la esquina superior derecha.
Fuente: Pinterest
3. Seleccione Descripción general en el menú desplegable para realizar un seguimiento del rendimiento de sus Pines y tableros.
Fuente: Pinterest
4. Desde aquí, use el menú desplegable para acceder a los datos que necesita:
- Estadísticas de la audiencia para análisis de seguidores
- Estadísticas de conversión para rastrear campañas pagas
- Video para estadísticas específicas de video
- Tendencias para ver qué es popular en Pinterest
Fuente: Pinterest
Para revisar las estadísticas de un Pin, haga clic en un Pin, luego seleccione Ver más estadísticas.
En movil:
1. Abra la aplicación Pinterest.
2. Toque su foto de perfil en la parte inferior derecha.
Fuente: Pinterest
3. Desplácese hacia abajo hasta Tu analítica sección y toque Ver más.
Fuente: Pinterest
4. Desde su perfil, también puede tocar Centro de negocios para ver el rendimiento de su contenido.
Tenga en cuenta que los datos que Pinterest proporciona en análisis es una estimación. Algunos gráficos requieren una cantidad mínima de información para mostrarse.
15 métricas para rastrear con Pinterest Analytics (y cómo leerlas)
Si no sabe cómo leer Pinterest Analytics, entonces no le serán de mucha utilidad. Aprenda a definir y contextualizar las métricas de Pinterest para que pueda convertir los conocimientos en oportunidades.
Análisis general de Pinterest
Impresiones
Qué mide: la cantidad de veces que se mostraron sus Pines en la pantalla. Tenga en cuenta que el mismo usuario puede registrar varias impresiones.
Por qué es importante: las impresiones indican la frecuencia con la que las personas vieron tus Pines en la plataforma. Las impresiones de High Pin son una buena señal de que su contenido está en tendencia o de que sus hashtags, palabras clave y sincronización funcionaron bien con el algoritmo de Pinterest.
Audiencia total
Qué mide: la cantidad total de espectadores únicos que vieron su Pin.
Por qué es importante: a diferencia de las impresiones, Audiencia total le dice cuántas personas vieron su Pin. Si las impresiones son mucho más altas que su Audiencia total, significa que algunas personas vieron tu Pin muchas veces. Esto puede suceder si un Pin popular se guarda en muchos tableros de la plataforma, por ejemplo.
Guarda (también conocido como Repins)
Qué mide: la cantidad de veces que alguien guardó tu Pin en uno de sus tableros.
Por qué es importante: un Pin guardado es una indicación de que alguien ve valor en tu contenido.
Compromisos
Qué mide: la cantidad total de veces que alguien hizo clic o guardó su Pin.
Por qué es importante: el compromiso es un barómetro clave para el rendimiento de Pin y su recepción en la plataforma. Utilice esta métrica con Audiencia total para calcular y comparar su tasa de interacción.
Audiencia comprometida
Qué mide: la cantidad de personas que interactuaron con tus Pines.
Por qué es importante: hay muchas formas en las que alguien puede interactuar con un Pin. Esta métrica le brinda una comprensión más precisa de la cantidad de personas que guardaron, reaccionaron y comentaron o hicieron clic en su Pin.
Si sus interacciones son mucho más altas que su audiencia comprometida, no lo tome a mal. Te dice que las personas que interactúan con tus Pines están muy comprometidas.
Clics de alfileres (anteriormente, Primeros planos)
Qué mide: la cantidad total de clics en su Pin. Este número incluye los clics que conducen a contenido dentro y fuera de Pinterest.
Por qué es importante: los clics en el Pin son evidencia de que algo en tu Pin, como las imágenes o la copia, llamó la atención de alguien y lo inspiró a mirar más de cerca.
Clics salientes (anteriormente, clics de enlaces)
Qué mide: la cantidad total de clics a la URL de destino en su Pin.
Por qué es importante: una buena tasa de clics muestra que las personas desean obtener más información sobre su contenido y que sus llamadas a la acción están funcionando. Si las conversiones son uno de sus objetivos principales, los clics son una de las mejores formas de medir la efectividad de su estrategia de Pinterest.
Seguidores impulsados
Qué mide: la cantidad de personas que te siguieron después de ver un Pin específico.
Por qué es importante: si alguien decide seguirte después de ver tu contenido, es posible que desees buscar formas de emular ese contenido, especialmente si uno de tus objetivos es aumentar los seguidores de Pinterest.
Fuente: Otros pines
Qué mide: Estadísticas de Pines creados por otros a partir de sus cuentas reclamadas, como su sitio web o tienda de Etsy.
Por qué es importante: la mayoría de los gráficos de Pinterest Analytics se pueden filtrar por fuente. Seleccione Otro para ver cómo las personas están fijando su contenido desde sus otras propiedades de línea. Utilice este filtro para inspirarse, conectarse con su comunidad y encontrar colaboradores potenciales.
Considere agregar estos Pines a un tablero de contenido generado por el usuario para vigilar fácilmente cómo lo están haciendo. Y si algunos de ellos funcionan excepcionalmente bien, trátelos como inspiración para su contenido.
Tableros superiores
Qué mide: una descripción general de los tableros de mejor rendimiento que ha creado o que incluyen sus Pines.
Por qué es importante: saber cómo los usuarios de Pinterest clasifican y descubren tu contenido es información invaluable para tu estrategia de contenido. Ordene por fuente para ver cuál de sus tableros tiene el mejor rendimiento y compárelos con los tableros que otros miembros de Pinterest han creado.
Análisis de audiencia de Pinterest
Demografía
Qué mide: las estadísticas de la audiencia de Pinterest Analytics incluyen el idioma, el género, las estadísticas del dispositivo, así como datos sobre categorías e intereses.
Por qué es importante: cuanto mejor comprenda a su audiencia, mayores serán las posibilidades de que su contenido se conecte. Los datos demográficos se pueden usar para ajustar su estrategia de Pinterest para que pueda publicar Pines en el mejor momento del día, compartir ofertas o promociones específicas de la región o incluso publicar en un idioma diferente. Para comprender mejor las características que hacen que su audiencia sea única, compárelas con todos los usuarios de Pinterest.
Afinidad
Qué mide: la afinidad es un porcentaje que califica cuánto está interesada una audiencia en un tema específico en comparación con la audiencia general de Pinterest. Cuanto mayor sea este número, más probable será que su audiencia se involucre con este tema.
Por qué es importante: saber qué le interesa a tu audiencia puede ser una gran fuente de inspiración para el contenido. También puede apuntar a afinidades específicas con las campañas publicitarias de Pinterest.
Estadísticas de conversión de Pinterest
Las estadísticas de conversión se encuentran actualmente en versión beta abierta, por lo tanto, espere ver algunos ajustes menores a corto plazo.
Pines de conversión superiores
Qué mide: en la sección Conversiones de Pinterest Analytics, puedes medir tus Pines principales en función de diferentes objetivos de conversión. Estos objetivos incluyen impresiones, guardados, clics de pines, visitas a la página, agregar al carrito y finalizar la compra.
Por qué es importante: vale la pena comprobar cómo se acumulan los Pines en función de tus objetivos. Vea si algunos Pines son mejores para impulsar acciones específicas; si eso no fue por diseño, analice por qué. Si algunos Pines superan a todos los demás en todas las categorías, es posible que haya encontrado una fórmula para el éxito.
Visitas a la página
Qué mide: la cantidad de veces que las personas visitaron su sitio web desde Pinterest. Para realizar un seguimiento de las conversiones de sitios web desde Pinterest, debe reclamar su sitio.
Por qué eso importa: esté atento a esta métrica si las conversiones del sitio web son uno de sus objetivos. Compárelo con las métricas Agregar al carrito y Pago para ver si su sitio web está funcionando a su máximo potencial.
Añadir al carrito y pagos
Qué mide: la cantidad de veces que las personas han agregado artículos a su carrito y retirado, respectivamente, después de una referencia de Pinterest.
Por qué es importante: estas métricas deben verse junto con las visitas a la página. Si las visitas a la página son altas, pero las métricas de carrito y pago son bajas, busque formas de optimizar las páginas del sitio web. Si los números de Agregar al carrito son altos y los pagos son bajos, puede ser útil solucionar los problemas de la experiencia de pago o enviar un correo electrónico de seguimiento a los clientes que no completan sus compras.
3 herramientas de análisis de Pinterest para ayudarlo a realizar un seguimiento de su éxito
Los análisis integrados de Pinterest ofrecen una instantánea bastante completa de su rendimiento en la plataforma. Pero estas herramientas pueden ayudarlo a comprender mejor su desempeño en Pinterest y hacer su trabajo un poco más fácil.
1. Impacto de Hootsuite
Hootsuite permite a los equipos redactar, asignar, publicar y programar Pines desde un panel central.
Con Hootsuite Impact, su equipo puede identificar fácilmente qué campañas están funcionando y cuáles pueden necesitar un impulso pagado. También puede realizar un seguimiento de las visitas al sitio web y los ingresos de comercio electrónico generados por sus Pines. Y, con una comprensión clara de su ROI de Pinterest, puede planificar campañas más exitosas en el futuro.
Fuente: Hootsuite
Si realiza marketing en varias plataformas de redes sociales, también puede ver el rendimiento de Pinterest junto con otras redes sociales. Esto puede ayudarlo a comprender cómo funciona su estrategia social más amplia de un vistazo.
2. Google analitico
Google Analytics es una buena herramienta de comparación para comparar el rendimiento de Pinterest con otro tráfico social y de referencia. Cuando inicie sesión en Google Analytics, haga clic en Adquisición, luego en Social para ver cuánto tráfico del sitio web proviene de cada red social. También puede utilizar Google Analytics para ver qué páginas del sitio web son las más populares y crear contenido relacionado con Pinterest.
Si no está seguro de cómo configurar sus paneles de redes sociales en Google Analytics, consulte nuestra guía de 4 pasos.
3. Menionlíticos
El análisis social a menudo se limita a rastrear y medir su desempeño. Pero también es importante controlar cómo otras personas crean y comparten contenido sobre su marca en línea.
Mentionlytics escanea Pinterest en busca de referencias de tu marca y las muestra en el panel de Hootsuite. Realice un seguimiento del sentimiento, vea qué contenido está generando más inspiración en Pinterest y únase a la conversación.
Fuente: Hootsuite
Ahorre tiempo en Pinterest con Hootsuite. Desde un solo tablero, puede programar y publicar Pines, crear nuevos tableros, Pin en varios tableros a la vez y ejecutar todos sus otros perfiles de redes sociales.
Pruébalo gratis
