Actualización de pingüino

La Actualización de pingüino se refiere a una compilación de actualizaciones de algoritmos de Google y actualizaciones de datos que se han implementado en el período de 2012 a 2016.

Historia

Hasta ahora ha habido seis actualizaciones de Penguin:

• Penguin 1.0: Actualización del algoritmo 24 de abril de 2012.
• Penguin 1.1: Actualización de datos del 24 de mayo de 2012.
• Penguin 1.2: Actualización de datos el 5 de octubre de 2012.
• Penguin 2.0: actualización del algoritmo el 22 de mayo de 2013.
• Penguin 2.1: Datos al 4 de octubre de 2013.
• Penguin 3.0: Actualización de datos el 17 de octubre de 2014.
• Penguin 4.0: actualizado el 23 de septiembre de 2016.

Matt Cutts discutió los efectos inminentes de la actualización 2.0 de Penguin unas horas antes de su lanzamiento.

Objetivos de las actualizaciones de Google Penguin

El propósito de las actualizaciones de Penguin fue y es reducir la manipulación de los resultados de la búsqueda. Con este fin, Google ha introducido un algoritmo totalmente nuevo que busca específicamente la optimización de la página no natural. Se desconoce qué variables se utilizan con precisión. De esta manera, prevalecen las suposiciones en la industria del SEO sobre los antecedentes y las posibles medidas. Un análisis de los sitios web que se vieron afectados negativamente por estas actualizaciones muestra indicadores claros.

Sanciones y devaluaciones debido a actualizaciones de Penguin

Google tiene la intención de reducir el spam web con estas actualizaciones. Esto se refiere a todas las medidas y técnicas que violan las Directrices para webmasters de Google en el contexto de la optimización de motores de búsqueda con el fin de obtener clasificaciones más altas. Los sitios web que utilizan medidas de spam para la optimización son penalizados por estas actualizaciones, lo que resulta en una pérdida notable de visibilidad o incluso una prohibición total de las SERP.

«Queremos que la gente haga optimización de motor de búsqueda de sombrero blanco (o incluso que no realice ninguna optimización de motor de búsqueda […]»(Matt Cutts, 2014))^[1]

El foco principal fue el spam web vinculado a vínculos de retroceso y relleno de palabras clave.

Compra de enlaces

La compra de enlaces es uno de los temas principales de la actualización de Penguin. Al comprar enlaces, tanto el comprador como el vendedor violan el principio real de un enlace, es decir, que consiste en una recomendación. De este modo, Google intenta luchar contra los enlaces pagados. A mayor escala, Google toma medidas enérgicas contra las redes de enlaces como parte de la actualización. Aparte de esto, no solo se penaliza a los sitios web que compraron los enlaces entrantes, sino también al vendedor. El algoritmo puede detectar enlaces pagados hasta cierto punto y debe cumplir con criterios evaluables como el texto del enlace o la relevancia del contenido. Al mismo tiempo que las actualizaciones de algoritmos, Google ha estado tomando medidas manuales para localizar compradores y vendedores de enlaces desde hace algún tiempo.

Vincular textos y textos de achor

Muchos optimizadores de motores de búsqueda han acumulado una gran cantidad de enlaces durante un largo período de tiempo que están vinculados a palabras clave de dinero. Otros textos de anclaje, como palabras clave de marca o que no son de marca (como «Puede encontrar más información aquí») quedaron relegados a un segundo plano o incluso se descuidaron por completo. Estos perfiles de enlaces no naturales con más del 60 por ciento de palabras clave de dinero son un claro indicador de la acción de spam web para Google Penguin, ya que los perfiles de enlaces naturales no tienen una densidad tan alta de palabras clave de dinero.

Construcción de enlaces que es demasiado rápida

Antes de que las empresas se adentren en la construcción de enlaces, la cantidad de enlaces que hacen referencia a su portal web tiende a crecer lentamente. Si se toman medidas de construcción de enlaces repentinas y extensas y los tres enlaces habituales al mes llegan repentinamente a 50, esta es una razón suficiente para que Google eche un vistazo más de cerca a su procedencia.

Enlaces en un entorno irrelevante

Los enlaces naturales generalmente los establecen sitios web relacionados con el tema. Un amante del tema de la «pecera» no suele informar a sus lectores sobre las mejores cuentas de depósito. En otras palabras, un enlace que aparece de repente en un texto que es totalmente irrelevante es bastante sospechoso.

Vínculos de retroceso inferiores

Los backlinks inferiores son enlaces de sitios web de mala calidad o que se establecieron únicamente con el propósito de crear enlaces. Algunas posiciones de los enlaces también son sospechosas. Algunos ejemplos son vínculos de retroceso:

• de listas de enlaces o granjas de enlaces
• de directorios de publicaciones y catálogos web
• de archivos de noticias obsoletos
• de los comentarios del blog
• pies de página
• de sitios web ya penalizados
• de redes de enlace

Para este caso, la existencia de dichos enlaces no es un factor tan importante. El punto clave desde la perspectiva de Google es la calidad de los vínculos de retroceso. La baja calidad es un indicador de spam web.

Relleno de palabras clave y optimización excesiva de palabras clave

La sobreoptimización del portal web para una sola palabra clave es tan obvia como el exceso de palabras clave. La densidad de palabras clave extremadamente alta, que es muy notable especialmente en las palabras clave de cola larga, puede resultar en una penalización.

Revisar

Muchos de los afectados por la actualización se sintieron tratados injustamente porque tenían poca evidencia de antecedentes sobre sus sanciones. Esto se debe principalmente a que Google publica muy poca información sobre los factores decisivos que influyen en la actualización de Penguin. Para comprobar si un sitio web está legítimamente afectado por la actualización de Penguin, se recomienda un análisis detallado del sitio (escrutinio y posterior corrección de la web), por ejemplo, por parte de Ryte. Fundamentalmente, la estructura y el contenido del enlace deben examinarse en detalle. En caso de que su sitio web haya sido penalizado injustamente por la actualización de Penguin, Google ha proporcionado un formulario de reclamación en línea.

Relevancia para SEO

Si un sitio web ha estado sujeto a pérdida de visibilidad poco después del lanzamiento de una nueva actualización de Penguin, los afectados primero deben revisar el motivo. Con mucha frecuencia, los propios operadores web ya conocen los errores que pueden haber cometido en la optimización de motores de búsqueda, por ejemplo, en relación con la construcción de un perfil de enlace unilateral o la compra de enlaces.

De lo contrario, una investigación del perfil de vínculo de retroceso puede proporcionar información. Cualquier medida de spam divulgada ahora debe revertirse. En particular, implica la eliminación manual de enlaces «malos» y la optimización del perfil del enlace. Esto se puede lograr si los operadores web en cuestión piden a los otros operadores que eliminar los enlaces.

Al mismo tiempo, en octubre de 2012, Google lanzó la herramienta de rechazo de enlaces, con la que los webmasters pueden hacer que Google busque enlaces no naturales o spam y los devalúe según sea necesario. Al mismo tiempo, se pueden construir enlaces de apariencia natural para reforzar activamente el perfil de backlinks.