Mapas del sitio: qué son, cómo crear uno y enviarlo a Google
Los sitemaps son uno de los viejos pero buenos beneficios del SEO.
De hecho, son uno de los elementos más importantes del SEO, porque ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a encontrar las páginas de su sitio web.
Sin mencionar que también lo ayudan a clasificar mejor, porque Google puede ubicar nuevas páginas e identificar actualizaciones de páginas antiguas mucho más rápidamente.
En pocas palabras: no puedes vivir sin ellos.
A menudo escuché que pueden resultar abrumadores y bastante técnicos de entender.
Pero no dejes que la frustración de su tecnicismo te haga tirar tu computadora por la ventana, ¡te cubro la espalda!
Le mostraré qué son los mapas de sitio, cómo crear uno, cómo enviarlos a Google y todas las mejores prácticas esenciales.
![→ Descargar ahora: SEO Starter Pack [Free Kit]](https://enorcerna.com/wp-content/uploads/2021/04/1d7211ac-7b1b-4405-b940-54b8acedb26e.png "Mapas del sitio: qué son, cómo crear uno y enviarlo a Google")
¿Qué es un mapa del sitio?
Para comenzar con lo básico, un mapa del sitio es un archivo que proporciona información sobre las páginas, videos, imágenes y otros archivos de su sitio web. Es importante por varias razones, que incluyen:
- Actuar como una hoja de ruta para que Google y otros motores de búsqueda encuentren y comprendan mejor su contenido.
- Motores de búsqueda líderes a través de su sitio web para rastrear e indexar las páginas esenciales.
- Ayudar a la búsqueda a identificar cuándo están disponibles nuevas páginas y actualizaciones de páginas antiguas.
- Ayudar a los motores de búsqueda a encontrar versiones en idiomas alternativos de su página.
Pero antes de continuar, debes saber que hay dos tipos de formatos de mapas de sitios: HTML y XML. Aquí está la diferencia básica:
Mapas del sitio HTML: Esto se parece más a su mapa del sitio de contenido que los usuarios pueden ver y usar para navegar por su sitio. También se les conoce comúnmente como su «archivo de sitio web». Algunos especialistas en marketing ven los mapas de sitios HTML como obsoletos o incluso completamente innecesarios.
Mapas de sitio XML: Este es el mapa del sitio que se utiliza exclusivamente para indexar y rastrear su sitio web y se envía manualmente. Es la forma más moderna de manejar cómo se almacena todo su contenido en su sitio web.
Si bien los mapas de sitio HTML pueden ayudar a los usuarios a encontrar páginas en su sitio, como dijo John Mueller, su enlace interno debería encargarse de eso de todos modos. Por lo tanto, el enfoque desde una perspectiva de SEO debería estar en los mapas de sitio XML.
Tipos de sitemaps
De estos dos tipos de mapas de sitio descritos anteriormente, también hay subsecciones dentro de ellos. Ahora los repasaré con más detalle.
1. Mapa del sitio de la página
Un mapa del sitio de la página o regular sitemap mejora las indexaciones de páginas y publicaciones. Para los sitios que no están enfocados en imágenes o videos, como sitios de fotografía y videografía, un mapa del sitio de la página también puede incluir las imágenes y videos en cada página.
Un mapa del sitio de una página sin una imagen se vería así:
Incluya sus URL en
2. Mapa del sitio de videos
Un mapa de sitio de video XML es similar a un mapa de sitio de página, pero por supuesto se enfoca principalmente en el contenido de video, lo que significa que solo son necesarios si los videos son críticos para su negocio. Si no es así, guarde su presupuesto de rastreo (la cantidad finita de páginas rastreables y recursos en su sitio) y agregue el enlace del video al mapa del sitio de su página.
Pero si necesita un mapa del sitio de video, se vería así:
Nota: Así es como se ve un mapa del sitio de video. Impleméntelo solo si los videos son fundamentales para su negocio.
3. Mapa del sitio de noticias
Si publica noticias y desea que esos artículos aparezcan en las principales noticias y en Google News, necesita un mapa del sitio de noticias. Aquí hay una regla crucial: no incluya artículos que se hayan publicado más de los dos últimos días en el archivo.
Los mapas de sitios de Google News no se ven favorecidos en los resultados de clasificación regulares, así que asegúrese de agregar solo artículos de noticias. Además, no admiten enlaces de imágenes, por lo que Google recomienda que utilice datos estructurados para especificar la miniatura de su artículo.
4. Mapa del sitio de imágenes
Al igual que los mapas de sitios de videos, los mapas de sitios de imágenes solo son necesarios si las imágenes son fundamentales para su negocio, como una fotografía o un sitio de fotografías de archivo. Si no es así, puede dejarlos en el mapa del sitio de su página y marcarlos con el esquema del objeto de imagen, y se rastrearán junto con el contenido / URL de la página.
Si cree que se necesita un mapa del sitio de imágenes, se verá así:
5. Índice de mapas del sitio
Hay algunas limitaciones que querrá tener en cuenta para los mapas del sitio:
- Tener demasiadas URL solo conducirá a que algunas de sus páginas no se indexen.
- Todos los mapas del sitio, excepto el mapa del sitio de noticias, deben tener un máximo de 50.000 URL.
- Los mapas de sitios de noticias deben tener un máximo de 1000 URL.
- Un mapa del sitio debe tener un máximo de 50 MB de tamaño de archivo sin comprimir.
Como resultado de esas limitaciones, es posible que deba tener más de un mapa del sitio. Cuando usa más de un archivo de mapa del sitio, necesita un archivo de índice que enumere todos esos mapas del sitio. Es el archivo de índice que envía en Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Ese archivo debería verse así:
Ejemplo de mapa de sitio XML
Hasta ahora, has visto la estructura de cada mapa del sitio. La mayoría de los sitios web solo necesitarán el mapa del sitio de la página que incluye las imágenes en cada página. Eso se ve así:
Prioridades del mapa del sitio
Agregar prioridades a su mapa del sitio es una de las cosas que muchas personas hacen para diferenciar la importancia de las diferentes páginas, pero Gary Illyes de Google mencionó que Google ignora estas prioridades. En sus palabras exactas:
En términos generales, siempre que sea honesto acerca de cuándo se modificó realmente su contenido, inclúyalo en su mapa del sitio para que Google y otros motores de búsqueda sepan que deben volver a rastrear la página modificada e indexar el nuevo contenido.
Cómo crear un mapa del sitio
En esta sección, le mostraré cómo crear un mapa del sitio sin usar ningún generador o complemento. Si su sitio web está en WordPress o prefiere usar un generador (que lo hace fácil), pase a la siguiente sección.
Estos son los pasos exactos a seguir para crear un mapa del sitio manualmente:
1. Decida qué páginas de su sitio debe rastrear Google y determine la versión canónica de cada página.
Las versiones canónicas son necesarias cuando tiene páginas duplicadas. Por ejemplo, suponga que atiende a una comunidad internacional y tiene páginas para cada ubicación con el mismo idioma y contenido, como example.com/us/page y example.com/ca/page para los visitantes de EE. UU. y Canadá, respectivamente.
En ese caso, es importante que señale el original, que podría ser example.com/page o uno de los dos como el canónico. Si desea obtener más información sobre cómo funciona esto, esta publicación explica la canonicalización en profundidad.
Además, no incluya URL que estén bloqueadas por archivos robots.txt, que requieran un inicio de sesión para acceder o que estén protegidas con contraseña, ya que los robots de búsqueda no pueden rastrearlas. Solo obtendrá errores de cobertura en GSC si los agrega.
2. Determina si necesitas más de un mapa del sitio.
Varios sitios web utilizan archivos separados para páginas, publicaciones y categorías. Recuerde que si tiene más de 50.000 URL, necesita varios mapas del sitio.
3. Codifique todas sus URL en etiquetas XML para que se parezcan al tipo de mapa del sitio que desea crear.
Esta página explica cómo utilizar etiquetas XML con más detalle.
4. Si tiene varios archivos de mapa del sitio, cree un archivo de índice de mapa del sitio e incluya los enlaces a los mapas del sitio individuales que creó.
Este ya se describe en la sección titulada «Índice de sitemaps».
Generadores de mapas del sitio
La mayoría de los especialistas en marketing no tenemos experiencia en desarrollo web, por lo que no podemos codificar para salvar nuestras vidas. Si la idea de crear manualmente un mapa del sitio le da dolor de cabeza, utilice un generador de mapas del sitio y ahórrese 12 días de revisar los complejos codificación.
Hay varios generadores de mapas de sitios que puede utilizar:
- TechnicalSEO by Merkle tiene uno donde puede cargar un archivo CSV con sus URL. Es especialmente bueno si tiene diferentes versiones de idioma de sus páginas (etiquetas hreflang). Si su sitio web tiene un código personalizado y no está en ningún CMS o creador que genere un mapa del sitio, debe usar un generador como TechnicalSEO.
- Screaming Frog SEO Spider también tiene uno que me gusta usar con sitios simples personalizados. En Screaming Frog, asegúrate de estar usando el modo araña. Puede hacerlo haciendo clic en «Modo» y seleccionando «araña». Luego, escriba la URL de su página de inicio y déjela rastrear. Cuando haya terminado, haga clic en «Sitemaps».
Para obtener una aclaración sobre cómo usar Screaming Frog, eche un vistazo a la imagen a continuación:
Para guardar el archivo XML en su computadora, marque todas las opciones que sean importantes para su sitio y haga clic en «exportar». Luego, cargue ese archivo en su servidor en el directorio raíz.
Ambas herramientas no actualizan automáticamente el archivo del mapa del sitio. Algunas herramientas lo hacen, pero son premium, por lo que paga por el servicio.
Sin embargo, no tendrá que lidiar con ninguno de los anteriores si su sitio web está en WordPress o en una plataforma de comercio electrónico como Shopify.
Para los sitios de WordPress, Yoast y Rank Math son complementos de SEO populares que generan mapas de sitio y los actualizan cuando editas tus publicaciones y páginas, y Shopify incluso genera mapas de sitio automáticamente.
Cómo enviar su mapa del sitio a Google
La mejor manera de enviar su mapa del sitio a Google es a través de Google Search Console (GSC). También hay otras formas y pasos adicionales, pero comenzaré con GSC, porque es el método más común.
Sigue estos pasos:
1. Vaya a Google Search Console y haga clic en «mapa del sitio».
2. Escriba la URL de su mapa del sitio y haga clic en Enviar. Si tiene varios mapas del sitio con un archivo de índice de mapa del sitio, solo necesita escribir la URL del archivo de índice.
Como alternativa, si no lo ha enviado a GSC, hay otra forma de hacerle saber a Google que tiene uno agregando esta línea en su archivo robots.txt:
Mapa del sitio: http://example.com/sitemap.xml
Pero, por supuesto, la URL aquí con la que realmente tienes. Y si tiene un archivo de índice, incluya solo su archivo de índice aquí.
Si (por alguna extraña razón) no está usando GSC, use el servicio de ping para que Google sepa que debe rastrear su archivo. Para hacer eso, escriba la URL a continuación en su navegador:
http://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml
Reemplazar https://example.com/sitemap.xml con la URL de su mapa del sitio.
¡Y ya está!
Prácticas recomendadas para el mapa del sitio
Ahora que comprende la importancia de los mapas del sitio, cómo funcionan y sus opciones para enviarlos, asegurémonos de que el último que cree esté en perfecto estado siguiendo estas mejores prácticas.
1. Utilice herramientas para generar mapas de sitio automáticos.
Crear y actualizar manualmente un mapa del sitio XML le costará mucho tiempo (y es innecesariamente complejo). Para ahorrar tiempo y poder concentrarse en otras cosas, como su próximo atracón de Netflix, es mejor usar un generador automático de mapas del sitio.
Los mencionados anteriormente para WordPress vienen con esa función de forma gratuita. Para los sitios personalizados, tendrá que pagar, pero en mi opinión, es absolutamente algo por lo que vale la pena pagar.
2. Realice revisiones y actualizaciones periódicas de mantenimiento del mapa del sitio.
Todas las partes del SEO son un esfuerzo continuo, así que revise sus mapas de sitio con regularidad. La consola de búsqueda hace un excelente trabajo al informarle si las URL enviadas tienen problemas con el rastreo o la indexación.
Consulte la sección «Cobertura» en GSC con regularidad y actualice su sitio o mapa del sitio cuando haya errores. Lo mejor de esto es que le dice cuál es el error exacto con sugerencias sobre cómo solucionarlo.
También puede utilizar Screaming Frog para el mantenimiento del mapa del sitio. Después de rastrear su sitio web o la URL del mapa del sitio, verifique la pestaña del código de respuesta para ver si hay errores 404 o 5xx.
Si está utilizando una herramienta o un complemento de generación automática de mapas del sitio, actualícelo cuando haya actualizaciones disponibles. Además, vea periódicamente el mapa del sitio yendo a la URL de su mapa del sitio y verificando si falta alguna página o si la última hora actualizada es incorrecta.
3. Priorice las páginas de alta calidad en su mapa del sitio.
Aunque Google ya no presta atención a la etiqueta de prioridad (o eso dicen), aún puedes agregarla porque hay más que Google por ahí (sí, como SEO lo admitiré). Es posible que Bing preste atención a esa etiqueta, por lo que sigue siendo una buena práctica priorizar las páginas de alta calidad en su mapa del sitio.
La prioridad del mapa del sitio muestra qué páginas rastrear e indexar más rápido, por lo que puede establecer prioridades con valores que van de 0,00 a 1,00. Pero asegúrese de no usar el mismo valor para todas las páginas o, de lo contrario, Google no podrá decir cuál es la más importante.
Para los valores, puede optar por algo como esto:
- Inicio – 1.00
- Páginas de destino principales: 0,90
- Otras páginas de destino: 0,85
- Enlaces principales en la barra de navegación – 0,80
- Otras páginas en el sitio – 0,75
- Artículos principales / publicaciones de blog como páginas centrales: 0,80
- Páginas de categorías de blogs – 0,75
- Otros mensajes – 0,64
4. Incluya solo versiones canónicas de URL en su mapa del sitio.
Su mapa del sitio solo debe contener las URL que desea que los motores de búsqueda indexen. Eso significa que si una URL apunta a otra como su versión canónica, no debe incluirla, ya que es una declaración para Google y otros motores de búsqueda de que no desea que esa URL sea indexada.
Ignorar eso e incluir esa URL en su mapa del sitio proporciona información contradictoria a Google. La URL no deseada puede indexarse o obtendrá errores de cobertura en GSC. Por lo tanto, solo incluya las versiones canónicas, para que pueda consolidar su posición en los resultados de los motores de búsqueda.
5. Divida sus grandes sitemaps.
Ya mencioné esto anteriormente que debe dividir su mapa del sitio en varios archivos si excede los 50 MB o tiene más de 50,000 URL. Nunca envíe archivos XML grandes a Google; de lo contrario, algunas de sus URL no se indexarán, ¡y usted sabe bien que todas las URL son importantes!
Un consejo rápido aquí es guardar cada archivo con nombres fáciles de entender (para usted) como page_sitemap1.xml y page_sitemap2.xml.
Y con eso, ¡te deseo un feliz mapa del sitio!
![El estado del marketing de contenidos en 2021 [Stats & Trends to Watch]](https://enorcerna.com/wp-content/uploads/2021/07/state-content-marketing-infographic-2019.jpgkeepProtocol.jpeg "El estado del marketing de contenidos en 2021 [Stats & Trends to Watch]")
