Analyse PEST

L'analyse PEST (facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques) est un outil qui est chargé d'enquêter et d'identifier les facteurs généraux qui affectent les entreprises ou les marques pour établir une stratégie adéquate et efficace.

L'origine de l'analyse PEST remonte à 1968 avec la publication d'un essai sur le marketing intitulé "Analyse macro-environnementale dans la gestion stratégique" par les théoriciens Liam Fahey et VK Narayanan qui en furent les précurseurs.

Le modèle PEST se concentre sur les éléments qui composent l'environnement dans lequel les organisations se développent, c'est-à-dire qu'il étudie les secteurs qui ne dépendent pas directement de l'entreprise, mais des contextes auxquels elle appartient, qu'ils soient économiques, politiques ou sociaux, pour Exemple.

L'analyse PEST est parfois comparée à l'analyse SWOT, mais dans ce cas la différence est que cette dernière dépend d'une partie directe de l'entreprise puisqu'elle analyse des champs internes tels que les faiblesses et les forces dont elle dispose. En revanche, l'analyse PEST se concentre sur le contexte du projet ou de l'entreprise.

Facteurs d'analyse PEST

Cinq groupes de facteurs externes se démarquent:

• Politique légale: Facteurs de type gouvernemental qui affectent la performance des entités. Les plus importants sont la politique fiscale, les restrictions commerciales et industrielles et les tarifs. Vous devez également inclure des situations telles que les guerres, les gouvernements, entre autres.
• Économique: Parmi les facteurs économiques, nous devons souligner les taux de change, les taux d'intérêt, l'inflation, les niveaux d'importation et d'exportation.
• Socio-culturel: Ce champ englobe les facteurs liés aux caractéristiques de base, aux préférences, aux goûts et aux habitudes de consommation de la société: âge, revenu disponible total, taux de croissance de la société et éducation.
• Technologique: Les tendances qui se produisent dans le domaine des systèmes informatiques et des nouvelles technologies. À cet égard, la nouvelle ère numérique est un domaine à prendre en compte au sein des entreprises.
• Environnement: Des facteurs aussi pertinents que le changement climatique, les variations de température et la conscience environnementale sont pris en compte pour le développement de l'analyse PEST.

Caractéristiques de l'analyse PEST

Les caractéristiques de l'analyse PEST sont les suivantes:

• Améliore le travail de gestion: Lorsque les caractéristiques de l'environnement sont connues, une stratégie plus adéquate et plus efficace peut être planifiée. De plus, les risques externes sont minimisés.
• Praticité: C'est un outil simple et facile à utiliser.
• Évaluer les risques externes: L'analyse PEST analyse les facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques, ce qui est essentiel pour prendre en compte les risques potentiels pouvant survenir sur le marché lors de l'introduction de services ou de produits d'une entreprise.