Segmentación de mercado

¿Qué es la segmentación del mercado?

Involúcrate como segmentación del mercado a la Acción para dividir el mercado en grupos específicos, según características y necesidades.. El propósito de la segmentación es identificar un objetivo público para un marketing más efectivo.

En otras palabras, La segmentación del mercado es el proceso de clasificar el mercado en grupos más homogéneos y pequeños, con el fin de llevar a cabo un marketing más eficaz..

Variables de segmentación de mercado

La capacidad de segmentar un mercado en determinados grupos homogéneos, utilizando las siguientes variables:

Variables de segmentación del mercado.

Variables geográficas

Estas cuidando el clima, el campo, la ciudad y la región donde se encuentran los consumidores. También se considera el tamaño del lugar en el que vivo.

Variables demograficas

Estas thombre con la demografía del consumidor., tales como el nivel educativo, la religión, la nacionalidad, la cultura, la razón, el tamaño de la familia, la edad, la orientación sexual, el género, la profesión, el nivel de ingresos, entre otros.

Variables conductoras

Las variables conductoras está relacionado con la conducta del consumidor y con los beneficios que obtiene al comprar un producto o servicio. Por ejemplo, las expectativas que representan el momento de comprar.

Variables psicográficas

Estas analizar actitudes, estilo de vida, valores, intereses y personalidad del cliente al consumidor, con el objetivo de satisfacer sus gustos personales.

Tipos de segmentación del mercado

Podemos clasificar la segmentación del mercado en los siguientes grupos:

• Socioeconómico: aquellos que están divididos por estilo de vida o ingresos.
• Económico: dividido por el tipo de ingresos del consumidor.
• Negocio: dividido por el tipo de empresa, su tamaño y desarrollo.
• Conductivo: cuidar la conducta, los beneficios y el comportamiento que tiene el consumidor ante el producto.
• Demográfico: esta división por género, ciclo de vida y edad.
• Geográfico: se divide en ciudades, barrios, regiones o países.
• Psicográfico: compartir según las preferencias, personalidades, estilos de vida y clase social de los consumidores.

Ejemplos de segmentación de mercado

A continuación se exponen algunos ejemplos para comprender la mejor segmentación del mercado y cómo la utilizan las empresas:

Caso 1

Una empresa que fabrica herramientas para aventureros amantes de la naturaleza, necesita realizar una campaña publicitaria. Para estos, los comercializadores de la empresa deben enfocarse en su merchandising y sus variables conductoras, a través de la segmentación del mercado.

Cualquier publicidad que sea efectiva, debe enfocarse en este mercado segmentado, que corresponde a las características de los aventureros, y realizar campañas en medios relacionados con la temática, tal como podría ser una revista de aventuras.

Caso 2

Una empresa de productos higiénicos lanza un producto especialmente para mujeres, por lo tanto, segmentará su mercado con una variable demográfica, el género.

Por tanto, en la empresa existen varias estrategias de marketing en la segmentación del mercado.

Caso 3

Una de las formas más segmentadas presentes en los últimos tiempos en ellos. anuncios en redes sociales. Estos te permiten segmentar una audiencia según diferentes variables, como género, edad, región, intereses, etc.

Importancia de la segmentación del mercado

La segmentación del mercado es fundamental para que haya eficiencia y beneficios permanentes, como es es posible enfocarse en invertir con la atención de un pequeño grupo, de manera eficiente y objetiva al producto.

Además, permite que las ventas sean más efectivas, si tiene la oportunidad de diseñar y mejorar campañas y estrategias, según el consumidor el cliente. Todo el proceso de segmentación del mercado es vital para el funcionamiento óptimo del marketing de una organización.