{"id":306,"date":"2021-04-24T11:11:24","date_gmt":"2021-04-24T11:11:24","guid":{"rendered":"https:\/\/enorcerna.com\/conceptos\/imagen-corporativa\/"},"modified":"2021-04-24T11:11:24","modified_gmt":"2021-04-24T11:11:24","slug":"imagen-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enorcerna.com\/conceptos\/imagen-corporativa\/","title":{"rendered":"Imagen Corporativa"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 es la imagen corporativa?<\/h2>\n

La imagen corporativa, la identidad corporativa, es representaci\u00f3n visual<\/strong> de una empresa ante el mundo (empleados, clientes, proveedores, inversores) que se ofrece a trav\u00e9s de diferentes elementos de comunicaci\u00f3n, historias como dise\u00f1o de producto, logo, publicidad, p\u00e1gina web, folletos corporativos, tr\u00edpticos, etc.<\/p>\n

Esta imagen no se encuentra solo en la organizaci\u00f3n, campana que tambi\u00e9n est\u00e1 presente en la percepci\u00f3n de la imagen corporativa que la sociedad se construye a trav\u00e9s de opiniones, ideas, sensaciones o juicios de valor.<\/p>\n

La identidad corporativa tiene que ver con eso forma en que la empresa quiere ser percibida por el p\u00fablico<\/strong>, a la que se refiere la imagen corporativa como realmente ves<\/strong>.<\/p>\n

Elementos de la imagen corporativa<\/h2>\n

Los elementos m\u00e1s importantes que dan forma a la imagen corporativa son los siguientes:<\/p>\n

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  • Nombre de empresa<\/strong>: uno de los factores m\u00e1s importantes a tener en cuenta, dada la presentaci\u00f3n de la empresa al mundo. El nombre debe ser corto, f\u00e1cil de recordar y debe escribirse como suena, para que logre extenderse en el tiempo.<\/li>\n
  • Logo<\/strong>: la representaci\u00f3n tipogr\u00e1fica y el icono visual que refleja la imagen corporativa deben ser f\u00e1ciles de reproducir, escalables al tama\u00f1o deseado, distinguibles, evitando confusiones e impactos, para que el p\u00fablico pueda recordarlo. La boca de alcantarilla de Apple, la tuber\u00eda Nike y las 4 llantas de Audi son ejemplos de algunos logotipos famosos.<\/li>\n
  • Eslogan<\/strong>: la frase que acompa\u00f1a a la marca debe ser creativa, no demasiado larga y memorable. Por ejemplo, \"Impossible is nothing\" de Nike.<\/li>\n
  • Canci\u00f3n<\/strong>: muchas canciones, composiciones o sonidos musicales podr\u00e1n ser c\u00e9lulas representativas que los diferentes p\u00fablicos asocian de manera inmediata con la empresa, fortaleciendo el concepto de imagen corporativa.<\/li>\n
  • Sitio web<\/strong>: la empresa tiene que contar con su propio dominio. El dise\u00f1o del sitio web debe ser funcional, atractivo, de f\u00e1cil navegaci\u00f3n y acorde con la imagen que se desea transmitir.<\/li>\n
  • Redes sociales<\/strong>: Al igual que la web, el cuidado y presencia de los perfiles de la marca en las redes sociales infantiles es un gran elemento que da forma a la imagen corporativa actual.<\/li>\n
  • Relaciones<\/strong>: dependiendo del tama\u00f1o de la empresa, si tiene un \u00e1rea de comunicaci\u00f3n institucional para atender a agentes externos, historias como medios de comunicaci\u00f3n, sindicatos, organismos gubernamentales, etc.<\/li>\n<\/ul>\n

    Tipos de imagen corporativa<\/h2>\n

    Los tipos de imagen corporativa que siguen los ni\u00f1os:<\/p>\n

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    • Tipo de imagen corporativa difundida<\/strong>: Imag\u00ednese que la empresa transmite a los clientes, gustos comestibles medios e inversores, y que tiene como objetivo generar una buena percepci\u00f3n institucional.<\/li>\n
    • Tipo de imagen corporativa percibida<\/strong>: representa la opini\u00f3n que las distintas audiencias tienen sobre la empresa. Muchas veces vemos lo que se pretende trasmitir no lo que perciben los consumidores y la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/li>\n
    • Tipo de imagen corporativa<\/strong>: la imagen que quieres transmitir a la organizaci\u00f3n. Los directores buscan que el p\u00fablico en general, y el equipo interno en particular, comparta la cultura corporativa a trav\u00e9s de una imagen corporativa ideal que se pueda comunicar de manera eficiente.<\/li>\n
    • Tipo de autoimagen subvertival<\/strong>: im\u00e1genes que tienen los empleados de su propia organizaci\u00f3n. Lo es porque est\u00e1 condicionado por los sentimientos y percepciones que cada uno tiene en la empresa. Es importante transmitir en deuda aquello que, consciente o inconscientemente, comunicar\u00e1 al exterior.<\/li>\n<\/ul>\n

      Importancia de la imagen corporativa<\/h2>\n

      La imagen corporativa ser\u00e1 la forma en que los consumidores perciban una organizaci\u00f3n, ya que constituye uno de los conceptos m\u00e1s importantes a tener en cuenta. Compre una bolsa de asociaci\u00f3n de marca en la mente de los consumidores. tendr\u00e1 un impacto directo en el \u00e9xito o el fracaso<\/strong> de la compa\u00f1ia.<\/p>\n

      Medios de comunicaci\u00f3n, grupos de inter\u00e9s, foros, grupos en redes sociales, suelen dirigi\u00f3<\/strong> sobre la opini\u00f3n p\u00fablica, cambiando la percepci\u00f3n de la poblaci\u00f3n<\/strong>. La globalizaci\u00f3n, junto con otras variables externas a la organizaci\u00f3n, se ha vuelto tan relevante que las empresas dedican cada vez m\u00e1s recursos al \u00e1rea de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n institucional, para los nuevos retos que se plantean.<\/p>\n

      Otro aspecto que reclama la atenci\u00f3n de la imagen corporativa es la creciente expectativa de la sociedad con respecto a un consumo m\u00e1s responsable<\/strong>, que tiene el da\u00f1o ambiental que genera la empresa en la producci\u00f3n de sus bienes y servicios. As\u00ed, muchos consumidores demandan una imagen medioambiental de la empresa.<\/p>\n

      En definitiva, la imagen corporativa es carta de presentaci\u00f3n al p\u00fablico<\/strong>. Ser\u00e1 importante probar las diferentes caracter\u00edsticas que forman parte de la imagen, para fortalecer a toda la empresa y todas las formas de lograr los objetivos.<\/p>\n

      Ejemplos de imagen corporativa<\/h2>\n

      Las siguientes son algunas de las im\u00e1genes corporativas m\u00e1s famosas del mundo:<\/p>\n

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      • Apple Inc<\/strong>: la empresa estadounidense que dise\u00f1a y produce equipos electr\u00f3nicos cuenta apenas con la reconocida \"manzana mordida\". Dise\u00f1ado por su fundador Steve Jobs, si se tiene en cuenta que es un homenaje al matem\u00e1tico Alan Turing, quien se suicid\u00f3 mordiendo una manzana envenenada. La empresa ha tenido \u00e9xito transmite tu cultura<\/strong> a trav\u00e9s de la manzana, que ha sido sin\u00f3nimo de altos est\u00e1ndares de dise\u00f1o e innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/li>\n
      • McDonalds<\/strong>: otro ejemplo emblem\u00e1tico de la franquicia de restaurantes de comida r\u00e1pida. Los arcos dorados que forman parte de la letra \"M\" son el isotipo que identifica inequ\u00edvocamente a la cadena de comida r\u00e1pida en todos los pa\u00edses donde se ubica. Detr\u00e1s de la marca se asocian a la rapidez en la atenci\u00f3n y estandarizaci\u00f3n de los procesos productivos.<\/li>\n
      • Nike<\/strong>: la empresa multinacional que fabrica y distribuye material deportivo (ropa, calzado, accesorios) fue fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman. El isotipo llamado \u00abswoosh\u00bb, por el sonido que se escucha al correr, representa una de las marcas m\u00e1s famosas del mundo. El nombre, que proviene de la leyenda griega de la victoria de Nike, se ha convertido en un s\u00edmbolo de superaci\u00f3n personal a trav\u00e9s de campanas publicitarias<\/strong> como \"Imposible es nada\" (nada es imposible), entre cualquier deportista de fama internacional, muestran parte de su entrenamiento diario, motivando a los clientes potenciales y actuales a hacer ejercicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n\n\n
        Bibliograf\u00eda:<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
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        • Caballero, Phill. Nunca pares. Autobiograf\u00eda del autor de Nike<\/em>. Editorial: Connect. 2016, 1a edici\u00f3n.<\/li>\n
        • Costa, Joan. Identidad corporativa<\/em>. Editorial: Sigma. 1999, 1\u00aa edici\u00f3n.<\/li>\n
        • Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la Imagen Corporativa<\/em>. Obtenido de Bidireccional.net.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n\n\n
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          \n \u00bfTe encanto?<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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