¿Qué son las palabras clave y por qué debería considerarlas en sus estrategias?

Si ha pasado más de cinco minutos aprendiendo sobre optimización de motores de búsqueda, probablemente haya visto alguna mención de palabras clave.

A primera vista, el concepto es simple.

Las palabras clave son las palabras que agrega a su sitio web que coinciden con las palabras que un usuario escribe en la barra de búsqueda.

Suena bastante fácil, ¿verdad?

La verdad es que puede que no conozcas todos los pequeños matices y trucos que hacen que el uso de palabras clave una buena idea para una estrategia general de marketing digital.

O la razón por la que elegir unos específicos puede marcar una gran diferencia en el tráfico orgánico.

Para ayudarlo a llegar al fondo del concepto (y a la parte superior de las SERP), hemos creado esta guía sobre palabras clave y por qué las necesita como parte de su estrategia de SEO.

¿Listo para comenzar? Vamos a sumergirnos.

¿Qué son las palabras clave?

En pocas palabras, las palabras clave son las palabras y frases individuales que se escriben en la barra de búsqueda cuando alguien usa una herramienta como Google o Bing.

Del mismo modo, también son las palabras que agrega a su sitio web para garantizar que los motores de búsqueda sepan de qué se trata una página específica.

Algunos especialistas en marketing digital lo describen como el resumen de su página general o las palabras y frases que podría usar si tuviera que resumir todo el tema en unos pocos términos básicos.

¿Por qué se hace esto?

Elegir las palabras clave adecuadas para describir su página facilita que alguien encuentre su sitio web. y obtener la información que buscan.

Sin embargo, es importante recordar que una palabra clave no es necesariamente solo una palabra. De hecho, puede ser una cadena de palabras o una frase completa.

En algunos casos, una palabra clave es incluso una pregunta completa. Esta puede ser una estrategia de enfoque útil, ya que generalmente coincide con lo que la gente está escribiendo en la barra de búsqueda directamente.

Si bien las palabras clave son ciertamente un aspecto crucial del SEO, también es importante recordar que se relacionan directamente con su audiencia y la información que están buscando.

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Las palabras clave son importantes por numerosas razones, pero la más importante es que ayudan a hacer coincidir sitios web específicos con personas que buscan información.

Desde una perspectiva de SEO, las palabras clave son las que le dicen a Google y Bing que agreguen su página. a una lista de sitios sobre un tema determinado.

Pero, mirando el proceso desde el punto de vista de la audiencia, el uso de palabras clave adecuadas es una forma segura de profundizar y ayudar a las personas a encontrar exactamente lo que buscan.

Después de todo, elegir palabras clave limitadas para su página en lugar de temas generales a menudo puede proporcionar respuestas que es posible que no puedan encontrar en ningún otro lugar.

Uso de palabras clave para diferenciar entre dos temas

Además de ayudar a alguien a comprender de qué se trata una página web, las palabras clave también actúan como un método para diferenciar el contenido cuando dos temas suenan igual.

Por ejemplo, supongamos que la palabra clave principal a la que se dirige es el término clubs.

El uso de palabras clave adicionales sobre golf y putt les daría a los usuarios un resultado diferente que si estuviera hablando de baile y vida nocturna.

Este es un excelente ejemplo de por qué las palabras clave que elige agregar a su contenido realmente importan.

¿Cómo le ayudan las palabras clave a llegar a las mejores posiciones en las SERP?

Cuando se trata de obtener las mejores posiciones en las SERP, las palabras clave juegan un papel increíblemente importante.

Recuerde, una palabra clave son las palabras o frases que alguien escribe en la barra de búsqueda cuando busca información sobre un tema en particular.

Para que un motor de búsqueda lo agregue a los resultados, debe usar palabras clave para mostrar que está ofreciendo información sobre un tema en particular.

De lo contrario, no aparecerá en la lista para ese tema.

Sin palabras clave, es como organizar una fiesta en casa y no enviar invitaciones ni decirle a nadie lo que está sucediendo.

No pueden encontrarte si no lo saben, ¿verdad?

Al hacer una investigación de palabras clave efectiva con anticipación, le está diciendo al mundo que revise su contenido sobre un tema específico.

Luego, simplemente comience a agregar las palabras clave a las páginas de contenido donde tengan más sentido.

Sin embargo, trate de no exagerar. La mayoría de los motores de búsqueda desaprueban aquellos que tienen contenido lleno de palabras clave innecesarias.

En su lugar, mantenga la estructura de la oración en forma de conversación mientras sigue trabajando en esas frases pertinentes de una manera natural.

Tipos de palabras clave

Si bien el proceso de uso de palabras clave es bastante simple, los especialistas en marketing digital las reducen a grupos específicos para diferenciar los tipos de contenido.

La razón por la que se hace esto es para ayudar a complementar el tipo de contenido que está agregando a una página web específica.

Al elegir el tipo correcto de palabras clave, puede asegurarse de que la audiencia ideal esté viendo la página. y que estás apareciendo en las SERP correctas.

Palabras clave breves

Por lo general, las palabras clave cortas se refieren a términos muy amplios. Por amplio, nos referimos a algo como tacos o perros.

Si usara cualquiera de esos términos para tratar de clasificar su contenido, probablemente sería muy difícil ya que los resultados de búsqueda son demasiado numerosos para competir.

Sin embargo, si tiene un nicho muy específico sin mucha competencia, a menudo puede encontrar formas de usar palabras clave cortas para su beneficio.

Palabras clave de cola larga

Por el contrario, las palabras clave de cola larga son mucho más específicas en su naturaleza, lo que hace que sea más fácil hacer coincidir el tema con la intención del usuario.

También son, como su nombre lo indica, más largos que solo una o dos palabras.

Como ejemplo, algo como receta de tacos de pollo con chile verde o zapatillas rojas para correr todos se considerarían palabras clave de cola larga.

¿Ves cómo funciona?

Más adjetivos y frases descriptivas delimitan el proceso de búsqueda. y facilitar que su audiencia encuentre exactamente lo que está buscando.

Preguntas

Otro tipo de palabra clave que utilizan los especialistas en marketing digital son las preguntas.

A menudo, esta es una gran estrategia si el producto o servicio que ofrece resuelve un problema o se relaciona con la educación de otros de alguna manera.

Veamos cómo funcionaría esto.

Imagina por un momento que eres dueño de una empresa que vende un tipo especial de salsa de chile fantasma.

Si estaba tratando de hacer que la sección de recetas de su sitio web se clasificara mejor orgánicamente, entonces podría usar una pregunta de palabras clave como ¿Cómo se preparan cócteles picantes con salsa picante?

Lo bueno de apuntar a palabras clave en forma de pregunta es que también obtienes palabras clave adicionales de cola corta y larga en la pregunta en sí.

Para este ejemplo, eso sería cócteles picantes y cócteles con salsa picante.

El contenido educativo es siempre una excelente estrategia para mejorar la posición de SERP, especialmente si incluye preguntas que la gente está buscando.

Palabras clave estacionales

Dependiendo de su nicho, podría considerar crear una estrategia de marketing de contenido que incluya palabras clave estacionales.

Estas son frases que no siempre son populares para el tráfico durante todo el año., pero pueden darle un impulso de visitantes durante ciertas vacaciones o meses.

Cosas como Ideas de decoración navideña y Disfraces de Halloween para perros serían buenos ejemplos.

Las estrategias que utilizan palabras clave estacionales son una buena idea, ya que le brindan una clasificación sólida aproximadamente en la misma época cada año.

Palabras clave de hoja perenne

A diferencia de las palabras clave de temporada, las de hoja perenne son aquellas que nunca cambian realmente en términos de patrones de tráfico de búsqueda.

Pueden ser específicos de su nicho, como una discusión sobre cómo usar un elemento en particular o la mejor manera de realizar una tarea.

Una buena regla general es agregar siempre algún tipo de tema de hoja perenne a su sitio web.y, a continuación, actualícelo a medida que salga nueva información.

Al usar estas palabras clave en su estrategia general, puede ayudar a garantizar una posición sólida en las SERP durante todo el año.

Palabras clave de marca

Otra opción a la hora de utilizar palabras clave en sus estrategias de marketing son las palabras clave de marca.

Estos utilizan el nombre de su empresa o la marca del producto que vende.

Zapatos adidas, Tractores John Deere, y Camiones Ford son todos ejemplos de palabras clave de marca.

En algunos casos, puede ser más fácil clasificar sus páginas si se trata de una marca muy específica para su nicho. y no hay mucha competencia por esa frase en particular.

Para el marketing de contenido B2B, las palabras clave de marca también son una excelente idea si su producto o servicio se relaciona con un tipo específico de industria.

Palabras clave que definen al cliente

Al pensar en su estrategia general de marketing de contenido, es importante recordar que su audiencia está trabajando constantemente para delimitar lo que está buscando.

Las palabras clave definidas por el cliente hacen que esto suceda.

Como ejemplo, algo como zapatos rosas para niños o ropa de entrenamiento para mujeres se considerarían palabras clave que definen al cliente.

Las frases de cola larga en sí mismas incluyen términos que se relacionan con la segmentación real de la audiencia.

Si está en el comercio electrónico o su contenido se relaciona con una persona de comprador específica, el uso de estas palabras clave es importante para asegurarse de obtener el tráfico adecuado.

Palabras clave segmentadas geográficamente

De manera similar a las palabras clave que definen al cliente, las palabras clave con orientación geográfica se relacionan con una ubicación específica.

Restaurantes en Chicago: Pizza o empresas de jardinería cerca de mí todos apuntan a negocios dentro de un área geográfica definida.

Para las empresas físicas, el uso de estas palabras clave es una forma importante para garantizar que los clientes de su comunidad local puedan encontrar su sitio web.

Muchas veces, las agencias digitales se refieren al uso de palabras clave con orientación geográfica como marketing de búsqueda local.

Palabras clave negativas

Finalmente, hay palabras clave negativas.

Estos solo se aplican realmente si está utilizando Google AdWords para publicidad de pago por clic (PPC), ya que la plataforma le permite seleccionar términos específicos para evitar mostrar anuncios pagados.

Las palabras clave negativas son esencialmente las frases que no desea que aparezcan en relación con su sitio web.

No son los que incluirías en tu sitio web o en tu contenido. Más bien, es bueno tenerlos en cuenta para que pueda evitar desperdiciar la inversión publicitaria en sus anuncios PPC que se muestran en temas no relacionados.

¿Necesitas un ejemplo?

Digamos que vende muebles. No querría que las personas que buscan consolas de videojuegos lleguen a su sitio web cuando todo lo que ofrece son mesas de consola, ¿verdad?

Este sería un ejemplo de una situación de palabras clave negativas.

Cómo encontrar palabras clave (y cómo elegir las mejores)

Encontrar las palabras clave adecuadas para su marketing de contenidos no es tan difícil como cabría esperar.

De hecho, el proceso suele ser muy sencillo.

Paso uno: piense en su audiencia

Antes de que pueda comenzar a buscar palabras clave, debe pensar en las personas que eventualmente verán su contenido.

• ¿Cómo buscan información normalmente?
• ¿Qué temas les interesan más?
• ¿Cómo su producto o servicio facilita su vida diaria o satisface una necesidad?

Una vez que tenga una buena idea, puede anotar algunos temas para comenzar a investigar.

Paso dos: utilice el Planificador de palabras clave de Google

La siguiente parte del proceso implica el uso de Google Keyword Planner.

Si bien existen toneladas de excelentes herramientas para realizar investigaciones de palabras clave, este suele ser el primer lugar donde la mayoría de las personas comienzan cuando buscan información sobre la viabilidad de usar una palabra clave específica.

Escriba algunos temas o palabras clave para generar ideas para sus propias listas. Busque aquellos que tengan un nivel de competencia bajo o moderado y una cantidad bastante alta de volumen de búsqueda.

Si su tema es ultra específico o de nicho, también puede considerar aquellos con un volumen más bajo. Esto realmente depende del tema y de su industria.

Una vez que haya compilado unas pocas docenas a unos cientos de palabras clave, puede pasar al siguiente paso.

Paso tres: crear grupos de temas y escribir contenido

Finalmente, querrá tomar sus palabras clave y crear grupos de temas en torno a las ideas que tienen más sentido emparejadas.

Por lo general, desea de una a dos palabras clave de enfoque por página y de cinco a siete palabras clave más.

Sin embargo, cuantas más palabras agregue a un contenido, más palabras clave podrá seleccionar.

Una vez hecho esto, estará listo para escribir y publicar su contenido.

Resumen: uso de palabras clave en su estrategia de marketing digital

Si se pregunta qué son las palabras clave, esperamos que esta guía le haya facilitado la comprensión.

Ahora que conoce la importancia de usarlos en sus estrategias de marketing digital, nos encantaría ayudarlo a conocer otras formas de mejorar su clasificación SEO.

Nuestro guía sobre optimización de motores de búsqueda ofrece muchos consejos, trucos y más.