La guía definitiva para los anuncios de historias de Instagram en 2021 [+ New Data]

Ah, Instagram Stories: la ventanilla única para encontrar contenido breve y atractivo de amigos de la escuela secundaria, celebridades y grandes marcas por igual.

Con más de 500 millones de usuarios activos diarios, Instagram Stories es una oportunidad innegablemente poderosa para conectarse con nuevas audiencias.

Y, si no está utilizando las Historias de Instagram como herramienta de marketing, debería hacerlo. De hecho, Instagram informa que de los 500 millones de cuentas que usan Instagram Stories, un tercio de las historias más vistas provienen de empresas.

Personalmente puedo dar fe del poder de las Historias de Instagram para incentivar las decisiones de compra. Por ejemplo, el otro día estaba navegando sin pensar en Historias cuando encontré un anuncio de tiras blancas de Crest 3D, con un cupón de descuento de $ 50 adjunto. Deslicé hacia arriba para comprar sin tener que salir de la aplicación.

Aquí, analicemos qué son los anuncios de historias de Instagram y cómo puede ejecutar anuncios de historias de Instagram para su propio negocio. Además, exploraremos ejemplos de anuncios de historias de Instagram y mejores prácticas para garantizar que sus anuncios sean lo más poderosos posible.

¿Qué son los anuncios de historias de Instagram?

Los anuncios de Historias de Instagram son anuncios verticales que puede ejecutar en la función Historias de Instagram. (En resumen, las Historias de Instagram son fotos y videos visibles para la audiencia de una cuenta de Instagram durante 24 horas y se publican por separado del contenido que se encuentra en su perfil de Instagram).

Instagram le permite orientar sus anuncios por alcance, vistas de video, tráfico, conversiones, instalaciones de aplicaciones y conocimiento de la marca. Además, a diferencia de una historia de Instagram orgánica, un anuncio de la historia de Instagram no desaparece después de 24 horas; en cambio, puede elegir la duración de la campaña y la frecuencia de los anuncios en la plataforma de anuncios de Facebook, como cualquier otro anuncio creado para Instagram o Facebook.

Un anuncio de Instagram Story se sumerge a la perfección en la experiencia de visualización de Historias de un usuario. Además, un usuario no tiene que seguir su cuenta para ver un anuncio de su marca. Por ejemplo, no sigo a Crest en Instagram, pero todavía me mostraron un anuncio de Crest.

Tiene algunas opciones diferentes para el formato de anuncios, que incluyen video, foto o carrusel. Un anuncio de video se reproduce durante hasta 15 segundos, un anuncio con imágenes se reproduce durante cinco segundos y un anuncio de carrusel permite que las marcas reproduzcan tres piezas de contenido separadas (video, fotos o ambos) dentro de un anuncio.

Si aún no está convencido de publicar anuncios en las Historias de Instagram, considere estos hechos:

Si está convencido de que los anuncios de Instagram podrían ser una buena plataforma para usted, a continuación, veamos cómo puede ejecutar sus propios anuncios de Instagram Story.

Para obtener un resumen completo de todo lo relacionado con la publicidad de Instagram, asegúrese de consultar nuestra guía a continuación:

Cómo ejecutar anuncios de historias de Instagram

1. Vaya a su Administrador de anuncios y haga clic en «Crear», que lo llevará a «Creación rápida». Si lo prefiere, puede cambiar a «Creación guiada».

2. A continuación, seleccione un objetivo de marketing: sus opciones para las Historias de Instagram incluyen «Conocimiento de la marca», «Alcance», «Vistas de video», «Conversiones», «Instalaciones de aplicaciones», «Generación de clientes potenciales» o «Tráfico».

3. En la sección Ubicaciones, querrá seleccionar «Ubicaciones automáticas», donde las Historias de Instagram están seleccionadas de forma predeterminada. Sin embargo, si elige «Ubicaciones manuales», marque la casilla de «Historias» en Instagram.

4. A continuación, establezca el presupuesto y la programación de su anuncio.

5. A continuación, querrá elegir «Imagen única o video» o «Carrusel» como formato de su anuncio.

6. Agregue videos o imágenes a su anuncio y termine de incluir cualquier otro detalle, incluido el título y la descripción. Si lo prefiere, puede usar las Plantillas de Historias, que transformarán su imagen en un anuncio automáticamente y agregarán movimiento para captar la atención del espectador.

7. Una vez que esté satisfecho con su anuncio, seleccione «Confirmar» para finalizar el proceso.

Anuncios de historias de Instagram: costo, especificaciones y duración

Hay tres áreas separadas en las que puede colocar un anuncio en Instagram: Historias, Feed y Explorar.

Para los propósitos de esta publicación, nos centraremos en el costo, las especificaciones y la duración de un anuncio de Historias de Instagram.

Primero, todas las dimensiones de las fotos y los videos del feed son compatibles con Historias (desde 1:91 hasta 4: 5). Sin embargo, se recomienda que la proporción de 9:16 se ajuste al formato vertical de pantalla completa de Historias.

Además, se recomienda .mp4 o .mov para anuncios de video, y se recomienda el tipo de archivo .jpg o .png para anuncios con fotos.

Si está creando un anuncio de video, se recomienda un tamaño de archivo de 4GB y, para una foto, se sugiere un tamaño de archivo de 30MG.

Si está creando un anuncio de video, la duración no puede superar los 120 segundos. Para un anuncio con fotografía, cinco segundos es el tiempo predeterminado durante el que se mostrará la imagen.

Finalmente, la resolución recomendada es 1080 x 1920, con una dimensión mínima de 600 x 1067.

Los anuncios de Instagram, incluidos los anuncios de historias de Instagram, cuestan entre $ 0,70 y $ 1,00 por clic en promedio, aunque el costo varía según la industria, los días de la semana, la época del año, las edades y sexos específicos, la ubicación de los anuncios y muchos otros factores. En algunos casos, los anuncios de Instagram pueden superar los $ 5,00 por clic.

Afortunadamente, tiene mucho control sobre cuánto cuestan sus anuncios al establecer un presupuesto predeterminado. Puede elegir su presupuesto en función de cuánto está dispuesta a gastar su empresa a diario o del coste total que está dispuesto a gastar durante el ciclo de vida de una campaña.

Lo que los consumidores quieren ver en los anuncios de historias de Instagram [New Data]

Es importante tener en cuenta: si está planificando su propia campaña publicitaria de Instagram, querrá considerar el tipo de anuncios que funcionan mejor en la plataforma.

Por ejemplo, en una encuesta reciente realizada por HubSpot, encontramos El 50% de los usuarios de Instagram prefieren los anuncios basados ​​en imágenes. que muestran fotos de productos y texto claro – que es seguido por el 31% que prefiere anuncios basados ​​en video que muestren a clientes reales.

Quizás lo más intrigante es que a la mayoría de las personas (80%) no necesariamente les importa si un anuncio incluye un descuento o un cupón. Esto sugiere que los usuarios de Instagram están más interesados ​​en contenido atractivo y atractivo que destaque los beneficios de un producto.

Las preferencias del usuario variarán según su audiencia, industria y mensaje, pero considere tener estos datos en mente cuando prepare su propio anuncio de Story. En caso de duda, pruebe las pruebas A / B para averiguar qué tipos de anuncios prefiere su propia audiencia.

Analicemos ahora algunas otras mejores prácticas.

Prácticas recomendadas para los anuncios de historias de Instagram

Con cuatro millones de anunciantes activos en Stories a partir de enero de 2020, se necesitará mucho para garantizar que pueda destacarse y generar resultados.

Aquí, profundicemos en algunas de las mejores prácticas a seguir al diseñar su propio anuncio de Instagram Story.

1. Preste atención a la velocidad.

Facebook informa que las Historias de Instagram se consumen más rápido «que cualquier otro formato móvil». La atención de las personas está muy limitada al leer las Historias, especialmente porque el contenido tiene un límite de tiempo de 24 horas antes de desaparecer para siempre.

Por esa razón, querrá asegurarse de ir directo al grano y capturar la atención del espectador desde el primer cuadro. A diferencia de otras formas de contenido, el suspenso no suele ser efectivo aquí, especialmente porque las imágenes no pueden superar los cinco segundos y los videos tienen un límite de 120 segundos. Querrá llevar al espectador directamente al mensaje que espera transmitir.

2. Incluya movimiento en su anuncio.

Facebook informa que «los anuncios que usan movimiento funcionan mejor». El movimiento cautiva la atención de los espectadores y puede ayudarlo a contar una historia más rápido de lo que podría hacerlo con una imagen estática. Incluso si está utilizando animación, considere cómo podría agregar movimiento para crear contenido más atractivo.

3. Asegúrese de utilizar sonido en su anuncio.

El 60% de las historias se ven con el sonido activado, por lo que querrá asegurarse de usar el sonido en su anuncio para brindar un valor óptimo a su audiencia. Considere cómo podría usar la música, los efectos de sonido o la voz en off para captar la atención de los espectadores de una manera nueva. Si no está seguro de qué tipos de sonido funcionan mejor en su anuncio, pruebe las pruebas A / B para concluir qué prefiere su audiencia.

4. Primero, cree su anuncio para Stories, en lugar de intentar reutilizar un anuncio existente creado para otro vertical.

Puede resultar tentador simplemente copiar y pegar el anuncio que ya creado para Facebook o Instagram news feed, pero eso podría resultar en una experiencia menos que ideal para aquellos que ven su anuncio en Instagram Stories. Por un lado, es posible que su anuncio no siga las mejores prácticas de tamaño de la historia de Instagram, lo que provocará que se recorten partes clave de su anuncio. Además, querrá jugar con funciones exclusivas de Stories para asegurarse de que su anuncio sea lo más efectivo posible.

5. Utilice su llamado a la acción con prudencia.

En última instancia, su anuncio de Historias de Instagram no será efectivo si no incluye una llamada a la acción clara que desea que los espectadores sigan. Puede utilizar un lenguaje como «Más información», «Compre ahora» o «Deslizar hacia arriba» para animar a los espectadores a realizar acciones, según su objetivo; por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca, «Más información» les dice a los espectadores que simplemente desea educarlos sobre las ofertas de su marca, que es un CTA muy diferente de «Compre ahora».

Eche un vistazo a los ejemplos, mencionados anteriormente, para obtener más inspiración de CTA.

6. Incluya texto para enfatizar el mensaje clave.

Incluir texto es una práctica recomendada para la accesibilidad en general, ya que ayuda a los espectadores con problemas de audición a descifrar el mensaje de su anuncio. Además, el texto puede ayudar a enfatizar sus puntos clave; por ejemplo, el texto de Aveeno «Obtenga una piel con un aspecto saludable todos los días» ilustró su punto principal y me convenció de comprar.

7. Pruebe las tomas móviles.

Facebook informa: «Las tomas móviles superan a las tomas de estudio en cuanto a recuerdo e intención del anuncio, mientras que las tomas de estudio tienden a generar una mayor conciencia de marca». Por esta razón, considere renunciar a equipos de estudio sofisticados para grabar videos y editarlos directamente desde un teléfono móvil.

La mayoría de los usuarios consumen el contenido de Instagram desde sus propios teléfonos inteligentes, por lo que también puede intentar crear contenido en el mismo dispositivo. Y, en caso de duda, no tenga miedo de probar A / B esta teoría para su propia marca también.

Para conocer más prácticas recomendadas relacionadas con la publicidad en general, consulte La guía definitiva para dominar los conceptos básicos de la publicidad eficaz en redes sociales.

Ejemplos de anuncios de historias de Instagram

A continuación, he recopilado algunos ejemplos impresionantes que encontré en mi propio feed de Instagram Story. Si bien la mayoría de estos ejemplos son marcas más importantes, hay muchas empresas pequeñas y medianas que usan Instagram.

1. Aveeno

Los anuncios de Instagram de Aveeno son limpios y simples, con colores neutros, además del verde característico de la marca, que llaman la atención sobre el humectante diario de la marca. El anuncio presenta un clip corto de una mano apuntando a un carrito de compras, con un enlace deslizante «Compre ahora». El anuncio se enfoca en el producto de la marca y no distrae a las personas, lo que lo hace efectivo para cualquiera que se desplace y tenga ganas de volver a llenar su crema hidratante.

2. Miller Lite

Este es un ejemplo de un anuncio que se sintió adaptado a mí, una mujer de 27 años del área de Boston. Primero, el anuncio presenta un llamado a los Boston Celtics, que inmediatamente captó mi atención. Una vez que estoy intrigado, el anuncio pasa a una imagen de su bebida Lite, con el texto «Buen sabor, solo 96 calorías, 3.2G de carbohidratos». En este ejemplo, el anuncio hace un buen trabajo al llamar mi atención sobre las cosas I se preocupan por la mayoría: a saber, las alternativas bajas en calorías a la cerveza (y los Celtics).

3. Trunk Club

Este anuncio atractivo y de rápido movimiento muestra algunas opciones de atuendo diferentes en la pantalla con el texto «Conserva lo que amas, envía el resto de vuelta». El anuncio muestra algunos conjuntos diferentes, que van desde vestidos y cárdigans hasta pantalones de vestir y tacones, para captar la atención de una gama más amplia de personas de lo que podría hacerlo si tuviera un solo estilo. Con el fondo blanco liso y el texto negro fácil de leer, es simple, limpio y difícil de pasar por alto.

4. Febreze

Quiero decir, vamos … ¿quién no ama a un cachorro? Este divertido e inteligente anuncio de Febreze muestra a un adorable cachorro en un sofá con el texto «Refresh donde sea que estén», con su producto Febreze en la parte inferior de la pantalla. Si bien la mayoría de los otros anuncios en esta lista presentaban colores suaves y apagados, Febreze hace todo lo posible con azules claros, verdes y púrpuras, invitando a una sensación de alegría y diversión en el feed del usuario.

5. Tractor Beverage Co.

Lo que más me gusta del video de Instagram de Tractor Beverage Co. es el final, que presenta un llamado a la acción diferente al de la mayoría de los demás en esta lista. En lugar de «Compre ahora», este anuncio dice «Ahora disponible en Chipotle» con una función de deslizamiento «Más información». Como marca menos conocida, Tractor Beverage Co.punta sabiamente usar su espacio publicitario para aumentar el conocimiento de la marca, de modo que la próxima vez que esté en su Chipotle cercano favorito, pueda probar su bebida.

6. Cresta

Si tiene los medios, tiene mucho sentido incluir un cupón o descuento en su anuncio de Instagram Story, como lo hace Crest en su anuncio 3D Whitestrips. El descuento de $ 50 anima a los espectadores a comprar inmediatamente para que no se pierdan la oferta, y los colores brillantes y divertidos captan la atención de los espectadores. Con el tiempo limitado asignado en una historia de Instagram, tiene sentido que estas marcas vayan directamente al grano.

7. Kayak

Kayak, un motor de búsqueda de viajes, creó este impresionante y atractivo anuncio de video de la historia de Instagram para demostrar lo fácil que es para los usuarios de Kayak filtrar vuelos según la aerolínea, el precio, los asientos en la cabina y el destino. Kayak mostró los anuncios a audiencias similares en función de las características de los clientes de su sitio web actual, y vio un aumento de 5 veces en las conversiones de ventas, así como un aumento del 50% en el ROI general, con ubicaciones de anuncios combinadas en Historias de Instagram, el servicio de noticias de Instagram y Facebook. noticias.

¡Y ahí lo tienes! Ya está todo listo para comenzar a crear su propio anuncio inspirador de la historia de Instagram. Solo recuerda: conoces tu marca y tu audiencia mejor que nadie. Utilice estas mejores prácticas y ejemplos como inspiración, pero siéntase libre de realizar una prueba A / B para descubrir qué funciona mejor para sus objetivos comerciales únicos y objetivos de redes sociales. ¡Buena suerte!