¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2021? La guía completa
Personas de todo el mundo ven más de mil millones de horas de videos de YouTube todos los días, desde videos de gatos hasta videos para gatos. El algoritmo de YouTube es el sistema de recomendación que decide qué videos sugiere YouTube a esos más de 2 mil millones de usuarios humanos (y un número incalculable de usuarios felinos).
Esto plantea una pregunta importante para los especialistas en marketing, los influencers y los creadores: ¿cómo se consigue que el algoritmo de YouTube recomiende tu videos y ayudarlo a ganar más Me gusta?
En esta publicación de blog, cubriremos qué es (y qué no es) el algoritmo, repasaremos los cambios más recientes para 2021 y le mostraremos cómo los profesionales trabajan con los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube para mostrar videos frente a los ojos.
Una breve historia del algoritmo de YouTube
Primero, hagamos una descripción general rápida de cómo la palabra «algoritmo» se volvió tan omnipresente en todas nuestras vidas.
2005-2011: optimización para clics y vistas
Según el fundador, Jawed Karim (también conocido como la estrella de Me at the zoo), YouTube se creó en 2005 con el fin de recopilar videos de la famosa actuación de Janet Jackson y Justin Timberlake en la Superbowl. Por lo tanto, no debería sorprendernos que durante muchos años, el algoritmo de YouTube recomendara los videos que atrajeron la mayor cantidad de visitas o clics.
Lamentablemente, esto provocó una proliferación de títulos y miniaturas engañosas; en otras palabras, clickbait. La experiencia del usuario se desplomó a medida que los videos dejaban a las personas sintiéndose engañadas, insatisfechas o simplemente molestas.
2012: optimización del tiempo de visualización
En 2012, YouTube ajustó su sistema de recomendaciones para admitir el tiempo dedicado a ver cada video, así como el tiempo dedicado a la plataforma en general. Cuando las personas encuentran videos valiosos e interesantes (o eso dice la teoría), los ven durante más tiempo, tal vez incluso hasta el final.
Esto llevó a algunos creadores a intentar acortar sus videos para que fuera más probable que los espectadores los vieran hasta el final, mientras que otros hicieron que sus videos fueran más largos para aumentar el tiempo de reproducción en general. YouTube no apoyó ninguna de estas tácticas y mantuvo la línea del partido: haga videos que su audiencia quiera ver y el algoritmo lo recompensará.
Dicho esto, como sabe cualquiera que haya pasado algún tiempo en Internet, tiempo usado no es necesariamente equivalente a tiempo de calidad gastado. YouTube volvió a cambiar de rumbo.
2015-2016: Optimización para la satisfacción
En 2015, YouTube comenzó a medir la satisfacción de los espectadores directamente con las encuestas de los usuarios, así como a priorizar las métricas de respuesta directa, como Compartir, Me gusta y No me gusta (y, por supuesto, el botón especialmente brutal de «no interesado»).
En 2016, YouTube publicó un documento técnico que describe algunos de los mecanismos internos de su IA: redes neuronales profundas para recomendaciones de YouTube.
Fuente: Redes neuronales profundas para recomendaciones de YouTube
En resumen, el algoritmo se había vuelto mucho más personal. El objetivo era encontrar el video. cada espectador en particular quiere mirar, no solo el video que muchas otras personas quizás hayan visto en el pasado.
Como resultado, en 2018, el director de productos de YouTube mencionó en un panel que 70% del tiempo de visualización en YouTube se gasta viendo videos que recomienda el algoritmo.
2016-presente: contenido peligroso, desmonetización y seguridad de la marca
A lo largo de los años, el tamaño y la popularidad de YouTube ha dado lugar a un número creciente de problemas de moderación de contenido, y lo que recomienda el algoritmo se ha convertido en un tema serio no solo para los creadores y anunciantes, sino también en las noticias y el gobierno.
YouTube ha dicho que se toma en serio su responsabilidad de apoyar una amplia gama de opiniones al tiempo que reduce la propagación de información errónea dañina. Los cambios de algoritmo promulgados a principios de 2019, por ejemplo, han reducido el consumo de contenido límite en un 70%. (YouTube define el contenido límite como contenido que no infringe del todo las pautas de la comunidad, pero que es dañino o engañoso. El contenido infractor, por otro lado, se elimina de inmediato).
Este problema afecta a los creadores, que temen chocar accidentalmente con las pautas de la comunidad en constante cambio y ser castigados con huelgas, desmonetización o algo peor. (Y, de hecho, según la directora ejecutiva Susan Wojcicki, una de las prioridades de YouTube para 2021 es aumentar la transparencia de las pautas de la comunidad para los creadores). También afecta a las marcas y a los anunciantes, que no quieren que su nombre y logotipo aparezcan junto a los supremacistas blancos.
Mientras tanto, los políticos estadounidenses están cada vez más preocupados por el papel social de los algoritmos de las redes sociales como el de YouTube. YouTube (y otras plataformas) han sido convocadas para rendir cuentas de sus algoritmos en las audiencias del Senado y, a principios de 2021, los demócratas introdujeron una «Ley para proteger a los estadounidenses de algoritmos peligrosos».
A continuación, hablemos de lo que sabemos sobre cómo funciona esta peligrosa bestia.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2021?
El algoritmo de YouTube selecciona videos para los espectadores con dos objetivos en mente: encontrar el video adecuado para cada espectador, y incitándolos a seguir mirando.
Cuando hablamos de «el algoritmo», estamos hablando de tres sistemas de selección o descubrimiento relacionados pero ligeramente diferentes:
- uno que selecciona videos para el Página de inicio de YouTube;
- uno que clasifica los resultados para cualquier buscar; y
- uno que selecciona videos sugeridos para que los espectadores lo vean a continuación.
YouTube dice que en 2021, la página de inicio y los videos sugeridos suelen ser las principales fuentes de tráfico para la mayoría de los canales. A excepción de los videos explicativos o instructivos (es decir, «cómo afinar una bicicleta»), que a menudo ven la mayor parte del tráfico de las búsquedas.
Cómo determina YouTube el algoritmo
¿Qué señales de clasificación usa YouTube para decidir qué videos mostrar a las personas?
Cada fuente de tráfico es ligeramente diferente. Pero, en última instancia, lo que afecta el recuento de vistas de su video es una combinación de:
- personalización (el historial y las preferencias del espectador)
- actuación (el éxito del video)
- factores externos (la audiencia general o el mercado)
Fuente: Creator Insider
Cómo determina YouTube el algoritmo de su página de inicio
Cada vez que una persona abre su aplicación de YouTube o escribe en youtube.com, el algoritmo de YouTube ofrece una amplia gama de videos que cree que a esa persona le gustaría ver.
Esta selección suele ser amplia porque el algoritmo aún no ha descubierto lo que quiere el espectador: ¿versiones acústicas de canciones pop? ¿Discursos inspiradores contra la procrastinación? ¿Ponerse al día con su vlogger de zarigüeyas favorito?
Los videos se seleccionan para la página de inicio en función de dos tipos de señales de clasificación:
- Rendimiento: YouTube mide el rendimiento con métricas como tasa de clics, duración promedio de vista, porcentaje promedio visto, me gusta, no me gusta, y encuestas de espectadores. Esencialmente, después de subir un video, el algoritmo lo muestra a algunos usuarios en la página de inicio, y si atrae, atrae y satisface a esos espectadores (es decir, hacen clic en él, lo miran hasta el final, me gusta, comparten , etc.) luego se ofrece a más y más espectadores en sus páginas de inicio.
- Personalización: Sin embargo, YouTube no es una pestaña de tendencias. La personalización significa que YouTube ofrece videos a las personas que cree que son relevante para sus intereses en función de su comportamiento pasado, también conocido como historial de reproducciones. Si a un usuario le gustan ciertos temas o mira mucho de un canal en particular, se ofrecerá más de lo mismo. Este factor también es sensible a los cambios de comportamiento a lo largo del tiempo a medida que los intereses y afinidades de una persona aumentan y se desvanecen.
Cómo determina YouTube su algoritmo de video sugerido
Al sugerir videos para que las personas los vean próximo, YouTube emplea consideraciones ligeramente diferentes. Después de que una persona ha visto algunos videos durante una visita, el algoritmo tiene una idea más clara de lo que le interesa a una persona hoy, por lo que ofrece algunas opciones en el lado derecho de la pantalla:
Aquí, además del rendimiento y la personalización, es más probable que el algoritmo recomiende:
- Vídeos que suelen verse juntos
- Vídeos relacionados por temas
- Vídeos que el usuario ha visto en el pasado
Consejo profesional: Para los creadores, el uso de YouTube Analytics para ver qué otros videos ha visto su audiencia puede ayudarlo a concentrarse en los temas e intereses más amplios o relacionados que le interesan a su audiencia. acerca de.
Consejo profesional n. ° 2: Hacer una secuela de su video más exitoso es una técnica probada y verdadera. Ryan Higa se volvió viral con un video sobre la técnica del canto; no dejó caer la secuela hasta tres años después, pero el momento depende de ti, en realidad.
Cómo determina YouTube su algoritmo de búsqueda
YouTube es tanto un motor de búsqueda como una plataforma de video, lo que significa que un poco de conocimientos de SEO es importante.
Claro, a veces la gente va a YouTube para buscar un video específico para mirar (hola de nuevo, bebé de mantequilla de maní). Pero incluso entonces, el algoritmo decide cómo clasificar los resultados de la búsqueda cuando escribe «bebé de mantequilla de maní».
¿Cómo logras que tu video se ubique cerca de la parte superior de la búsqueda?
- Palabras clave: El algoritmo de búsqueda de Youtube se basa en las palabras clave que usa en los metadatos de su video para decidir de qué se trata su video. Entonces, si desea que su video aparezca cuando las personas busquen videos sobre cirugía laparoscópica, probablemente desee incluir esas dos palabras. (Tenemos muchos más consejos sobre palabras clave a continuación, así que sigue leyendo).
- Rendimiento: Una vez que el algoritmo haya decidido cuál es su video, probará esa hipótesis mostrándola a las personas en los resultados de búsqueda. Ahí es cuando el rendimiento (tasa de clics, tiempo de visualización, me gusta, comentarios de la encuesta, etc.) se vuelve importante. Si su video atrae y satisface a las personas que buscan sus palabras clave, se mostrará a más personas y ascenderá en las SERP.
7 consejos para mejorar su alcance orgánico en YouTube
Dicho todo esto, cuando se trata de trabajar con el algoritmo de YouTube, recuerde que el algoritmo sigue a la audiencia. Si ya tiene un plan de marketing de YouTube, estos consejos lo ayudarán a aumentar el impacto de su canal con sus espectadores.
Haga su investigación de palabras clave
No hay ningún ser humano sentado en la sede de YouTube viendo tu video y clasificándolo.
En cambio, el algoritmo analiza sus metadatos mientras decide de qué se trata el video, con qué videos o categorías está relacionado y quién podría querer verlo. Cuando se trata de describir su video para el algoritmo, desea utilizar lenguaje preciso y conciso que las personas ya utilizan cuando realizan búsquedas.
Debido a que YouTube es un motor de búsqueda tanto como una plataforma de video, puede realizar su investigación de palabras clave de la misma manera que lo haría para una publicación de blog o una copia web: utilizando herramientas gratuitas como Google Adwords o SEMrush.
Una vez que haya identificado sus palabras clave principales, querrá usarlas en cuatro lugares:
- En el nombre del archivo del video (es decir, laparoscopic-appendectomy.mov)
- En el título del video (usando un lenguaje natural pegadizo como «Apendicectomía laparoscópica paso a paso en la vida real»)
- En la descripción del video de YouTube (especialmente dentro de las dos primeras líneas, en la mitad superior de la página)
- En el guión del video (y por lo tanto en los subtítulos y los subtítulos opcionales del video, lo que significa cargar un archivo SRT).
Pero hay un lugar en el que no necesita poner sus palabras clave:
Haz que sea imposible que las personas se resistan a hacer clic en tu miniatura
Pero sin ser clickbaity, obviamente.
“Apelación” es la palabra que usa YouTube para describir cómo un video atrae a una persona a tomar un riesgo (aunque sea menor) y ver algo nuevo. Para maximizar el atractivo de su video:
- Sube una miniatura personalizada (y mantén el estilo visual consistente en todas tus miniaturas)
- Escribe un título fascinante y pegadizo, del tipo en el que no puedes dejar de hacer clic.
- Recuerde que la primera oración de la descripción aparecerá en la búsqueda, así que hágalo interesante y relevante.
Por ejemplo, el canal de comentarios de la cultura pop de Tee Noir utiliza una plantilla coherente y enérgica: miniaturas con su rostro (con una emoción clara) y títulos directos y conversacionales. La imagen de fondo casi siempre informa el título de alguna manera, creando un paquete en el que se puede hacer clic de manera convincente.
Fuente: Tee Noir
Mantenga a la gente viendo su video y todos sus videos
Una vez que tengas a un espectador viendo un video, haz que sea fácil para ellos seguir viendo tu contenido y permanecer dentro del ecosistema de tu canal. Para ello, utilice:
- Tarjetas: marca otros videos relevantes en tu video
- Pantallas finales: finalice con una llamada a la acción para ver otro video relevante
- Listas de reproducción: de videos de temas similares
- Marcas de agua de suscripción (para obtener más información sobre la conversión de espectadores en suscriptores, lea nuestra guía para obtener más suscriptores de YouTube)
Consejo profesional: Hacer una serie de videos es una excelente manera de capitalizar un aumento reciente de espectadores.
Si un video de su hijo de 12 años cantando una versión se volvió viral, tal vez haya más versiones en orden. Puede publicar una serie de una sola vez para verlos en exceso, o dejarlos con regularidad para que la gente vuelva, según su estrategia.
Atraiga opiniones de otras fuentes
Las vistas que no provienen del algoritmo de YouTube aún pueden informar su éxito con el algoritmo. Por ejemplo: los anuncios de YouTube, los sitios externos, la promoción cruzada en las redes sociales y las asociaciones con otros canales o marcas pueden ayudarlo a obtener visitas y suscriptores, según su estrategia.
El algoritmo realmente no castigará su video por tener mucho tráfico proveniente de fuera del sitio (una publicación de blog, por ejemplo). Esto es importante porque las tasas de clics y la duración de la vista a menudo se reducen cuando la mayor parte del tráfico de un video proviene de anuncios o de un sitio externo.
Según el equipo de productos de YouTube, el algoritmo solo presta atención al rendimiento de un video en contexto. Por lo tanto, un video que tenga un buen rendimiento en la página de inicio se mostrará a más personas en la página de inicio, sin importar cómo se vean las métricas de las vistas del blog.
Consejo profesional: Incrustar un video de YouTube en su blog o sitio web es excelente tanto para el SEO de Google de su blog como para el recuento de vistas de su video en YouTube. Así como así:
Interactuar con comentarios y otros canales
Para que su audiencia crezca, necesita nutrir sus relaciones con sus espectadores. Para muchos espectadores, parte del atractivo de YouTube es sentirse más cerca de los creadores que de las celebridades tradicionales.
La construcción de relaciones con tus espectadores y otros creadores puede construir puentes que te ayudarán en todo momento. Las herramientas de participación de la comunidad de Hootsuite son una excelente manera de estar al tanto de esto.
https://www.youtube.com/watch?v=TSU-jZnxM_k
Dale a la gente lo que quiere
Más que nada, en una época de saturación de contenido, la gente quiere calidad. El algoritmo prioriza la satisfacción de cada usuario individual. Así que encuentra tu nicho y apóyate en él.
Para ayudar, YouTube dice que está trabajando para recopilar más métricas de satisfacción y proporcionarlas a los creadores en sus análisis.
Como descubrió el Yorkshireman Danny Malin cuando su canal de YouTube Rate My Takeaway se volvió viral en 2020, una vez que encuentre su fórmula, enjuague y repita.
Consejo profesional: Si bien YouTube ciertamente apoya la idea de subir contenido de manera constante para construir y mantener una relación con su audiencia, es un mito que el algoritmo lo castigará por publicar con demasiada frecuencia o no con la suficiente frecuencia. El crecimiento de la audiencia no tiene correlación con el tiempo entre cargas.
Evoluciona experimentando
Al mismo tiempo, estar atento a las Tendencias de Google y dejar espacio para la experimentación significa que no se quedará atrás cuando el zeitgeist se convierta en un centavo. (Te estoy mirando, jeans ajustados).
Anímese por el hecho de que si un experimento realmente falla, ese video de bajo rendimiento no degradará su canal o videos futuros de ninguna manera. (A menos que realmente hayas alejado a tu audiencia hasta el punto en que ya no quieran verte más). Todos tus videos tienen la misma oportunidad de ganar espectadores, según el equipo de productos de YouTube.
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