Substack vs Medium - Quelle est la différence ?

En tant qu'écrivain, il existe plusieurs plateformes qui vous permettent de lancer une marque personnelle et de gagner de l'argent grâce à votre contenu. Medium et Substack sont deux des plateformes d'écriture les plus populaires pour les blogueurs, mais en quoi diffèrent-elles ?

Medium et Substack vous permettent de créer une audience et de monétiser vos articles de blog. Cependant, il existe une différence fondamentale entre les deux plates-formes, car elles utilisent des modèles commerciaux très différents.

Si vous vous demandez s'il faut choisir Substack ou Medium, cet article est pour vous. Aujourd'hui, je vais comparer les deux plates-formes d'écriture et vous montrer comment elles se mesurent.

Allons-y.

Substack vs Medium : les bases

Qu'est-ce qu'une sous-pile

Avant de choisir Medium ou Substack, il est essentiel de comprendre en quoi consistent ces deux sociétés.

Substack est une plate-forme conçue pour aider les créateurs de contenu à monétiser leur audience grâce à des abonnements payants à des newsletters. De plus, il fournit aux écrivains une plate-forme en ligne où ils peuvent publier leur contenu.

Qu'est-ce que le moyen

Medium est une plateforme de blogs et un réseau social, conçu pour donner aux écrivains un endroit où faire entendre leur voix. Les blogueurs peuvent utiliser Medium comme seule plateforme de blogs ou en complément d'un blog WordPress.

Écrire sur Medium peut être lucratif, car il existe plusieurs façons pour les écrivains de monétiser leur contenu. De plus, cela permet aux écrivains de se constituer un public et de s'établir dans leurs créneaux respectifs.

Medium vs Substack : le modèle commercial

Sous-pile

J'ai mentionné que Medium et Substack ont ​​des modèles commerciaux très différents, alors explorons cela.

Le modèle commercial de Substack implique principalement des abonnements payants à la newsletter.

Vous pouvez publier du contenu sur votre blog Substack et le rendre gratuit, mais cela se veut principalement un "teaser". Il est destiné à être un moyen de familiariser les gens avec votre contenu, afin qu'ils réalisent la valeur de l'abonnement.

Même si vous n'avez pas à facturer un abonnement premium et que vous pouvez simplement publier du contenu gratuitement, ce n'est pas le modèle commercial principal de Substack.

Substack prend une commission sur vos abonnements premium - c'est ainsi qu'il gagne de l'argent. Il veut que vous commenciez une newsletter premium.

Il est toujours gratuit de publier du contenu sur Substack - à condition de publier du contenu gratuit et de ne pas le cacher derrière un paywall. Vous n'aurez jamais à payer Substack pour les privilèges d'héberger un blog gratuit sur le site Substack.

Cependant, une fois que vous avez configuré un abonnement premium, Substack prélèvera une commission de 10 % sur l'ensemble de vos revenus. Cela s'ajoute aux frais de traitement des paiements facturés par Stripe, le processeur de paiement de Substack, bien que vous ne payiez ces frais que lorsque vous gagnez de l'argent.

La bonne partie est que vous pouvez choisir ce que vous facturez à vos abonnés. Le prix le plus bas que vous pouvez facturer est de 5 $ (la plupart des abonnements premium coûtent 5 $ ou 7 $).

Dans les secteurs de la cryptographie et de la finance, les abonnements ont tendance à coûter un peu plus cher. Vous pouvez facturer plus de 5 à 10 $ (15 $ ou même jusqu'à 75 $), mais vous devez être un véritable expert ou écrire dans un créneau très spécifique pour facturer autant.

Vous pouvez configurer différentes options d'abonnement, telles qu'un abonnement mensuel ou un abonnement annuel, et accorder une remise à ceux qui souscrivent à un abonnement annuel.

Vous pouvez également proposer une option d'abonnement premium «Membre fondateur», qui peut être beaucoup plus chère mais donner aux abonnés l'accès à des avantages spéciaux. Par exemple, si vous êtes l'auteur d'un livre, vous pouvez envoyer à vos membres fondateurs une copie signée de votre livre, avec votre autographe ou d'autres cadeaux.

Une autre idée est d'écrire un message personnalisé spécifiquement pour chaque membre fondateur. Le choix vous appartient - vous bénéficiez d'une flexibilité dans ce que vous facturez et les avantages que vous offrez aux membres fondateurs.

Alternativement, vous pouvez laisser vos fans décider du montant qu'ils souhaitent payer pour l'abonnement annuel "Membre fondateur". De cette façon, les personnes qui aiment votre travail peuvent vous soutenir avec ce qu'elles peuvent se permettre de dépenser.

Moyen

Medium, comme Substack, vous permet de publier du contenu gratuitement en ligne.

Cependant, voici la différence cruciale. Alors que votre blog sur Substack n'est que secondaire par rapport à votre newsletter par e-mail et un moyen pour les gens "d'essayer" votre contenu avant de s'abonner, votre blog est la principale caractéristique de Medium.

Bien sûr, Medium vous permet de créer une liste de diffusion, mais ce n'est pas l'objectif principal de Medium. C'est un aspect secondaire.

La création de votre blog Medium et la collecte d'un public en ligne seront votre principal objectif sur Medium, et non l'obtention d'abonnés par e-mail.

Alors, comment Medium gagne-t-il de l'argent ? Quel est son modèle économique ?

C'est simple, vraiment. Par défaut, le contenu que vous écrivez sur Medium est libre de lecture pour tous.

Cependant, vous pouvez choisir de cacher votre contenu derrière le paywall de Medium. Medium a quelque chose appelé le programme de partenariat Medium, et les écrivains peuvent s'inscrire une fois qu'ils sont éligibles.

Devenir éligible n'est pas difficile, mais vous ne pourrez pas vous joindre en tant que tout nouvel écrivain. Vous devez avoir au moins un article de blog publié et vous avez également besoin d'au moins 100 abonnés.

Dans tous les cas, une fois que vous aurez rejoint le programme Medium Partner, vous commencerez à gagner de l'argent lorsque les gens liront votre contenu.

Medium marquera votre contenu comme contenu "Premium". Tous les membres Medium (lecteurs) peuvent lire gratuitement jusqu'à cinq articles premium par mois.

Cependant, une fois qu'ils auront utilisé leurs cinq articles premium gratuits, ils devront devenir membre premium en payant 5 $/mois ou 50 $/an pour lire plus de contenu premium. Si un membre premium lit votre contenu, Medium vous paiera.

Vous n'êtes pas obligé de rejoindre le Programme Partenaires si vous ne le souhaitez pas. Il existe d'autres raisons de publier un blog et d'autres moyens de monétiser votre contenu Medium.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être compléter votre blog principal avec votre blog Medium uniquement pour créer votre marque personnelle et renforcer la visibilité et la notoriété de votre marque. Vous pouvez créer un lien vers votre blog principal à partir de vos publications Medium, ce qui génère un trafic supplémentaire.

Ou, vous pouvez inclure des liens d'affiliation dans vos messages Medium. Rien ne vous empêche de le faire, même si en faire trop peut avoir un impact négatif sur vos taux d'engagement sur Medium.

Dans tous les cas, Medium consiste à publier du contenu sur le Web et à créer un blog. Vous pouvez le monétiser en le mettant uniquement à la disposition des membres Premium Medium.

Substack, d'autre part, met davantage l'accent sur la création d'abonnements à la newsletter par e-mail.

Substack vs Medium : Fonctionnalités de découverte

Sous-pile

Substack a quelques fonctionnalités de découverte. Sur la page Découvrir, les lecteurs peuvent parcourir les auteurs et les blogs en vedette dans plusieurs catégories, y compris

• Aliments
• Culture
• La science
• Crypto
• fiction
• Et plein d'autres

Malgré cela, Substack ne se rapproche pas de Medium en termes de découvrabilité. Substack n'est pas configuré pour être une plate-forme sociale/un magazine en ligne de la même manière que Medium.

Par exemple, dans chaque catégorie, Substack listera par défaut les 25 meilleurs auteurs payants. Les lecteurs peuvent à la place voir tous les auteurs de cette catégorie en cliquant sur l'option "Tous", mais cette option n'est pas tout à fait évidente à première vue.

Moyen

Medium a de meilleures fonctionnalités de découverte que Substack. Il est conçu pour aider les gens à trouver du contenu intéressant sur des sujets qui les intéressent parmi un large éventail d'auteurs, pas seulement les meilleurs créateurs de contenu.

Le site est configuré comme un réseau de blogs sociaux. Vous aurez plus de facilité à être trouvé sur Medium que sur Substack – cela ne fait aucun doute.

Moyen vs sous-pile : SEO

Sous-pile

Substack n'est pas très bien optimisé pour le référencement. Avec un score d'autorité de domaine de 83, Substack lui-même a beaucoup de puissance SEO.

En même temps, votre blog Substack sera sur un sous-domaine, comme ceci : votredomaine.substack.com. C'est à moins que vous n'optiez pour un domaine personnalisé - plus à ce sujet plus tard.

Les sous-domaines ne seront tout simplement pas aussi bien classés que le domaine principal. Ils n'auront pas le même pouvoir SEO.

Moyen

Avec une autorité de domaine de 95, Medium a un profil SEO solide. La meilleure partie est que lorsque vous publiez des articles de blog sur Medium, vous pouvez les faire publier sur le domaine principal de Medium, comme ceci : Medium.com/yourblog/blogpost.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie que le contenu que vous publiez sur Medium a de fortes chances d'être classé sur Google pour vos mots clés cibles.

Si vous êtes un nouveau blogueur avec votre propre domaine, votre blog n'aura pas un profil SEO aussi puissant que Medium.

Vous pouvez publier votre blog Medium sur un sous-domaine Medium (votreblog.medium.com) ou sur un domaine personnalisé si vous le souhaitez. Cependant, considérez le pouvoir de classement SEO que vous obtiendriez en gardant vos publications sur le domaine principal de Medium avant de le faire.

Substack vs Medium : domaines personnalisés

Sous-tack

Comme mentionné, Substack permet vous permet de publier votre blog sur un domaine personnalisé au lieu d'un sous-domaine Substack. Vous bénéficierez toujours de l'hébergement Substack, même si vous devrez évidemment acheter votre domaine séparément.

Un domaine personnalisé ressemblerait à ceci : votreblog.com (par opposition à votreblog.substack.com).

Avoir votre propre domaine de marque peut vous aider à renforcer votre autorité. C'est génial pour l'image de marque, mais cela a un coût : Substack vous facturera des frais uniques de 50 $ par publication pour l'utilisation d'un domaine personnalisé.

Une fois que vous avez payé les frais de 50 $, vous pouvez supprimer et ajouter des domaines personnalisés gratuitement.

Moyen

Medium vous offre une option supplémentaire autre qu'un domaine personnalisé et un sous-domaine : écrire sur le domaine principal de Medium, comme je l'ai expliqué ci-dessus.

Alors que Medium facturait 75 $ pour l'utilisation d'un domaine personnalisé dans le passé, ce n'est plus le cas - il est désormais gratuit pour les membres Medium uniquement.

Moyen vs sous-pile : marketing par e-mail

sous-pile

Substack est construit autour du marketing par e-mail. Vous pouvez publier des articles de blog en ligne, mais c'est une fonctionnalité secondaire.

Moyen

Medium vous permet désormais de collecter des abonnés aux e-mails sur Medium. Vos abonnés peuvent s'inscrire à votre liste de diffusion, après quoi vous pouvez leur envoyer des e-mails avec des liens vers vos nouveaux articles de blog Medium.

Ça va mieux - cette liste est exportable. La liste de diffusion que vous créez sur Medium vous appartient – ​​vous pouvez exporter la liste et la télécharger sur une autre plateforme si vous le souhaitez ; vous n'êtes pas limité à leur envoyer du contenu moyen.

Dans le même temps, le marketing par e-mail est une fonctionnalité secondaire de Medium. Son modèle commercial principal tourne autour des blogs, pas du marketing par e-mail.

Substack vs Medium : À quelle fréquence devez-vous écrire ?

Sous-pile

Les newsletters par e-mail sont le pain quotidien de Substack, pour ainsi dire. Pour réussir sur Substack, vous devez créer fréquemment du nouveau contenu, afin de maintenir l'intérêt de vos abonnés par e-mail avec le nouveau contenu.

Écrire un article de blog de temps en temps ne suffira pas. Ce n'est pas à cela que sert Substack - c'est pour établir des relations significatives à long terme avec les abonnés.

Moyen

Le médium est plus flexible. Vous devez rédiger un article de blog tous les six mois pour que votre compte reste actif pour le programme de partenariat moyen.

En dehors de cela, cependant, vous seul décidez de la fréquence à laquelle vous souhaitez écrire. En règle générale, plus vous publiez de contenu, plus vous obtiendrez d'argent et de visibilité, car vous aurez plus de chances d'avoir plus de lecteurs et d'abonnés.

Cependant, ce n'est pas nécessairement le cas. Par exemple, l'un de vos articles de blog peut devenir viral ou être classé sur la première page de Google pour votre mot clé cible.

Si cela se produit, vous pourriez finir par gagner un revenu récurrent à partir de ce seul article de blog, même si vous n'écrivez pas fréquemment de nouveaux contenus.

Encore une fois, écrire fréquemment vous aidera à développer votre marque, à gagner de nouveaux abonnés et à gagner plus d'argent. Malgré cela, le modèle de Substack repose davantage sur la publication d'un flux régulier de contenu que le modèle commercial de Medium.

Moyen vs Substack : combien pouvez-vous gagner ?

Sous-pile

Il est facile de calculer combien d'argent vous pouvez gagner sur Substack.

Commencez par décider du montant que vous facturerez aux abonnés par mois. Ensuite, multipliez cela par le nombre d'abonnés que vous avez déjà ou par le nombre d'abonnés que vous pouvez vous attendre à avoir si vous jouez bien vos cartes.

Par exemple, si votre objectif est d'obtenir 1 000 abonnés et que vous facturez 5 $/mois pour votre abonnement mensuel, votre revenu sera de 5 000 $/mois, moins la commission de Substack et les frais de Stripe. C'est plutôt bien!

Bien sûr, vous devrez tenir compte des remises que vous accordez aux abonnés annuels et de l'argent supplémentaire que vous pouvez gagner grâce à vos abonnements "Membre fondateur". Cependant, dans l'ensemble, il est facile de se fixer des objectifs, de décider combien vous voulez gagner et de commencer à travailler pour atteindre votre objectif de revenu.

Substack a même un calculateur de revenus pratique sur cette page.

Entrez simplement le nombre d'abonnés que vous prévoyez d'avoir et le montant que vous facturerez par mois.

Le calculateur est utile car il déduit automatiquement la commission facturée par Substack ainsi que les frais de traitement des paiements de Stripe. En d'autres termes, le montant que vous y voyez correspond à ce que vous pouvez vous attendre à atteindre sur votre compte bancaire.

Moyen

Il est beaucoup plus difficile de se fixer des objectifs et de calculer vos revenus potentiels sur Medium. Tout d'abord, vous ne gagnez pas par abonné ou suiveur ; vous êtes payé pour un lectorat premium.

Non seulement cela, cependant, mais il n'y a pas non plus de montant de gain défini pour chaque vue. De nombreux écrivains de Medium affirment qu'ils gagnent environ 15 $ pour 1 000 vues, mais c'est beaucoup plus compliqué que cela.

Selon la blogueuse Zulie Writes, les articles qui obtiennent plus de vues gagnent plus par vue que les articles qui obtiennent moins de vues. Ainsi, si vos vues sont réparties sur de nombreux articles au lieu de provenir d'un seul article, vous finirez par gagner moins pour le même nombre de vues.

Cela devient encore plus compliqué. Parmi les autres facteurs qui entrent en jeu, mentionnons :

• Combien de temps les gens passent à lire vos histoires (par opposition au nombre de vues que vous avez obtenu au total – qualité vs quantité)
• Combien de membres gratuits lisent votre histoire (en utilisant leurs cinq articles gratuits par mois) mais deviennent membres premium dans les 30 jours
• Le pourcentage du temps de lecture mensuel qu'un membre premium consacre à votre contenu
• Combien de membres premium vous parrainez (vous pouvez également gagner de l'argent grâce aux parrainages)

Dans tous les cas, il est impossible de calculer combien vous gagnerez sur Medium. Les gains varient considérablement; certains écrivains ne gagnent que 100 $/mois, tandis que d'autres en gagnent des milliers.

Les calculs exacts des revenus de Medium ne sont pas publics. C'est peut-être intentionnel de la part de Medium ; peut-être veut-il que les écrivains continuent à produire du contenu et à contribuer au site, en se concentrant sur la qualité plutôt que sur un objectif monétaire.

Pour les écrivains, cependant, Substack facilite la définition d'objectifs de revenu et l'atteinte de ces objectifs.

Substack vs Medium : Partir de zéro ou avoir un public existant

Sous-pile

Substack est définitivement meilleur pour les personnes qui ont déjà une base de fans, un public ou une liste de diffusion. N'oubliez pas que Substack n'est pas optimisé pour la découverte.

Par conséquent, utiliser Substack pour créer une audience à partir de zéro n'est tout simplement pas une bonne stratégie. Bien sûr, cela peut fonctionner, mais vous ne pourrez pas compter sur le tirage d'abonnés à partir de la base de lecteurs de Substack (bien que vous puissiez en obtenir).

Au lieu de cela, il serait plus intelligent d'utiliser un domaine personnalisé pour votre blog Substack et de vous concentrer sur le référencement, le marketing des médias sociaux, etc. si vous partez de zéro.

Si vous avez un public existant, cependant, Substack est génial. Vous pouvez importer des articles de blog depuis WordPress, Medium et de nombreuses autres plateformes.

De plus, vous pouvez importer l'intégralité de votre liste de diffusion. Il n'y a pas de limite à la taille d'une liste de diffusion que vous pouvez importer, tant que la liste est légitime et que vous avez obtenu le consentement de vos abonnés pour leur envoyer du contenu.

Substack est cependant préférable si vous souhaitez démarrer un podcast. En effet, vous pouvez héberger un podcast sur Substack et le distribuer non seulement par e-mail, mais également aux principales applications de plate-forme, telles que Stitcher et Spotify.

Moyen

Si vous souhaitez obtenir plus de visibilité ou créer un public à partir de zéro, Medium est de loin le meilleur choix. Medium possède d'excellentes fonctionnalités de découverte qui peuvent vous aider à créer une audience à partir de la seule base de lecteurs de Medium.

Medium envoie même des e-mails aux membres avec un contenu organisé. Vous pouvez toucher de nouvelles personnes chaque jour.

C'est à côté du trafic organique potentiel que vous pouvez obtenir en classant vos messages Medium dans les moteurs de recherche.

Gardez à l'esprit que Medium est très compétitif, surtout de nos jours, car de plus en plus d'écrivains se sont inscrits. Il y a beaucoup d'écrivains qui se disputent l'attention des lecteurs, vous devrez donc vous mettre au travail pour développer votre public.

Substack vs Medium : avantages et inconvénients

Avantages de la sous-pile

• Il est facile de calculer combien vous pouvez gagner.
• C'est génial si vous avez un public existant.
• Vous pouvez écrire du contenu que vous savez que votre public existant aimera.
• Vous pouvez commencer un podcast.

Inconvénients de la sous-pile

• Si vous n'avez pas d'audience existante, il est difficile d'en créer une.
• C'est plus une plateforme de newsletter qu'une plateforme de blogs.
• Il a des fonctionnalités de découverte médiocres.
• Il facture l'utilisation d'un domaine personnalisé.
• Il prélève une commission de 10% sur vos gains.

Avantages moyens

• Vous pouvez créer une audience à partir de zéro.
• Vous pouvez créer une liste de diffusion.
• Il est facile d'obtenir du trafic organique de Google.
• Vous pouvez publier sur le domaine Medium principal.
• L'utilisation d'un domaine personnalisé est gratuite.

Inconvénients moyens

• C'est très compétitif.
• Il est difficile de se fixer des objectifs de revenu ou de calculer combien vous gagnerez.
• Vous ne pouvez pas contrôler vos gains.
• Vous ne pouvez pas héberger et diffuser un podcast.

Tarification

Sous-pile

Substack est toujours gratuit pour publier du contenu gratuit. Si vous ajoutez des abonnements payants, Substack déduira une commission de 10 % sur vos revenus, mais vous n'aurez jamais rien à payer d'avance.

Vous pouvez voir les prix Substack mis à jour ici.

Vous devrez également payer des frais de traitement de paiement à Stripe.

Pour les lecteurs, les abonnements premium coûtent entre 5 et 75 dollars, mais se situent généralement entre 5 et 10 dollars.

Moyen

Medium est toujours gratuit pour les écrivains. Pour les lecteurs, certains articles sont gratuits, mais cela coûte 5 $/mois ou 50 $/an pour un accès illimité à du contenu premium.

Voir les prix mis à jour ici.

Similitudes et différences

Pour résumer : quelle est la différence, sous-pile ou support ?

Pour les écrivains et les blogueurs, Medium est la plate-forme supérieure. Il vous permet de créer un public, de générer du trafic vers votre blog, de créer une liste de diffusion, de gagner de l'argent en écrivant et peut-être même de devenir viral.