Vista de anuncio
La Vistas de anuncios o vistas de anuncios denota la cantidad de vistas que recibe un anuncio cuando el dispositivo del usuario carga una web o una aplicación web. Se contabiliza una vista de anuncio cuando el medio publicitario se entrega en el contenido de la web y el usuario puede verlo. El servidor de anuncios, que gestiona la entrega de anuncios, también recopila estadísticas sobre el total de todos los contactos visuales por medio de publicidad. La vista de anuncios es sinónimo de impresión de anuncios, pero se usa con menos frecuencia. Prevalece el término «impresiones publicitarias». La base de cálculo es la misma. Se registra el acceso del usuario a un medio publicitario. Si se integran varios anuncios en el mismo medio publicitario, se registrarán varias visualizaciones de anuncios por sitio. Las vistas o impresiones de anuncios también se utilizan como base para otros indicadores clave de rendimiento (KPI) en la promoción comercial en línea, por ejemplo, en el caso de CPM o eCPM.
Información general
La visualización de un anuncio por parte de un usuario se considera una de las características más importantes del marketing online. Basándose en el contacto visual con un anuncio en el área de impresión, el procedimiento se puede transferir fácilmente a medios digitales. Después de que un usuario ve un anuncio, el sistema que entregó el anuncio (servidor de anuncios) recibe una respuesta del dispositivo que muestra el anuncio (cliente). Esto generalmente se hace a través de un píxel de seguimiento, que el usuario descarga al ingresar al sitio web. Puede tener dos o más vistas de anuncios en un sitio web si integra varios anuncios. El usuario accedió a un solo portal web, pero ve varios anuncios. Cada el contacto visual con un anuncio equivale a una vista de anuncioindependientemente de si el usuario está viendo solo un portal web.
En la mayoría de los casos, las visualizaciones de anuncios se utilizan para campañas grandes y se extrapolan con CPM o eCPM para controlar los costos e ingresos publicitarios. Los sitios web que ofrecen su espacio publicitario a la venta suelen ofrecer un límite máximo de vistas o impresiones. Sin embargo, la primera vista no le dice cuánto tiempo ha visto el usuario el anuncio o si el anuncio generó una conversión o un cliente potencial. Por lo tanto, las vistas de anuncios deben distinguirse de los modelos de facturación basados en acciones, como el pago por cliente potencial, los clics en anuncios o el costo por acción. Las visualizaciones de anuncios reflejan solo los contactos visuales con un anuncio, no la efectividad publicitaria general.
Como funciona
Las visualizaciones de anuncios son la medida del contacto visual con un anuncio y, por lo tanto, lo opuesto a los clics en anuncios, que se definen como clics en anuncios. Dado que las reservas en la promoción comercial en línea son generalmente prepagas, las visualizaciones de anuncios generalmente se usan solo para campañas grandes. Los anunciantes y los especialistas en marketing acuerdan un modelo de facturación y estiman el alcance de una campaña en función de varios criterios. Si un sitio web tiene una cierta cantidad de llamadas y usuarios por mes, la cantidad total de vistas o impresiones de anuncios se puede determinar de antemano. Este valor suele ser inexacto, pero vinculante para las partes contratantes.
Una vez que ha comenzado una campaña, el servidor de anuncios recopila los valores reales. Los anuncios reservados se mostrarán hasta la cuota acordada de visualizaciones de anuncios. Una vez que se alcanza el límite máximo, la campaña se cancela. Sin embargo, el pago se suele realizar por adelantado. Dado que el presupuesto publicitario está bien distribuido por este mecanismo, las visualizaciones de anuncios se suelen utilizar en el marketing mix. Este modelo de facturación crea seguridad en la planificación para ambas partes. Sin embargo, el desperdicio publicitario de tales campañas es muy alto. Por esta razón, la facturación de anuncios publicitarios no es apropiada para pequeñas campañas de banner, sino más bien para grandes campañas publicitarias, que están sujetas a una cierta cantidad de desperdicio.
Los sitios web, foros y sitios especializados que cubren un área temática específica están excluidos de este número. El desperdicio se reduce y, a veces, se compensa con la relevancia en este caso. Lo mismo se aplica a las campañas de marca y las innovaciones de nuevos productos, que inicialmente se centran en el conocimiento y la atención de la marca. Si se elige el modelo de visualización de anuncios, la eficacia de la promoción comercial puede aumentar significativamente por la calidad del anuncio, su entorno y su gran relevancia para el tema. Por tanto, el modelo de facturación que parece adecuado depende de diferentes factores y no puede responderse de forma generalizada.
Relevancia para el marketing online
El principio de mostrar o imprimir anuncios no solo se aplica en la promoción comercial en línea para aumentar el alcance, sino también en la analítica web. Esto se debe a que una vista se puede definir de manera abstracta como una vista de un medio. Inicialmente, es irrelevante si se hace referencia a un anuncio o un archivo almacenado en un servidor. Sin embargo, la medida en que una opinión puede considerarse una interacción o un valor medido relevante es muy controvertida en la industria de la promoción comercial. Con formatos de salida, dispositivos de usuario y modelos de facturación en constante cambio, existen diversas dificultades para medir el rendimiento de los anuncios y las campañas. Esto es particularmente evidente en el marketing de teléfonos inteligentes y el marketing de video. La visualización de un anuncio puede ocurrir accidentalmente en un dispositivo de teléfono inteligente y un video que ha comenzado a contar como una interacción real solo después de un cierto tiempo de reproducción.
Los límites de este tipo de «desperdicio» de anuncios y cuáles serían los indicadores clave de rendimiento (KPI) se han discutido durante algún tiempo bajo el término «visualización», pero el hecho de que las visualizaciones de anuncios no deben considerarse como una métrica de participación real o la promoción empresarial es, sin embargo, indiscutible. Por lo tanto, muchos proveedores ofrecen una compilación de varios modelos de facturación para diferentes escenarios. Las visualizaciones de anuncios son solo una opción viable para aumentar el alcance o publicar anuncios en medios relevantes.