Campaña de publicidad

¿Qué es una campaña publicitaria?

Una campaña publicitaria es una proceso de marketing estratégico que usa diferentes medios de comunicación para entregar un mensaje a la audiencia objetivo.

Así, se trata de un conjunto de esfuerzos creativos, realizados por el marketing operativo, que buscan generar un comportamiento en el receptor del mensaje publicitario, a través de él. persuasión.

El objetivo del mensaje podría ser, por ejemplo, atraer nuevos clientes o reposicionar la marca a través de la asociación de determinados valores y sentimientos.

Tipos de campañas publicitarias

Ver los 3 propósitos del sonido publicitario informante, equipo y recuerda. Para ello existen diferentes tipos de campanas que se clasifican de la siguiente manera.

Según la naturaleza del producto

Las campañas publicitarias que califican por la naturaleza del producto pueden ser:

• Publicidad: esa difusión de información, presentando posiciones políticas ante ciertos éxitos, que buscan que el receptor actúe de una manera específica. Los casos más representativos tienen que ver publicidad de que votan por un candidato político o posiciones aseguradas ante el matrimonio igualitario o el aborto legal.
• Social o cívico: el objetivo de estas campañas es conseguir un cambio de actuación en las ciudades, como mejorar sus hábitos de consumo, promover el cuidado del medio ambiente, etc. un comportamiento en la población.
• Institucional: este tipo de campañas busca forjar la buena imagen de la empresa ante la sociedad, con el mejor de los negocios. Muchas veces las promociones van acompañadas de apoyos a causas sociales, como la lucha contra el sida o el cáncer.
• Industriales: hijo de quienes realizan empresas en un determinado sector industrial con el fin de promover conjuntamente sus productos o servicios. Por ejemplo, cuando la industria del vino (producción de vino) promovió su consumo en toda la sociedad.
• Co-branding: Se realizarán campañas de co-branding entre 2 empresas cuyos productos o servicios sean complementarios entre sí. Por ejemplo, la aplicación Runtastic, que permite el registro y análisis personal de las actividades deportivas, ha realizado campañas con Adidas (la multinacional alemana de material deportivo) para fidelizar y generar nuevos clientes.
• Patrocinio: cuando una empresa apoya la organización de un evento, la realización de una actividad o una persona que se dedica a algo en concreto (deportista, experto, etc.). A través de este tipo de campañas, la empresa logra visibilidad en diferentes medios nacionales e internacionales.
• Del producto: se llevarán a cabo para dar un nuevo producto al servicio (campaña de lanzamiento) o para fortalecer el mantenimiento del lugar que este tiene en la mente del consumidor. Cuando una marca promociona varios de sus productos en un solo anuncio, hay una campana en la sombra.

Según el ciclo de vida

Las campañas publicitarias que se clasifican según el ciclo de vida pueden ser:

• Expectativa: aquellas que buscan despertar la curiosidad antes del lanzamiento de un determinado producto o servicio. En general, solo hay lo suficiente para despertar el interés y las ganas de conocer más sobre la marca.
• Lanzamiento: En estas campañas, la salida chispeante se anuncia en el mercado para un nuevo producto o servicio. Suelen invirtió cuántas sumas para abrir la mayor cantidad de canales de comunicación simultáneamente.
• Del mantenimiento al mantenimiento: tan realista como mejorar el posicionamiento en el mercado de los productos que tienes presentes. Estas campañas buscan mantener el conocimiento de una marca que llevará bastante tiempo en el mercado.
• Reactivación: buscan mejorar la situación actual del producto o servicio, es porque ha parado sus ventas porque es un buen momento para hacerlo, dado que hay temporadas o eventos importantes que potenciarán el servicio.
• Relanzamiento: en general, al cambiar alguna característica del producto o servicio, como por ejemplo el diseño del logo, el packaging, cuando se presenta una nueva funcionalidad, etc.
• Venta fuerte: A través de este tipo de campañas, la empresa busca generar beneficios para mucha gente, a través de un fuerte incremento en las ventas. Los hombres promocionales como: "ofrecen la promoción del día", "2 x 1", "50% de descuento en la segunda unidad" son algunos llamadores que despojan al consumidor de los intereses de adquirir los productos o los servicios de la empresa. .

Proceso de creación de una campaña publicitaria

Todas las campañas publicitarias contienen una serie de pasos que deben llevarse a cabo para garantizar su éxito:

1. Descripción del producto o servicio: el primer paso es conocer en detalle qué quieres promocionar. Es necesario que la empresa comparta con la agencia de publicidad detalles técnicos, historial del producto o servicio, detalles de la competencia y cualquier información que ayude a diseñar una campaña publicitaria eficiente.
2. Fijar los objetivos: los objetivos de marketing deben ser claros para utilizar el tipo de campaña que mejor se adapte a ellos. ¿Quieres incrementar tu frecuencia de compra? Informar utilizando la funcionalidad del producto? ¿Persuadir al público para que lo adquiera? Para él, además de analizar los conocimientos previos fundamentales que tienen los consumidores sobre el producto o servicio de la empresa, con el fin de determinar las habilidades comunicativas que serán requeridas.
3. Definición de la audiencia objetivo: una vez entendidos los objetivos de marketing, el siguiente paso es comunicar al público el producto o servicio adecuado, ese perfil de consumidor para el que se creó la propuesta de valor y que trata una serie de variables que define: nivel de ingresos, edad , sexo, nivel de estudios, hábitos de compra, etc.
4. Alcance de la campaña: debe establecer si la dimensión geográfica de la publicidad, de tipo local, regional, nacional o internacional.
5. Mensaje: este paso constituye la verdadera esencia de la campaña publicitaria. Su contenido, estructura y formato serán determinantes en el éxito de la campaña. El mensaje debe estar en perfecta sintonía con el público objetivo definido, generando la respuesta que pretende el consumidor.
6. Plan de medios: los canales online y offline por los que se emitirá el mensaje, cuentos como redes sociales, publicidad en vídeo, mailing, cartel en canales públicos, etc.
7. Supuesto estimado: el importe total asignado a la campaña afectará a su alcance, por lo que será necesario definir la inversión a realizar en cada medida definida en el punto anterior.
8. Medición de resultados: durante la ejecución y una vez finalizada en la campaña, se debe realizar un análisis comparativo entre los objetivos y los reales; a multas por estudiar desviaciones, la efectividad del mensaje publicitario, el menú de conversión para ventas, la visualización de impresiones en redes sociales, etc.

Ejemplo de campaña publicitaria

La continuación amplía un ejemplo publicitario de una empresa de reconocimiento mundial:

En junio de 2020, la famosa compañía de bebidas Coca-Cola lanzó una campaña publicitaria de mantenimiento institucional, a través de una serie de videos realizados en diferentes países, cuyo menaje emojiive pretendía hacer que el hincapié en la importancia del COVID-19 losivivo ese nitrógeno para el mundo. .

Bibliografía:
Yumara Gil, Cleysi. Todo lo que sabes amigo publicidad y mercado. Editorial: Createspace. Plataforma publicitaria independiente. 2005, 1ª edición. Bigné, Enrique. Promoción completa. Editorial: ISEC, Madrid. 2003, 1ª edición. Philip Kotler. Dirección de Marketing: análisis, planificación, implementación y control. Editorial: Pearson Educación. 2001, octava edición.