{"id":298,"date":"2021-04-24T11:04:55","date_gmt":"2021-04-24T11:04:55","guid":{"rendered":"https:\/\/enorcerna.com\/conceptos\/campana-de-publicidad\/"},"modified":"2021-04-24T11:04:55","modified_gmt":"2021-04-24T11:04:55","slug":"campana-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enorcerna.com\/conceptos\/campana-de-publicidad\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a de publicidad"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 es una campa\u00f1a publicitaria?<\/h2>\n

Una campa\u00f1a publicitaria es una proceso de marketing estrat\u00e9gico<\/strong> que usa diferentes medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> para entregar un mensaje a la audiencia objetivo.<\/p>\n

As\u00ed, se trata de un conjunto de esfuerzos creativos, realizados por el marketing operativo, que buscan generar un comportamiento en el receptor del mensaje publicitario, a trav\u00e9s de \u00e9l. persuasi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

El objetivo del mensaje podr\u00eda ser, por ejemplo, atraer nuevos clientes o reposicionar la marca a trav\u00e9s de la asociaci\u00f3n de determinados valores y sentimientos.<\/p>\n

Tipos de campa\u00f1as publicitarias<\/h2>\n

Ver los 3 prop\u00f3sitos del sonido publicitario informante<\/strong>, equipo<\/strong> y recuerda<\/strong>. Para ello existen diferentes tipos de campanas que se clasifican de la siguiente manera.<\/p>\n

Seg\u00fan la naturaleza del producto<\/h3>\n

Las campa\u00f1as publicitarias que califican por la naturaleza del producto pueden ser:<\/p>\n

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  • Publicidad<\/strong>: esa difusi\u00f3n de informaci\u00f3n, presentando posiciones pol\u00edticas ante ciertos \u00e9xitos, que buscan que el receptor act\u00fae de una manera espec\u00edfica. Los casos m\u00e1s representativos tienen que ver publicidad de que votan por un candidato pol\u00edtico o posiciones aseguradas ante el matrimonio igualitario o el aborto legal.<\/li>\n
  • Social o c\u00edvico<\/strong>: el objetivo de estas campa\u00f1as es conseguir un cambio de actuaci\u00f3n en las ciudades, como mejorar sus h\u00e1bitos de consumo, promover el cuidado del medio ambiente, etc. un comportamiento en la poblaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Institucional<\/strong>: este tipo de campa\u00f1as busca forjar la buena imagen de la empresa ante la sociedad, con el mejor de los negocios. Muchas veces las promociones van acompa\u00f1adas de apoyos a causas sociales, como la lucha contra el sida o el c\u00e1ncer.<\/li>\n
  • Industriales<\/strong>: hijo de quienes realizan empresas en un determinado sector industrial con el fin de promover conjuntamente sus productos o servicios. Por ejemplo, cuando la industria del vino (producci\u00f3n de vino) promovi\u00f3 su consumo en toda la sociedad.<\/li>\n
  • Co-branding<\/strong>: Se realizar\u00e1n campa\u00f1as de co-branding entre 2 empresas cuyos productos o servicios sean complementarios entre s\u00ed. Por ejemplo, la aplicaci\u00f3n Runtastic, que permite el registro y an\u00e1lisis personal de las actividades deportivas, ha realizado campa\u00f1as con Adidas (la multinacional alemana de material deportivo) para fidelizar y generar nuevos clientes.<\/li>\n
  • Patrocinio<\/strong>: cuando una empresa apoya la organizaci\u00f3n de un evento, la realizaci\u00f3n de una actividad o una persona que se dedica a algo en concreto (deportista, experto, etc.). A trav\u00e9s de este tipo de campa\u00f1as, la empresa logra visibilidad en diferentes medios nacionales e internacionales.<\/li>\n
  • Del producto<\/strong>: se llevar\u00e1n a cabo para dar un nuevo producto al servicio (campa\u00f1a de lanzamiento) o para fortalecer el mantenimiento del lugar que este tiene en la mente del consumidor. Cuando una marca promociona varios de sus productos en un solo anuncio, hay una campana en la sombra.<\/li>\n<\/ul>\n

    Seg\u00fan el ciclo de vida<\/h3>\n

    Las campa\u00f1as publicitarias que se clasifican seg\u00fan el ciclo de vida pueden ser:<\/p>\n

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    • Expectativa<\/strong>: aquellas que buscan despertar la curiosidad antes del lanzamiento de un determinado producto o servicio. En general, solo hay lo suficiente para despertar el inter\u00e9s y las ganas de conocer m\u00e1s sobre la marca.<\/li>\n
    • Lanzamiento<\/strong>: En estas campa\u00f1as, la salida chispeante se anuncia en el mercado para un nuevo producto o servicio. Suelen invirti\u00f3 cu\u00e1ntas sumas para abrir la mayor cantidad de canales de comunicaci\u00f3n simult\u00e1neamente.<\/li>\n
    • Del mantenimiento al mantenimiento<\/strong>: tan realista como mejorar el posicionamiento en el mercado de los productos que tienes presentes. Estas campa\u00f1as buscan mantener el conocimiento de una marca que llevar\u00e1 bastante tiempo en el mercado.<\/li>\n
    • Reactivaci\u00f3n<\/strong>: buscan mejorar la situaci\u00f3n actual del producto o servicio, es porque ha parado sus ventas porque es un buen momento para hacerlo, dado que hay temporadas o eventos importantes que potenciar\u00e1n el servicio.<\/li>\n
    • Relanzamiento<\/strong>: en general, al cambiar alguna caracter\u00edstica del producto o servicio, como por ejemplo el dise\u00f1o del logo, el packaging, cuando se presenta una nueva funcionalidad, etc.<\/li>\n
    • Venta fuerte<\/strong>: A trav\u00e9s de este tipo de campa\u00f1as, la empresa busca generar beneficios para mucha gente, a trav\u00e9s de un fuerte incremento en las ventas. Los hombres promocionales como: \"ofrecen la promoci\u00f3n del d\u00eda\", \"2 x 1\", \"50% de descuento en la segunda unidad\" son algunos llamadores que despojan al consumidor de los intereses de adquirir los productos o los servicios de la empresa. .<\/li>\n<\/ul>\n

      Proceso de creaci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria<\/h2>\n

      Todas las campa\u00f1as publicitarias contienen una serie de pasos que deben llevarse a cabo para garantizar su \u00e9xito:<\/p>\n

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      1. Descripci\u00f3n del producto o servicio<\/strong>: el primer paso es conocer en detalle qu\u00e9 quieres promocionar. Es necesario que la empresa comparta con la agencia de publicidad detalles t\u00e9cnicos, historial del producto o servicio, detalles de la competencia y cualquier informaci\u00f3n que ayude a dise\u00f1ar una campa\u00f1a publicitaria eficiente.<\/li>\n
      2. Fijar los objetivos<\/strong>: los objetivos de marketing deben ser claros para utilizar el tipo de campa\u00f1a que mejor se adapte a ellos. \u00bfQuieres incrementar tu frecuencia de compra? Informar utilizando la funcionalidad del producto? \u00bfPersuadir al p\u00fablico para que lo adquiera? Para \u00e9l, adem\u00e1s de analizar los conocimientos previos fundamentales que tienen los consumidores sobre el producto o servicio de la empresa, con el fin de determinar las habilidades comunicativas que ser\u00e1n requeridas.<\/li>\n
      3. Definici\u00f3n de la audiencia objetivo<\/strong>: una vez entendidos los objetivos de marketing, el siguiente paso es comunicar al p\u00fablico el producto o servicio adecuado, ese perfil de consumidor para el que se cre\u00f3 la propuesta de valor y que trata una serie de variables que define: nivel de ingresos, edad , sexo, nivel de estudios, h\u00e1bitos de compra, etc.<\/li>\n
      4. Alcance de la campa\u00f1a<\/strong>: debe establecer si la dimensi\u00f3n geogr\u00e1fica de la publicidad, de tipo local, regional, nacional o internacional.<\/li>\n
      5. Mensaje<\/strong>: este paso constituye la verdadera esencia de la campa\u00f1a publicitaria. Su contenido, estructura y formato ser\u00e1n determinantes en el \u00e9xito de la campa\u00f1a. El mensaje debe estar en perfecta sinton\u00eda con el p\u00fablico objetivo definido, generando la respuesta que pretende el consumidor.<\/li>\n
      6. Plan de medios<\/strong>: los canales online y offline por los que se emitir\u00e1 el mensaje, cuentos como redes sociales, publicidad en v\u00eddeo, mailing, cartel en canales p\u00fablicos, etc.<\/li>\n
      7. Supuesto estimado<\/strong>: el importe total asignado a la campa\u00f1a afectar\u00e1 a su alcance, por lo que ser\u00e1 necesario definir la inversi\u00f3n a realizar en cada medida definida en el punto anterior.<\/li>\n
      8. Medici\u00f3n de resultados<\/strong>: durante la ejecuci\u00f3n y una vez finalizada en la campa\u00f1a, se debe realizar un an\u00e1lisis comparativo entre los objetivos y los reales; a multas por estudiar desviaciones, la efectividad del mensaje publicitario, el men\u00fa de conversi\u00f3n para ventas, la visualizaci\u00f3n de impresiones en redes sociales, etc.<\/li>\n<\/ol>\n

        Ejemplo de campa\u00f1a publicitaria<\/h2>\n

        La continuaci\u00f3n ampl\u00eda un ejemplo publicitario de una empresa de reconocimiento mundial: