25 estadísticas de YouTube que pueden sorprenderte: edición 2021
2020 fue un gran año para YouTube, ya que la gente recurrió a los videos para reemplazar los eventos y actividades en persona. Las estadísticas de YouTube aquí muestran cómo las personas están usando esta plataforma de videos sociales en este momento y lo que los especialistas en marketing deben saber para llegar a ellos de manera efectiva.
Estadísticas de usuarios de YouTube
1. YouTube tiene más de 2000 millones de usuarios registrados mensualmente.
Esa no es una audiencia tan grande como los 2,74 mil millones de usuarios activos mensuales de Facebook.
Pero tenga en cuenta que es posible ver contenido de YouTube sin tener que crear una cuenta, por lo que el número de «usuarios registrados mensuales» probablemente no informa la cantidad real de personas que ven contenido de YouTube cada mes.
2. El 74% de los adultos de EE. UU. Utiliza YouTube.
Eso es más que Facebook (que llega al 68% de los adultos estadounidenses). Y es casi el doble que el siguiente subcampeón, Instagram (40%).
Según Pew Research, YouTube es la plataforma en línea más popular de Estados Unidos.
eMarketer predice que la cantidad de observadores de YouTube en EE. UU. aumentará a 228,1 millones para 2024, frente a los 214,9 millones en 2020.
3. El 77% de los jóvenes de entre 15 y 35 años de EE. UU. Utiliza YouTube.
YouTube es más popular entre los usuarios menores de 35 años, pero solo un poco. El 73% de los estadounidenses de 36 a 45 años usan YouTube, junto con el 70% de los de 46 a 55 años y el 67% de los de 56 años o más.
Este es un patrón muy diferente al de otras plataformas sociales, donde el uso cae drásticamente en los grupos de mayor edad.
Fuente: Statista
4. El 80% de los padres estadounidenses de niños menores de 11 años dicen que sus hijos ven YouTube.
Y el 53% de esos padres dicen que sus hijos ven videos en YouTube al menos una vez al día. Esto también contrasta con las otras redes sociales, la mayoría de las cuales requieren una edad mínima de 13 años.
Estas dos últimas estadísticas de usuarios de YouTube combinadas muestran que YouTube tiene un gran alcance en todas las categorías de edad en los Estados Unidos.
Fuente: Centro de Investigación Pew
5. El 94,5% de los observadores de OTT en EE. UU. Miran YouTube.
OTT significa «Over-the-top» y se refiere a los servicios de transmisión que se ven en un televisor. Casi todos los estadounidenses que ven videos en streaming en sus televisores están viendo YouTube.
YouTube es la plataforma de video digital más utilizada en los Estados Unidos. Netflix ocupa el segundo lugar con un 74,9%. En marzo, el tiempo de visualización de YouTube en televisores aumentó un 80% año tras año.
6. El 16,4% del tráfico del sitio de YouTube procede de EE. UU.
Ya has visto lo omnipresente que es YouTube en los Estados Unidos. Pero tenga en cuenta que solo una fracción del tráfico de YouTube proviene de los EE. UU.
Según las estimaciones de Alexa, aunque Estados Unidos es la mayor fuente de visitantes de YouTube, todavía representa solo el 16,4% del tráfico.
¿Los próximos finalistas? El 9,2% de los espectadores de YouTube se encuentran en la India y el 4,8% en Japón.
Fuente: Alexa
7. El 56% de los usuarios de YouTube son hombres.
Y el 44% son mujeres. (Los datos solo están disponibles para usuarios masculinos y femeninos).
La base de usuarios de YouTube se inclina hacia los hombres, pero todavía hay muchas mujeres creando y consumiendo contenido en la plataforma.
Estadísticas de uso de YouTube
8. YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo.
Justo después de su empresa matriz, Google.
9. También es la segunda plataforma social más utilizada del mundo.
En este caso, viene justo detrás de Facebook.
10. La gente ve más de mil millones de horas de video en YouTube todos los días.
Mil millones de horas. Diario. Es una cantidad increíble de contenido que se consume en todo el mundo.
¿Cómo es que ese número es tan alto? Las siguientes estadísticas de uso de YouTube brindan información.
11. Los espectadores mayores de 18 años pasan 41,9 minutos en YouTube todos los días, en promedio.
Esto incluye el uso en todos los dispositivos: móvil, computadora de escritorio o portátil y TV conectada. Eso es un promedio de 4.9 horas por semana o casi 255 horas por año.
12. El 40,9% del tiempo de visualización de YouTube se realiza en dispositivos móviles.
Este número se ha reducido recientemente a medida que las personas pasan más tiempo viendo YouTube en sus televisores, pero sigue siendo una parte significativa del tiempo de visualización.
Es importante tenerlo en cuenta porque significa que las estadísticas de YouTube que muestran cuánto tiempo pasan las personas navegando en YouTube.com subestiman significativamente la cantidad de tiempo que los usuarios realmente pasan en la plataforma. (Dado que es más probable que las vistas móviles utilicen la aplicación de YouTube).
En el cuarto trimestre de 2019, el 49,0% de la visualización de YouTube fue en dispositivos móviles y el 27,0% en televisores. Para el tercer trimestre de 2020, esto había cambiado a un 40,9% en dispositivos móviles y un 34,4% en televisión.
Fuente: eMarketer
13. El visitante medio de YouTube consulta 8,89 páginas por día.
La gente no solo se abalanza sobre YouTube para ver un video y luego se agacha. Se quedan para ver casi nueve páginas, lo que aumenta tanto su tiempo total de visualización como la cantidad de fuentes de contenido que consumen.
14. Hubo 4 veces más reproducciones de videos relacionados con Black Lives Matter en los primeros 10 días de junio de 2020 que en todo 2019.
Las formas en que las personas usan YouTube cambiaron rápidamente en 2020, y esta es una indicación de un cambio importante. Durante este mismo período, a principios de junio, las visualizaciones de videos sobre «cómo ser un aliado» aumentaron un 23% con respecto a todo mayo. Y el 48% de las personas ahora dice que depende de los videos en línea para «mostrarles nuevas perspectivas sobre temas culturales».
Las reproducciones de canciones de protesta como «Fight the Police» de Public Enemy y «This is America» de Childish Gambino también aumentaron en junio.
Fuente: YouTube.
Estadísticas de YouTube para empresas
Las siguientes estadísticas comerciales de YouTube analizan lo que las personas estaban viendo en YouTube en 2020. Esta es información importante para las empresas que buscan planificar contenido orgánico impactante o piensan en temas para campañas pagas de YouTube.
15. La visualización de videos con variaciones de «principiante» en el título aumentó más del 50% entre marzo y julio de 2020
A nivel mundial, estos videos obtuvieron más de 9 mil millones de visitas en 2020.
El 66% de las personas en Alemania usó YouTube para desarrollar un nuevo pasatiempo en 2020, y un enorme 94% de las personas en la India usó YouTube para aprender a hacer cosas por sí mismas. A nivel mundial, el 82% utilizó YouTube para aprender a hacer cosas por sí mismos. ¿Qué estaban aprendiendo a hacer exactamente?
- Las visualizaciones de los tutoriales de belleza aumentaron casi un 50% en 2020.
- Hubo un aumento del 90% en los videos de mantenimiento y reparación de bicicletas.
- Las visualizaciones diarias de videos con «crianza de gallinas» en el título aumentaron un 160%.
- Los videos relacionados con el aprendizaje de la guitarra obtuvieron 160 millones de visitas desde mediados de marzo hasta mediados de abril.
- Los videos sobre jardinería en macetas obtuvieron 6 millones de visitas en el mismo período.
- Hubo un aumento del 215% en las cargas diarias de videos relacionados con el cuidado personal.
- Hubo un aumento del 458% en las vistas diarias de videos sobre cómo hacer pan de masa fermentada (¡culpable!) Y un aumento del 200% en las vistas diarias de videos de recetas de té de burbujas.
- Los videos de videos instructivos para cortes de cabello caseros también aumentaron en abril (culpable nuevamente).
Fuente: YouTube
16. La gente vio 100 mil millones de horas de juegos en YouTube en 2020.
Ahora hay más de 40 millones de canales de juegos activos en YouTube. Más de 80.000 de esos canales tienen un mínimo de 100.000 suscriptores.
Minecraft fue el juego más visto, con 201 mil millones de visitas, seguido de Roblox con 75 mil millones de visitas y Garena Free Fire con 72 mil millones de visitas.
Fuente: YouTube
17. El 72% de las personas utilizó YouTube para hacer ejercicio o mantenerse en forma en 2020.
Hubo un aumento del 515% en los videos con «entrenamiento en casa» en el título solo en marzo. Y la gente buscaba desarrollar algunas habilidades físicas bastante específicas:
- Hubo un aumento del 195% en los videos diarios sobre cómo hacer el pino
- Los videos de ejercicios de baile obtuvieron 180 millones de visitas desde mediados de marzo hasta mediados de mayo
18. Las visualizaciones diarias de videos con «home office» en el título aumentaron un 210% en marzo de 2020
Y las cargas diarias de videos con «en casa» en el título aumentaron un 700% en el mismo período. Los videos con una combinación de «cuarentena» y «rutina» en el título obtuvieron 10,5 millones de visitas en marzo.
19. Las transmisiones en vivo diarias de YouTube aumentaron un 45% en los primeros seis meses de 2020
Esto no es sorprendente en un año en el que los eventos en vivo fueron cancelados en su mayor parte.
El 53% de los espectadores de transmisiones en vivo dicen que ver transmisiones en vivo les ayuda a sentirse conectados con algo más grande que ellos mismos. Y el 56% de las personas dice que ver transmisiones en vivo puede ser tan bueno como estar en un evento en persona.
20. El 50,9% de los responsables de la toma de decisiones B2B utilizan YouTube para investigar las compras.
Eso la convierte en la plataforma social más utilizada para este propósito, superando incluso a Facebook (48,5%) y LinkedIn (33%).
Si está comercializando para otras empresas, puede llegar a los principales responsables de la toma de decisiones en YouTube.
Estadísticas de anuncios de YouTube
21. El 70% de los espectadores compraron una marca después de verla en YouTube.
Esta estadística proviene de la empresa matriz de YouTube, Google, basada en un estudio de 2,000 usuarios de entre 18 y 64 años realizado con Talkshoppe en febrero de 2020.
22. Los anuncios de YouTube orientados por intención tienen un aumento del 100% en la intención de compra que los orientados por datos demográficos.
También tienen un 32% más de aumento en el recuerdo del anuncio. La combinación de datos demográficos e intención solo aumenta ligeramente el rendimiento del anuncio por encima de la segmentación solo por intención.
Fuente: Piensa con Google
Las personas que ven anuncios de YouTube orientados por intención también omiten menos anuncios y ven anuncios durante más tiempo que las personas que ven anuncios orientados por datos demográficos.
23. El principal anuncio de YouTube en los EE. UU. En 2020 fue Never Too Far Down de Nike | No puedes detenernos
https://www.youtube.com/watch?v=R-t8qPldklc
La tabla de clasificación de anuncios se basa en «un algoritmo que tiene en cuenta las vistas orgánicas y de pago, el tiempo de visualización y la retención de la audiencia».
24. Solo en los EE. UU., YouTube generará 5.560 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2021.
Eso es mil millones y medio más de lo que YouTube hizo a partir de anuncios en 2020. Más personas están comprando más anuncios en más formatos.
Por ejemplo, la cantidad de anunciantes que utilizan TrueView for Action de YouTube aumentó un 260% en 2020
Fuente: eMarketer
25. La cantidad de canales que ganan $ 10,000 USD por año o más en YouTube creció en un 50%, año tras año.
Y en el mismo período, la cantidad de canales que ganan $ 100,000 USD por año o más creció en un 40%.
Por supuesto, este tipo de ingresos no solo proviene de los ingresos por publicidad, sino que podría incluir múltiples formas de monetización de YouTube. Independientemente, es difícil decir si esta es una buena noticia para todos los creadores de contenido en YouTube, o solo para los realmente exitosos.
(Tenga en cuenta que YouTube dice que este crecimiento ocurrió año tras año, pero no menciona en qué años).
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