Las 12 mejores herramientas de SEM que necesita para ahorrar tiempo y dinero
¿Busca las mejores herramientas de SEM para crear campañas rentables?
Un conjunto de herramientas SEM lo ayudará a eliminar las conjeturas que a menudo surgen con la planificación de campañas de PPC y, en el proceso, lo ayudará a reducir el gasto publicitario desperdiciado y obtener un ROI positivo más rápidamente.
Pero hay muchas herramientas en el mercado. ¿Cómo eliges el mejor para tu negocio o clientes?
En este artículo, compartiré las herramientas SEM que utilizo para ejecutar campañas rentables para empresas en una amplia gama de industrias.
El objetivo aquí no es enumerar todas las herramientas SEM bajo el sol.
¡Eso no ayudaría en absoluto!
En su lugar, compartiré una lista de herramientas probadas en batalla que le permitirán navegar por las cinco áreas principales de una campaña SEM exitosa: competidores, palabras clave, anuncios, páginas de destino e informes.
Las mejores herramientas SEM:
¿Qué son exactamente las herramientas SEM?
El término "SEM" se utiliza a menudo como un término general para todo lo relacionado con SEO y PPC .
Pero eso no es correcto.
SEM se refiere únicamente al marketing de búsqueda pagado .
SEM significa Search Engine Marketing y abarca todas las actividades asociadas con la ejecución de campañas de búsqueda pagas, como la orientación de palabras clave de alto valor, la optimización del texto del anuncio, la visualización de creatividades y páginas de destino y el seguimiento de métricas clave.
Las herramientas SEM lo ayudan a administrar y optimizar todas estas piezas móviles.
Por otro lado, SEO significa Search Engine Optimization e incluye todas las acciones tomadas paraaumentar la clasificación de los motores de búsqueda , como la ejecución de auditorías técnicas, la orientación de palabras clave de alta intención , la creación de contenido de calidad y la construcción de backlinks.
Si está buscando una lista de las mejores herramientas de SEO, consulte esta publicación para ver las herramientas mejor calificadas de cientos de profesionales de SEO:
12 Mejores herramientas de SEM para agregar a su arsenal en 2021
Un conjunto de herramientas SEM sólido debería ayudarlo a planificar y administrar las cinco áreas centrales de una campaña rentable y eliminar cualquier conjetura.
Investigación competitiva: descubra dónde sus competidores muestran anuncios (búsqueda, display, YouTube, PLA, etc.) y si su inversión publicitaria aumenta con el tiempo.
Investigación de palabras clave: compruebe qué palabras clave son más valiosas, su volumen y datos de CPC, y durante cuánto tiempo sus competidores han estado pujando por ellas.
Texto del anuncio: Descubra cómo los competidores están ganando el clic y posicionándose con mensajes publicitarios.
Páginas de destino: investigue cómo los competidores están convirtiendo el tráfico de los anuncios pagados.
Informes: resalte rápidamente dónde se desperdicia el gasto y las oportunidades para mejorar, para que pueda ver un mayor ROI.
Herramienta SEM #1: SEMrush
El kit de herramientas de publicidad de SEMrush proporciona todas las funciones para planificar campañas SEM rentables de principio a fin.
Prácticamente combina la funcionalidad de todas las demás herramientas a continuación en una sola plataforma. Además de eso, también obtiene acceso a varios otros kits de herramientas, incluidos SEO , Traffic Analytics y Content Marketing .
Pero no es una herramienta de administración de PPC dedicada como algunas de las otras herramientas de esta lista, ya que no puede usarla para administrar ofertas o excluir palabras clave de campañas.
Dicho esto, proporciona todas las capacidades de investigación, análisis y planificación que necesita para crear campañas SEM rentables.
Como resultado, es mi herramienta SEM preferida.
Principales casos de uso de SEM
Aquí hay cinco formas de usar SEMrush para sus campañas SEM:
1. Analiza las palabras clave de la competencia y gasta el tiempo
El informe Posiciones de investigación publicitaria le brinda una descripción general de todas las palabras clave por las que sus competidores están haciendo ofertas y rastrea si aumentan o disminuyen el gasto con el tiempo.
En la parte superior de la página, puede ver las métricas del título para palabras clave, tráfico y costo de tráfico. Debajo de estos, tiene los gráficos de tendencias correspondientes, que puede exportar y compartir con los clientes para ayudar a vender la necesidad de inversión en una estrategia de PPC.
2. Encuentre brechas de palabras clave de alto valor
La herramienta Keyword Gap le permite comparar las palabras clave de hasta cinco competidores.
El informe identifica rápidamente las palabras clave de alto valor por las que ofertan sus principales competidores, pero no las tiene.
Puede ejecutar este informe para las palabras clave de búsqueda de pago y PLA (anuncios de ficha de producto).
4. Encuentre el texto del anuncio de la competencia con el mejor rendimiento
El informe Historial de anuncios le permite verificar cuándo y con qué frecuencia sus competidores ofertan por cada palabra clave.
También puede verificar el texto del anuncio que se usa para diferentes palabras clave y ver cuánto tiempo se han estado publicando los anuncios.
Si observa que sus competidores han ofertado por una palabra clave en particular durante un período prolongado, es un buen indicador de que podría ser una palabra clave rentable.
5. Vea cómo los competidores convierten el tráfico pago
El informe Copias de anuncios muestra la copia y todas las palabras clave utilizadas para cada anuncio pago. Pero también puede hacer clic y ver la URL de la página de destino de cada palabra clave a la que se dirigen los competidores y comprobar cómo están convirtiendo el tráfico pago.
6.Ver qué creatividades de display se utilizan
El informe de descripción general de la publicidad de display le ofrece una instantánea de la actividad de la campaña de display de su competidor.
Puede ver qué tipos de anuncios gráficos (de texto, de imagen o HTML) se están publicando y qué competidores publican los anuncios. Estas estadísticas pueden informar sus creatividades y su estrategia de ubicación de anuncios.
Herramienta SEM # 2: Editor de Google Ads
El Anuncios Editor es una aplicación de escritorio gratuita y descargable que le permite realizar cambios masivos en sus anuncios de forma rápida y sencilla, en lugar de uno por uno en la línea Anuncios salpicadero.
Si trabaja en campañas grandes para diferentes clientes, el Editor de anuncios le ahorrará mucho tiempo, ya que puede crear, editar y obtener una vista previa de varios anuncios en modo borrador antes de que se publiquen.
También puede importar plantillas de textos de anuncios y palabras clave directamente desde SEMrush al editor.
Google Ads Editor también le permite realizar un seguimiento de métricas importantes de la campaña, como la tasa de clics, el costo, la posición y la información de conversión. Pero carece de algunas de las opciones de automatización y sugerencias de mejora en otras herramientas SEM.
Herramienta SEM # 3: Optmyzr
Optmyzr es una de las mejores herramientas SEM del mercado para agencias que administran múltiples cuentas pequeñas y medianas. Le permite lanzar, rastrear y administrar campañas de PPC en diferentes plataformas, como Google y Bing.
Como herramienta de administración dedicada , proporciona valiosas eficiencias que ahorran tiempo, ya que ofrece herra7mientas más avanzadas para crear y administrar campañas de forma masiva.
Por ejemplo, su herramienta de optimización con 1 clic puede cargar y generar campañas de forma masiva a partir de fuentes de datos como hojas de cálculo o integraciones de terceros.
Optmyzr también automatiza tareas manuales tediosas y repetitivas, como tratar de encontrar palabras clave negativas y clasificar qué anuncios detener.
Si está dentro de su presupuesto, Optmyzr es una de las mejores herramientas de gestión de campañas SEM dedicadas del mercado, aunque hay que decirlo, carece de las capacidades de investigación y análisis en profundidad de SEMrush .
Herramienta SEM # 4: Unbounce
Puede orientar las palabras clave correctas y producir el mejor texto publicitario del planeta, pero si no tiene páginas de destino optimizadas para convertir ese tráfico, todo será en vano.
Unbounce le permite crear páginas de destino de alta conversión en minutos, sin codificación. Además, puede configurar fácilmente y realizar un seguimiento de las pruebas A / B para que pueda optimizar continuamente sus páginas de destino.
- Casos de uso principales
- Cree rápidamente páginas de destino optimizadas para conversiones y con capacidad de respuesta con el creador de páginas de arrastrar y soltar.
- Elija entre cientos de plantillas prediseñadas, copie y pegue entre páginas o importe directamente a través de la integración de Themeforest.
- Clone y edite páginas de destino completas que ya han demostrado su eficacia.
- Publique páginas de destino, ventanas emergentes y barras adhesivas en sitios de WordPress con un solo clic.
- Ejecute pruebas divididas A / B para ver cómo las diferentes variantes de la página de destino resuenan con los visitantes.
- Integre sin problemas con cientos de herramientas de terceros como HubSpot y Salesforce.
- Utilice el administrador de scripts para configurar e implementar fácilmente análisis, seguimiento de objetivos y scripts de reorientación en cada página con un solo clic.
- Administre múltiples clientes, usuarios o campañas desde una sola cuenta con niveles de permisos personalizados para acceder a diferentes cuentas y dominios.
Herramienta SEM # 5: Editor de anuncios de Bing
Si está publicando anuncios en el motor de búsqueda de Bing, entonces Bing Ads Editor es una herramienta imprescindible para administrar sus campañas.
Al igual que Google Ads Editor, Bing Ads Editor es una aplicación de escritorio descargable y gratuita que le permite trabajar en línea o sin conexión. Por lo tanto, puede realizar sus cambios o adiciones sin conexión y luego cargarlos para sincronizar las revisiones.
Puede crear campañas, realizar ediciones masivas y administrar miles de palabras clave. Además, también puede administrar ofertas, presupuestos y texto de anuncios.
Herramienta SEM # 6: Planificador de palabras clave de Google
No puede tener una lista de herramientas SEM sin llamar al Planificador de palabras clave de Google.
Si bien ha recibido muchas críticas en los últimos años debido a la inaccesibilidad de los datos del volumen de búsqueda para las cuentas que no publican anuncios, sigue siendo una herramienta útil para generar ideas de palabras clave y obtener estimaciones de volumen y CPC hasta la ciudad, el estado y el país. niveles.
Una vez que haya encontrado las palabras clave que desea, puede agregarlas a su plan de publicidad.
Es una herramienta útil si trabaja con un presupuesto reducido o si es una empresa local.
Herramienta SEM # 7: Moat
Moat es una excelente herramienta SEM para la inspiración de anuncios gráficos.
Si no tiene ideas creativas o no está seguro de qué texto o creatividad usar en sus anuncios gráficos, ¿por qué no ver qué usaron sus competidores?
De manera similar a SEMrush, simplemente ingresará un nombre de marca y consultará la extensa biblioteca de anuncios gráficos de Moat. También puede verificar las dimensiones de la imagen y las fechas de ejecución activa de cada anuncio.
Herramienta SEM # 8: Supermetrics
Supermetrics es la forma más fácil de mover los datos de su campaña SEM de múltiples fuentes, como Google Ads, Bing y otras plataformas de marketing, en un solo panel de informes.
Supermetrics puede extraer sus datos en Google Sheets, Data Studio, Excel y BigQuery. O puede usar su API para obtener sus datos publicitarios en herramientas de visualización de datos más avanzadas como Tableau, Qlik y Power BI.
A partir de ahí, puede utilizar las plantillas prediseñadas o segmentar los datos para crear cuadros y gráficos personalizados.
Herramienta SEM # 9: Snappa
Aunque no es específicamente una herramienta SEM, Snappa puede ser enormemente valioso para las empresas que desean crear anuncios gráficos de aspecto profesional, pero no tienen un diseñador gráfico interno o el presupuesto para contratar uno.
Como dice Sujan Patel: “Snappa es la mejor herramienta que he usado para crear imágenes para publicaciones de blogs y anuncios de Facebook. En 5 minutos, puedo hacer lo que solía llevarme horas o pagar a los diseñadores para que lo hagan ".
Puede elegir entre cientos de plantillas de diseño prediseñadas en las dimensiones designadas para anuncios gráficos, redes sociales, blogs, correos electrónicos e infografías.
Una vez que haya utilizado una herramienta como SEMrush o Moat para descubrir ideas creativas de exhibición, puede crear sus propias versiones rápidamente con Snappa y cargarlas en su cuenta de Google Ads.
Herramienta SEM # 10: contenedor de AdWords
AdWords Wrapper puede ahorrarle MUCHO tiempo cuando carga varias palabras clave en campañas y grupos de anuncios en diferentes tipos de concordancia.
Imagínese si tiene una larga lista de palabras clave listas para agregar a su campaña, pero desea agregarlas tanto como concordancia exacta como con concordancia amplia modificada, entonces llevaría años hacerlo manualmente.
Pero con AdWords Wrapper, puede ingresar su lista de palabras clave una vez y obtener siete listas separadas:
- Coincidencia amplia, amplia modificada, de frase y exacta.
- Coincidencia amplia, de frase y exacta modificada.
- Coincidencia amplia, de frase y exacta.
- Frase y coincidencia exacta.
- Coincidencia amplia modificada.
- Concordancia de frase solamente.
- Solo coincidencia exacta.
Los duplicados se eliminan automáticamente y las palabras clave se ordenan por código de caracteres. Además, hay opciones para cambiar a minúsculas, eliminar ofertas y eliminar URL.
Herramienta SEM #11: Call Tracking Metrics
Call Tracking Metrics permiten identificar qué campañas publicitarias generan resultados.
Cada llamada, mensaje de texto, chat y formulario que recibe con un número de seguimiento de CallTrackingMetrics (CTM) se puede vincular a la campaña publicitaria de PPC que lo inspiró, para que pueda ver qué anuncios funcionan y cuáles no. (También puede analizar las llamadas de otros tipos de campañas de marketing).
CTM le permite saber:
- El nombre de los contactos, el número de teléfono, la dirección y la empresa (cuando corresponda).
- El anuncio y el canal que condujo a la llamada.
- Las palabras clave que buscó el contacto.
- Las páginas que vieron en su sitio web.
- Su historial de contactos anterior.
Con estos datos, puede realizar un seguimiento de la campaña, el grupo de anuncios y la palabra clave en Google Ads y Analytics, y analizar el rendimiento.
Herramienta SEM #12: PPC Protect
PPC Protect es diferente de las otras herramientas de esta lista. No ayuda con la investigación de palabras clave y la optimización de anuncios. Pero ayuda a maximizar su presupuesto de PPC.
Gracias a su base de datos masiva de direcciones IP maliciosas, proxy y VPN, puede proteger el presupuesto de su campaña de PPC al impedir que los robots potenciales accedan y hagan clic en sus anuncios, por lo que su presupuesto no se desperdicia en clics inútiles.
¿Qué herramienta (s) SEM va a agregar a su arsenal ?
Así que ahí lo tiene: 12 herramientas SEM para apoyarse con tareas SEM completas o enfocadas.
Una herramienta como SEMrush será extremadamente valiosa para investigar a los competidores, analizar palabras clave, escudriñar el texto del anuncio y examinar las páginas de destino, mientras que una herramienta como Optmyzr lo ayudará con la gestión general de SEM.
Otras herramientas como AdWords Wrapper, Snappa y PPC Protect le ahorrarán tiempo y dinero para que pueda ejecutar sus campañas SEM de manera más eficiente.
Déjame saber a continuación qué herramientas vas a agregar a tu arsenal de SEM.
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