9 hechos sobre Toys «R» Us

Si creciste en los años 80 o 90, un viaje a tu Toys «R» Us local era probablemente tu forma favorita de pasar un sábado. Esta tienda fue anunciada como un destino de compras para niños que tenía prácticamente todos los juguetes que se te ocurran al precio más bajo de la zona. Era un elemento básico en la vida de innumerables niños, y en su apogeo, la cadena arrinconó una cuarta parte del lucrativo mercado de juguetes.

Lamentablemente, la competencia de las tiendas físicas y en línea como Walmart, Target y Amazon creció a principios de los años 2000 y 2010, y en 2018, Toys «R» Us cerró su última ubicación restante en EE. UU. (Aunque la marca está buscando regresar más adelante en 2021). ). Aquí hay algunos datos sobre este gigante de la tienda de juguetes.

1. El fundador de Toys «R», Charles Lazarus, se inspiró para abrir una tienda minorista debido al boom de la natalidad.

Después de regresar a casa de la Segunda Guerra Mundial, Charles Lazarus, de 25 años, notó que todos sus amigos se estaban casando y formando familias rápidamente. Para aprovechar lo que se convertiría en Baby Boom, usó el dinero que ahorró mientras estaba en el servicio para abrir una tienda que atendía a familias con bebés y niños pequeños. «Mi instinto me dijo que era el momento adecuado», dijo Lazarus. Empresario en una entrevista de 2008.

Aunque el tiempo fue una gran parte del éxito de Lazarus en los negocios, la experiencia de su familia en la industria minorista también ayudó. Sus padres habían sido dueños de un taller de reparación de bicicletas en Washington, DC, cuando él era joven, y ese fue el espacio que usó para abrir su tienda dedicada a los bebés, Children’s Bargain Town, después de la guerra en 1948.

2. Charles Lazarus solo vendía muebles para bebés hasta que se dio cuenta de que los juguetes generarían más dinero (en parte porque los niños los rompían).

La tienda inicial de Lazarus solo vendía muebles para bebés como cunas, cochecitos y sillas altas. Pero pronto se dio cuenta de que no estaba generando muchos clientes habituales, ya que la mayoría de sus productos podían usarse para varios niños en una familia. Después de que una mujer le preguntó si podía comprar algunos juguetes además de la cuna que estaba comprando, él agregó algunas baratijas y otros juguetes básicos a su inventario. Notó que las personas que compraban juguetes regresaban con frecuencia porque sus hijos habían roto sus muñecas originales o simplemente querían algo nuevo. Fue entonces cuando Lazarus decidió cambiar su negocio de una tienda de muebles para bebés a una juguetería.

3. Toys «R» Us fue la primera tienda de juguetes de gran tamaño.

En 1957, Lazarus abrió el primer Toys «R» Us como una tienda de juguetes dedicada en Rockville, Maryland. Además del cambio en los productos, Lazarus llenó sus estantes con miles de juguetes y novedades diferentes de casi todas las marcas que los clientes pudieran imaginar (y muchas más de las que probablemente nunca hayan oído hablar). El resultado final fue más como un supermercado de juguetes, y estaba muy lejos de las pequeñas tiendas de juguetes familiares que la mayoría de las personas encontraban en sus comunidades. Como resultado, Toys «R» Us se convirtió en la primera tienda de juguetes de gran tamaño en los Estados Unidos.

4. Toys «R» Us también fue conocido como el primer «Asesino de categoría».

Toys «R» Us tuvo tanto éxito que generalmente se le atribuye la creación del término asesino de categoría. Esto se refiere a una empresa que es tan competitiva con su inventario y precios que lleva a todos los demás puntos de venta similares a la quiebra. Toys «R» Us no solo tenía más juguetes que cualquier otra tienda, sino que también tenía algunos de los precios más bajos, proclamando con orgullo que «Nada [was] jamás vendido a precio de lista «.

En 1990, Toys «R» Us, que tenía más de 1400 ubicaciones en todo el mundo en su apogeo, controlaba alrededor del 25 por ciento del mercado de juguetes estimado en $ 12 mil millones.

5. El al revés R en el nombre de Toys «R» Us tenía un propósito específico.

Un sello distintivo de Toys «R» Us es el retroceso R en el nombre. Lázaro hizo esto intencionalmente para que pareciera que lo había escrito un niño. El resultado fue un sello caprichoso que enfatizó la naturaleza familiar de la tienda. Más tarde, la empresa estableció otras marcas, incluidas Babies «R» Us y Kids «R» Us, que compartían el retroceso R en sus logotipos.

6. El nombre original de Geoffrey la Jirafa era Dr. G. Raffe.

Geoffrey the Giraffe apareció por primera vez para Children’s Bargain Town como el Dr. G. Raffe. Pero cuando Toys «R» Us despegó, el buen doctor consiguió un lavado de cara para la nueva tienda, volviéndose más animado y adorable. (El nombre Geoffrey en realidad provino de un asociado de la tienda Toys «R» Us). A lo largo de los años, Geoffrey experimentó varios cambios, incluida la incorporación de una familia y un breve período a principios de la década de 2000 cuando se le dio un cambio de imagen fotorrealista y Jim Hanks le expresó El hermano de Tom Hanks.

7. Geoffrey ahora vive en un hospital (bueno, al menos una versión de él).

Poco después del cierre de la última tienda de EE. UU. En 2018, se le dio un nuevo hogar a una estatua gigante de Geoffrey la Jirafa que se guardaba en la sede de la compañía en Wayne, Nueva Jersey. El Hospital Infantil Bristol-Myers Squibb del Hospital Universitario Robert Wood Johnson en New Brunswick, Nueva Jersey, compró la estatua para alegrar a los pacientes en las instalaciones.

«Geoffrey solía ser médico», dijo John Gantner, ex presidente y director ejecutivo del hospital, en 2018. «Me pareció apropiado y un poco irónico que el Dr. G. Raffe se haya mudado a un hospital en esta siguiente etapa de su carrera profesional.»

8. El novelista James Patterson coescribió el famoso jingle de Toys «R» Us.

https://www.youtube.com/watch?v=VJJ-ZLdrTwY

James Patterson es conocido por sus novelas más vendidas como la de 1993 A lo largo vino una araña y de 1995 Besar a las chicas, pero también puede escribir un jingle comercial bastante pegadizo. Antes de convertirse en uno de los autores más ricos del mundo, Patterson trabajó como director creativo de la agencia de publicidad J. Walter Thompson. En 1982, él y una compañera de trabajo, Linda Kaplan Thaler, crearon el icónico jingle de la cadena de juguetes «Soy un niño de Toys ‘R’ Us» que probablemente estés tarareando en este momento.

9. Toys «R» Us no ha desaparecido por completo.

Aunque no puede entrar en un Toys «R» Us en este momento, la marca no ha desaparecido por completo. La compañía solicitó la protección por bancarrota del Capítulo 11 en 2017 después de ver una disminución constante en las ventas debido en gran parte a otros competidores y al aumento de las compras en línea. Ahora son propiedad de la compañía de gestión de marca WHP Global y han anunciado planes para reabrir algunas ofertas minoristas a fines de 2021 en forma de tiendas insignia, ventanas emergentes o exhibiciones dentro de otras tiendas. Por ahora, aún puede visitar el sitio web de Toys «R» Us, donde encontrará páginas de libros en color digitales de Geoffrey y tutoriales para hacer formas Play-Doh y dibujos de Disney.