{"id":350,"date":"2021-05-06T20:32:36","date_gmt":"2021-05-06T20:32:36","guid":{"rendered":"https:\/\/enorcerna.com\/fr\/analyse-pest\/"},"modified":"2021-05-06T20:32:36","modified_gmt":"2021-05-06T20:32:36","slug":"analyse-pest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enorcerna.com\/fr\/analyse-pest\/","title":{"rendered":"Analyse PEST"},"content":{"rendered":"
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\nL'analyse PEST (facteurs politiques, \u00e9conomiques, sociaux et technologiques) est un outil qui est charg\u00e9 d'enqu\u00eater et d'identifier les facteurs g\u00e9n\u00e9raux qui affectent les entreprises ou les marques pour \u00e9tablir une strat\u00e9gie ad\u00e9quate et efficace.<\/strong><\/span><\/p>\n

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L'origine de l'analyse PEST remonte \u00e0 1968 avec la publication d'un essai sur le marketing intitul\u00e9 \"Analyse macro-environnementale dans la gestion strat\u00e9gique\" par les th\u00e9oriciens Liam Fahey et VK Narayanan qui en furent les pr\u00e9curseurs.<\/p>\n

Le mod\u00e8le PEST se concentre sur les \u00e9l\u00e9ments qui composent l'environnement dans lequel les organisations se d\u00e9veloppent, c'est-\u00e0-dire qu'il \u00e9tudie les secteurs qui ne d\u00e9pendent pas directement de l'entreprise, mais des contextes auxquels elle appartient, qu'ils soient \u00e9conomiques, politiques ou sociaux, pour Exemple.<\/p>\n

L'analyse PEST est parfois compar\u00e9e \u00e0 l'analyse SWOT, mais dans ce cas la diff\u00e9rence est que cette derni\u00e8re d\u00e9pend d'une partie directe de l'entreprise puisqu'elle analyse des champs internes tels que les faiblesses et les forces dont elle dispose. En revanche, l'analyse PEST se concentre sur le contexte du projet ou de l'entreprise.<\/p>\n

Facteurs d'analyse PEST<\/h2>\n

Cinq groupes de facteurs externes se d\u00e9marquent:<\/p>\n

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  • Politique l\u00e9gale: <\/strong>Facteurs de type gouvernemental qui affectent la performance des entit\u00e9s. Les plus importants sont la politique fiscale, les restrictions commerciales et industrielles et les tarifs. Vous devez \u00e9galement inclure des situations telles que les guerres, les gouvernements, entre autres.<\/li>\n
  • \u00c9conomique: <\/strong>Parmi les facteurs \u00e9conomiques, nous devons souligner les taux de change, les taux d'int\u00e9r\u00eat, l'inflation, les niveaux d'importation et d'exportation.<\/li>\n
  • Socio-culturel:<\/strong> Ce champ englobe les facteurs li\u00e9s aux caract\u00e9ristiques de base, aux pr\u00e9f\u00e9rences, aux go\u00fbts et aux habitudes de consommation de la soci\u00e9t\u00e9: \u00e2ge, revenu disponible total, taux de croissance de la soci\u00e9t\u00e9 et \u00e9ducation.<\/li>\n
  • Technologique: <\/strong>Les tendances qui se produisent dans le domaine des syst\u00e8mes informatiques et des nouvelles technologies. \u00c0 cet \u00e9gard, la nouvelle \u00e8re num\u00e9rique est un domaine \u00e0 prendre en compte au sein des entreprises.<\/li>\n
  • Environnement: <\/strong>Des facteurs aussi pertinents que le changement climatique, les variations de temp\u00e9rature et la conscience environnementale sont pris en compte pour le d\u00e9veloppement de l'analyse PEST.<\/li>\n<\/ul>\n

    Caract\u00e9ristiques de l'analyse PEST<\/h2>\n

    Les caract\u00e9ristiques de l'analyse PEST sont les suivantes:<\/p>\n

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    • Am\u00e9liore le travail de gestion:<\/strong> Lorsque les caract\u00e9ristiques de l'environnement sont connues, une strat\u00e9gie plus ad\u00e9quate et plus efficace peut \u00eatre planifi\u00e9e. De plus, les risques externes sont minimis\u00e9s.<\/li>\n
    • Praticit\u00e9:<\/strong> C'est un outil simple et facile \u00e0 utiliser.<\/li>\n
    • \u00c9valuer les risques externes:<\/b> L'analyse PEST analyse les facteurs politiques, \u00e9conomiques, sociaux et technologiques, ce qui est essentiel pour prendre en compte les risques potentiels pouvant survenir sur le march\u00e9 lors de l'introduction de services ou de produits d'une entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n
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